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律師事務所的SEO競爭非常激烈。
毫不奇怪，律師事務所是SEO的早期採用者，仍然是一些最積極的支出者。
但是，並不是所有的律師事務所都做對了，而且許多人還處於觀望狀態。
與某些行業落後者不同，整個法律界似乎都理解數字營銷是有效的整體營銷策略的必要組成部分。
律師們知道，利用「黃頁」或固定電話簿的封底來推動新業務的日子已經一去不復返了。
律師事務所應該利用多種數字營銷策略，包括Google和Facebook上的付費廣告，但是SEO內容撰寫對於律師來說是特別有效的策略。
那是因為法律是基於知識的，而書面詞則非常有助於將該知識傳播給相當大的在線受眾。
因此，對於與律師合作的律師事務所和SEO代理機構，讓我們深入研究我認為對律師客戶而言最有效的數字營銷策略之一：編寫有效的SEO內容。
為律師事務所客戶撰寫有效內容
內容寫作在任何行業都很重要，尤其是對於法律領域的行業而言。
無論一個人的情況如何，需要律師可能會帶來很大的壓力。
律師每天都會處理複雜的法律情況，但很多客戶卻沒有這樣做。
根據具體情況，尋求律師服務可能是一種高度情感的體驗。
人們可能不會選擇他們見到的第一位律師。他們將投入工作並為他們研究合適的律師。
在做出決定之前，潛在客戶需要覺得自己是在困難時期可以信任的律師。
建立信任和權威也許是內容營銷的最重要目的。
多虧有了互聯網，律師事務所才有機會展示自己的技能，並鼓勵潛在客戶使用他們的服務。
為律師客戶帳戶工作的SEO在為律師事務所博客制定策略時應考慮所有這些因素。
該博客上的帖子可能是柵欄上的個人是否會實際撥打該電話並僱用該公司的決定因素。
因此，內容必須新鮮，權威且與公司的目標受眾相關。
如果主題與情況相關，細節隨處可見，文字自然且引人入勝，那麼該公司不僅將提升排名，而且在理想情況下還將開始吸引更多和更高質量的客戶。
1.用關鍵詞寫主題
通常，在考慮啟動SEO內容時首先想到的概念是關鍵字和關鍵字研究。
關鍵字是您所有書面SEO內容都必須具有的組成部分。部分原因是客戶在線搜索時能夠有機地找到您的內容。
但是，不再需要關鍵字來獲得內容才能在Google上排名的日子已經過去了。
今天，我們使用關鍵字來告訴Google我們內容中的一些想法，但是我們不圍繞關鍵字編寫內容。這就是為什麼他們在那裡。
隨著Google在解釋查詢方式方面變得越來越聰明，人們對評估所獲得結果的質量也越來越聰明。
圍繞SEO關鍵字進行寫作是上一世紀以來的一種機構，而出於所有錯誤原因，這樣做的內容將脫穎而出。
相反，律師事務所的博客內容應基於與法律行業有關的實際主題。
為主題寫作 有助於使內容與潛在客戶實際搜索的內容相匹配，而不僅僅是關鍵字。
當針對關鍵字主題編寫內容時，您可以創建一種方法來定位多個關鍵字短語，而不是每個博客文章僅定位一個。
那麼，這是怎麼做的呢？
您可以採取幾種方法。
諸如「回答公眾」和SEMrush的主題研究功能之類的工具可以幫助您根據關鍵短語生成內容創意。
或者，您可以只搜索您正在寫的主題，然後挖掘Google的SERP，以查看已經排名的內容以及呈現方式。
這些方法無疑將引導您獲得直接解決用戶問題的內容。
然後，數字營銷人員將有責任讓您為律師事務所客戶的博客提供更好的內容。
你是怎樣做的？
通過將主題研究重點放在聽眾的需求上，然後像專業人士一樣撰寫帖子。
讓我們繼續看看它是如何工作的。
2.定義客戶角色
在不將內容導向特定受眾的情況下花費時間和精力編寫內容的意義何在？
SEO初學者可能會認為其目標受眾是互聯網上的每個人，但只有一部分選定的在線用戶正在尋找律師服務。
為了專註於更高質量的用戶（今天準備聘請律師的人），我們需要確定不同的客戶角色。
客戶角色代表了那些將為您的律師事務所客戶提供最佳客戶的人的類型。
客戶角色 不同律師事務所之間的差異很大，這取決於所採用的法律類型。
這就是為什麼重要的是要仔細查看律師事務所客戶的客戶角色。
您可能已經從您進行公司的數字營銷的經驗中很好地了解了給定公司的目標客戶角色是什麼。
無論如何，在編寫任何內容之前確定您的目標客戶角色至關重要。
通過了解您的寫作對象，您將有更多機會創建相關且有用的內容。
問你自己：
- 律師的客戶要使其需要法律服務面臨哪些挑戰？
- 首先，什麼樣的人會遇到這些挑戰？
在定義客戶角色時，問自己這樣的一般性問題很重要。
您還應該使用Google Analytics（分析）來調查網路流量的受眾特徵，從而使您更接近目標客戶角色。
這些受眾特徵包括：
- 年齡
- 性別
- 地理位置
- 職稱和薪資
- 教育程度
