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毫無疑問，作為SEO，我們要時刻關注未來並預測Google正在計劃，測試或希望落入我們家門口的東西。僅在過去的12個月中，我們在Google搜索中看到了幾處變化，每處變化都會影響我們對廣告系列的計劃，實施和報告方式。
在本文中，我將探討2020年SEO的內容，以及這些因素將如何改變我們在明年及以後的時間裡制定戰略的方式。
人工智慧將繼續發展
在過去的五年中，人工智慧已成為SEO演進的先驅力量。
例如，在2015年， 我們被介紹給RankBrain -一種基於機器的搜索演算法，可幫助Google將更多相關結果推給用戶。儘管RankBrain即將迎來其五歲生日，但我們直到現在才初步了解人工智慧將在未來幾年內如何主導SEO。
當然，人工學習這一進展中的最新一步是引入了用於語言理解的雙向變壓器（BERT）， Google於10月底宣布。對於那些想念它的人來說，BERT是Google基於神經網路的自然語言處理技術，這一點很重要，因為它涉及人們搜索的基本原理。 Google本身表示，該演算法代表「過去五年中最大的飛躍，也是Search歷史上最大的飛躍之一」。
十分之一的搜索量影響很大，BERT使Google更好地了解了語言的使用方式，並幫助其理解了搜索中各個單詞的上下文。有關BERT（以及RankBrain）的重要信息是，您無法對其進行優化。
BERT無需優化，也沒有任何人可以重新考慮。我們尋求獎勵豐富內容的基本原則保持不變。
-丹尼·沙利文（@dannysullivan） 十月28，2019
但這對SEO意味著什麼？
BERT只是Google如何理解語言的一種信號，但它是搜索引擎中最重要的武器之一。這意味著網站管理員和SEO如今比以往任何時候都必須更加專註於創建最有用，最自然和最優質的內容。正如Danny Sullivan所說，很簡單，「為用戶編寫內容」。
還值得理解BERT如何解釋問題，您可以在下面的Whiteboard Friday情節中找到更多信息。
語音搜索將繼續存在
很難想像到2020年初，但是當語音搜索於2012年發布時，許多人認為這只是委託給Google的另一個項目 不斷增長的Google墓地。
但是，今天，我們對這項技術有了更多了解，而且由於有了schema.org，它可能會在未來發展。採用率比預期的要慢，但是它仍然滲入我們的生活，因此我們不能完全忽略語音搜索。
模式標記
幾乎每個月都會發布一種新的標記形式，其中一項最新進展是 電影的標記。儘管這似乎微不足道，但我們現在看到的電影加價的事實表明，粒度和影響深遠的結構化數據已經來了。
目前僅在美國，智能揚聲器的數量就已達到1.2億，網站管理員應該花時間研究可以在其網站上放置模式的位置，以便他們可以利用每月發生的3560萬語音搜索需求。此外，網站標記對精選片段具有巨大的影響，這對於任何網站來說都是非常有利可圖的。查看此Moz指南，了解有關的更多信息 語音搜索如何影響精選片段。
可以說
如果您在美國，也應注意 可以說（BETA） 由Google助手用來回答人們對特定主題的問題。助手最多可以返回三篇相關文章，並使用文本到語音標記提供音頻播放。對新聞網站而言，實施這樣的標記可能會非常有利可圖，因為當助手提供答案時，它還會將來源歸因並將完整的文章URL發送到用戶的移動設備。如果您是一家以英語發布的新聞網站，但尚未實施口語標記，則可以閱讀 技術上的考慮 和 內容要求 資格所必需的。
Google動作
在Google上的操作，Google Assistant的開發平台，也值得您考慮。它允許第三方開發「操作」，即提供擴展功能的Google Assistant小程序。通過將您的內容和服務與Google助手集成在一起，可以使用操作來完成任務。
動作使您可以做很多事情：
- 建立動作以確保Google Assistant使用您的應用
- 允許用戶搜索您的應用並與之互動
- 提供您的應用作為對用戶查詢的建議
查看 這篇很棒的文章 作者：Andrea Vopini，介紹了如何使用Google助手優化內容。
Google大力投資使用實體
實體不是您每天聽到的SEO談論的話題，但Google投入了大量資源。簡而言之，Google本身聲明實體是「一個單一的，獨特的，定義明確的和可區分的事物或概念」。
實體不必一定是物理的，但可以是一個概念或顏色一樣模糊的事物。只要它是單一的，唯一的，可區分的或定義明確的，它就是一個實體。
如您所見，由於公司是實體，因此Moz出現在知識面板中。如果您在Google Knowledge Graph API中搜索公司名稱，則可以看到Google如何理解它們：
但這對SEO意味著什麼？
