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在廣告攔截器和AI自動化的世界中，內容營銷對於您的營銷計劃至關重要。
例如，使用廣告攔截器的人數增加了 10％ 在六年內。無論您在付費廣告上花費了多少，目標受眾都看不到它們的可能性為26％。
語音搜索正在增長。迄今為止，有 408萬 全世界使用語音助手。這意味著用戶甚至無需訪問網站即可獲得其在線查詢的答案。將來，人們只會閱讀的內容是 專家撰寫的權威內容。
因此，現在該把所有精力都集中在內容營銷上！
可是等等…
沒那麼快。
因為存在有效的內容營銷。內容營銷則沒有。
要實現前者，您首先需要掌握正確的內容營銷技巧以取得成功。
這些技能是什麼？
要獲得更大品牌成功的十大內容營銷技巧
好消息是，您不需要特殊的學位或天生的才能來掌握這10種基本的內容營銷技能。您所需要做的就是了解這些技能，並在掌握這些技能之前進行練習。
讓我們開始吧！
技能1：偵探工作-挖掘觀眾的事實
無論您的內容多麼引人注目，如果您不知道與誰說話，都不會轉換任何人。
例如，請從《 Vixen Daily》的電子郵件廣告系列中查看此內容。
電子郵件向分手後想繼續前進的讀者發出誘人的承諾。但是，引人注目的並不是措辭精美或措辭巧妙。簡而言之，尼克·巴斯廷（Nick Bastion）在寫劇本之前就知道了聽眾的痛苦和需要。
當您與觀眾親密接觸時，製作內容就很容易了。
這裡有五種有效的方法來套上偵探的帽子，並找出有關觀眾的線索：
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採用 谷歌分析 找出誰在訪問您的網站。 Google Analytics（分析）會為您提供信息，例如網站訪問者的姓名，年齡和性別。
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進行Quora或Reddit並研究您的利基主題。人們在說什麼？他們的恐懼/慾望/夢想是什麼？閱讀他們談論的內容將幫助您更深入地了解他們。
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注意用戶如何響應您的內容。用像這樣的工具 BuzzSumo，您可以了解人們對您所寫內容的反應。分析您參與度最高的帖子，並找出是什麼使它們吸引了您的聽眾。
- 報價調查 （採用免費下載等激勵措施-迷你電子書或備忘單效果很好）。
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在博客的評論部分與他人互動。聽他們說的話，然後直接親自進行回復。
請記住，與聽眾交談應該像與朋友交談。您越了解這個朋友，您的信息就會越個性化和更具吸引力。
技能2：主題專家訪談的藝術
要撰寫精彩的內容，您需要成為主題專家。
這是否意味著您需要進入醫學院寫有關健康問題和治療的博客？
不必要。當您掌握了進行主題專家訪談的技巧時，即使您在所撰寫的專業領域中沒有學位，也可以製作權威內容。
但是，您不能僅僅接受專家的採訪，就可以想到任何問題。請記住，所獲得信息的價值取決於問題的質量。
這裡有五個技巧，可以使您的採訪變得無縫和富有價值：
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做好準備您不想完全不了解該主題就去接受採訪。相反，您希望採訪是對該主題的深入探討。所以，在您致電之前 中小企業 （主題專家），請儘可能多地進行研究。根據研究結果，列出無法在線找到答案的問題。
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暢所欲言，無所事事。您希望您的SME討論這個話題。您希望他們感到興奮。為此，請提出一些異常問題來激發他們的食慾。例如，與其問：「您的職業是否鼓舞人心？」您可以問：「您能給我一些大多數人不了解您的職業的事實嗎？」
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面試時帶上您的內容大綱。問一些隨機的，無關的問題會浪費時間。為避免這種情況，請在為內容準備的輪廓上提出問題。這將幫助您提出可在寫作中使用的特定的，驅動的問題。例如，如果您要採訪有關躁鬱症的精神病醫生，最好跳過有關其他類型精神疾病的問題。
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記錄您的對話。稍後，您將要回顧一下您的SME在面試中說的確切字眼。另外，保持忙於筆記的狀態會分散您目前SME所說的話。
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不要害怕要求澄清。如果您在面試中不了解某些內容，請提問！這可以為深入探討該主題打開大門。
當您對主題真正充滿熱情地進行採訪時，您無法從專家的知識庫中挖掘出任何東西。
技能3：編寫每一個內容時都要有目標
編寫隨機內容會浪費時間，而沒有為您的品牌做太多事情。您需要做的是附加一個 具體目標 寫下您寫的每一段。
例如，從 阿威。
線索引人入勝，內容豐富，但這篇文章的主要目的是：迫使讀者以平時價格的一半購買「如何賺錢作為社交媒體專家」課程。
請記住，目標不僅針對銷售產品或服務。例如，您可以編寫鉛磁鐵來增長您的電子郵件列表。您可以編寫電子郵件系列，其中包含指向您網站上不同博客的鏈接。
您可以撰寫權威博客來贏得聽眾的信任。等等。秘訣是確定您編寫的每個內容的目標。
技能4：知道如何脫穎而出
您的目標是強迫觀眾閱讀您的內容，而不是競爭對手的內容。你是怎樣做的？通過提供內容，您在網上找不到其他任何地方。
提出此內容的方法如下：
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監視您的競爭。他們在做什麼對嗎？您可以添加到自己的內容中的什麼缺失？
