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完善社交媒體的視覺策略對於打造用戶真實體驗以及為客戶帶來豐厚回報至關重要。
雖然平台喜歡 Instagram的 和 Snapchat 比 臉書 要麼 推特，在為社交媒體制定有意義的視覺策略時，必須考慮每個平台的各個方面，甚至是帖子的文字。
以下有關制定視覺策略的技巧是基於我的經驗-從管理主要品牌如Spirit Airlines的社交媒體帳戶，到為小型精品代理商實施社交媒體流程。
1.內容類別
預定義類別為成功的視覺策略奠定了基礎。
類別出於多種原因很有用。
它們允許組織，並確保帖子內容多樣–社交媒體日很棒，但並不是每個帖子都可以慶祝鱷梨。
最重要的是，類別使您的提要在視覺上多樣化，並在組織上令人讚歎。
客戶必須感到自己的品牌仍在產生業務和知名度，這一點很重要，而且預先選擇內容類別似乎很簡單，但實現這一目標至關重要。
2.保持類別簡單
當我受雇在處理的社交媒體上向代理商諮詢時，我遇到的頭號問題是具有十幾個或更多類別的策略。
假設每個平台每周發布3-5次帖子，則每月12次以上的帖子無法發布兩次。
這會給您的戰略家和藝術總監帶來很多混亂，以及內容安排缺乏多樣性。
許多類別可以合併為一個類別，一個好的經驗法則是最大值不能超過6。
例如，如果您的類別是：
- 促銷活動
- 星期三葡萄酒
- 回撥帖子
- 生活崗位
- 楷模
- 社會相關
- 優惠券
- 食物圖片
- 遊戲之夜
- 類型處理
- 靈感
- 動機
它們可以這樣合併：
- 促銷活動
-
- 星期三葡萄酒
- 回撥帖子
- 優惠券
- 遊戲之夜
- 生活崗位
-
- 楷模
- 食物圖片
- 類型處理
-
- 靈感
- 動機
- 社會相關
在概述內容類別時，少即是多。
這樣可以更輕鬆地製作和呈現簡報，並幫助您的內部團隊減少「不堪重負」的感覺，因為在處理社交媒體帖子的大量工作時，根本不會出現偶而失去動力的情況。
正如我最喜歡的一位前創意總監所說的那樣，「製作社交媒體帖子所付出的努力與成熟的廣告一樣。就像一次製作30個迷你廣告。」
創意倦怠是社會觀念的主要推動力–社交客戶的可交付工作量巨大，如果沒有正確的流程，那麼創意團隊也不會過失，這很容易使您滿意。
3.過程就是一切
無論您是一家一人代理商還是更大的商店，一個流程都將真正幫助確保您的視覺策略得到實施和維護。
Process為您提供了您需要專註於選擇或設計最佳圖像的空間。
每月堅持相同的流程可為保持一致性打下基礎。
您的流程不必是我的流程，但我很樂意與您分享–流程最終將取決於客戶的範圍，您可以相應地簡化自己的流程。
為了完善我所管理的所有客戶的視覺策略，我首先召開了一次構想會議（在下文中進行了更多討論），然後進行了簡短的會議（製作），QC審核，批准，修訂（如果需要），最後是實際的計劃或過帳。
前兩個步驟完全取決於內容類別，這就是為什麼必須具有適當的內容類別才能使您的視覺策略多樣化且有效，同時也有助於您的生產過程。
4.構思內容
因此，您已經批准了類別，並可以開始生產了。
對於每組類別，與團隊一起構思內容可以幫助提升您的視覺策略。
如果您要單獨處理範圍，請單獨考慮。
最簡單的方法是：
- 布置該月的日曆。
- 設置帖子的日期。
- 然後分配類別，以便它們均勻分布。
從那裡開始，構思帖子內容的過程變得組織起來，以實現最佳的視覺和美學效果。
實際上，您已經在組織上進行了設置，使其僅專註於真正的「拇指阻止」內容。
5.包容性設計與指導
作為過去幾年從事大量美容品牌工作的人，我可以向您保證，制定視覺策略時包容性的重要性從未比現在更加重要。
特別是對於美容品牌來說，缺乏包容性的內容（和產品）就是品牌自殺。
如果您尚未展示代表我們生活世界的內容，則需要開始。
無法準確反映我們社會形象的品牌將被拋在後面，其視覺化的社交形象也無法為用戶提供真實的體驗。
6.大小事項
教您的製作人有關優化帖子大小的信息。
絕大多數情況下，品牌並未發布平台所需的正確尺寸，這最終會真正影響用戶的移動體驗，並會對後期美學產生負面影響。
每個平台都有不同的最佳尺寸，這是一個非常簡單的標準，遵循該標準，您的內容將與眾不同。
您不應在任何平台上發布相同大小的內容，如果這樣，則會對用戶體驗造成負面影響。
7.獨特的內容
正如每個平台的大小應唯一一樣，發布的內容也應如此。
範圍肯定會在這裡發揮作用，但是即使如此，重要的是您在任何一天都不要跨平台發布相同的內容。
它破壞了品牌的信譽，是恕我直言，濫用用戶體驗。
用戶訪問不同的平台是為了獲得獨特的體驗，因此在制定視覺策略時必須提供這一點很重要。
8.類型處理
在視覺策略中添加類型處理是提升提要的獨特方法。
