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稱他們為零位。
稱他們為答案框。
稱他們為現代SEO竊取流量的威脅，但是 精選片段 在這裡停留。
根據最近有關Moz的一些帖子， 14-15％ 在Google的搜索中，有精選的摘要。
儘管圍繞該主題的大多數問題都集中在如何獲得一些人所說的新的第一位置上，但是仍然有許多網站所有者和SEO專業人員都聲稱此功能正在竊取他們應得的訪問量。
「零點擊結果」（即精選片段）很可能會阻止點擊，因為顧名思義，它不需要用戶單擊任何內容即可查看信息，」 Holly Miller Anderson說道。 SEO和數字策略師。
「在SERP中可以看到類似’Airbnb in Colorado’這樣的搜索結果，」與初創企業到企業級品牌合作的Miller繼續說道，「當人們回答了他們的問題時，通常就不再需要他們點擊即可進入網頁。」
但是其他營銷人員不同意。
XSymmetry業務營銷顧問愛德華·劉易斯（Edward Lewis）表示：「如果是對搜索者查詢的立即答覆，那麼是的，點擊可能會丟失但不會被盜。」
「在這些零點擊的情況下，我將其視為品牌機會。您具有圖像，說明和URL視覺效果。另外，您要佔用大量的SERP房地產，在許多情況下是兩倍。
聽到營銷商和網站所有者就這一點進行辯論很有趣，但我還是決定打破傳統，並向一些實際的律師詢問版權和知識產權法。
Google的精選片段真的是「偷」流量嗎？
根據您問的人，搜索行業大多數人現在所說的精選代碼段出現在2013年底或2014年初，儘管受到Google用戶的歡迎，但一些網站所有者注意到流量下降了。
這些專門的搜索結果為簡單的查詢提供了快速的答案，例如給定年份或州首府中特定假日的日期，並且從Google的知識庫中提取，從而壓低了過去擁有最高搜索結果的「藍色鏈接」。
知識產權律師貝絲·富爾克森（Beth Fulkerson）表示，儘管許多網站都大聲疾呼並聲稱Google竊取了其內容，但「您無法獲得版權事實。」
但是，在某些情況下，Google不僅提供簡單的事實，而且還為歸因提供了有些牽強的嘗試。
Fulkerson為大型媒體和科技公司撰寫了條款和條件協議，並與Google進行了數據許可和內容聯合組織的合作。他補充說：「受保護的是思想表達的獨創性。」
自從為搜索結果引入即時答案以來，Google出現了多次失誤，其中包括實例被捕獲的舉手信息，例如 歌曲歌詞 要麼 名人的凈資產 沒有提供適當的歸因。
「讓Google用戶滿意地搜索內容與原創作品的發行人之間的平衡是，確保出現在Google搜索結果中的任何豐富摘錄中都有來源的歸屬，」 David Eischer，Esq。 LegalAdvice.com上的知識產權律師。
Reischer繼續說道：「在版權法中，有很長的傳統，當作者的全部或部分作品都有直接引述時，作者需要「署名」。
「另一來源以署名形式表示的承認是對著作權人或作品作者的感謝，如果Google不想違反版權法，則需要謹慎地將來源適當地歸類。」
儘管這種情況具有破壞性，但它們通常是規則以外的例外，並且在Google工程師試圖學習受版權保護的內容之前嘗試運行時被註銷。
在2018年，Google向全世界重新引入了一個新的，更易於版權保護的功能片段，這一次，他們確保將其基礎覆蓋 條款和條件：
「當您向我們的服務或通過我們的服務上載，提交，存儲，發送或接收內容時，即授予Google（以及我們與之合作的人）使用，託管，存儲，複製，修改，創建衍生作品（例如那些是由於我們進行翻譯，改編或其他更改而使您的內容與我們的服務更好地結合使用），溝通，發布，公開表演，公開展示和分發此類內容。」
但這足夠了嗎？這就是它變得複雜的地方
根據專門從事版權和知識產權法的律師約翰·康威（John Conway）的說法，「[T]嘿，我們已授予Google許可，以使用您接觸Google的任何及所有材料，還授予其所有合作夥伴使用您的知識產權的全球免版稅的許可。」
「技術上需要許可證，」 Conway還是戰略媒體公司Astonish Media Group的首席執行官，他繼續說道。
「[Google] 需要一定的許可才能存儲和轉發您的信息，因為伺服器上的存儲構成複製品或「複製品」，因此會產生衍生作品。」
我不得不承認，當我第一次開始撰寫本文時，我的看法是，「糟透了！如果您不希望Google使用您的東西，請隨時 使其脫離索引，您身後排成一排的數百個站點，隨時可以取代您。」
我的意思是，就在那！
Google告訴您他們不會竊取點擊，因為您允許他們在您的搜索結果中使用您的內容，因為您的內容出現在Google上。