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獨特地呈現內容。您的內容可能類似於競爭對手所說的內容（因為誰可以更改事實？），但是如果您採用不同的包裝方式，則內容總是看起來很新。
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培養自己的個人風格。您會驚訝地發現有多少人會因為您的寫作方式而繼續閱讀您所寫的內容。例如，也許您選擇了諸如最佳SEO實踐之類的技術主題，並以有趣，引人入勝且易於理解的方式撰寫了相關主題。人們會閱讀您的博客，而不是滿是行話和較長文字的博客。
但是請記住，不要太過獨特。有時，您的競爭對手沒有採取任何措施是有原因的。
技能5：關鍵字研究技巧
關鍵詞 不僅可以幫助您在Google上排名更高，它們還可以成為您內容的脊樑。關鍵字指導您說什麼，並使您與人們想要閱讀的內容保持聯繫。
那麼，如何選擇要在內容中使用的關鍵字？
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選擇長尾關鍵詞。例如，不要選擇「連衣裙」，而應選擇「華特迪士尼為孩子們準備的公主裙」。這樣的關鍵字有助於將高質量的流量引向您的網站。
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選擇競爭較低的關鍵字。如果您輸入「鞋子」之類的關鍵字，就會發現自己與阿迪達斯和耐克等大型品牌的內容抗衡。根據經驗，選擇得分低於50的關鍵字。
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可以選擇搜索量較低的關鍵字。只要有人在搜索此關鍵字，圍繞它創建內容將為您帶來結果。
為了幫助您找到最適合自己內容的關鍵字，可以使用以下工具 KWFinder 和 SEMrush。
技能6：向前看–提前規劃內容
您不想早上驚慌失措，因為您必須製作內容，但不知道該寫些什麼。為避免這種情況，請創建內容日曆。
例如，這就是 緩衝的內容日曆看起來像。
用 內容日曆，您將避免出現重複性內容之類的問題，並及時了解節假日和特殊場合之類的事件。
但是，請始終記住要留出自發空間。例如，如果您的關注者中的一個相關問題突然出現在您的Twitter帳戶中，為什麼不在博客中詳細討論呢？
技能7：重新包裝內容的能力
上面的目標提出了一個問題：「我到底該如何提出足夠的新主題來填滿整個日曆？」
好消息是您不必這樣做。您可以提取製作的舊內容，然後重新打包。
例如，您可以閱讀一份3,000字的指南，並將其變成三篇單獨的博客文章。您可以將這三個帖子變成視頻。
您可以將副標題放在一個很長的博客中，然後將每個副標題變成一個單獨的帖子。您可以使用新的統計信息和提示更新舊帖子。
關鍵是要有創造力。您很快就會擁有足夠的內容來充斥您的年度內容日曆！
技能8：針對語音搜索和AI進行優化
如前所述，語音搜索是需要提防的主要趨勢。如果您的內容沒有針對語音搜索進行優化，則機會很低，Google會選擇它來回答搜索者的查詢。
那麼，優化語音搜索時應遵循的最佳實踐是什麼？
這裡有一些：
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使用整個問題而不是短語。根據Google的說法， 41％ 的人們想像自己在與語音助手通話時與朋友交談。與朋友打交道時，我們不要去「嘿伯特……我附近的餐廳」。取而代之的是，我們在問題短語中使用諸如位置，時間，位置和方式等詞。在您的內容中使用整個問題，以針對語音搜索進行優化。
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整理內容以使其在摘要中顯示。使用語音搜索，用戶不再需要單擊網站即可回答問題。 Google會通過語音助手為他們找到答案。好消息是他們可以從您的網站獲得答案。為了增加這種機會，請將您的內容分為相關的H2和H3，並在其中使用關鍵字。另外，使用編號和項目符號列表。
技能9：使用鏈接獲得更高的許可權和相關性
鏈接 是必不可少的 您的內容。他們能：
- 通過將網站與相同位置的高許可權網站連接起來，幫助Google了解您的網站。
- 向Google顯示您最重要的頁面（通過鏈接到它們）。
- 邀請其他有影響力的人鏈接到您（如果您的內容很棒）。
選擇最佳鏈接的關鍵是使用 Alexa的免費工具。如果該網站的排名低於100,000，則最好在內容中使用。
技能10：衡量內容的成功
將度量標準附加到您的內容將幫助您確定內容是否成功或需要改進。以下是三種衡量內容成功與否的好方法：
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電子郵件點擊率。如果人們單擊您的電子郵件系列中的鏈接，請注意該系列與其他系列有何不同。
- 跳出率。人們會離開您的網站而不點擊進入其他頁面嗎？他們這樣做的速度就是您的跳出率。如果人們點擊率超過70％，則您需要改善內容。
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滾動深度。人們會閱讀您的介紹然後離開頁面嗎？還是它們一直滾動到底部？他們什麼時候停止閱讀？當您分析有效的方法和無效的方法時，便可以增強您的內容。
掌握內容營銷技巧以確保品牌的未來成功
內容營銷功能強大，但這隻有做得對。
而且，正確做事並不意味著在網路上充斥著大量隨機的博客文章和網頁。
而是要挖掘您的特定受眾群體想知道的內容。它以自己獨特的方式和聲音與他們作為朋友交談。它跟上當前的技術趨勢，但只有這樣，您才能更好地為受眾服務。
掌握了這些技能後，您的內容策略將立即使您成功。
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作者截取的所有屏幕截圖，2020年2月