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與戀愛/仇恨的關係很容易 Google Analytics（分析）報告。
一方面，它提供了觸手可及的每條信息。
另一方面，如果顯示的信息過多，則更容易陷入困境。
作為營銷人員，我們一天只有這麼多時間。
我們的任務是更快地行動並做出更快的決策。
在PPC廣告系列中做出戰略決策時，這五份報告有助於更快地獲取信息。
我最喜歡的Google Analytics（分析）報告將有助於：
- 擴大PPC廣告系列中的受眾群體定位。
- 展開PPC關鍵字選擇。
- 創建其他轉化的展示位置受眾群體。
1.興趣：市場細分報告
隨著 Google的比賽類型的最新更新，緊密的變化已經接管了廣告系列。
結果，目標關鍵字的管理更加寬鬆。
因此，重要性已轉移到理解目標受眾的行為上。
Google Analytics（分析）中的這份報告準確地表明了這一點。
要查找此Google Analytics（分析）報告，請導航至：「受眾群體」>「興趣」>「市場細分」。
該報告顯示了在您的網站上進行購買的用戶的有購買意向的細分受眾群類型（針對Google Ads）。
該報告的主要功能包括：
- 根據過去的購買者進行細分，以了解這些有購買意向的細分受眾群的行為。
- 按最高收入或轉化率排序。
- 將這些轉化受眾群體分為PPC廣告系列。
- 製作針對這些用戶的新廣告系列。
2.網站搜索報告
除PPC之外，該報告還有許多其他原因，因此很有用。
通過使用此Google Analytics（分析）報告，您可以了解用戶如何搜索以在網站上找到所需信息。
通過使用「站點搜索」，它可以幫助根據實際用戶行為告知關鍵字策略或擴展關鍵字列表。
您會感到驚訝的是，我們對用戶的搜索方式與他們實際搜索的方式之間存在很大的差距。
網站搜索報告還可以幫助整個品牌團隊了解所提供產品是否存在差距。
例如，假設您有一個婚禮邀請網站，該網站具有適合不同主題的不錯的產品分類。
使用「網站搜索」報告時，會有大量「鄉村」搜索–但是，沒有一個網站設計具有那種鄉村的感覺！
這可以通知產品行銷對這種類型的產品有需求。
現在，您正在擴展產品種類以滿足用戶需求。
每個人的雙贏！
要查找此報告，請導航至：行為>網站搜索>搜索字詞
3.推薦報告
該報告被低估了。
「引薦」報告顯示將流量吸引到該網站以及用戶是否最終購買的排名靠前的網站。
要查找此報告，請導航至：數據採集>所有流量>引薦
通過分析此報告，您可以更好地了解用戶如何找到品牌。
要更進一步：
- 創建熱門推薦網站列表。
- 在Google Ads中為展示廣告系列創建一個「展示位置」受眾。
這是負責任地擴大PPC工作量的好方法，因為已知的引薦網站訪問您的網站的流量很高。
4.熱門轉化路徑
作為營銷人員，我們經常被問到“渠道頂部”活動的表現如何。
領導層希望確保有效地（正確地）匯出美元。
該Google Analytics（分析）報告有助於分析和了解「渠道頂部」的行為。
由於YouTube和展示廣告系列的目的和目標與搜索廣告系列不同，因此，全面了解用戶在看到這些廣告之一後最終進行購買需要多長時間。
對於此報告，我建議以下內容：
- 按「來源/媒介」路徑排序。
- 添加輔助尺寸「廣告系列路徑」。
- 按「 CPC」以及特定於相關YouTube或展示廣告系列的「廣告系列名稱」進行過濾。
要查找此報告，請導航至：轉化>多渠道路徑>熱門轉化路徑
在上面的示例中，我們發現YouTube廣告系列不僅產生了輔助轉化，而且還產生了直接交易。
通過提供明確的證據，我們能夠支持在上漏斗戰術中索要額外的資金。
參與各方的雙贏！
5.地理位置報告
這可能是一個明智的選擇，但是令人驚訝的是，一份被忽略的報告可以幫助您提高PPC的性能。
通常，一旦設定了目標位置，我們就會坐下來。
位置性能很容易忽略。
如果廣告系列的效果良好，那麼進行任何更改的意義何在？
錯誤！
位置報告將按城市顯示主要用戶，以及收入和轉化率。
這是在PPC廣告系列中優化和維持效果的關鍵一步。
我通常要尋找的是按區域劃分的用戶比例與該區域內收入和轉化率的比例。
如果某州的用戶大量湧入，但收入較低，我是否要繼續在沒有發生轉化的地方花錢？
當然不是！
考慮降低這些區域的出價，或者可能將它們完全排除在外。
要查找此報告，請導航至：「受眾群體」>「地理位置」>「位置」
在上面的示例中，我看到紐約的會話次數最多，總收入和轉化率也最高。
這表明由於歷史上的出色表現，我至少應該測試該領域中不斷提高的出價。
我可能會決定在整體轉化率最高的10個區域中測試出價的提高。
使用此報告作為參考，以交叉引用您的PPC廣告系列向用戶顯示的位置以及性能是否存在差距。
隨著時間的推移，諸如位置出價調整之類的簡單優化可能會對PPC性能產生重大影響。
結論
我每天還是每周查看這些報告？
老實說，沒有。
Google Ads平台已經建立了自己的其他強大的報告功能，當我進行每日和每周的優化時，我會在這裡觸手可及的許多有用信息。
通過每月或每季度使用這五個Google Analytics（分析）報告，可以從整體角度查看性能。
退步Google Ads的「日常」優化過程總是很重要的，以便更好地了解PPC如何適應整體渠道效果。
通過查看不一定是針對PPC的其他報告，您將有優勢地進行可改善廣告系列效果的戰略改進。
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作者截圖，2020年2月