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一些廣告商努力創建展示廣告程序。
有時他們沒有設計專業知識或能力來製作美觀的廣告。
即使這樣做，他們也可能不會創建所有可能的廣告尺寸或類型。
這是Google在2016年推出自適應顯示廣告的原因之一。這是幫助廣告客戶的一種方法，也是一種有可能填充更多廣告展示位置的方法。
自2018年以來，自適應展示廣告一直是Google展示廣告網路的默認廣告類型，而自適應展示廣告是我們經常為客戶使用的廣告。
而且，如果您不打算將它們用於自己或您的客戶，則可能是時候重新審視它們了-原因有六個。
但同時，我可以想到兩個您可能不願意的好理由。
在此之前，讓我們快速回顧一下什麼是自適應展示廣告。
什麼是自適應展示廣告？
自適應展示廣告 是Google使用您提供的資產自動創建的廣告。
Google會自動調整資產的大小，外觀和格式，以適應Google展示廣告網路中的可用廣告空間。
自適應展示廣告可以 由以下文本元素組成：
- 簡短標題
- 長標題
- 描述
- 商家名稱
它還可能具有以下圖像元素：
- 營銷圖片/視頻
- 商標
自適應展示廣告可用於常規展示廣告系列和智能展示廣告系列。
現在，您和客戶可能想使用它們的六個原因如下：
1.您不需要聘請外部設計師
對於沒有資源來運行標準展示廣告的小型公司來說，自適應展示廣告是一個不錯的解決方案。
如上所述，創建標準展示廣告的要求可能很繁瑣。您需要各種尺寸的各種圖像。
規模較小的公司通常沒有內部設計團隊，他們可以求助於製作這些廣告，並且他們可能不願意或無法聘請外部設計師。
但是，使用自適應顯示廣告，您只需要幾個高解析度圖像和徽標即可開始。
2.您不必依靠內部設計團隊
對於擁有內部設計團隊的公司而言，創建標準圖像廣告所需的圖像甚至可能是一個問題。
對於內部設計團隊而言，他們對圖像的要求可能不是頭等大事。
如果有工作積壓，他們可能需要等待數天，數周甚至數月才能獲得所需的資產。
同時，失去了良機。
在這些情況下，自適應展示廣告可能是一個很好的臨時解決方案。
例如，我們的一個大客戶擁有我們通過Google Ads支持的穩定的新程序和產品，並且我們為他們提供了搜索網路和展示廣告網路廣告系列。
該客戶有一個內部設計團隊，可以為我們製作自定義展示廣告，但是積壓的情況仍然可能發生。當它完成時，我們會利用擁有的資源和自適應展示廣告來讓我們在等待期間開始使用。
3.您可能會獲得更好的性能
在某些帳戶中，我們發現響應式展示廣告的效果要優於標準展示廣告。
並非總是如此。
但這有可能發生。
例如，使用此客戶（以下指標），我們通過自適應展示廣告（0.23％）取得了比標準展示廣告（0.09％）更高的轉化率：
在此帳戶中也是如此，自適應展示廣告的轉化時間為0.54％，標準展示廣告的轉化時間為0.10％：
這些是一些明顯的差異！
4.您可以部署視頻資產
我們在視頻資產方面獲得了良好的廣告吸引力，因此我們一直在尋找新的部署方式。
截至2019年初， 我們為自適應展示廣告提供了該選項。
如今，您可以從YouTube頻道中最多選擇五個視頻（最長30秒），以在自適應展示廣告中展示。
這是至少一張風景和正方形圖像以及您的標題和描述之外的內容。
什麼時候使用您的視頻？這是 Google怎麼說：
「只要Google Ads確定視頻可以為您帶來更好的效果，就會顯示您的視頻而不是圖像。」
這聽起來很模糊，因此您需要密切監控效果。
5.您可以使用記分卡評估廣告
廣告強度計分卡可為您提供響應式展示廣告在投放之前的設置效果的反饋。
它提供了總體評分，並建議您可以採取的提高廣告強度的措施。
您會在「廣告和附加信息」窗口中找到此功能。 （在廣告表的列中查找。）
儘管計分卡及其建議不能代替真實人的分析，但它仍然是仔細檢查工作的有用工具。
6.響應性展示廣告勝於無廣告
我希望對廣告有儘可能多的控制。
因此，在可以選擇的情況下，我仍然會在響應式展示廣告上採用精心設計的標準展示廣告，其他所有條件都相同（包括效果）。
但是，如果在運行響應式展示廣告和根本不運行廣告之間做出選擇，那麼響應式展示廣告絕對值得一試。
幾句話
這一切聽起來都很不錯–因此，您可能會想為什麼在可以選擇自適應顯示廣告的情況下為什麼要完全投放標準展示廣告。
我想到兩個主要原因：
品牌控制
每當您使廣告自動化時，您都會失去一些控制權。
這是可能發生的情況的一個示例：
此頁面頂部的廣告（紅色圓圈）顯示在桌面上。但是它看起來更適合於移動設備。
我想我們都可以同意，這種形象是其品牌的主要歪曲（或者說不代表是一個更好的詞）。
如果您訪問該廣告商的網站，就會發現它的設計精美-與該廣告完全不符。
我們有幾位客戶對這種品牌代表表示完全不滿意，我很欣賞為什麼。
我真的非常希望我們可以選擇在自適應展示廣告中選擇停用文字廣告。
到目前為止（據我所知），我們還沒有。
似乎不太可能獲得此選項，因為這可能會與Google填充廣告展示位置的目標背道而馳。
這就是為什麼我們仍然會傾向於標準展示廣告而不是響應型展示廣告，除非有性能方面的理由。
每當您放棄控制並實現自動化時，您就會增加事情橫盤整理的可能性。
法規要求
一些廣告商被要求在廣告中披露法律信息，這帶來了兩個問題：
- 此法律文本將佔用大部分描述空間。
- 無法保證法律文字會在每次廣告中每次顯示。
如果您的服務或產品屬於這種情況，則自適應展示廣告可能不合適。
是時候讓響應式展示廣告煥然一新了嗎？
由於習慣，對控制的擔心或對結果的懷疑，您可能遠離響應型展示廣告。
但是在適當的情況下，它們可以在您的Google Ads計劃中發揮有益的作用。
圖片積分
特色圖片： Dreamstime.com
作者截屏，2020年1月