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在Google網站站長視頻群聊中，有人問約翰·穆勒（John Mueller）什麼是Google的優質內容。 Mueller本質上說，發布商知道什麼「質量」比Google更好。然後，穆勒分享了發布者應該關注的重點。
什麼是Google的優質內容？
為了解決這個問題，幾年前，SEO社區一直在每月宣布其所謂的質量更新。一個月又一個月，他們一直在說正在進行更新，這與質量有關。
Google否認這些更新是實際更新。但是「質量」可能是重要的排名因素的想法仍然存在。
即使Google在搜索結果中引入了BERT，Neural Matching，RankBrain和其他自然語言處理方面的進步之後，發布商仍在考慮創建“優質內容”方面。
質量很好。但是我認為，基於二十年的搜索營銷經驗並跟蹤搜索的最新發展，Google主要對網站的實用性進行排名，這與搜索查詢的目的有關。
這是問題：
「在Google眼中，高質量的內容是什麼？如果兩個人在同一內容上寫作，那麼他們可能會對同一件事有不同的看法。那麼Google如何確定哪個更好？」
約翰·穆勒（John Mueller）回答：
「關於高質量的內容，通常來說，作為站點所有者，您可能會了解特定種類的站點實際上是什麼高質量的內容。」
什麼是質量？這是卓越的主觀意見。關於跨多個主題創建質量的主觀意見，實際上並沒有任何專利或研究論文。
已經研究了諸如權威性之類的東西。權威是關於準確性和事實真相。獲得鏈接和其他確認信號的站點可以說是權威的。
像質量這樣的概念是抽象和主觀的。我認為搜索不是要提供主觀答案，而是要提供在以下方面準確的有用答案： 解決作為搜索查詢基礎的問題或需求，也稱為搜索意圖。
有關： 如何創建高質量的內容
Mueller繼續：
「因此，我不必擔心Google對高質量內容的看法。但是，相反，您需要證明自己確實擁有獨特，引人注目的高質量產品。」
Mueller似乎要停止關注Google在演算法上可能認為高質量的內容，而開始關注用戶對高質量的響應。
他的跟進聲明鼓勵出版商專註於用戶的回應方式，聽起來可能是「整體」，新時代和不可行的。但事實並非如此。
這是Mueller的後續聲明：
「因此，建議您嘗試弄清楚用戶的實際想法並進行用戶研究等工作，而不是去嘗試谷歌演算法的工作方式，而是邀請一群人到您的辦公室或向他們展示一些新東西。您在網站上提供的內容，並向他們提出非常棘手的問題，有時答案可能是我們不喜歡您的網站，或者我們對您的網站感到困惑，或者我們不喜歡徽標的顏色或其他內容。
但是，其中之一就是要獲得非常重要的硬反饋，很多時候，您可能會不同意這些，但是如果所有用戶都在說這話，那麼也許您也需要考慮一下。」
以我的觀點和經驗，穆勒描述的是一種實用的排名方法。我的意思是，當人們談論取悅用戶時，他們真正談論的是提供相關的答案或相關的經驗或相關的實用性（效用）。
- 相關答案
- 相關經驗
- 相關實用性（utility）
然後，圍繞這些相關概念打個招呼，請考慮易用性和吸引力。
吸引力在於相關性
在我看來，吸引力更多是關於吸引人，而不是時尚。從吸引力方面考慮，吸引力實際上是相關性。
例如，如果綁紮釣魚蠅的網站看起來像是由十二歲的孩子手工編碼的，那麼該網站可能效果最好。這將引起關注信息而不是關注網站外觀的人們的共鳴。吸引力在於相關性。因此，當您設計網站時，應考慮的是用戶對網站外觀的感覺以及與外觀的關係（相關性）。
與用戶相關的重要性
最後，穆勒分享了Google本身如何專註於與用戶相關：
他在這裡提到了相關性：
「這也是我們一直在做的事情。我們一直在搜索結果中進行a / b測試，以查看即使用戶需求和期望隨著時間不斷變化，我們如何確保我們繼續提供相關結果。」
現在，穆勒介紹了用戶體驗Google的重要性：
「我們還在搜索控制台中進行用戶研究，在那裡我們嘗試新功能，並嘗試找出用戶對這些新功能感到困惑的方式，或者使他們可以更好地使用這些新功能的方式。」
最後，他強調了解決排名問題的作用，就像Google處理排名問題的方法一樣。
「這些都是您始終需要做的事情，您應該專註於用戶，而不是Google的演算法目前可能試圖找出高質量內容的方式。
您不應該專註於Google的演算法如何解決這一問題的另一個原因之一就是Google的演算法還將繼續發展，並繼續關注用戶並查看他們的需求。
而且，如果您只關注Google的演算法，那麼您總是會落後一步。
因此，請嘗試著眼於您的用戶，弄清楚他們的需求是什麼，以及您可以做些什麼來提供真正獨特，引人注目的，與您所活躍領域的其他人不同的東西。」
相關性與質量
我在執行站點審核時發現的一個不常見的問題是，發布者過於注重內容的卓越性，而與他們試圖聯繫的用戶無關。
內容質量在全面的範圍內定義。因此，他們寫了5,000個單詞的網頁。
同時，他們的競爭對手在內容短得多的頁面上勝過他們。
這是為什麼？這就是我提供的答案，雖然總是不同，但主要集中在相關性上。
這就是我說穆勒的回答聽起來像是新時代的意思，但是實際上有一些實用且可行的方法。
在此處觀看Google視頻群聊：