「這些許可權使Google走得更遠，甚至根本不提供採購選項。 Google當前在片段中包含了源鏈接。 。 。但是合法地。 。他們不必這樣做。」 Dunlap Bennett＆Ludwig的知識產權律師兼合伙人Tom Dunlap同意我的看法。
「服務條款顯然允許Google創建摘要。換句話說，您使用Google –您授予Google許可，可以對內容進行任何操作，甚至可以修改該內容。」
但是，如果SEO和法律有共同點，那麼這樣的問題很少那麼簡單。
回答這些問題以從廣告印象中賺幾美分的網站失去收入流的速度，比蘋果在其手機的「控制中心」中添加手電筒按鈕並殺死數百個執行相同操作的移動應用程序快。
「當Google的答案開始花費 [intellectual property] 擁有者訪問量和潛在收入，他們的處境通常就是版權訴訟的根據。」 Conway說。 「這種使用是Google要求的廣泛許可所允許的，但與Google應該為其使用的協議的精神並不完全一致。」
我在此與David Reischer再次核對，「 Google提供的「服務條款」非常開放且含糊。這可能是有目的的，以允許Google做他們想做的任何事情。 [U]直到他們在實際訴訟中提出質疑為止，我們只能推測Google對其條款和條件含義的理解。
「[I]令人難以置信的是，他們相信Google擁有搜索結果中顯示的所有內容。如果沒有所有者的同意，Google肯定無法聲明其所找到和顯示的所有網頁的所有權。此外，Google很難聲稱他們可以僅在網頁存在於Internet上的情況下，在未經所有者許可的情況下重新發布作者的內容。我認為，在任何訴訟中，對Google的「條款和條件」的解釋都不會成功。」
「內容製作者和用戶之間存在緊張關係，」湯姆·鄧拉普（Tom Dunlap）補充說，「 Google是雙方共同參與的生態系統。內容提供商希望他們的內容在Google上引起注意並發回給他們，以便他們獲得點擊次數和授權。而Google則希望同時為內容提供商和用戶提供服務。」
我還聯繫了Google。這是Google發言人告訴我的：
「我們長期以來一直向網站發送大量流量，包括精選片段中的鏈接，我們堅信，通過為世界各地的人們創造最佳的搜索體驗，我們總體上將能夠為網站提供更多的流量。我們為網站所有者提供了一些工具，可以根據需要選擇退出摘要或完全編製索引，並且在網站所有者實施這些摘要時，我們會遵守這些指示。」
我們現在幹什麼？
在過去幾年中，當SEO精英Rand Fishkin在各種國際會議上發表他著名的動畫主題演講時，他傾向於打開一些令人沮喪的有關Google有機搜索結果當前狀態的數據。
通過使用現已失效的Jumpshot中的數據，他宣布以下內容將對SEO之神的恐懼帶入了聽眾：超過50％ 的Google SERPS獲得零點擊。」
而 這個號碼 基於移動搜索，並且包含通常一開始都不會看到點擊的內容，但仍然佔大多數SEO專業人員聲稱應盡的努力的很大比例。
但是，正如貝絲·富爾克森（Beth Fulkerson）所說，「版權法下的辛苦工作並不重要。」
無論您是認為Google竊取其他網站的流量，還是創建一個只能圍牆玩耍的新圍牆花園，事實都是精選片段很快就不會出現。
一直以來，當我為Napster進行搜索營銷時，Google推出了一種針對音樂的專門搜索結果，為購買或收聽歌曲和專輯提供了多種選擇。
該功能提供了數月的大量自然流量；然後，有一天，它消失了。
後來我發現該功能是Googler的「 20％計劃」，當他們繼續從事其他工作時就停止了使用，但這並不能為不斷增長的自然搜索流量提供解決方案。
當發生這種情況時，這是任何商人值得做的決定時間。
如舊 錯誤的諺語 還有人說：「大多數人都錯過了機會，因為它穿著工作服，看起來像工作。」
Trailblaze Marketing的搜索專家道格·托馬斯（Doug Thomas）說：「我認為最大的事情是框架。」 「營銷人員和企業主應該採用與Yelp相同的方法，說生態系統不公平，我們應該獲得點擊和流量嗎？還是我們會通過發展在微觀上有效的品牌聲音在不斷變化的渠道中開展工作？」
Napster團隊和我沒有抱怨谷歌從我們那裡免費竊取了我們一直免費獲取的東西。
不到一個月的時間，工程師們為目錄中的每個歌手，專輯和歌曲創建了以前僅訂閱者目錄的搜索友好版本，最終，這比原來的Google功能帶來了更多的自然流量。
在這段具有特色的摘要和「縮減機會」的時代，我們要與營銷人員展開挑戰，而不是與Google的每一項舉動進行鬥爭，而是要「在盒子里」發現新的機會，以確保目標受眾能夠理解我們的信息。
上班
圖片積分
特色和後期圖片1：作者截圖，2020年3月
發布後圖片2：Ann Smarty /搜索引擎人員
後期圖片3：大綱