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如果您是出版商，那麼您已經知道新聞SEO至關重要。
您可能還已經了解到，要動態地優化Google新聞和Google通用搜索結果的故事非常困難。
但是，如果您是SEO或PR的專業人員，那麼您甚至可能不會意識到新聞稿SEO對您的公司或客戶有多麼有用。
好吧，我剛剛花了最後兩周的時間測試了一個名為NewzDash的新聞SEO工具，該工具可以幫助成千上萬的發布者，尤其是那些報道快速發展的新聞報道（例如冠狀病毒大流行）的發布者。
NewzDash還可以幫助數百個SEO以及數十個PR機構和部門–如果他們可以在大多數營銷專業人士試圖增加社交距離或遠程工作的時候學習如何更緊密地協作。
因此，首先，我將向您展示NewzDash對15個國家/地區的25,000個發布商可以做什麼：
- 發現最新新聞趨勢。
- 優化他們的新聞故事。
- 幾乎實時跟蹤其關鍵字排名。
然後，我將說明SEO和PR專業人員也可以如何使用新聞SEO工具。
新聞優化對出版商有多重要？
正如我提到的，發布商了解為什麼優化Google和Google新聞的故事至關重要。
梅根·拉多格娜（Megan Radogna）在2018年9月寫道 受眾的終極推薦指南，據報道，Google和Google新聞在Parse.ly網路中發送了51.5％的外部引薦流量發布者，而Facebook僅發送了29％。
同樣在2018年，Searchmetrics 通用搜索白皮書 透露，Top Stories（以前稱為「新聞盒」的「新聞輪播」）已混入Google的SERP中，其中台式機關鍵字的11％和移動設備關鍵字的9％。
並且，根據 研究搜索功能的影響 由Perficient Digital和AuthorityLabs Data Services於2020年3月3日進行更新，News Carousels的點擊率達到20％。
換句話說，自然搜索流量對於當今的在線出版商來說已變得至關重要，就像1899年「新聞」對約瑟夫·普立茲（Joseph Pulitzer）的單本銷售一樣。
這就是為什麼新聞SEO在19世紀初期與新聞頭條一樣對新聞業至關重要的原因。
哪些出版商從新聞搜索SEO中受益最多？
現在，在新聞搜索SEO的早期，唯一可幫助發布商和SEO專業人員跟蹤其在Google新聞中排名的工具稱為Newsknife。
這是總部位於紐西蘭的軟體開發組織Industry Standard Computing Ltd（ISC）的項目。
而且，早在2010年12月，我在《搜索引擎觀察》上寫了一篇文章，標題為「Newsknife排名2010年Google新聞的主要新聞網站和新聞工作者」的報告稱，Newsknife已分析了美國版Google新聞中5859個新聞站點的161,000多個列表，並創建了2010年熱門新聞站點列表。這些站點是：
- 紐約時報
- 洛杉磯時報
- 華爾街日報
- 路透社
- 華盛頓郵報
- 美聯社
- 今日美國
- CNN
- ABC新聞
- 英國BBC新聞
儘管幾年後Newsknife從市場上消失了，但值得將他們十年前在美國的「熱門新聞網站」列表與NewzDash上周編製的列表進行比較。
NewzDash由創建 約翰·謝哈塔，現任孔戴納仕（CondéNast）受眾開發和SEO的副總裁，這是世界上一些最具標誌性的品牌的所在地，包括Vogue，The New Yorker，GQ，Vanity Fair和Wired。
我在2009年遇到了他，當時他是Advance Internet的SEO和社交媒體總監，該網站包括13個本地在線新聞網站，例如NJ.com。
我們倆都是在紐約搜索引擎策略（SES）上有關「新聞搜索SEO」的會議上的發言人。
後來，Shehata成為沃爾特迪斯尼電視台的搜索和社交媒體執行總監，其中包括ABC新聞，ABC娛樂和奧斯卡。
大約在我與SES倫敦，SES芝加哥和SES舊金山的類似會議上遇到其他小組成員的時候。這包括：
- CNN的Topher Kohan。
