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在本文中，您将学习创建内容，将其应用于不同平台和格式以及从渠道顶部到渠道底部的映射的过程。
这篇文章考虑了我自己的流程，然后通过合并一个（惊人的）Gary Vaynerchuk来添加它 介绍 对于任何内容营销人员来说，这都是太好了！
我的策略有所不同，因为这一切都始于博客作为脚本。
1.它始于博客文章
第一步是编写博客文章。
由于几个关键原因，这确实很重要。
一方面，您将需要的所有研究都集中在一处。
这将帮助您创建其余内容，而不必回头查找更多信息。
您可以通过以下几种方法来扩展单个博客文章的里程数。
用作脚本
您的博客可以变成YouTube视频，LinkedIn直播或播客的大纲。
记录下来
在Notes应用程序中记下您帖子中的关键要点，然后将其发布到社交媒体上。
这可能是关于主要帖子内容的要点摘要，或者您可以回顾一些后续想法。
或者，也许您发现了与热门新闻故事相似的地方。
将博客内容转化为电子书
Zapier是这项技术的爱好者，每90天通过将多个相关博客合并到一个综合资源中来创建详细的电子书。
此策略的优点在于，您可以扩展表现最佳的博客文章。
这意味着您将不会花费大量时间在未经测试的主题上。
可下载的铅磁铁吸引观众
尽管从技术上讲，电子书具有领先优势，但它们是为中低端渠道读者设计的。
考虑将博客文章变成有用的一页，例如清单或工作表，以将新线索带入渠道。
从事社交博客
在Reddit，Quora或Medium等频道上发布博客的较短版本，以吸引不同的关注。
将博客重新用于访客留言
虽然您无法将博客复制并粘贴到其他平台上，但是可以使用原始内容作为指南。
重复后重新发布
在您活跃的社交渠道上转发常绿内容。
只要信息相关，仍然值得分享。
也就是说，您需要更改标题和＃标签，以避免用文字重复填充Feed。
2.创建视频并发布到YouTube
撰写和编辑博客文章后，我的建议是将其变成视频。
如上所述，博客是一个脚本，您可以将其用作指南。
这里要注意的重要一点是，您不应该阅读博客文章。
如果您对摄影机还不太满意，请记下一些要点，并进行一些练习以找出问题的根源。
将博客的副标题用作主要话题，并写下每个部分需要涵盖的关键内容也是一个好主意。
将您的视频嵌入原始博客文章
尽管这似乎是多余的，但这种做法提供了一些明显的好处。
将视频嵌入博客内容可以帮助您降低该页面的跳出率，因为人们倾向于在有视频的页面上花费更多的时间。
将结构化标记添加到嵌入式视频
虽然不是正式的内容类型，但向嵌入式视频添加结构化标记可以提高您在搜索结果中的可见度，从而帮助您增加网站访问量。
将Blog内容划分为多个部分并建立主题播放列表
考虑将博客的内容分成几部分，然后围绕这些部分在YouTube上建立主题播放列表。
录制YouTube视频
转录您的YouTube视频可为您优化SEO内容提供另一种机会，使观看者可以在声音关闭的情况下观看。
您可能还会截取包含相关文本的屏幕截图，并在其他渠道上使用它们。
确保将视频上传到每个平台，而不是通过外部链接共享它们。
支持Instagram，YouTube，LinkedIn和Facebook的各种算法显示出对本机上传的偏爱；意味着依靠链接可能会限制您的访问范围。
3. Facebook
在使用完YouTube之后，我的下一步是将同一视频上传到我的Facebook视频库。
这样，它就可以同时显示在主供稿和Facebook Watch中。
根据BuzzSumo的说法， 60-90秒 是Facebook视频的理想长度。
因此，值得一提的是，您可能需要先缩短视频，然后再向观众推广。
这是 几种方法 您可以根据Buffer调整内容。
将内容分成一分钟的微型会话
一个YouTube视频很容易变成一系列易于理解的见解。
我的建议是，如果您使用的是基于博客帖子的YouTube视频，请根据副标题将内容分为几部分。
从最初的帖子中发布深入探讨关键概念的操作方法视频
在这里，我认为您可能专注于向某人展示如何做某事，而不是分享统计数据，见解或观点。
这可以采用传统视频的形式，也可以采用循环GIF的形式，从而可以快速地跨出一个点。
突出报价和统计
