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定位特色片段不是新的SEO策略。
幾年來，SEO專業人員 共同的最佳做法 用於獲得這些令人垂涎的段落，列表或表格結果。
但是Google在過去的幾年中發布了一些精選片段的新更新，這些更新會影響所選內容以及摘要在搜索結果中的顯示方式。
精選片段的最新發展
1. BERT影響70種語言的精選片段
伯特，Google的「基於神經網路的自然語言處理（NLP）預訓練技術，稱為「來自變壓器的雙向編碼器表示法」，」 已推出 截至2019年12月9日，提供70種語言的排名和特色摘要。
BERT允許Google更好地理解複雜的查詢，例如下面提供的Google示例中，其中由於BERT的影響，特色代碼段內容已更改為更好地回答查詢。
2.氣泡優化（也稱為「輪播片段」）仍然非常流行
提供「氣泡優化」功能的摘要，也稱為 輪播片段Moz BI分析師提供的數據顯示，該查詢器於2018年推出，但仍會繼續顯示約8.62％的查詢，這些查詢會生成特定的摘要結果。 埃里克·赫德卡（Eric Hedekar）。
輪播摘要為用戶提供了基於與原始查詢相關聯的常用搜索修飾符來完善其搜索的功能。
這些修飾符通常採用競爭對手名稱，位置或產品屬性的形式，並允許各種URL同時擁有「精選代碼段」。
3.右側邊欄精選片段即將推出
一個相對較新的發展是特色片段，這些片段顯示在桌面搜索結果的右側欄中，其外觀與「知識面板」相似。
但是，作為2020年1月精選摘要重複數據刪除的一部分（請參見下文），Google 宣布 它很快就會將右側的「特色摘要」摺疊到搜索結果的主面板中。
右側邊欄精選代碼段
4. TargetText功能應用於特色片段
TargetText是Google Chrome瀏覽器的一項新開發，其中頁面上選定的文本片段以黃色背景突出顯示。
在2019年8月下旬，格倫·加布（Glenn Gabe） 最初發現 Google的TargetText功能已應用於精選摘要。
布羅迪·克拉克 做進一步的研究 表示此功能甚至適用於隱藏在標籤後面的內容。
（旁註：感謝 伊茲·史密斯，他最近在Google網站站長會議上介紹了有關精選摘錄，以提供有關上述某些開發的見解。在Twitter上關注Izzi，以獲取有關Featured Snippets的最新更新。）
2020年1月精選摘要
捕捉 精選片段 多年來，SEO專業人員一直將其作為目標，因為他們具有潛在的自然流量和可見性。
根據莫茲的說法， 24％ 的搜索結果顯示了一個摘要，但最近的發展為獲得這些類型的結果增加了新的考慮因素。
在2020年1月23日之前，功能性摘要的排名提供了有機地在兩個地方排名的好處：
- 進入「精選摘要」結果。
- 一旦進入標準的有機藍色鏈接-通常在前幾個結果之內。
但是，在那一天， Google開始對這些結果進行重複數據刪除，這意味著對於給定的查詢，URL要麼顯示為「精選摘要」，要麼顯示在自然搜索結果中，但不能同時顯示在「搜索結果」中。
對於某些搜索營銷商而言，與獲得傳統的自然排名第一的結果相比，此更新令人質疑是否獲得特色摘錄仍然是一個好的策略。
根據查詢，意圖和摘要中包含的內容，精選摘要可能會產生零點擊結果，或者常規藍色鏈接的點擊率可能會更高。
結果，無法在兩個地方都排名可能會導致潛在的流量下降。
一種 2018年研究 Ahrefs的文章指出，當出現精選摘錄時，只有8.6％的點擊獲得了該結果，但再加上19.6％的點擊率也來自排名第1的位置，以前為賺取精選摘錄創造了巨大的收益。
如果沒有第二個列表，則與其他自然搜索結果相比，僅出現在精選摘要中的點擊率可能無法證明出現在該摘要中。
然而， 初始數據 SEOClarity的作者發現，此更新的直接結果是功能強大的摘錄URL的流量沒有明顯變化。
最終，是否要定位特色片段的決定應視您的關鍵字排名，點擊率，點擊次數，展示次數和轉化數據告訴您的情況而定。
不幸的是，Google目前無法在Google Search Console中提供按功能片段進行過濾的功能，並且它們在Google Analytics（分析）中的標記也沒有不同，這給這項分析其性能的任務帶來了一些挑戰。
如果您確實決定完全選擇不顯示在精選摘要中，則Google提供了您可以在頁面上實施的標籤，以防止內容出現在精選摘要中。
旁註：別忘了Google語音搜索設備也會經常朗讀精選摘錄內容，這為自然可見度增加了另一個機會。
使用Nosnippet，Data-nosnippet和Max-snippet
為了防止內容出現在精選片段中，Google提供了三個選項：
- 添加 片段 頁面的meta標籤，以防止頁面上的所有內容同時出現在精選代碼段和常規代碼段（元描述）中。
- 將data-nosnippet標記與span，div或section HTML元素內聯使用，以防止該特定文本同時出現在精選代碼段和常規代碼段中。
- 為了僅防止內容出現在精選的片段中，而是允許顯示常規片段，請嘗試使用max-snippet標記，該標記用於指定片段中可以顯示的最大字元數。這允許元描述仍然顯示，但是阻止其他內容出現在精選的片段中，只要所選內容的字元數超過指定的最大片段數即可。