- 紐約時報的馬修·布朗（Matthew Brown）。
- 芝加哥論壇報的布倫特·佩恩（Brent Payne）。
- 亞特蘭大日報憲法雜誌的Allison Fabella。
- 赫芬頓郵報的Brad Balfour。
- 瓜迪亞納的Paul Roach。
- 《電訊報》的朱利安·斯伯茲（Julian Sambles）。
- 《世界在線》顧問David Radicke。
這就是我知道他們的新聞機構至少十年來一直在優化自己的Google新聞故事的方式。
如今，在127個國家/地區擁有50,000版本的發布商，並使用Google新聞的本地版本，NewzDash致力於收集15個主要國家/地區中25,000個發布者的數據。
但是，對於我為期兩周的測試，我能夠分析的數據僅限於可追溯到2019年10月1日的美國，英國，澳大利亞，比利時，法國和德國的頂級發行商。
完整的數據集對訂戶可用，而對試用帳戶不可用，這就是我使用的數據。
儘管如此，以下是2019年10月1日至2020年3月6日在美國版Google新聞中排名靠前的新聞發布者：
如您所見，CNN，《紐約時報》，《華盛頓郵報》和《今日美國》仍然排在前十名，就像十年前一樣。
但是，排在前十名中的是《洛杉磯時報》，《華爾街日報》，路透社和美聯社，美國廣播公司新聞和英國BBC新聞。
自從十年前我上次在Google新聞中查看過類似的頂級新聞出版商列表以來，事情發生了重大變化。
十年前一些優化新聞報道的新聞出版商怎麼了？
好吧，NewzDash在2019年10月1日至2020年3月6日的美國版Google新聞的頂級視頻新聞出版商列表中提供了部分答案：
如您所見，ABC新聞排在第一，其次是CBS新聞在第二，福克斯新聞在第三，CNN在第四。
因此，ABC新聞似乎已經掌握了YouTube上的視頻新聞SEO。
實際上，YouTube到目前為止是Google新聞中排名第一的域名，但是NewzDash選擇不將YouTube顯示為發布者，而是選擇顯示一長串發布者的單個YouTube頻道。
NewzDash在2019年10月1日至2020年3月6日英國版Google新聞的頂級新聞出版商列表中，為我有關BBC News UK的反問提供了另一部分答案：
而且，正如您所看到的，BBC新聞排在《衛報》之後的第二名，《衛報》也已經對其故事進行了十多年的優化。在此列表上，另一個熟悉的名字是《電訊報》，排名第9。
NewzDash在其2019年10月1日至2020年3月6日的Google新聞UK頂級視頻發行商列表中，提供了我的反問的最後一部分答案：
查看上面的列表。 《電訊報》排名第一，《衛報》排名第三，《英國廣播公司》排名第六。
池塘對岸的英國國家報紙不僅掌握了新聞SEO，還精通YouTube視頻新聞優化。
這是他們池塘邊的美國表親應該研究的成功故事。
NewsDash還可讓您深入查看Google新聞部分中的主要發布者，包括：
- 娛樂。
- 體育。
- 國民。
- 商業。
- 技術。
- 健康。
- 選舉。
例如，這是2019年10月1日至2020年3月9日在美國版Google新聞的「體育」部分中排名第一的出版商：
NewzDash不僅報告ESPN在「體育」部分中排名第一，而且在該時間段內該類別的聲音份額為9.6％。
- 排名第二的CBSSports的聲音份額為7.5％。
- 《紐約郵報》以3.3％的聲音份額排名第三。
- 雅虎體育以3.2％的語音份額排名第四。
- 《今日美國》以2.5％的聲音份額排名第五。
以下是2019年10月1日至2020年3月9日在美國版Google新聞的「技術」部分中排名靠前的出版商：
The Verge不僅在「技術」部分中排名第一，在該類別中還擁有5.4％的語音份額。
- CNET排名第二，語音份額為4.9％。
- Engadget以4.7％的語音份額排名第三。
- 福布斯以4.2％的份額排名第四。
- GameSpot以4％的語音份額排名第五。
在試用帳戶中，NewzDash提供了密歇根州，新澤西州，紐約市和洛杉磯的本地新聞報道的示例。