您可以轻松地从文章中引用和引用要点，并在几乎任何平台上将其转变为社交帖子。
当然，人们一直在使用这种策略，但这是一种快速的方法，可以以最少的工作量或设计技巧在Facebook（以及Twitter，Instagram，TikTok，Pinterest等）上推广博客内容。
展示产品
从现有内容中提取统计数据，并使用它来创建简短的产品视频，如下面的示例中所示。
4. IGTV
您刚刚发布到Facebook的同一视频？
您也可以将其添加到Instagram的IGTV平台。
该视频最近可以更新尺寸规格，因此可以直接从Facebook转换为IGTV。
请记住，IGTV视频有10分钟的限制，除非您的关注者超过1万，在这种情况下，您有一个小时的时间。
除了将Facebook内容交叉发布到IGTV之外，您还可以尝试其他一些方法。
为订户创建独家内容
为您的IGTV订户提供独家访问“奖励”剧集的权限。
您可能会使用此策略更深入地研究公共内容，博客或YouTube频道中包含的概念。
或者，您可以使用此平台来分享您对某个主题的个人想法或回答用户提交的问题。
重新发布YouTube视频
YouTube视频可以轻松地转移到IGTV。
确保更新格式并添加相关的标签。
根据相关主题主持实时问答
让观众了解您的工作方式。
如果您要撰写这样的文章，请提供一些简短的提示，以帮助他们进行设置。
工作关键主题进入客户或专家访谈
使用博客文章的项目符号为专家或客户创建面试问题。
这种方法的优点是，您将对所涵盖的概念有新的认识。
与客户一起，您可以生成社交证明并讨论问题的解决方案。
专家可以帮助您吸引人群，并提供其他“内部人士”可以欣赏的高级见解。
5. Instagram
您需要将视频编辑到平台的15秒以内，然后才能将它们上传为故事。
Instagram的优点是，企业可以在自己的故事中添加链接，从而轻松地将流量吸引到您的博客。
在Instagram故事上使用博客文章的方式：
将您的YouTube视频分解成各式各样的课程
看看是否可以将这些子标题中的每一个都提取到自己的视频中。
您可能需要进一步对其进行编辑，但这可能是将博客转变为一系列“快速提示”的机会。
将您的Instagram故事交叉发布到Facebook，Youtube故事，Snapchat和TikTok
例如，来自Urban Outfitters帐户的Instagram故事可以很容易地在任何这些渠道上重复使用。
在Instagram上查看此帖子
在@UrbanOutfittersHome（以及大量的字符串灯）的帮助下，刷新@jonnykapps空间。观看完整的视频，网址为YouTube.com/urbanoutfitters。 #UOHome
将IGTV视频重新用于“常规”Instagram
从IGTV剧集中创建剪辑和GIF，以提升您的频道或吸引网站访问量。
由于IGTV视频的长度从几分钟到一个小时不等，因此每个帖子都为截图，GIF和15秒的故事提供了无数的机会。
邮政民意调查
Instagram的民意调查功能是一种非常简单的策略，可用于提高参与度并了解更多有关受众的信息。
提出与原始博客主题有关的特定问题，然后链接回该帖子。
进行其中一些民意测验，您将获得一些新的资料，用于数据驱动的帖子或小型案例研究。
6. LinkedIn视频
正如您可能已经猜到的那样，您也希望将该初始视频重新发布到您的LinkedIn页面上。
您可以使用其他方法将内容重新分配给LinkedIn。
重新利用IGTV或Facebook视频中的内容
您将需要更改副本，以反映LinkedIn稍有“按扣式”提示音。
将视觉内容变成SlideShare平台
SlideShare提供了一些相当可靠的好处。这些包括：
- 搜索栏，允许用户按主题浏览内容。
- 建议的甲板。
- 剪辑幻灯片以用于其他内容的能力。
剪辑后的幻灯片会自动归功于创作者，这为您提供了将内容展示给新观众的另一个机会。
将幻灯片变成单个帖子
皮尤研究 甲板，例如，提供了16张幻灯片，这些幻灯片可以在Facebook，Twitter，Instagram，LinkedIn和Pinterest上使用-如果我们只是在谈论静态的自然帖子，则最少有80个帖子。
7.播客
播客 这些天是巨大的。