2015年，Google提交了一項名為「根據實體指標對搜索結果進行排名」，這就是上述實體描述的來源。儘管很少有專利值得興奮，但這項專利在SEO技術領域引起了轟動，因為它將機器學習提升到了一個全新的水平，並使Google能夠準確地計算出用戶意圖的可能性，從而使他們了解兩種用戶語言。和語氣。此外，實體減少了對鏈接的依賴，將其作為排名因素，並且取決於您的SEO策略，這可能會導致需要對廣告系列進行大幅度的更改。
您需要考慮的最重要方面是Google如何理解您網站上的實體。
例如，如果您的網站出售鞋子，則需要考慮鞋子存在多少種不同的類型，顏色，尺寸，品牌和概念。每雙鞋子都代表一個不同的實體，這意味著您必須考慮如何對每種產品進行構架，以使其滿足用戶的期望以及Google的學習能力-在這裡 我們再次遇到加價。
網站本身也可以成為實體，當它們出現在「知識面板」中時，它將提供巨大的回報，我將在下面討論。
知識面板對個性和品牌至關重要
儘管Google的知識圖譜早在2012年就已推出，但自那時以來的擴展意味著它仍然是搜索矩陣的核心部分，並且將在下一個十年中廣泛應用。
Google與特色摘要和豐富的搜索結果緊密相關，去年年初Google開始允許實體聲明自己的知識面板，使他們可以編輯和控制在搜索結果中顯示給用戶的信息。他們可以提出特定的請求，例如更改特色圖像，面板標題和面板內提供的社交資料。
擁有知識面板的好處很多。它們幫助用戶快速訪問您的站點，這要歸功於「知識圖」顯示信任和授權信號。知識面板還為品牌和個性提供了控制向用戶顯示哪些客觀信息的能力。但是，仍然有許多品牌尚未聲明自己的面板。
您可以通過幾個簡單的步驟聲明您的企業知識面板：
- 確保您的網站是 已通過Search Console驗證。
- 更新面板 建議更改Google。
但這對SEO意味著什麼？
從上面的示例中可以看到，在知識圖中可以提高信任度並為您的企業或個人品牌增加真實性，並提供其他可見性。但是說起來容易做起來難。
除非您是公認的知名人物或品牌，否則在知識圖譜中聲稱空間將很困難。擁有Wikipedia頁面就足夠了，但是我不建議僅僅為了到達那裡而創建頁面-它會被刪除並浪費您的精力。相反，逐步在您的名字周圍建立品牌提及和權威。雖然擁有Wikidata頁面可能會有所幫助，但不能保證。我們的目標是讓Google認可您是著名人物或品牌。
無查詢的主動式預測搜索越來越好
Google Discover於2017年6月發布，徹底催生了一種新型的搜索-一種無需查詢的搜索。 Discover是一款由AI驅動的內容推薦工具，擁有8000萬活躍用戶。
Google使用前面提到的知識圖，添加了一個額外的層，稱為「主題層」，該層旨在了解用戶的興趣隨時間如何發展（馬里蘭大學的這篇文章 提供了有關主題層和模型的深入說明）。
通過了解用戶感興趣的許多主題，Discover可以確定要從一系列網站提供的最準確的內容。
但這對SEO意味著什麼？
要顯示在「發現」中，Google聲明頁面顯示為「如果它們被Google索引並符合 Google新聞內容政策。它根據一種演算法對內容進行排名，該演算法會根據用戶的興趣和所關注頁面的主題來檢查內容的質量。確切的公式未知，但是，基於多項研究和實驗，我們現在對它的工作原理有了一個很好的認識。
該屏幕快照來自演示 鈴木健一 重點介紹了幫助頁面顯示在「發現」中的一些因素。
根據谷歌，有兩種方法可以提高Discover內容的性能：
- 發表有趣的內容
- 使用高質量的圖像
與以往一樣，請確保您生成獨特的高質量內容，並為用戶創造良好的體驗。如果您的網站傾向於發布clickbait文章，則這些文章出現在Discover中的機會很小。
在「發現」中顯示的其他技巧是按語義排列您的內容，以便Google可以更輕鬆地理解您的工作，並確保您的網站在技術上精通。
像任何形式的搜索一樣， 您可以使用Google Search Console 了解您的文章在Discover中的效果如何。您可以在效果部分下找到發現統計信息。
Google Discover分析數據是相當新的數據，因此數量有限。當前沒有一種本地方法可以在Google Analytics（分析）中細分此流量。要跟蹤用戶行為數據， 本文 提供了一種可在Google Analytics（分析）中進行跟蹤的技術。
我們還沒有看到視覺圖像搜索的最大變化
可以說，圖像搜索的最大變化發生在2018年9月Google Lens推出時。不僅精選視頻開始出現在圖像搜索中，而且還發布了AMP故事以及新的排名演算法和標籤。
但是，約翰·穆勒（John Mueller）去年在紐約的網站管理員聚會上發表講話時表示，來年的圖像搜索將發生重大變化。人們很快就會使用它來完成目標，購買產品並學習新信息，而不僅僅是查看圖像。
