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您不想嘗試為競爭對手的每個關鍵詞排名。像大多數SEO一樣，重要的是要有策略性地制定決策。在本周五最受粉絲歡迎的白板上，蘭德分享了他的推薦流程，以了解您的渠道，確定要跟蹤的合適競爭對手並確定您應該定位的關鍵字的優先順序。
另外，不要錯過我們即將在3月11日星期三舉行的網路研討會： SEO競爭分析：擴大規模並超越您的搜索競爭對手 由增長營銷總監Kelly Cooper提出。
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您好，莫茲（Moz）的粉絲們，歡迎來到周五的「白板」。因此，本周我們將討論競爭對手的關鍵字，以及您可能要針對哪些競爭關鍵字而不是針對哪些競爭關鍵字。
許多人都使用SEMrush和Ahrefs以及KeywordSpy和Spyfu和 Moz的關鍵字瀏覽器，現在它們也具有此功能，並著眼於哪些地方：我可能會對競爭對手的關鍵詞排名感興趣的關鍵詞是什麼？這實際上是進行關鍵字研究的一種非常聰明的方法。這不是唯一的方法，而是一種明智的方法。但是，當您開始查看競爭對手的關鍵字，然後真正意識到我應該遵循哪些關鍵字以及按什麼優先順序排列時，挑戰就來了。在競爭關鍵字的世界中，經典關鍵字研究之間實際上存在一些差異。
因此，我在這裡插入了Hammer and Heels，這是一家小型的在線傢具商店，那裡有一些很酷的名家設計的傢具；還有Dania Furniture，這是他們的競爭對手-他們是西雅圖地區的當地人，但是現代的北歐傢具-和IndustrialHome.com，相似的空間。因此，所有這三個關鍵字都位於相似的空間中，您會看到某種類型的關鍵字，它們返回其中的幾個關鍵字，其中一個或多個針對這些關鍵字進行排名。我匯總了難度，數量和自然點擊率，這是您會發現的一些指標。您實際上可以在我剛才提到的大多數工具中找到這些指標。
處理：
因此，當我查看此列表時，我實際上想而不是去追求哪些列表，我該如何選擇？好吧，這是我建議的過程。
I.嘗試確保您首先了解轉化渠道的關鍵字。
因此，如果您有經典的渠道，那麼您會在這裡買東西-這是一次購買-並且您會在這裡搜索特定關鍵字的人，並且如果您了解失去的人和真正的人在整個購買過程中，這對於了解實際要使用哪些術語和短語以及這些術語和短語的類型非常有幫助，因為通常，當您優先考慮競爭性關鍵字時，您可能不希望除非這些實際上是您的目標，否則這些關鍵字會吸引流量，但不會帶來轉化。如果您的目標僅是原始流量，則可能是因為您投放了廣告或其他東西，或者是因為您知道您可以通過重定向來很好地吸引很多人，例如Hammer and Heels說：「嘿，我們最大的流量渠道之所以能夠獲得成功，是因為我們知道，通過我們的重定向廣告系列，即使某個關鍵字為我們帶來了一個不會轉化的人，我們也可以在以後非常成功地對其進行轉化。」前進。
二。選擇傾向於針對相同受眾的競爭對手。
因此，您在此處加入的人應該傾向於是針對相同受眾的競爭對手。否則，您的相關性和轉換會變得非常困難。例如，我本來可以使用West Elm，該傢具通常也可以使用現代傢具，但它們的用途非常廣泛。他們幾乎以所有人為目標。我本來可以做Ethan Allen，這是一個非常經典的老式傢具製造商。可能是與這三個網站截然不同的受眾。我本來可以做的宜家，這對每個人來說都是一個低端市場品牌。再次，不是那種比賽。因此，當您以轉換為重的目標時，假設這些人主要是關注轉換或重新定位，而不是原始流量，那麼我的建議是強烈地追求與您擁有相同受眾群體的網站。
如果您在弄清楚這些人是誰時遇到麻煩，建議您檢查一下一種名為 類似網站。它很昂貴，但功能非常強大。您可以插入一個域，並查看人們可能在同一空間訪問哪些其他域以及哪些受眾重疊。
三，關鍵字選擇過程應遵循以下一些規則：
答：最簡單的是第一。
因此，我會追隨那些我認為最有可能排名最容易的人。為什麼我建議呢？因為在SEO中很難進行大量的活動來獲得預算和支持，除非您可以儘早顯示進度。因此，任何時候只要您可以先選擇最簡單的方法，您就會更加成功。這是低難度，成功幾率很高，您實際上擁有團隊需要的知識以使排名所需的幾率很高。我不會在這裡追求競爭品牌。
B.與您現在定位良好的目標關鍵字相似。
因此，如果您很好地了解了此渠道，則可以很好地使用AdWords廣告系列。因此，您查看了付費關鍵字，哪些關鍵字為您帶來了高轉化流量，蓬勃發展。如果您看到照明對於我們的傢具品牌而言確實是成功的話，「哦，好吧，玻璃地球儀吊燈，體積很大。讓我們繼續，因為照明已經對我們有用。」
當然，您需要適合您現有網站結構的網站。因此，如果您說：「哦，我們必須為此創建一個博客，哦，我們需要一個新聞版塊，哦，我們需要一種不同類型的UI或UX體驗，然後才能成功定位該關鍵字的內容， 「我會將其進一步降低。
C.您可以達到的高音量，低難度，高有機點擊率或SERP功能。
因此，基本上，當您看到困難時，就可以告訴您對這個潛在關鍵字進行排名的難度。如果我在這裡看到50年代和60年代，但實際上在30年代和40年代我看到的數字很多，我會認為玻璃球形吊燈，S形沙發，工業家用傢具相當平易近人。那是令人印象深刻的東西。
音量，我要盡我所能，但是高音量常常會導致很高的難度。
隨機點擊率百分比，這實際上是在說10％藍色鏈接樣式的自然搜索結果中有多少人點擊。經典SEO將幫助我到達那裡。但是，如果您看到的數字比較少，例如使用這種椅子的比例為55％，則可以查看這些搜索結果，並發現很多圖像都佔用了其他自然點擊，然後您可能會說：嘿，我們也要進行圖像SEO。」因此，不僅僅是自然的點擊率。您還可以定位SERP功能。
D.您攜帶/服務的品牌，通常不是競爭對手的品牌名稱。
最後，但並非最不重要的一點是，我敦促您在攜帶和服務品牌時追求品牌，而不是在您不這樣做時。因此，如果這把Ekornes椅子是您的傢具店裡的東西，那麼Hammers and Heels實際上就是一件很棒的東西。但是，如果這是達尼亞（Dania）獨有的東西，我就不會再追究了。我通常不會除其他外追隨競爭對手的品牌名稱或品牌產品名稱，而我實際上是使用此網站來強調這一點的。工業家用傢具都是一個品牌術語，因為它是該網站的名稱-工業家用傢具是其品牌-也是通用的。因此，在這種情況下，我會告訴您，是的，遵循這樣的類別可能很有意義。
如果遵循這些規則，通常可以在關鍵字上使用競爭性的intel來建立可定位的，高潛力的關鍵字的非常不錯的組合，從而為您帶來可觀的SEO回報。
期待您的意見，下周我們將再見到您，我們將再次發行White Edition Friday。照顧自己。
有關競爭對手分析的更多信息，請參加我們即將在美國太平洋標準時間3月11日星期三上午10點舉行的網路研討會：由Moz增長營銷總監Kelly Cooper主持的SEO競爭分析：擴大規模並超越您的搜索競爭對手：