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影片行銷 由於明顯的原因,在2020年仍然是一件大事。
沒有什麼能比高質量視頻更引人注目了,營銷人員可以通過跨多個平台重新使用視頻內容來獲得許多好處。
實際上,預計 82% 到2021年,所有消費者互聯網流量中的視頻將是視頻。
這意味著市場營銷人員,SEO專業人員和企業所有者有大量機會可以使他們的視頻內容更具創意。
在本指南中,您將學習如何製作引人入勝的視頻(具體來說是問答視頻),以吸引關注者,建立品牌信任並吸引更多網站訪問量。
為什麼要創建問答視頻?
問與答(Q&A)視頻對於您想回答觀眾可能對某個特定主題的常見問題很有幫助。
您可以創建一個問答視頻,直接與您的社交媒體關注者分享,添加到「常見問題解答」頁面,甚至包括在Facebook Ads廣告系列中。
為您的品牌(或客戶)創建問答視頻有很多好處。
藉助問答視頻,您可以:
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目標 長尾關鍵詞 通過解決常見問題並將您的視頻包含在優化的博客文章中。
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土地 精選片段 通過定位類似問題的關鍵字並優化視頻的目標網頁。
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排名 YouTube的 通過針對可搜索關鍵字優化視頻。
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為您的常見問題頁面增加價值,以幫助訪問者更好地了解您的品牌,產品或服務。
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為您增加品種 社交媒體市場營銷 通過混合您共享的內容類型並鼓勵關注者參與。
在下文中,我將向您介紹如何製作引人入勝的問答視頻,這些視頻不僅可以幫助您吸引自然流量並為受眾提供價值,還可以從各種營銷渠道吸引流量。
步驟1:提出與您的主題有關的問題
製作問答視頻的第一步是從觀眾那裡獲取問題。
根據最終目標,您將希望收集一些問題,以幫助您製作出引人入勝的視頻,這些視頻可用於您的營銷活動,網站等。
例如,如果您的目標是在「常見問題解答」頁面上增加價值,那麼您將希望從品牌的新手或現有客戶那裡獲得常見問題。
提示電子郵件訂閱者向您發送問題
如果您已有電子郵件列表,則可以提示訂閱者向您發送有關特定主題的問題。
您甚至可以告訴他們,他們的問題將在一個有用的視頻中得到解決,一旦該視頻上線,您將直接通過電子郵件發送給他們。
參加「任何問題」(AMA)主題
一些Facebook小組將主持「 Ask Me Anything」話題,小組成員可以在其中與其他小組分享他們的專業知識。
例如,我參加了SEO Signals Lab Facebook組的AMA會議,回答了20多個有關 SEO內容寫作。
我本可以輕鬆地將這些問題變成問答視頻。
您可以加入特定於利基市場的Facebook組,並託管自己的AMA主題來為您的問答視頻提供問題。
在Google中查看「其他人也要問」部分
如果您已經知道要在問答視頻中談論的主要主題,則可以對該詞進行Google的快速搜索,以找到「別人也要問」的問題,以在視頻中引用。
在這裡,我搜索了「數字營銷」,然後Google生成了我可能想在問答視頻中回答的問題的完整列表:
進行Facebook現場會議
如果您不喜歡拍照,可以主持一個Facebook Live視頻,詢問您現有的關注者對所選主題有什麼疑問。
只需介紹您正在談論的主題,然後讓關注者在評論部分中留下他們的問題。您可以在實況視頻中回答這些問題,和/或在其他問答視頻中回答這些問題。
搜尋Quora和Reddit問題
Quora.com和Reddit.com都是允許用戶提出問題並從其他用戶接收答案的平台。
您可以搜索您選擇的主題,並查看與此主題相關的問題。
另外,請注意,視頻發布後,您可以返回並發布視頻,以回答原始問題(在Reddit或Quora上)。
第2步:編寫視頻腳本
列出問題清單後,就該為視頻編寫腳本了。
我強烈建議您這樣做,這樣您就可以保持專註並確保解決視頻中的所有問題。
