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在線廣告中的道德概念並不是什麼新鮮事物，但是隨著行業的不斷發展，新的不道德策略開始出現。
彈出式窗口的流行程度不如上世紀90年代，但橫幅廣告似乎仍然有效。根據尼爾森的說法， 大約四分之十 人們信任在線橫幅廣告。
在本文中，我將探討什麼是道德PPC，它意味著什麼，以及為什麼專業人員應該遵循這一概念。
有道德PPC的定義嗎？
在寫這篇文章之前，我想檢查是否有人寫過道德的PPC或給出了定義。
我能找到的最接近的東西是David Trounce的 「在線營銷道德：品牌道德重要嗎？」 但這涵蓋了整個在線營銷。
還有GNGF的 「我是不是該…？ PPC廣告的道德規範」 但這還沒有定義，而是從律師界的角度看待PPC。
那麼，為什麼以前沒有更詳細地解決呢？
目前，無論是平面廣告還是在線廣告，對廣告的信任度都很低。在我們都對變革高度敏感的時代，社會更加懷疑。
我唯一的假設是，企業是通過點擊廣告的人賺錢的，而且他們正在轉化，因此除非Google告訴他們，否則他們不會看到問題。
但是我們所有人都有道德義務，要在廣告中坦誠相待，這就是為什麼定義什麼是道德PPC以及它涉及什麼很重要。所以這裡是：
「符合道德規範的每次點擊付費是一種在線廣告的慣例，旨在通過專業知識，真實性和透明度來推廣服務或產品。」
第一部分是PPC的本質-廣告服務或在線產品。但是，伴隨著這三個要素是倫理學的來龍去脈。
PPC –像E-A-T一樣容易
E-A-T已經存在於SEO領域中，它代表專業，權威，可信賴。
這是Google的質量評估者衡量網頁質量並評估用戶是否獲得正確和有用信息的一種方式。
但是首字母縮寫不只是SEO，因此我為PPC創建了新版本的E-A-T。
專長
任何有業務的人都具有某種形式的專業知識。
但是請記住，專業知識是一種頻譜，而不是二進位系統，這就是為什麼在付費廣告中傳達專業水平如此重要的原因。
它可以幫助您指定廣告，但取決於您的廣告類型，可能會有字元數限制，您不必浪費大量的經驗和專業知識。
讓用戶知道您有多好，但要誠實。
真實性
誠實與真實性息息相關。您宣傳的一切都應該是真實的，並得到相關理事機構的支持。這就是為什麼 您在Google上看不到蛇油廣告 或Bing。
正如您必須公開自己的專業知識一樣，您必須對自己的服務或產品以及它們的功能誠實。
您不應提供無法交付（或從未打算這樣做）的東西。當然，這可能是偶然的。
動態關鍵字插入是Google Ads的一項高級功能，可讓您根據用戶的搜索查詢將關鍵字插入廣告文案中。
它允許更具體的廣告定位，尤其是當您使用描述符或特定產品時。但是有缺點。
如果將錯誤的關鍵字放在錯誤的位置，則可能無意中違反了商標法。還有可能會意外地宣傳您實際上沒有的產品或服務。
因此，請注意廣告的閱讀方式，並再次誠實對待自己和產品。
透明度
如果您將SERP看作是商店櫥窗，則您的廣告就像貼在玻璃上的分類廣告，或者對於百貨公司而言，就是他們正在使用的穿著整齊的人體模型或實物產品。
該窗口是透明的，因此您可以查看報價並決定購買。而且您的在線廣告需要提供相同的透明度。不僅僅是推廣服務，還可能涉及品牌一致性。
您的PPC工作應該是您的SEO策略，電子郵件營銷和直接營銷活動的延伸。用戶可以從一英里外發現紅色鯡魚，而不一致會把他們拒之門外。
您還必須考慮轉換以及您對業務的意圖。
例如，如果您的廣告系列的目標是擴大電子郵件列表，而您不應該明確地說「此廣告用於電子郵件捕獲！」，那麼您也不應該假裝它是完全不同的東西。
幫助人類，不要追求點擊
搜索引擎有責任提供用戶所需的信息，而不會造成任何損害。