根據客戶請求，可以按需添加更多位置。
例如，以下是2019年10月1日至2020年3月9日在美國版Google新聞中新澤西州的頂級出版商列表：
- NJ.com以20.9％的語音份額排名第一。
- 福克斯新聞以9.7％的聲音份額排名第二。
- 《關於澤西島的一切》以8.5％的聲音份額排名第三。
- 新澤西州的薩米特峰市（Summit）以8.4％的語音份額排名第四。
- 《紐約郵報》以7％的聲音份額排名第五。
以下是2019年10月1日至2020年3月6日在美國版Google新聞中密歇根州的頂級出版商名單：
- 底特律自由報（Freep.com）以22.4％的語音份額排名第一。
- MLive.com以14.3％的份額排名第二。
- 底特律新聞以8.6％的聲音份額排名第三。
- WDIV ClickOnDetroit以5.4％的語音份額排名第四。
- 福克斯新聞以4.6％的聲音份額排名第五。
您可以想像這對其他地方的本地新聞站點有多大用處。
可以在幾分鐘之內將城市和其他州添加到客戶報告中。
也有NewzDash報告跟蹤單個發布者的新聞站點統計信息，以及一組發布者的競爭劣勢。
這些都是至關重要的，因為正如彼得·德魯克（Peter Drucker）經常說的那樣，「您無法管理無法衡量的事情」。
而且，舊的Newsknife工具無法使發布商按Google新聞欄目，地理位置或直接競爭對手來跟蹤其市場份額。
誰需要近乎實時的關鍵字跟蹤和新聞排名？
現在，早在互聯網發明之前，我是一家晚間報紙的新聞編輯，他不得不每天在同一地區的另一個晚上競爭報攤讀者。
在此之前，我是一名電台記者，他不得不每小時更新一次重大新聞。
我了解為什麼今天的在線新聞編輯人員希望每隔15分鐘使用下幾對NewzDash報道來贏得今天的24小時Google新聞流量爭奪戰。
優化突發新聞是很困難的，因為新開發的快速發展使幾乎所有SEO策略都過時了。
但是，NewzDash使發布者能夠在Google新聞SERP中每15、30或60分鐘以及在Google通用搜索結果中的Top Stories（新聞輪播，以前稱為「 In The News」框中）跟蹤關鍵字排名。
這樣一來，新聞發布商就可以追蹤競爭對手的頭條新聞，並查看哪些故事獲得了更好的排名。
例如，NewzDash從2019年11月15日至12月10日在黑色星期五和網路星期一進行了為期25天的研究。他們跟蹤了25個關鍵字，包括：
- 黑色星期五。
- 黑色星期五特惠。
- 黑色星期五銷售。
- 最佳黑色星期五優惠。
- 沃爾瑪黑色星期五特惠。
- 網路星期一。
- 網路星期一特惠。
- 網路星期一銷售。
- 最佳網路星期一銷售。
- 網路星期一技術交易。
- 最佳網路星期一技術交易。
- 網路星期一交易沃爾瑪。
您可以在上面看到，《福布斯》排名第一，《今日美國》排名第二。
但是看看上面圖像的中間部分，您會注意到，《福布斯》在那25天的時間裡發表了243個獨特的故事，《今日美國》發表了194個。
兩家出版商都在這些主題上泛濫了。
但是，在此期間的黑色星期五和網路星期一的熱門新聞是：
- 「您仍然可以獲得網路星期一的優惠：技術和小工具的最佳最後時限銷售」，由The Verge發布。
- 「如何找到最佳的網路星期一2019交易」由CNET發布。
因此，不同的出版商可以採用不同的策略來涵蓋此類活動的計劃活動–或諸如超級碗，奧斯卡頒獎典禮，回到學校，萬聖節或聖誕節等其他帳篷活動。
NewzDash使發布者能夠做的是查看主導這些事件的競爭對手和故事。
它還使發布者了解競爭對手使用的策略，例如每天更新相同的內容並更改其URL，這說明了他們獲勝的原因。
因此，這就是為什麼近乎實時地跟蹤關鍵字如此重要的原因。
但是，我還想了解如何將NewzDash用於迅速發展的新聞報道，例如冠狀病毒，也稱為COVID-19。
這是在2019年12月31日在中國武漢首次報道的，世界衛生組織上周宣布大流行已經席捲了至少114個國家並殺死了4000多人。
根據Google趨勢，它提示了許多問題，包括：
- 什麼是冠狀病毒？
