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在搜索營銷的早期,SEO經常聽到相同的兩次最佳實踐重複了很多次,並被植入我們的大腦:
- 將頁面標題包裝在H1標籤中
- 每頁只能使用一個H1標籤
這些建議出現在審核,SEO工具中,並且是經常搖頭的原因。對話會像這樣:
「愚蠢的CNN。該頁面的標題是H2。那是不對的!」
「當然,但這會傷害他們嗎?」
「不知道,實際上。」
隨著時間的流逝,SEO開始放棄這些想法,而使用單個H1的嚴格概念已被「頁面頂部附近的大文本」所取代。
Google在內容分析和理解頁面各部分如何組合方面變得更好。鑒於發布者多久會使用HTML標記犯錯,所以他們會嘗試自己找出原因是有道理的。
問題經常出現,Google的John Muller 在網站管理員環聊中解決了:
「您可以在頁面上隨意使用H1標籤。沒有限制-上限和下限都沒有。
H1元素是一種為頁面提供更多結構的好方法,以便用戶和搜索引擎可以了解頁面的哪些部分屬於不同的標題,因此我將在頁面上以適當的方式使用它們。
尤其是對於HTML5,在頁面上具有多個H1元素是完全正常的,也是一種期望。因此,您無需擔心。一些SEO工具將此問題標記為問題,並說「哦,您沒有任何H1標籤」或「您有兩個H1標籤」。從我們的角度來看,這不是關鍵問題。從可用性的角度來看,可能有必要進行改進。因此,這並不是說我會完全忽略那些建議,但我不會將其視為關鍵問題。
沒有H1標籤或五個H1標籤,您的網站就可以完美地完成工作。」
儘管Google最受信任的機構之一提出了這些主張,但許多SEO仍然持懷疑態度,而是想「信任但要驗證」。
因此,我們當然決定對它進行科學測試!
克雷格·布拉德福德 的Distilled注意到,Moz Blog(也是這個Moz Blog)使用H2作為標題,而不是H1(CMS的怪癖)。
我們使用新品牌設計了標題的50/50拆分測試 SearchPilot (以前是DistilledODN)。我們一半的博客標題將更改為H1,一半保留為H2。然後,我們將衡量兩組之間自然流量的差異。
八周後,結果為:
對於初學者來說,這些圖表可能很難解讀。 里達·阿比迪 Distilled的數據為我們分解了如下數據:
變更明細-不確定
- 預計的提升幅度:6.2%(每月至少6200次自然鍛煉)
-
我們有95%的信心有機會議的月度增加介於:
- 最高:13,800
- 下:-4,100
此測試的結果在自然流量方面尚無定論,因此我們建議將其回退。
結果:將H2更改為H1並沒有統計學上的顯著差異
確認他們的陳述後,Google的演算法似乎並不在乎我們是否使用H1或H2作為標題。據推測,如果我們使用H3,H4或完全沒有標題標籤,我們將看到相同的結果。
應當指出,我們的標題仍然:
- 使用大字體
- 坐在每篇文章的頂部
- Google明確明確,可能很容易理解
這是否解決了辯論? SEO是否應該謹慎對待並放棄所有這些H1建議?
不,不是完全…
為什麼您仍然應該使用H1
儘管Google似乎能夠以一種或另一種方式找出絕大多數標題,但仍有許多充分的理由將H1用作SEO最佳實踐。
喬治·阮 提出了一些優秀的觀點 搜索引擎土地上的文章,我將嘗試對其進行總結並添加到此處。
1. H1幫助無障礙
屏幕閱讀技術可以使用H1幫助用戶瀏覽您的內容,包括顯示內容和搜索功能。
2. Google可以使用H1代替標題標籤
在極少數情況下(例如Google找不到或處理您的標題標籤時),他們可能會選擇從頁面的其他元素中提取標題。通常,這可能是H1。
3.標題的使用與較高的排名相關
我們見過的幾乎所有SEO相關性研究都顯示出較高的排名與頁面標題的使用之間存在很小但正相關,例如 最近一個 來自SEMrush,研究了H2和H3。
需要明確的是,沒有證據表明標題本身就是Google的排名因素。但是標題,例如 結構化數據,可以為頁面提供上下文和含義。
作為約翰·穆勒 在推特上說:
什麼意思出於多種原因,最好遵循H1「最佳做法」,但是,如果您不遵守嚴格的H1準則,那麼Google很有可能會找出問題(如我們的實驗所示)。
無論如何,您可能應該:
- 使用分層標題(最好是H1,H2,H3等)來組織您的內容。
- 在內容頂部使用大字體標題。換句話說,讓Google,屏幕閱讀器以及其他機器或閱讀您的內容的人可以輕鬆地找到標題。
- 如果您的CMS或技術限制使您無法使用嚴格的H1和SEO最佳做法,請儘力而為,不要流血。
現實世界中的SEO或多或少可能會很混亂。幸運的是,它也可以很靈活。