頂級發布商的真正價值

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我經常被問到通過內容營銷和數字公關可以獲得什麼結果。

因此，我決定採用數據驅動的方法，通過查看過去幾個月來受到新聞界廣泛關注的一組域名所看到的總體改進，來量化頂級新聞稿中鏈接的價值。然後，我檢查了哪些發布商對排名的影響最大。

我的目標是回答這個問題：當您的品牌獲得媒體報道時，可以預期出現什麼樣的中位數提升？以及您如何才能獲得最大的有機提升？

首先：頂級鏈接至關重要

此圖表表示從發布者的文章文本中鏈接到網站的次數與其排名和點擊量之間的相關性。

考慮到影響排名變化的大量可能變數（現場因素，現場內容的數量和質量，罰款等），看到如此高的R值（確定線性關係）是一個很好的結果。

通常，R分數越高，發布者的鏈接數量與自然排名提高之間的關係越強。

我們發現，在排名前500的新聞網站上的提及數量與排名前300的新聞網站之間的提及關係之間存在顯著的關聯。

可能的原因有兩個：

哪些發布商鏈接最多？

向發布商推銷時，了解誰最有可能實際提供鏈接可能非常有用。

某些發布者有針對任何類型的出站鏈接的策略，或者不遵循所有出站鏈接。

通過查看龐大的數據集，我可以更好地了解哪些發布者最常鏈接到其他站點。

請注意，大量具有大量出站鏈接的本地新聞站點。當地新聞通常很想與外界聯繫。

不幸的是，大多數本地新聞不會有大規模的聯合組織，因此在制定推介列表時，考慮具有大量出站鏈接的頂級發行商可能是一個更好的策略。因此，當您從列表中刪除它們時，這是贏家。

像《福布斯》（Forbes）之類的網站僅發布了nofollow鏈接，但許多其他網站都提供了dofollow鏈接（除了獲得出色的，高許可權的報道之外）。一些行業特定的選擇，例如Seeking Alpha，Benzinga和The Hill，可以使出色的垂直特定夢想出版物努力爭取報道。

哪些發布商在有機搜索改善方面帶來最大的價值？

查看此資料庫，可以查看提供鏈接的網站匯總的平均自然訪問量收益。

此視圖經過過濾後，僅包含鏈接次數超過100次的網站，以減少只有少量網站的出站鏈接的異常發布者。

頂部附近聚集了更多受歡迎的網站，這進一步重申了一個顯而易見的觀點，即站點越受歡迎，它們在提高自然排名方面的鏈接就越有價值。

儘管大多數最有價值的鏈接都來自這些網站，但仍有許多中級網站似乎賦予了不相稱的價值，其中包括一些本地新聞網站和利基權威出版商。

方法

我用了 GDELT項目，這是一個龐大的新聞報道資源庫，可使用BigQuery進行搜索，以提取去年所有新聞報道中的鏈接。然後，我按根域對其進行匯總。

對於新聞報道中提及的GDELT數據集中的每個域，至少要進行30次，然後我們從SEMrush的API中提取每個域的自然數據。

通過將SERP更改號與鏈接到的站點的URL匹配，將其合併到清理的GDELT數據中。這使我從GDELT抓取中的文章文本中鏈接到每個根URL的有機變化（流量，價格，關鍵詞排名的變化）超過了30次。

從那裡，我進行了相關分析，看我們是否可以發現新聞報道對排名的統計顯著影響。

結論

利用上述見解，您將能夠製作出更適合那些特定作者和聽眾的內容，從而增加通過以下方式獲得極富影響力的鏈接的機會：數字公關戰略。

您可以下載Tableau筆記本並在桌面版本中進行排序，以探索與行業相關的其他網站。儘管並非所有人都可以接受外部內容，但這是構建「夢想」音調清單的一個很好的開始。研究他們通常發布的內容類型，觀眾似乎最喜歡的內容（基於共享和評論），並考慮使用這些見解來磨練您的內容策略。