尽管诸如犯罪，喜剧和新闻之类的类别占据了大多数，但这也是讲述品牌故事并分享在工作中获得的见解的好方法。
也就是说，每周发布新内容并不容易。
此外，如果您想增加忠实的听众，就需要继续制作剧集。
您可以通过以下几种方法将博客内容重新用于播客节目。
将视频转换成音频
将内容转换为播客的最简单方法是将您的YouTube视频转换为播客。
有几种工具（它们有点垃圾邮件，所以要小心），包括Youtubemp3，Y2mate和Online Video Converter，这些工具都可以在Google的第一页上轻松找到。
返回博客文章
如果您不想使用在YouTube上发布的音频，请回顾一下博客文章。
您可能以不同的方式看待该主题。
例如，如果您创建了一个围绕SEO最佳实践的帖子，那么您可能会谈论从与客户合作中获得的经验教训。
或者，您可能会看到掌握了帖子中提到的特定策略的真实品牌。
面试专家
另一个想法是找一个主题专家来面试。
围绕博客中使用的副标题提出问题，以确保您始终关注主题。
将较长的博客文章分解为多个片段
您可能还会更深入，一次只看一个部分。
8.将内容转换为以图像为中心的格式
除了视频，文本和播客之外，图像优先社交功能是利用博客内容吸引更多用户的另一种机会。
我想做的一件事就是为每个帖子制作一个非常好的图像。当然，您可以使用库存照片，但它们并不是很容易建立信任。
而且，如果您与其中的人一起使用，那么任何在线工作的人都会立即识别出该模型。
围绕视觉主题创建Pinterest板
创建板，以针对每个博客帖子主题发布最佳的Instagram图像，信息图表和其他视觉内容。
将您的博客图像用作缩略图和封面
我喜欢这种方法的地方是，您将拥有一张图像，可以用作每个内容块的“封面”。
这是一种跨渠道的一致性黑客，可强化从播客节目到博客和YouTube视频等各个地方的品牌。
这就是 Lowe在其YouTube频道上采用了这种策略。
将您的博客文章变成演示文稿
您还可以将博客提供给设计师，并请他们将其变成一系列高质量的幻灯片，这些幻灯片可以用作网络研讨会，SlideShare平台或单独用作广告创意或有机社交帖子的背景。
9.升职
上传博客文章，播客片段和视频后，我将开始考虑在付费广告策略中重新使用该内容。
虽然您需要在这里花一些钱（我建议您为每个内容系列投资几百美元），但付费社交是建立品牌知名度并吸引有价值的终身客户的有效工具。
最好的选择是将注意力集中在最有影响力的平台上，因为您的广告支出将会越来越高。
在查看其他渠道之前，我喜欢在Twitter，Facebook，Instagram和LinkedIn上发布信息，因为这是我品牌最有效的平台，尽管您的渠道会根据受众群体和发布内容的类型而有所不同。
提升您的最佳表现
通过将效果良好的内容重新用作付费社交媒体广告来利用它。
在Twitter或Facebook上发布帖子是将流量吸引到您的网站的最简单方法之一。
为您的播客产生意识
创建报价图形，其中包含来自播客或该集锦中提到的关键点的见解。
从更长的视频拉Gif
在广告中使用GIF，以在拥挤的供稿中吸引受众的注意力。
使用博客材料作为广告文案
重新调整付费广告中长篇博客文章的内容。
如果您正在发表的文章中取得了一些成功，则可以使用经证实可与该小组合作的消息，根据受众人口统计和行为来定位广告。
您的着陆页
邮件匹配变得越来越重要，因此只有在广告文案和目标网页中使用相同的原始材料才有意义。
10.有针对性的宣传策略
这些天来，我一直在努力专注于更有针对性的外展策略，针对我认为合适的特定人群。
无论您是想赢得新的潜在客户，还是确保经常性的客人发布演出，还是要吸引新的观众，请谨慎行事。
您可以在外展策略中使用该博客文章的几种方法。
在您的电子邮件通讯中显示它
从技术上讲，这不是一种直接的外展策略，但新闻简报可以帮助您宣传新信息，并将访问量带回您用新信息刷新的旧内容。
发送个性化电子邮件或LinkedIn邮件
这种方法最适合于将来宾帖子发布到目标出版物。使用您的原始帖子并提供绩效指标来支持您的建议。
确保只接触到与您的品牌和受众相关的网站-否则，您最终可能会吸引大量无关的访问量。
将帖子升级到选定的组
