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您製作了一段您認為會取得巨大成功的內容，但結果令人震驚。
您對內容的所有關鍵要素進行了兩次或三次檢查：具有新聞價值，數據驅動，情感甚至是 有點爭議，但未能「傳播」。您的數字公關團隊已著手進行宣傳，但作家們沒有咬人。
下一個是什麼？
您可能會問自己兩個問題：
- 我對鏈接構建內容有不切實際的鏈接期望嗎？
- 我對成功的定義是否有數據驅動的證據支持？
Fractl已經針對每個主題（體育，娛樂，時尚，家居裝飾，人際關係）製作了數千個內容營銷活動，您可以將其命名。我們還使用了數年的廣告系列效果數據，用於 從我們的成功中學習 和 錯誤。
在本文中，我將解釋Fractl在過去五年中產生和推廣的626個內容項目的績效，七個不同領域的企業和代理機構如何為他們的鏈接構建內容設定切合實際的期望。我還將逐步介紹一些最佳做法，以確保您的內容發揮最大的潛力。
跨行業管理期望
您無法將蘋果與桔子相提並論。每個節拍都有其獨特的挑戰和優勢。每個行業的內容都必須具有專家級知識，以了解每個行業內發布者的行為方式。
我們選擇了以下常見的行業進行分析：
- 健康和健身
- 旅行
- 性別與人際關係
- 金融
- 技術
- 體育
- 飲食
在626個內容項目的整個樣本中，一個項目平均獲得23個關注鏈接和88個新聞提及。一些個別的垂直平均線與這些平均線相差不大，而其他利基則不同。
當然，當您剛開始涉足內容營銷或數字公關時，並不一定會期望這些數字。這是一項長期投資，通常至少需要六個月到一年的時間才能獲得想要的結果。
「新聞提及」是指發布商撰寫有關該廣告系列的任何時間。新聞提及可以涉及任何類型的鏈接（dofollow，nofollow，簡單的文字署名等）。我們還單獨研究了dofollow鏈接，因為它們比nofollow鏈接或文本歸因提供更多的價值。對於「病毒式」且效果遠遠超出正常水平的廣告系列，我們在計算中將它們排除在外，以免使平均值偏高。
根據這626個廣告系列的平均值，您對效果的期望是太高還是太低？
特定於垂直行業的內容注意事項
當然，無論垂直行業如何，都有一些通用原則應適用於所有內容。數據需要聲音。圖形資產必須令人賞心悅目並且易於理解。這些信息必須令人驚訝且信息豐富。
但是，當涉及垂直特定內容的注意事項時，您應注意什麼？哪些策略或準則適用於您可以忽略其他細分市場的利基市場？我向Fractl的高級團隊徵求意見，並詢問他們在製作不同行業的內容時會注意些什麼。所有人都有多年在各個垂直領域和細分市場製作和推廣內容的經驗。他們說的是：
性別和約會
對於與性別和人際關係有關的內容，務必要謹慎行事。
「小心不要在’性感’內容和and褻內容之間劃清界限，」 Creative Strategy的Angela Skane說。 「互聯網可能是一個令人興奮的地方，但是如果某些事情太過存在或描述性太強，發布商將被禁止覆蓋您的內容。」
甚至像Cosmopolitan這樣的雜誌網站（以其性愛內容而聞名）也具有編輯標準，以確保不會出現界限。例如，當一個特別冒險的項目探索男女的卧室習慣時，我們了解到，僅僅因為一個項目在《花花公子》或《馬克西姆》上做得很好，並不意味著它會引起國際大都會女性觀眾的共鳴。
尤其要注意任何可能被認為是女性厭惡症或使女性相互抵觸的事物。無論如何，這可能不是您的客戶想要宣傳的消息。
