「是」的力量:摘錄案例精選&nbspStudy

我不是文學學者,但我相信是哈姆雷特(Hamlet)說「有特色的摘錄還是沒有特色的摘錄?」自從特色摘錄出現以來,網站一直在努力確保它們的安全。

我和我的團隊希望參與這場熱潮。在研究,測試,失敗和成功的整個過程中,我們發現了一些有趣的信息,希望與社區共享。我將向您介紹我們所做的事情,並向您展示一些結果(儘管不能共享訪問量)。

這是布蘭妮·穆勒(Britney Muller)的網路研討會 功能摘要要點 和釋放 精選摘要速查表 啟發了我捕捉到我們學到的東西。

什麼是精選片段?

搜索結果頁面頂部顯示的框是精選的片段,該框提供信息以簡潔,準確地回答您的查詢並引用網站。

為什麼精選摘要很重要?

精選代碼段非常重要,因為它代表了您可以保護的其他SERP功能。精選代碼段通常位於結果頁面的頂部,可為搜索者提供更大的可見度,並可以提高品牌知名度。

我們精選的摘要式攻擊計劃

  1. 有關如何實現這一目標的研究,研究以及更多研究
  2. 確定我們要定位的關鍵字
  3. 更改頁面內容的結構
  4. 測量,測試並重複該過程

1.研究,研究和更多研究

我們花費了大量時間來研究特色片段。我們看著 尋找特色片段機會的不同方法研究了如何優化我們的內容 為他們。我們還去看了Kellie Gibson的講話 精選代碼片段的波動性

從發現階段中學到的內容摘要策略,我們是否都實施了?否。經過一年半的實踐,我們現在是否完美?不不不。不過,我們正在做得更好。

2.確定我們要定位的關鍵字

我們最初開始關注大型「 head」關鍵字。這些代表具有不確定搜索者意圖的術語。我們關注的第一個主要術語是HRIS。它代表人力資源信息系統-性感,對嗎?

注意:回顧這一點,希望我們在測試該策略時將重點放在較長的尾部關鍵字上。可能我們可以更快地優化流程,將重點放在長尾關鍵詞而不是大標題上。

3.更改我們構建頁面內容的方式

我們與寫作團隊緊密合作,以更新我們在博客上布置內容的方式。我們更改了使用H2,H3(現在實際上已經使用它們!),列表等的方式,以幫助我們的內容更易於用戶和機器人閱讀。

在我們嘗試為精選摘要進行排名的大多數內容中,我們都採用問題形式的H2。在H2之後,我們立即嘗試回答該問題。我們發現這非常成功(請參閱後面的圖片)。我希望我能說我們在第一次嘗試時就學會了這種策略,但是花了幾個月的時間才使我們意識到。

4.測量,測試並重複

我們嘗試過的第一篇博客文章是「什麼是HRIS」文章。總體而言,該帖子獲得了成功,它排在了我們要使用的標題(HRIS)的位置,但我們沒有贏得精選片段。我們認為這是一個輕微的失敗,然後重新工作。

這就是樂趣的開始。

精選片段成功

我們發現了一個可以利用的片段摘要觸發器-主要是偶然的。它以前如何?

是的。

「是」的力量:摘錄案例精選&nbspStudy

真。就是這樣只需將其添加到我們的某些內容中,我們就開始挑選特色片段。我們開始做的越來越多,並且我們贏得了越來越多的精選片段!我認為,正是這種戰略性的人力資源實例使我們成為了「是」觸發因素。

因此,我們保持了下去。

精選片段贏得「員工導向」精選片段贏得「人力資源合作夥伴」獎「員工發展計劃」精選摘錄我們學到了什麼?

首先,我想說所有這些都是軼事證據。我們沒有查看數百萬個URL,也沒有通過任何複雜的數字運算來運行它,也沒有讓統計學家查看數據。這些只是我們注意到的幾個例子,這些例子反覆出現對我們有用。

  1. 博客/ HR辭彙表-我們發現,從我們的博客或辭彙表頁面中獲取特色片段比較容易。似乎無論我們在產品頁面上進行了哪些優化,我們都無法實現這一目標。

  2. 是-不,不是斯蒂芬·金小說的小丑。 「是」似乎是贏得精選片段的重要觸發詞。在我們的審核過程中,我們確實找到了一些列表特色片段的示例,但大多數是段落,觸發詞是「是」。

  3. 定義-我們看到,我們嘗試使用的術語的定義通常是得到該定義的原因。我們的頁面副本將帶有關鍵字(例如什麼是Employee Orientation?)的H2,然後段落副本將回答該問題。

  4. 更新舊帖子-我們了解到的一件令人驚訝的事情是,當我們回到舊帖子並嘗試添加「 is」觸發詞時,即使在頁面上添加了大量新內容,我們也沒有看到任何變化。我們只能使用我們創建的新內容來抓取特色片段。另外,當我們在帶有摘要的幾個頁面上更新大量內容時,我們會丟失它們。我們確保不要觸及該片段所從的頁面部分,但是我們仍然丟失了該片段(有些返回了,但有些卻消失了)。

結論

最後需要注意的幾件事:

  1. 首先,雖然這些示例是軼事,但我認為它們顯示了一些想要捕獲特色片段的人可以做的一些做法。
  2. 其次,這個過程耗時12至18個月,我們仍在不斷發展自己認為對我們和內容團隊來說最好的方法。
  3. 第三,我們有很多失敗的地方。我向您展示了一個示例,但是我們有很多(短篇內容,長篇內容,術語表,博客文章等)無效。我們只是一直進行測量,測試和優化。
  4. 最後,我需要向我們的寫作團隊大聲疾呼。我們由此極大地破壞了他們的流程,並且與他們的合作非常出色(有效的部門間關係對於任何SEO項目都是至關重要的)。

請在下方留言,讓我知道對您有用的產品或有任何疑問。

注意:2020年1月23日 谷歌宣布 具有特色的代碼段將不再在首頁上列出兩次。有關更多信息,您可以從 Google搜尋聯絡人。這可能會改變精選摘要對公司的價值以及列表獲得的點擊量。在開始恐慌之前,請記住在進行任何大動作之前,觀察並衡量這對您的網站的影響非常重要。如果您確實決定進行核試驗並從結果中刪除特色片段, 查看此文檔

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