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無論您在SEO領域工作了多長時間，您都可能已經聽說過網站結構對自然搜索性能的重要性。
隨著時間的流逝，我發現與網站合作時，最重要的事情要緊。
什麼是網站結構？
站點結構的核心只是組織一個網站。
該組織的目標是創建一個易於用戶瀏覽的網站，同時允許搜索引擎輕鬆地對該網站進行爬網。
SEO引入實踐時要了解的第一件事是頁面優化，它通過使用標題標籤（H1，H2，H3等）來高度依賴頁面組織。
網站的結構是該組織的推斷版本。
例如，我喜歡將網站視為房屋。理想的房子擁有適當數量的易於訪問的房間。
以此類推，頁面被表示為房間。要使房子適合居住，您需要確保該走廊。沒有這些走廊，您將只能通過外部窗戶進入房間。
主題與關鍵字
創建理想站點結構的主要要點之一是如何將頁面組織到主題孤島中。
儘管關鍵字研究本身就是一個主題，但我要說的是，重要的是，不要從關鍵字的角度來思考頁面/頁面組，而應將其更多地視為主題。
通過專註於主題，您將能夠通過創建內容來回答買家旅程中每個環節中的問題，從而針對頁面定位創建一種整體方法。
歸根結底，如果您希望頁面排名良好，關鍵字研究仍然是內容創建的關鍵要素。最大的區別在於心態轉變。
關鍵字不再只是您放在頁面上的東西，而是在建立了幾個鏈接之後為該特定查詢排名。
現在事情變得更加複雜。 （只需閱讀 搜索引擎如何工作）
搜索引擎更智能，內容處理效率更高。
這就是為什麼必須改變心態來確定哪些主題需要覆蓋頁面或一組頁面才能廣泛覆蓋該主題的原因。
如果正確完成，此內容創建方法可能導致：
- 關鍵字清單的擴展。
- 更好的排名。
- 更好的用戶參與度。
要了解有關關注主題的更多信息，請訪問我以前的《搜索引擎期刊》文章， 如何通過專註於主題而不是關鍵字來控制SERP。
創建一個IA結構
在完成了研究階段並確定了站點需要關注的主要主題之後，現在該構建站點的信息架構（也稱為IA）了。
還記得以前關於網站充當房屋的類比嗎？網站代表房屋的各個房間嗎？
該站點的信息體系結構將由連接房間的走廊代表。
在構建站點的信息體系結構時，請記住這一類比喻是一件好事。
上圖說明了典型站點結構的外觀。
在體驗的頂部，您將擁有主頁，該主頁很可能是該網站上訪問量最大的頁面。
然後，主頁將鏈接到網站的主要主題孤島。
這些孤島將圍繞您的站點關注的給定主題充當集群。
這樣做的主要好處是，當搜索引擎抓取這些主題集群時，他們將對您的網站的實際情況有更好的了解。
通過將內容放置在邏輯主題孤島中，可以以支持整個主題的方式來組織網站的內容。
反過來，這將為您正在創建內容的主題建立許可權。
這是Google的 吃 概念開始起作用。
網站越能確立自己作為主題的權威，則其在搜索引擎中對相關查詢進行排名的機會就越大。
與搜索引擎類似，如果某個網站創建的有用內容能夠引起用戶的共鳴並幫助回答他們的問題，則該用戶對主題周圍的網站的認可度就會增加。
當用戶對某個主題有更多疑問或需求時，他們將更有可能直接返回您的網站。
利用內部鏈接
建立邏輯站點體系結構的最關鍵要素之一是頁面之間的鏈接。
這可以通過導航項和正文內容中的內部鏈接來完成。
那麼為什麼內部鏈接如此重要？
- 從用戶和搜索引擎的角度來看，內部鏈接都有助於頁面的實際可發現性。如果頁面未鏈接到頁面，則很難找到它，也很少會被抓取（如果有的話）。
- 內部鏈接可幫助建立頁面的資產流。這樣一來，網站中較深的頁面就可以更好地為相關術語排名。
考慮這個概念的一個好方法就是香檳塔。
如果塔頂的玻璃杯（代表站點上的一頁）有大量香檳流入其中（代表高質量的外部鏈接），則只要相應堆疊（或鏈接），香檳就會流到其他頁面至）。
不移動頁面即可更新
如果您正在使用的網站不是一個新的版本，而是某個具有一定時效的網站，那麼您在更新網站結構時要輕輕鬆鬆。
很多人喜歡做的第一件事就是更改頁面的物理URL，並移動頁面在站點子目錄中的位置。
這是非常危險的，並且可能對SEO產生巨大的負面影響。
雖然重定向可以解決此問題，但這不是創建更好的站點結構的最有效方法。
重定向從外部和內部鏈接中獲取權益流的效率。
雖然這可能是最快的實現，但清理這些鏈接以更新到新的URL會非常耗時。
將某物從一個主題筒倉轉移到另一個主題筒倉的一種方法是，確保在頁面上正確實現麵包屑。
啟用麵包屑並附加了適當的標記後，只需更改要與頁面關聯的適當的筒倉點即可。
儘管您無需更改頁面在結構中的實際位置，但該方法仍可讓搜索引擎下次訪問該頁面時看到更改。
這種方法還消除了爬蟲可能將其視為全新的頁面，從而使該頁面保留了其先前建立的所有資產的能力。
這也使用戶能夠在此渠道中輕鬆導航。這是雙贏。
不要重新發明輪子
與SEO中的其他任務非常相似，您的競爭是一項了不起的資源。
看看您的比賽在想要排名的主題上表現良好。
如果他們的工作做得不錯，那麼您應該能夠確定其網站的結構，這將使您對搜索引擎可能偏愛的事物有深入的了解。
另外，您將有可能找到更廣泛的主題以涵蓋您的組織結構。
結論
網站的結構/架構是SEO難題中極為重要的部分。
通過儘早為您的站點建立一個計劃周密的結構，您將建立一個更堅實的基礎。
如果沒有強大的網站結構，那麼您其餘的SEO工作將對您的整體成功影響較小。
圖片積分
後期圖片：作者創作，2020年2月