精選片段是否會受到E-A-T考慮因素的影響？
給定 Google最近在打擊虛假信息 在線和不斷增長 E-A-T的重要性 在自然搜索結果中，值得注意的是，由於這些舉措，精選摘要是否發生了任何變化。
首先，精選片段總是 一組獨特的要求 決定哪些文字可以顯示在摘要中。
精選片段不得為：
- 色情露骨
- 可惡
- 暴力
- 危險的
- 有害
- 在公共利益主題上的共識不一致
根據上述條件，精選片段可能會被Google刪除和/或因違反其政策而被搜索者舉報。
基於對特色摘要的額外審查，我在Path Interactive的SEO團隊認為，深入研究各種特色摘要結果（尤其是「 Your Money Your Life」（YMYL）查詢）很有意思，以了解我們可以學習什麼有關摘要內容的本質，因為它與內容質量和EAT有關。
精選片段和有爭議的查詢
首先，我們想看看是否針對具有高度爭議性的主題觸發了摘要，並將其與Bing進行了比較，Bing推出了一項功能來處理有爭議的查詢，稱為 多角度的答案。
Bing打算使用此功能的目的是在故事的正反兩面都沒有一個正確的答案。
下面顯示了Bing使用多角度答案的示例，其中查詢「膽固醇是否良好：」
對於同一查詢，Google僅顯示一個透視圖（請參見下圖）。
而且，與Bing的結果相比，Google的摘錄似乎遺漏了一條重要信息，可以幫助搜索者更深入地了解膽固醇同時可以好壞的原因。
對於更具爭議性的查詢，我們發現了以下內容：
查詢：大屠殺發生了嗎？
- Google：無特色代碼段。
- 必應：無特色摘要。
查詢：地球是否平坦？
- Google：沒有特色代碼段，但有一個知識圖譜結果表明地球「大致是一個球體」。
- 必應：特色片段，描述了問題的歷史而未回答。
查詢：氣候變化是真的嗎？
- Google：無特色代碼段。
- 必應：包括一個特色片段，介紹該爭議並確認氣候變化是真實的，以及另外一個面板，表明存在支持氣候變化的科學共識。
查詢：移民在偷我們的工作嗎？
- Google：無特色代碼段。
- 必應：無特色摘要。
查詢：墮胎是謀殺嗎？
- Google：無特色代碼段。
- 必應：精選片段強烈暗示墮胎不是謀殺。
查詢：克隆動物符合道德規範嗎？
- Google：精選摘要介紹了該爭議，但並未引起爭議。
- 必應：精選片段強烈暗示克隆動物是不道德的。
對於極富爭議的搜索，看來Google只是選擇不對許多查詢顯示特定的摘要。
另一方面，Bing更有可能顯示一個帶有論點一側的特色片段。
有趣的是，對於上述有爭議的查詢示例，從未顯示Bing的多角度答案。
分析YMYL查詢的摘要內容的可讀性
接下來，我們進行了419個YMYL查詢，這些查詢生成了一個特色代碼段，從這些代碼段中提取了內容，並使用了 Readable.io 來分析其可讀性和摘要內容的某些其他功能，以及提取它們的頁面上的內容。
我們分析了一些關鍵字示例：
- 酸奶能代替幼兒牛奶嗎
- 感染的臍帶殘端
- 大學教育值得嗎
- 禁止吸煙
- 幼兒教育產品
- 購買便宜的汽車保險
- 羅斯·伊拉的最大貢獻
- 體重增加營養
- 酪氨酸抑制
- 手頭有水泡
摘錄內容精選功能
通過僅從這419個查詢中提取精選代碼片段文本並分析其可讀性，我們發現了以下結果：
可讀性分數分布 （A具有很高的可讀性，E具有不可讀性）：
答：22％
B：29％
C：21％
D：18％
E：10％
Flesch-Kinkaid平均閱讀水平：10
平均字數（僅適用於段落）：44
情緒：正面為64％，負面為13％，中性為23％
語調：94％正式，5％中立，1％對話
精選摘錄頁的可讀性調查結果
分析擁有這419個YMYL查詢的精選摘要的URL的整個頁面內容，我們發現以下結果：
可讀性得分分布（A可讀性強，E可讀性差）：
答：56％
B：30％
C：11％
D：1％
E：小於1％
Flesch-Kinkaid平均閱讀水平：7.8
平均單詞數：1,648
平均段落數：108
每句話平均單詞數：11.6
平均閱讀時間：7分19秒
情緒：97％積極，2％消極，1％中立
色調：99％正式，1％中性
我們的分析要點
YMYL特色摘要的結果中有78％的可讀性得分為B-E，而Flesh-Kinkaid的平均閱讀水平為10，因此該摘要的內容似乎比提取摘要的全部頁面更先進，更難閱讀。
在我們分析的精選摘要中，有13％的人的情感得分為「負面」，而23％的人的情感得分為「中性」。
這些分數與整頁內容的分析明顯不同，後者幾乎完全被評為「積極」。
這可能是由於精選摘要內容本身的性質所致：大部分摘要都提供有關壓力大的醫學或財務主題的直接建議，例如檢查癥狀或尋求債務減免的幫助。
Google選擇顯示在YMYL查詢中的精選摘要的頁面上的內容往往更長（1600多個單詞），可以被大量讀者閱讀，具有積極的情緒，而且語氣正式。
鑒於通常會從Google排名第一的頁面上提取精選片段，這些片段通常具有良好的可讀性，並且通常使用更長的字數來充分覆蓋YMYL主題，因此這是有道理的。
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