對於廣告發布商而言，他們有責任遵循這些道德價值觀，並避免誤導。但是，對Google和在線廣告的信任程度不如任何一個。
一天之內，我們看不到政客濫用在線廣告的故事。 Facebook的回應充其量不過是粗略的，而Google所做的卻更多，但並不一致。
就在昨天，TNW在Google Ads上報道了 「充滿了投資騙局」。
用戶信任搜索引擎為他們提供正確的答案。這並不總是即時的，但是他們不需要的是可疑的響應，這些響應會使他們無法接受。
PPC不應因點擊而引導用戶走入黑暗的小巷。如果您仍然追逐點擊，那將浪費廣告支出。
如果 超過一半 的移動用戶如果未載入網站，則會在3秒後離開網站；如果您的網站未與您的廣告結合起來，他們會很快趕上網站。
當Google於2020年1月在台式機上推出其SERP設計更改時（移動設備更改於2019年5月完成）時，SEO對付費廣告和自然列表之間的視覺相似性感到瘋狂。
有機商品信息不再包含圖標，但廣告仍使用黑色廣告標籤。
這種視覺變化被描述為 一些評論家的黑暗模式。
在Adzooma，我們實際上 測試的點擊率 在SERP更改前後的Google廣告中查看其是否有所作為。 （披露：我在Adzooma工作。）
結果令人驚訝，提出的問題多於答案。
但這也許還告訴我們：用戶可以看到那些所謂的深色圖案，並認為頂部鏈接是廣告，因此他們不自覺地向下滾動。
除了猜想，這表明任何欺騙用戶的嘗試都行不通。
巫毒愛情咒語
幾個月前，我聽到一個故事，故事是一個客戶想要在Google的「伏都教愛情咒語」上投放廣告。
我不希望Google接受它們，因為它們不符合YMYL。
但是他們做到了。
真正的愛情咒語？
黑魔法咒語？
這是道德上的PPC的對立面，我不明白這種情況如何在2019年實現，當時Google在2011年取消了針對愛爾蘭性工作者權利組織的廣告，聲稱該廣告實際上是「出售成人色情服務」非營利性工作者權利運動。
他們 後來恢復了廣告 經過法律干預。
點擊欺詐
點擊欺詐是「欺詐性點擊付費廣告 為廣告客戶產生欺詐性費用」，所有在線廣告點擊中約有20％被歸類為「欺詐性」。
這意味著浪費預算。
根據a的說法，每花費3美元用於在線廣告，點擊欺詐就花費了1美元，並且–大約有185億美元的點擊欺詐損失。 2015年報告 由Distil Networks。
但是為什麼有人會這樣做呢？
殺死競爭對手。
如果他們沒有預算，他們將無法對您想要的廣告出價。
這就像將競爭對手的錢匯入焚化爐，而他們並不在尋找並吸引客戶。
結論
最著名的一組技術法則是 阿西莫夫的機器人定律 哪一個州：
- 機器人可能不會傷害人類，也可能因無所作為而傷害人類。
- 機器人必須服從人類的命令，除非這些命令會與第一定律相抵觸。
- 機器人必須保護自己的存在，只要這種保護與第一或第二定律不衝突。
他們的目的是為機器人和人類創造一個穩定而和諧的環境，如果規則被破壞並且機器人或人類受到傷害，則有內置的例外。
儘管我看不到付費廣告會很快變得有情調，並有可能在不久的將來謀殺我們（感謝Arnold Schwarzenegger），但我們應該避免受到可能對我們的生活造成不利影響的付費廣告。
正如Jamie Alberico談到SEO 她關於道德SEO的文章：
「我們玩弄的是相互聯繫的知識結構，而每個人的口袋裡都塞滿了無處不在的知識支柱。 […] 這也意味著我們在爭取用戶信任的鬥爭中處於前沿。」
我認為PPC專業人員也參與其中，尤其是因為廣告是他們首先看到的東西。
在促進PPC的系統中，在道德和對用戶的注意義務方面有一些需要改進的地方。
但是使用這些系統的廣告發布者可以邁出第一步。
圖片積分
後期圖片＃1： Unsplash.com
後期圖片2： Unsplash.com
屏幕快照由作者拍攝，2019年10月