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新年，新平台！
我認為我們幾乎都不會再受到新廣告選項的一般公告的影響，這全都涉及三個後續問題：
- 多少？ （每次點擊費用，傭金，最低費用）
- 我會得到什麼？ （收入，銷售額，數量）
- 現在值得測試還是等待？ （因為您知道要進行測試，所以這只是時間問題。）
好吧，好消息，這也不是我的第一個牛仔競技表演。
讓我們逐步了解沃爾瑪的最新動態，以及如何利用沃爾瑪的最新電子商務產品。
首先，讓我們稍作設置-畢竟，環境為王。
在美國，幾乎沒有人不知道沃爾瑪是什麼，而且機會不大，而且距離沃爾瑪只有15英里。 90％的美國大陸人口可以到達4,769個地點之一。
那太瘋狂了，他們的人流量匹配。
去年，沃爾瑪還向其電子商務業務投資了超過10億美元（或「丟失」（取決於您對眼鏡的喜歡程度）–但正在報告 兩位數的顯著增長，一個季度一個季度，主要歸功於在線工作和雜貨店的接貨。
完全有道理。
我有兩個4歲以下的孩子，實際上，我會避開沒有開車選擇的地方。
解開它們，帶進它們，控制混亂然後再綁回它們的想法是耐心的一項特殊練習，有些日子我沒有。
這是去年取得的相當重要的成就，但是今天擺在我們面前的眼前機會是針對市場賣家的贊助產品廣告單元。
一般在線電子商務的努力是否與市場上發生的事情相匹配？
沃爾瑪市場
沃爾瑪市場最初是為少數精選賣家創建的，實際上已有10年的歷史了。
如今，它已從那裡緩慢增長到33,000個賣家-僅去年一年就增加了10,000個賣家。 （作為比較，亞馬遜今天有超過300萬賣家。）
從技術上講，這意味著賣方和廣告的競爭要低得多。
第一步就是那個賣方。
這是一個申請程序，賣家必須通過幾道關卡檢查，但是如果您目前正在亞馬遜或eBay上銷售商品，那麼您很有可能為此做好了準備。
如果不是的話，這不是一件容易輸入的事情。
您必須能夠滿足賣方標準，這意味著零售業已準備就緒–這是另外一個漫長的過程。
如果您想擴大影響範圍，那裡有很多專門針對沃爾瑪和多市場銷售（如果您已經在亞馬遜上）賣家的出色賣家指南。
我將繼續在該帖子上刊登廣告，特別是：
- 概述贊助產品的即時機會。
- 關於購買框標語和搜索品牌放大器的一些信息。
贊助產品可通過自助服務平台提供給任何賣家（在成為當前的沃爾瑪賣家之後）。我將更詳細地介紹該廣告單元。
「購買框」標語是一種只能通過自動廣告系列（在該自助服務平台中）以足夠高的出價（大於1美元）獲得的展示位置，否則，除非獲得沃爾瑪媒體集團的幫助，否則無法自行選擇該位置。
搜索品牌放大器僅適用於頭部/通用術語（例如「狗食」或「天然口紅」），並且只能通過與沃爾瑪媒體集團（WMG）進行的託管服務來進行。
這些是您今天在沃爾瑪體驗中看到的最常見的廣告類型。視頻中還有其他展示位置（Vudu，有人嗎？）和展示位置，但又全部由WMG管理。
沃爾瑪贊助產品
與亞馬遜贊助產品廣告單元非常相似，沃爾瑪贊助產品廣告可以顯示：
- 在網格中搜索結果後。
- 在傳送帶上的產品詳細信息頁面上。
- 在瀏覽和分類頁面上。
…大部分位於搜索頁面和產品頁面中。
對於網格內搜索，廣告可以顯示在第3、5、6和12個廣告位中，在頁面上不得超過2個，並且賣方必須在該詞條的前128個產品或3個頁面中自然排名。
宣傳的產品還必須贏得購買框才有資格。
這是基於關鍵字的匹配類型（廣泛匹配，階段匹配和完全匹配）的每次點擊費用模型廣告–廣告系列和產品組。
但是，與亞馬遜和Google的最大區別在於這是一次標價拍賣，這意味著您的出價是您將要支付的價格，而不是我們在第二次標價拍賣中所習慣的價格低0.01。
有兩種廣告系列類型：
自動廣告活動
這種類型的廣告系列使您可以：