這也是震撼您或製作人的創造力並打動客戶的一種好方法。
我看到很多公司在每次發布時都會更改其設計或字體處理方式。
這不是一個好的視覺策略，因為它無法帶來凝聚力的體驗。
單個類型的帖子可以使用不同的圖像和文字多次更改用途，以提高認知度，並獲得更清晰，更易於識別的社交信息。
9.口音處理
與類型處理一樣，重音處理有助於保持一致性和品牌知名度，這是品牌視覺策略的一部分。
當使用重音符號處理來代替曾經被濫用的徽標處理時，這是很好的選擇，許多企業仍然認為將其放置在社交媒體上的照片上是個好主意。
化身和品牌名稱已經在帖子中了，因此，同時包含徽標也太過分了。
在這裡，簡單的帶有品牌色彩的重音可以幫助維持徽標所嘗試的一致性，但是在添加到帖子中後卻無法實現。
10.迷你風格指南
識別社交帖子的聲音和語調有助於提升品牌的整體視覺策略，因為複製品是視覺用戶體驗的一部分，因此需要照搬。
沒有一致的，對社會友好的風格，您的帖子聽起來很容易聽起來像，因此被演算法視為垃圾郵件。
樣式指南列出了做事和不做事的基礎，例如：
- 每個職位都沒有CTA。
- 永遠不要引用誹謗。
- 始終在語法上正確。
這些不是完整的傳統樣式指南，通常僅佔用甲板或流程文檔的一頁，但它們仍可通過實施具有凝聚力的樣式和色調來幫助鞏固您的整體視覺策略。
11.標籤指南
在樣式指南中，必須包括 井號 準則。
主題標籤的看似次要格式可能會對用戶體驗產生重大影響。
例如，如果您仍在Facebook帖子中使用多個主題標籤，則您會與了解主題標籤工作原理的整個受眾群體疏遠，而這並非事實。
此外，如果您的Instagram帖子中有一半在單獨的注釋中包含主題標籤，而另一半則將其保留在帖子正文中–您不僅在破壞帳戶的視覺潛能，還為其他人創造了機會廣告商指出您的錯誤。
12.表情符號的使用
「迷你風格指南」的另一個關鍵部分應集中在表情符號格式上。
如果您不知道，戰略性地使用emoji表情會增加跨平台的帖子參與度，但是，如果格式不一致，則它確實會干擾您的視覺策略（或缺乏視覺策略）。
- 您應該在標點符號之前還是之後放置表情符號？
- 表情符號可以用作標點符號嗎？
- 您應該在表情符號之前還是之後或僅在表情符號之前放置空格？
答案與每次使用相同的格式無關緊要，創建的文字對用戶來說是熟悉且舒適的。
13.垂直內容
根據我的經驗，由於Snapchat的參與頻率不如應有的高，因此真正利用Facebook和Instagram上垂直內容的視覺功能非常重要。
特別是在Instagram上，有兩個非常重要的索引機會，它們只能與垂直內容一起使用，並且可以確保增加您的品牌知名度。
這些機會是標籤和位置故事的功能。
使用這些功能時，這些功能會在另外兩個故事中為您的內容建立索引，這是增長黑客的一種真正戰略性形式，可以直接影響利潤。
14.生活方式意象
如果您的客戶沒有您或您的團隊來數字化設計每個帖子的範圍，那麼生活方式圖像是立即提升社交訂閱源的好方法。
幾乎每個品牌，無論垂直行業，都有機會發布精選的生活方式圖像。
這些「實際行動中的品牌」帖子提供了良好的用戶體驗，因為：
- 好漂亮
- 它們幫助用戶與使用產品或服務時的愉悅感聯繫在一起。
15.後節奏
儘管發布節奏比視覺更具戰略意義，但發布的時間與視覺策略相關。
例如，早上張貼酒精圖片或晚上張貼早餐，將影響用戶看到圖像時的體驗。
注意適當的發布時間，將其與您的設計或圖像相關聯是整個視覺策略的重要組成部分。
16.利用抽象內容
抽象內容是向各地創意創作者的禮物。
對於藝術總監而言，使用抽象內容可以將重點僅放在精美的圖像上。
對於撰稿人而言，雙關語可能比比皆是。因為誰不喜歡製作霓虹燈棉花糖，通過創造性的文字遊戲與幾乎所有業務相關？
17.社會語言FTW
沒有太多的社交術語。
當您訪問另一個國家/地區時，習慣上會以原籍語言講話，那麼您為什麼不在社交媒體上做同樣的事情？
使用社交語言可以使您的帖子走得更遠，而且看起來很棒。
18.教資會
用戶生成內容 是創建全面的社交媒體視覺策略的最重要元素之一。
吸引UGC的戰略要素很多，在另一篇文章中，但是您的品牌越早使用UGC，您的受眾就越會與您的品牌，產品或服務形成有意義的聯繫。
19.使用本機功能
利用平台的本機功能可以增加參與度並打動客戶。
從視覺上看，這些帖子脫穎而出，因此可以發揮作用。許多本機帖子功能（尤其是Twitter和Facebook上的功能）旨在吸引用戶參與。
在Instagram上，標記位置可使參與度提高近70％。
原生功能在視覺上令人震驚，同時也增加了Feed的整體多樣性。
結論
遵循這些準則將有助於確保您的視覺社交媒體策略獲得#blessed。
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