- 有多少人死於冠狀病毒？
- 如何準備冠狀病毒
- 冠狀病毒是如何開始的？
- 冠狀病毒如何傳播？
隨著突破的擴散，美國搜尋以下內容的人數激增：
- 什麼需要儲備冠狀病毒。
- 對冠狀病毒的了解。
- 如果您認為自己患有冠狀病毒，該怎麼辦。
- 如何準備冠狀病毒。
- 如何預防冠狀病毒。
因此，從3月3日至5日，我每60分鐘使用NewzDash跟蹤「冠狀病毒」和「 COVID-19」。
我的測試顯示，排名最高的網站是《紐約時報》，《華盛頓郵報》，NBC新聞，《今日美國》和CNBC。
此外，在此期間，熱門新聞包括：
- 「記錄在費城郊區的首例冠狀病毒病例NBC費城」。
- 「實時更新：隨著美國官員擴大緊急狀態，冠狀病毒的恐懼回蕩。韓國譴責日本」《華盛頓郵報》。
快速分析此有限樣本顯示：
- 紐約時報在熱門故事中的知名度最高，而CDC.gov在自然結果中的知名度最高。
- 《華盛頓郵報》直播更新極大地確保了「熱門故事」和「自然搜索結果」的最高排名。
現在，如果您是在線新聞編輯，那麼您可能會使用多個關鍵字，並且比一周前每隔60分鐘更頻繁地檢查一次排名，而不是幾天。
這樣一來，您幾乎可以實時掌握這一迅速發展的新聞報道。
SEO和PR專業人員如何使用新聞SEO工具
現在，自2002年9月發布Google新聞測試版以來，我一直在做這個事情。
我開創了MarketingSherpa的編輯總監塔德·克拉克（Tad Clarke）曾經稱之為「被稱為SEO PR的策略」的先河，它為包括報紙和雜誌出版商在內的各種組織產生了可衡量的結果。
例如，早期的新聞發布SEO努力產生了：
- 2003年來自SEMPO最初的成員，支持者和贊助者的收入的21％。
- 2004年，西南航空的機票銷售收入為250萬美元。
- 2005年，在SuperPages.com上進行了300萬個「花店」搜索。
- 2006年，有450,000位訪問者訪問了《基督教科學箴言報》的網站。
- 創紀錄的1100名出席2007年沃頓經濟峰會的與會者。
- 2008年，「更好的家園」的品牌搜索量增加了36％。
- 859個指向2009年「父母」雜誌的「玩具和產品召回查找器」的反向鏈接。
- 2010年羅格斯小型MBA計劃的營銷投資回報率是3倍。
- 2011年羅格斯小型MBA計劃的營銷投資回報率是5倍。
但是，在2013年Google更新其鏈接方案的示例以明確包括以下內容時，對這種策略的興趣就如火如荼地下降了：“具有在其他網站上發布的文章或新聞稿中具有優化錨文本的鏈接。”
此後不久，諸如搜索引擎策略（SES）之類的會議就停止了有關「新聞搜索SEO」的會議。諸如Market Motive之類的培訓組織已停止提供「在線公關」課程。
還有諸如「Google新聞優化：如何提高網站的可見性和訪問量突然變得像黑天鵝一樣罕見。
但是，如果您回顧上面的早期結果列表，則會發現其中只有一個涉及建立反向鏈接。
其他八項涉及提高品牌知名度，提高網站流量，吸引潛在客戶，增加銷售額或產生營銷投資回報。
因此，也許是時候重新審視新聞SEO，新聞優化或這些天您想要的名稱了。
值得注意的是，NewzDash會跟蹤：
- BusinessWire.com，在全球排名第550位，在美國排名第310位。
- PRNewswire.com，在全球排名第725位，在美國排名第421位。
- GlobeNewswire.com在全球排名第1,975，在美國排名第1,238。
因此，您面臨的最大挑戰將不是找到Google新聞中的新聞發布分發服務或新聞SEO工具來跟蹤您的結果。
根據我自2002年以來對SEO以及PR機構和部門進行培訓的經驗，您面臨的最大挑戰將是使SEO和PR專業人員擺脫組織機構的束縛，並運用兩種營銷學科的最佳實踐。
現在，您可能不想在冠狀病毒大流行期間坐在同一張桌子旁。但是，您可以使用視頻會議服務來開始抓住這個機會。
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由作者拍攝的所有屏幕截圖，2020年3月