将博客内容发布到您所在行业的在线社区，如LinkedIn或Facebook Groups。在这里，您的目标是吸引可能会链接到您的帖子或与他们的观众分享的行业内部人士。
在社交上标记人物
如果您在博客内容中引用专家，请在社交网站上标记他们并链接到该帖子。大多数人都赞赏这种赞美，足以鼓励他们分享这个职位。
如何构建支持所有这些内容的内容日历
在下一部分中，我将介绍如何使用重新定位的内容来充实内容日历。
这是非常重要的，因为，即使您每周只写几篇博客文章，您也会将它们重新整理成视频，故事和多种类型的广告。
该框架在每个渠道阶段查看一个内容，以几种不同的方式使用。如果要计划一个月的内容量，则每个阶段可能需要大约五个博客，所有博客都针对每个频道进行了重新设计。
作为参考，这里有一个 基本损失 每个阶段的目标：
在规划旅程时，请牢记这些目标，并考虑如何在每个阶段为受众提供帮助。考虑到这一点，下面来看一下这一切可能如何发挥作用：
漏斗顶部
在此阶段，买家正在尝试解决问题，回答问题或满足需求。
内容应该更笼统，旨在帮助购买者通过具有教育意义和娱乐性的内容来了解解决方案。在这里，目标是介绍您的品牌并吸引新的受众。
换句话说，这是要给读者留下第一印象，使读者想了解更多。
这里，Mint提供了一个很好的“漏斗顶”示例，它解决了租房者和房主之间主要的生活方式差异。
“极简主义者”的角度利用了一个热门话题（好吧，2018年）而没有“点击麻烦”，并在教育和兴趣之间取得了平衡。
假设我们正在构建渠道战略的顶层，这就是我们如何在几种不同的格式中重新使用此内容的方法。
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视频：自置居所与租房作为生活方式的决定
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信息图：成本比较：租房与房屋所有权的终生
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博客文章：拥有房屋是一项好的投资吗？
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电子邮件营销：Mint的生活博客几乎完全是最昂贵的渠道，可作为学习个人理财的切入点。在这里，您可以运行包含效果最佳的博客文章的电子邮件广告系列，并最终使用户注册Mint的免费预算工具。
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登陆页面：PPC广告以及自然和付费社交帖子都可以重复使用博客中的副本，从而将访问量推向电子邮件注册页面。
漏斗中间
在渠道的中间，您要向已经与您的品牌互动的人讲话。
简介已不复存在，但该小组仍在权衡他们的选择，需要确信您的品牌是首选的解决方案。
就是这样 BigCommerce的指南可能会重新调整用途，以与不同渠道的渠道中潜在客户建立联系。 （注意：在这种情况下，您还可以使用此内容通过对副本进行一些调整来创建漏斗顶部的内容。）
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指南：API经济及其对电子商务的影响
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博客文章：什么是API？为什么在线卖家应该关心？
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YouTube视频：在这种情况下，您可能会创建一个YouTube视频，与“无头贸易”的概念以及与没有这种结构的平台相比，该视频打破了向卖方提供的内容。
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实时问答：转到Facebook，LinkedIn或Instagram，回答用户提交的有关电子书概念的问题。这是一个很好的机会，可以以交互方式回答特定问题并展示用例。
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付费社交：您可以使用LinkedIn，Twitter或Facebook上的付费潜在客户帖子来推广此功能。这个特定的主题是一种利基市场，可以从有针对性的推动中受益。另外，由于您要进行下载，因此可以轻松衡量您的成功。