金融
考慮到錢經常被吹捧成禮貌的晚餐談話中避免的話題之一，毫無疑問，談論和思考錢會在人們中引起很多情感。
「乍看之下，財務看起來似乎很枯燥，但是提及金錢可以喚起強烈的情感。充分利用財務上的挫敗感，後悔和錯誤使娛樂性和教育性都得到了極大提高。」 Creative Strategy的Corie Colliton說。 「例如，我最擅長的財務活動之一就是人們覺得他們的合伙人在浪費金錢上進行購買。另一個顯示了人們在節日禮物上花費的金額，以及節日後整整一年負債的人數。」
情感是社交共享的驅動力之一，因此在製作與財務相關的內容時，請充分利用它。
我們還從客戶策略的克里斯·劉易斯那裡聽到：「與您的聽眾有關。讀者經常會嘗試使用金融內容營銷活動來衡量自己的財務狀況，因此向人們提供有關潛在新準則的大量數據有助於讀者與您的內容相關。」
人們希望閱讀內容並能夠在其中描繪自己。他們與美國其他地區，州或年齡段相比如何？相關性是與財務相關的內容的關鍵。
體育
一場健康的比賽永遠不會傷害任何人，這就是促銷策略Tyler Burchett認為您在製作體育內容時應該始終利用支持者群體的原因：「儘可能從不同的支持者那裡獲取樣品。作家喜歡讓粉絲相互競爭，而粉絲們以看到自己的排名而感到自豪。」
飲食
克里斯·劉易斯（Chris Lewis）表示，在製作有關食品的營銷活動時不要放棄設計：「請確保包括良好的視覺效果。人們用眼睛吃飯！」
如果您要為其創建內容的主題通常具有視覺吸引力，那麼最好利用它來吸引人們進入您的內容。您是否曾經購買過不包含食物照片的食譜書？
技術
認為技術宣傳只是技術？再想一想。數據科學的Matt Gillespie說：“技術運動始終是文化和人類行為運動。比較設備，社交媒體使用情況或更細微的話題（例如隱私和安全性），只有將它們與更常見的主題（如連接，安全或共享的體驗）聯繫起來，才能引起普通觀眾的共鳴-精通技術，而又不過分技術性。」
旅行
在創建旅行內容時，請務必確保其中包含可行的要點。如果沒有，發布商可能很難證明覆蓋範圍。
「旅行作家喜歡從提供的內容中提取「提示」。如果您的項目為旅行者提供了有用的信息或關於航班和便利設施的鮮為人知的統計信息，那麼您可能會在垂直旅行中獲得很大的吸引力。」品牌推广部Delaney Kline說。 「創建項目之前，請掌握這些理想的統計數據，並將其用作工作模板。」
健康和健身
在健康世界中，似乎每個人都在提供建議。但是，如果您不是醫生，則在談論特定主題時要格外小心。盡量不要使任何特定標準與其他標準相抵觸。特別要注意飲食文化和心理健康主題。
「嘗試在身心健康之間取得平衡，尤其要注意不要誇大或客觀化一個標準，而貶低另一個標準，」數據科學的Matt Gillespie說。 「強調整體健康，而不是只關注一個領域。在這個垂直領域，無論趨勢如何，您都必須格外小心。盡一切努力來了解當前重大話題背後的研究或缺乏研究。」
改善任何行業的內容
雖然您當然可以根據自己的特定需求量身定製內容製作和促銷活動，但也可以遵循一些指導原則，以提高在整個內容中獲得更多媒體報道的機會。
創建內容時要注意標題
開始映射內容時，請確定所需的結果。在開始之前，請先問自己：您想讓人們從您的內容中學到什麼？您所製作的內容中，記者會發現哪些內容對觀眾有吸引力？
例如，我們撰寫了一份調查，其中我們想比較不同世代之間的烹飪經驗水平。我們假設我們會特別看到嬰兒潮一代和千禧一代之間存在一些差異，並且 千禧一代毀了一切，這是參加討論的好時機。