擁有腳本還可以幫助您以簡潔的方式回答問題,而不僅僅是即時可用。
如果您使用它,可能會錯過對您的聽眾很重要的重要細節。
也可以在第一時間得到正確的播放,因此您以後不必重新錄製視頻。
我使用Google文檔來編寫包含1-3個句子段落的視頻腳本。
我還列出了要點,以便我可以輕鬆引用我想在視頻中提到的所有重要要點。
確保包括引人入勝的介紹和總結性結論。
步驟3:錄製您的問答視頻
錄製視頻可能是一個超級複雜的過程,或者可能相對簡單。這完全取決於您要實現的目標以及所使用的設備。
知道製作高質量的問答視頻不必擁有專業的視頻設備。
您可以使用「縮放」之類的軟體在計算機上錄製視頻,也可以僅使用智能手機和三腳架錄製水平視頻。
我使用帶三腳架和環形燈的智能手機(亞馬遜上為13美元)來錄製我的所有營銷視頻。
錄製專業問答視頻時,這裡有一些提示:
- 找到一個安靜的地方錄製視頻。
- 如果可能,在面對自然光(窗戶)或其他光源的情況下錄製視頻。
- 添加柔軟的材料(布藝椅子,毯子等)以抑制回聲。
- 將視頻的各個部分作為單獨的片段進行拍攝,因此您不必記住整個腳本;您稍後將一起編輯這些剪輯。
- 直接看攝像機,而不看手機或筆記本電腦的屏幕。
如果您確實擁有聘請攝像師的能力,那麼在製作令人感到驕傲的高質量問答視頻時,這可能是一項明智的投資。
第4步:編輯和發布視頻
同樣,您不必成為視頻專業人士即可創建出色的問答視頻。
當需要編輯視頻時,有許多免費的,易於使用的工具可幫助您將它們整合在一起。
大多數Apple計算機都內置有視頻編輯軟體(iMovie),因此您只需幾個步驟即可編輯視頻。
您的原始記錄越好,一起編輯所有剪輯就越容易。
包括快速介紹
您可能已經錄製了關於視頻的個人介紹,但是如果沒有,則可以添加一個簡單的帶有文本的屏幕來介紹視頻的主題。
我還建議介紹您的品牌並添加標題,其中應包括您的姓名和職務。
為視頻添加字幕
告訴觀眾視頻的主題以及為什麼進行問答。
然後,在視頻中添加包含您要回答的問題的文本。
這將有助於觀眾與您的視頻保持同步,從而保持吸引力。
添加過渡
如果您將視頻錄製為單個剪輯而不是一個剪輯,則需要從一個剪輯過渡到另一個。
有時,簡單地並排放置兩個剪輯並編輯所有延遲將使視頻流暢播放。
有時,您可以在視頻編輯器中添加過渡,以從一個剪輯過渡到另一個剪輯。
直接查看其他資源
在視頻末尾,包含一個號召性用語,將觀眾引導到其他資源。
您可能會告訴他們訪問您的網站以獲取更多信息,在社交媒體上關注您,訂閱您的YouTube頻道或向您發送消息。
無論您做什麼,都要確保觀眾觀看完問答視頻後能給觀眾一種與您互動的方式。
第5步:營銷您的視頻
您已經編輯了 發布了您的視頻,現在該關注一下了。
根據您提出問題的方式,您可能決定直接與該觀眾共享視頻。
但是,還有其他方法可以吸引更多的參與並為您的問答視頻吸引更多流量。
重新利用問答內容
您可以提出自己的問題和答案,並將其變成博客文章,然後將視頻嵌入博客文章中。
您可能可以在此博客文章中找到要定位的特定關鍵字,以將自然流量吸引到您的網站。
我建議您使用長尾,類似問題的關鍵字。
在社交媒體上分享視頻
在您的社交媒體平台上共享視頻。
您可以使用諸如Buffer或HootSuite之類的工具來安排您的社交媒體帖子,以便在各種平台上多次共享您的視頻。
Facebook,Twitter,LinkedIn和Pinterest都是您共享問答視頻的好地方。
搜索引擎優化您在YouTube上的視頻
只要您的視頻涉及特定主題,您就應該能夠在YouTube上吸引一些訪問量。
假設主要主題是可搜索的,並且不受其他視頻的支配。
TubeBuddy等工具可讓您查看YouTube上特定關鍵字的大致搜索量和競爭情況。
如果您能找到流量高,競爭少的關鍵字,請在視頻標題,說明和標籤中添加此關鍵字(及相關關鍵字)。
將視頻添加到您的常見問題頁面
最後,您可以將「問答」視頻添加到「常見問題」頁面,以在頁面上添加更多內容。
一些網站訪問者會發現,觀看視頻比閱讀整個網頁更有趣。
通過問答視頻,您可以在幾分鐘之內回答他們的問題,解決他們的疑慮,並贏得潛在客戶的信任。
發布您自己的專業問答視頻
在那裡,您將獲得一些專業技巧,可幫助您創建觀眾所喜愛的引人入勝的問答視頻。
問答視頻不僅可以幫助您為關注者提供價值,而且還可以積極吸引更多流量並吸引您。
使用問答視頻解決常見問題,贏得觀眾的信任,並使自己成為行業專家。