- 將產品添加到廣告組，而不選擇關鍵字。
- 讓沃爾瑪自動定位並在相關展示位置上投放。
手動運動
在這裡，您可以選擇與您的產品廣告組相關的關鍵字。
自動廣告系列的最低出價為.20，手動廣告系列的最低出價為.30，廣告系列的每日預算最低為$ 100，最低預算為$ 1,000。
這不一定是您在廣告系列的整個生命周期內要支付的金額，但是沃爾瑪需要在廣告系列設置期間輸入最低金額。
（就我個人而言，即使廣告系列可能永遠都不會達到該支出金額，我的付費搜索OCD也會加入，但我確實不喜歡。）
還提供出價乘數-提高基於百分比的特定展示位置和平台（實際上是設備）的最低出價或基本出價。
這是在廣告系列一級設置的，僅適用於自動廣告系列。
廣告系列設置的最大區別在於數量。
廣告組中需要的產品數量要比亞馬遜或Google多得多，它至少需要10-20個SKU才能收集足夠的數量和數據（尤其是自動廣告系列）才能有效執行。
沃爾瑪演算法對結果的現場搜索複雜度與亞馬遜或Google都不相同。
因此，在為手動廣告系列選擇關鍵字時，最好查看建議的關鍵字標籤，然後在其中選擇前10到20個關鍵字。
這些是沃爾瑪在其平台上確定為相關的關鍵字，您可以添加自己的「附加關鍵字」字詞，以進行管理和添加。
開頭就是您的品牌字詞，這些字詞不一定會出現在建議的列表中，尤其是在新的廣告系列中。
像Amazon或Google一樣，您確實想從自動廣告系列中提取關鍵字，然後「收穫」它們以用於手動廣告系列。就是說，由於銷售量大，並且不需要添加太多有意義的相關關鍵字，因此無需經常審核和收穫。
每個廣告組也有2,000個關鍵字限制-這樣做確實會很快加起來，而且以後還會維護這些關鍵字。
（並且目前沒有否定關鍵字功能。我知道，我知道。冷靜。）
我們所看到的
性能很大程度上取決於：
- 類別。
- 賣方的賣方指標。
- 預算。
- 目錄中的產品編號。
- 在準備階段耐心等待，可能需要1-4周。
自動廣告系列中有大量（數十萬）次展示，但第三方賣家的平均點擊率在1％或以下。
到目前為止，「產品詳細信息」頁面上的「購買框」標語具有最佳的點擊率。
網格內贊助產品的搜索結果量最大，點擊率相當。
我們發現，具有公認的品牌名稱和具有完善的沃爾瑪店內形象的品牌享有更高的點擊率和轉化率-那些也具有第一方或供應商關係。
我與之交談的大多數人以及與第三方合作的Cleveland研究小組（以下為2019年2月供應商基準調查）都發現，儘管他們經歷了任何試驗或打ic，但他們都願意繼續由於潛在的交易量和機會是巨大的，因此功能和功能的推出–僅次於Amazon，Google和Facebook。
下一個是什麼？
如上所述，您不僅需要成為賣家並申請廣告，還需要考慮其他一些信息。
- 沃爾瑪表示，隨著時間的推移，廣告可以提高自然排名。因此，就搜索結果中可用的付費插槽和自然插槽而言，類似於亞馬遜和谷歌所發生的事情，這最終可能會成為另一種期望成為賣家的賭注類型。
- 如果您也有支持產品的內容，那麼新產品，苦苦的SKU和季節性會從廣告中受益最大。請記住，僅可見並不會增加轉化。它有幫助，但是您仍然必須在價格上具有競爭力，為什麼要使用小部件。
- 兩日發運徽章有很大幫助-但是要獲得它，您需要能夠滿足運輸和履行要求。這可能很棘手，因為您的產品需要在全國各地的主要倉庫中存放，才能在美國全國範圍內有庫存併合格顯示。
- 早期意味著沒有那麼多數據可以使用，並且在某些情況下，訪問或聚集起來很不方便。準備構建自己的工具，模板並使之工作。
說服了嗎？
如果您想了解更多有關成為賣家或申請廣告的信息，請訪問 沃爾瑪媒體集團 現場。
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作者截取的所有屏幕截圖，2020年2月