Google一直說 圖像應適當優化 並帶有標記，因此，如果您尚未開始將此類數據或信息添加到圖像中，那麼現在絕對是開始的時間。
僅在過去的六個月中，我們就看到Google進行了一些小的更改，例如刪除了「查看圖像」功能，以及一些重大的更改，例如 徹底改善台式機的圖像搜索。
此外，人們甚至不必在其中進行搜索即可查看圖像。 SERP通常會提供通用的搜索結果，其中包括圖像，視頻，地圖，新聞和購物清單。出現在通用（或混合）結果中的機會只是正確標記和標記圖像如此重要的另一個原因。
最後，Google在搜索結果中添加了視覺圖像搜索屬性。此更新的有趣之處在於，這些屬性現在可以作為主要搜索結果中的圖像輪播使用。
但這對SEO意味著什麼？
有這麼多的內容可以發揮作用，網站管理員和SEO應該考慮如何利用這些變化，這對於正確的網站來說可能非常有利可圖-特別是當您考慮 Google產品搜索的35％ 在短短五天內退回交易。
E-A-T並非適用於每個網站，但仍然很重要
E-A-T（專長，權威性，可信賴性）是每個SEO都應該知道的，但是請記住：
- E-A-T不是排名因素
- E-A-T對於您的金錢或人生（YMYL）主題和頁面至關重要
儘管這兩個陳述可能看起來是矛盾的，但是當您考慮Google定義為YMYL時，它們會更有意義。
根據 Google的評分者指南，YMYL是一個頁面或主題，「可能潛在地影響一個人的未來幸福，健康，財務穩定或安全。」這意味著，如果您的頁面上有可能改變一個人生活的信息，則該頁面被視為YMYL並提供EAT重要。如果您的站點僅僅是貓圖片的個人收藏，那麼展示權威或專業知識就不再那麼重要了。
但這對SEO意味著什麼？
然而，問題在於，大多數網站（當然還有那些投資SEO的網站）通常都將具有YMYL頁面或主題，但是Google採取了重大措施來確保淘汰低質量或可疑的YMYL內容。如您所知，您無法針對E-A-T進行優化，因為它不是一種演算法，但是您可以進行更改以確保您的網站向Google發送正確的質量信號。這個 Ian Booth撰寫的Moz文章 還有這個 莉莉·雷（Lily Ray）指導 提供有關如何執行此操作的重要提示。
關鍵字的主題和語義
Google對鏈接和關鍵字的重視程度較低，而話題建模和語義是對話的重點。
Google已經變得非常聰明，可以僅根據幾個基本單詞來理解用戶要搜索的內容。這部分歸功於主題建模（正如Google本身在2018年9月所承認的那樣） 當它介紹「主題層」時）。確實，該演算法對語義有深刻的理解，並渴望為用戶提供豐富的信息。
但這對SEO意味著什麼？
這意味著為用戶創建高質量，深入和有意義的內容變得從未如此重要，但是您還需要考慮信息結構。
例如，如果您的網站銷售跑鞋，則可以製作有關如何在特定的跑步環境中選擇鞋子，跑步者的運動飲食或技術附件評論的長篇教育文章。然後可以將這些文章集中到各個主題中。通過將主題集中到整個網站體系結構中，用戶和爬網程序都可以輕鬆導航和理解所提供的內容。
研究還表明，Google的爬蟲更喜歡帶有語義分組的頁面和圍繞主題建模設計的網站。這個 Dawn Anderson的2018年演講 為此提供了出色的見解。如果您想進一步了解主題建模和語義連接， 看看這個星期五白板 由Rand Fishkin撰寫。
SERP將繼續發展
在過去的兩年中，我們發現搜索結果的發展和變化前所未有。實際上，它們已經發生了很大的變化，以致在某些情況下，放在自然搜索結果中的第一位可能並不是最有利可圖的位置。
短短几年前，這是無法想像的（查看2018年的Moz文章），以從零位置的SERP中消除恐慌）。
隨著語音搜索，豐富結果，豐富摘要，知識面板，「 Google我的商家」和更新的圖像搜索結果的推出，SEO現在需要考慮全新的技術營銷策略，以出現在眾多有機搜索結果中。
很難知道明年Google會在哪裡採用SERP，但是可以公平地說，我們今天在搜索環境中使用的策略可能會在短短六個月內過時。
以例如 最近添加和隨後刪除 SERP中的圖標圖標；強烈反對之後，Google撤消了更改，證明我們永遠無法預測哪些更改會留下來，哪些是lip花一現。
但這對SEO意味著什麼？
確保您的策略是靈活的，並為業務部門（如果您不在SEO內工作）和不斷發展的搜索環境中的變化做好準備。注意搜索和使用工具的季節性 如 Google趨勢 彌補您可能遇到的任何反季虧損。
您可以使用類似的工具 Moz關鍵字瀏覽器 幫助提前計劃並創建可提供有用流量和有利可圖的轉化的廣告系列和策略。
結論
SEO必須擺脫這種意識形態，即鏈接和傳統搜索結果應成為有機運動的優先事項。儘管兩者都可以發揮重要作用，但無需在技術策略上進行投資或沒有學習實體或語義連接的意願，任何SEO活動都無法發揮其全部潛力。
2020年的SEO世界是光明而令人興奮的，但與以往相比，它將需要更多的投資和明智的戰略。