- 家庭
3.要創建的內容類型
SEO內容通常指書面詞，但並非總是如此。以下是一些主要的SEO內容類型。
博客文章
大多數人已經熟悉的內容寫作類型是博客文章。
事實證明，博客可為特定網站帶來更多流量。
通過與潛在客戶簡單地就他們關心的話題進行溝通，這是一種贏得潛在客戶信任的簡單方法。
律師事務所博客內容的關鍵字應謹慎選擇，並始終指向網站的頂級頁面，這將是律師事務所的主要法律服務頁面。
博客文章通過增加詳細信息，提供示例或反映全國法律案件的最新發展，為公司提供了擴展這些法律主題的機會。
位置頁面
律師事務所還可以受益於創建針對某些城市或其他地理區域的位置頁面。
公司的位置頁面不必針對地圖上的每個本地城市。
關鍵地點很重要，但請記住，人們將走很短的距離才能獲得高素質律師的服務。
在距律師事務所辦公室10甚至20英里的城市定位目標客戶角色是完全可以的。
視聽內容
文字是一種非常有用的SEO工具，但請不要忘記音頻和視覺效果。
播客現在很受歡迎。
如果您是一位數字營銷商，希望緊跟當前的內容堆疊趨勢，則將向您的律師事務所建議客戶，根據他們現有的書面內容創建播客對於他們的自然排名是一個不錯的選擇。
播客相對容易製作，因為您不必擔心完善任何視覺元素。
只需讓公司的一些律師開始討論有關法律主題的詳細信息即可。
讓他們解釋破產或人身傷害的類型，以教育公眾。
人們會逐漸將律師事務所視為其特定領域的權威，這可以推動銷售機會。
同樣， 影片 可以覆蓋與書面或音頻片段相同的信息，但可以為公眾提供有趣的視覺體驗。
也許律師使用圖表來解釋一個概念。
這可以幫助人們更充分地理解一個想法。
4.內容的基本素質
在實際撰寫律師事務所的內容時，您應該意識到使作品具有最高質量所需要的內容。
除了大量的SEO書面內容外，至關重要的是，博客文章以及服務和位置頁面都應具備良好的寫作基礎。
誰會信任那些自信地在其網站上發布語法錯誤的律師？
此外，請記住，儘管一家律師事務所可能在各種法律主題上有很多話要說，但其潛在客戶可能無法一次消化大量信息。
確保內容對目標受眾可讀，這是使其有效的關鍵。
您還必須確保您的數字營銷代理機構可以幫助律師事務所製作的任何內容均準確無誤，因為公眾可以將其理解為法律建議並緊隨其後。
而且，我知道我不必說所有書面法律內容都應以號召性用語結尾，以告訴讀者下一步該怎麼做。
這些可以幫助內容將更多的人轉化為合法的線索。
最後，請記住，您為律師事務所客戶創建的所有法律內容絕對必須有您可以信任的人來編輯作品。
而且應該多次編輯它，用多雙眼睛尋找甚至容易遺漏的錯誤。
編輯者應該熟悉寫得很好的所有基本知識以及構成內容的元素 SEO友好。
5.推廣您的內容
理想情況下，如果您正確地完成了所有工作，則潛在客戶會在尋找法律信息時有機地發現該律師事務所的內容。
這就是您發布任何類型的內容時所希望的，但是有時它還不足以發布內容並將其作為結尾。
很多時候，內容需要稍加調整才能產生影響。
創建內容之後，下一步就是推廣它。
社交媒體平台（如LinkedIn，Facebook和Twitter）非常適合宣傳內容。
在社交媒體頻道上共享新內容不僅是將其展示在受眾面前的一種簡便方法，而且還可以確保您不斷發布新內容。
但是社交媒體並不是您唯一想要擁有內容的地方。
推廣內容最合適的地方之一是通過電子郵件。
如果僱用您的SEO代理的律師事務所為您提供了潛在客戶的電子郵件地址，請將該列表爆破並顯示新內容，以提醒人們該律師事務所是需要法律援助的絕佳選擇。
6.衡量轉化
完成為律師事務所客戶創建內容的所有工作後，您將想知道它是否有效。
編寫內容的目標始終是吸引新客戶，您可以通過幾種方法來確定內容在該領域的表現。
可使用諸如Google Analytics（分析）之類的工具來幫助您獲得 準確信息 關於SEO內容對銷售的影響。
與公司的律師交談，以查看自發布內容以來，其潛在客戶的質量是否已更改。
保持耐心是SEO內容撰寫的重要組成部分，因此您可能不會立即看到公司的結果。
檢查轉換可為您提供可用於將來的內容策略的關鍵信息。
每個人都希望在首次嘗試時獲得巨大的投資回報，但是律師事務所在開始其內容策略時可能需要一段時間才能找到立足之地。
嘗試幾次可能會有些壓力，但是如果操作正確，它會有所收穫。
結論
優化的內容是律師事務所網站提升Google SERP並獲得需要法律服務的高質量潛在客戶的一種極為有效的方式。
各種形式的內容都可以對公眾進行法律事務教育，並同時表明發布該內容的律師事務所是該行業的專家。
管理許多律師事務所客戶的SEO機構最好遵循本指南來撰寫法律內容。
為律師事務所建立豐富的內容庫將需要一些時間，但是最終付出的努力將是值得的。