漏斗底部
在漏斗的底部，情况变得很严重。在这里，您的工作是吸引潜在客户越过终点线并完成购买。
在这里运作良好的内容包括案例研究，白皮书，评论，推荐，演示和免费试用优惠。
此示例来自Zapier。这是一个带有个人意愿的案例研究–“向投票的披萨”是由三位Zapier员工运营的项目，旨在通过将披萨送到投票站来推动选民参加投票。
读者会稍微了解一些背景知识，并对用于推动特定结果的应用程序（和Zapier Zaps）有一个具体的了解。
案例研究：投票披萨
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教程：创建一个视频教程，向用户展示如何设置案例研究中提到的Zaps。您将使用博客文章的可执行部分来突出显示观众自己提高生产力的方式。
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UGC Campaign：在这里，您可以通过要求用户共享由Zapier连接的自己的应用堆栈以及这些组合如何帮助他们提高生产力来推动社交证明。不要忘记为广告系列创建主题标签。
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付费搜索：在这种情况下，我可能会遵循与非营利组织或募款人自动化相关的术语。着陆页内容可能带有一段简短的视频，简要介绍了Zapier如何帮助该组织实现这些特定目标。
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付费社交版：在这里，您可以尝试将案例研究转变为视频广告，从而将用户吸引到宣传免费试用版或演示版的登录页面。
再营销渠道
再营销渠道旨在重新吸引尚未完全转化到转化点的潜在客户，或鼓励现有客户再次购买。
在这里，目标是教育，克服异议，并提供更多示例说明您的解决方案如何为该组增加价值。
在此示例中，WordStream提供了免费的Google Ads Performance Grader工具，可为不情愿的受众群体提供“免费样本”，以说明他们为付费客户提供的服务。
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功能和优势：这是一个内容示例，可以真正深入挖掘细节： WordStream的细分 PPC平地机的工作原理。这可用于将较旧的销售线索重新带入折叠中–您可以从页面中提取内容并将其转换为博客文章，或将其连接至更具吸引力的广告。
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电子邮件营销：在这里，营销人员可以创建一个活动，旨在通过鼓励人们尝试免费工具来使人们回到站点。如果他们进入我上面包含的页面，他们将获得一份免费报告，其中显示了一些关键的绩效指标。他们还将看到视频，媒体图标，以及在页面下方的大量推荐信。
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付费搜索：通过浏览行为或过去的互动来投放广告，从而与几乎转化为用户的用户重新建立联系。 Google Ads允许品牌使用几种不同的格式重新定位-搜索，展示广告，YouTube甚至收件箱内。
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付费社交：通过醒目的广告和引人注目的CTA重新定位Facebook，Twitter，Instagram上的用户。 WordStream可以利用一只可爱的狗的力量来吸引观众的注意力，但不会犯误导或迷惑观众的错误，
最后的想法
从根本上讲，重新使用内容是可持续的多渠道内容策略的关键。
它使您可以刷新和重新混合相同的核心概念，以便您可以在他们喜欢的平台上与受众联系，同时保持每个接触点之间的无缝一致性。
无论您已经是您所在领域的权威，还是希望以新的方式吸引新的受众，或者您刚刚开始使用，重新使用内容都是扩大营销工作的好方法，而无需提出新的想法您创建的所有内容。
图片积分
作者截图，2019年12月