事實證明，只有 64％的千禧一代 可以正確識別黃油刀。 出版商躍躍欲試 揭示千禧一代在廚房裡度過的艱難時期。有了論文和對我們希望項目看起來像什麼的想法，會對我們的結果產生巨大的積極影響。
呼籲人們的情感
在過去的研究中 使內容傳播的情感，我們了解到，如果令人驚訝的話，負面內容可能更容易傳播病毒。情感驅動程序的這種組合最能體現我們為旅行客戶所做的項目，在該項目中，我們使用細菌拭子確定飛機上最髒的表面。
該廣告系列的效果非常好（並且至今仍能獲得鏈接），因此我們垂直基準分析實際上排除了該廣告系列，因為我們認為這是一個病毒性異常值。
為什麼這個想法行得通？大多數人每年至少乘飛機旅行一次，每個人都希望避免旅行時生病。因此，像這樣的數據支持報告也產生了一些值得點擊的標題，這肯定會超出您的推廣目標。
常綠內容勝出（有時）
從上面的分析中，您可能已經注意到，在我們選擇查看的七個主題中，體育垂直行業的平均關注度和新聞提及率最低。
對於經驗豐富的內容營銷人員來說，這是可以理解的。與其他垂直行業不同，體育節拍是一個瞬息萬變的新聞周期，內容營銷人員很難參與其中。但是，對於我們的體育客戶來說，我們通過了解該系統並與之合作而取得了成功-而不是嘗試比它響亮。
我們發現一種適用於體育運動（以及其他具有快節奏新聞周期的行業，例如娛樂或政治）的技術，可以提供既及時又常青的內容。通過充分利用圍繞重大體育賽事的當前興趣（及時）並創建在一年中的任何一天（常綠）都可以使用的創意，我們可以製作出兩全其美的內容，並且一旦及時就可以使用消退。
在針對一個體育客戶的一系列運動中，我們看了運動球衣的發展，並選擇了忠實的球迷群體，例如紐約洋基隊，卡羅來納州黑豹隊，丹佛野馬隊和芝加哥熊隊。
體育利基市場有一個持續不斷的快節奏新聞周期，它每天變化，甚至不是每小時變化一次。記者忙於報道最新的突發新聞，遊戲，統計數據，排名，交易，個人玩家新聞和傷病。這使其成為競爭中最具挑戰性的垂直行業之一。通過全年利用感興趣的團隊，我們得以將項目壓縮到緊湊的編輯日曆中，並為我們的客戶贏得了一些報刊報道。
例如，當我們投放「足球球衣的演變」。在斯蒂勒斯和紅皮隊參加季後賽的頑強季後賽之前，我們將此競選活動推向了《今日美國》。時間至為重要-編輯在24小時內撰寫並發表了這篇文章，而我們的客戶也從強大的出版物中受益匪淺。總的來說，一個展示位置產生了15個關注鏈接和超過45個新聞提及。對於一些轉換GIF來說還不錯！
推銷最佳實踐
如果您有很棒的內容，並且對該內容有一套切合實際的期望，那麼剩下的就是分發它並收集這些鏈接和新聞提要。
Moz以前涵蓋了 推廣您的內容的最佳推廣做法 對於頂級發布者，但我想指出的是，談到PR，您要做的事情與不做一樣重要。
在2019年對500多名記者的調查中，我問在線編輯和作家，他們最大的公關宣傳是什麼。當您進行內容營銷時，請避免使用這些頂級項目，您將可以輕鬆進行以下工作：
儘管您可能會採取過多的後續行動，但此清單上的大多數違規行為只是這樣-完全冒犯了您要宣傳的作家。
避免群發郵件，個性化您的宣傳方式，並在您點擊發送之前對您正在聯繫的人接受您的內容進行三重檢查。
結論
雖然所有出色的內容肯定都有某些特徵，但是有一些方法可以增加您的內容在特定行業中的參與機會。研究您的特定受眾感興趣的內容，並確保根據內容在您空間中的總體表現情況來實際衡量您的結果。