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如果您是出版商，那么您已经知道新闻SEO至关重要。
您可能还已经了解到，要动态地优化Google新闻和Google通用搜索结果的故事非常困难。
但是，如果您是SEO或PR的专业人员，那么您甚至可能不会意识到新闻稿SEO对您的公司或客户有多么有用。
好吧，我刚刚花了最后两周的时间测试了一个名为NewzDash的新闻SEO工具，该工具可以帮助成千上万的发布者，尤其是那些报道快速发展的新闻报道（例如冠状病毒大流行）的发布者。
NewzDash还可以帮助数百个SEO以及数十个PR机构和部门–如果他们可以在大多数营销专业人士试图增加社交距离或远程工作的时候学习如何更紧密地协作。
因此，首先，我将向您展示NewzDash对15个国家/地区的25,000个发布商可以做什么：
- 发现最新新闻趋势。
- 优化他们的新闻故事。
- 几乎实时跟踪其关键字排名。
然后，我将说明SEO和PR专业人员也可以如何使用新闻SEO工具。
新闻优化对出版商有多重要？
正如我提到的，发布商了解为什么优化Google和Google新闻的故事至关重要。
梅根·拉多格娜（Megan Radogna）在2018年9月写道 受众的终极推荐指南，据报道，Google和Google新闻在Parse.ly网络中发送了51.5％的外部引荐流量发布者，而Facebook仅发送了29％。
同样在2018年，Searchmetrics 通用搜索白皮书 透露，Top Stories（以前称为“新闻盒”的“新闻轮播”）已混入Google的SERP中，其中台式机关键字的11％和移动设备关键字的9％。
并且，根据 研究搜索功能的影响 由Perficient Digital和AuthorityLabs Data Services于2020年3月3日进行更新，News Carousels的点击率达到20％。
换句话说，自然搜索流量对于当今的在线出版商来说已变得至关重要，就像1899年“新闻”对约瑟夫·普立兹（Joseph Pulitzer）的单本销售一样。
这就是为什么新闻SEO在19世纪初期与新闻头条一样对新闻业至关重要的原因。
哪些出版商从新闻搜索SEO中受益最多？
现在，在新闻搜索SEO的早期，唯一可帮助发布商和SEO专业人员跟踪其在Google新闻中排名的工具称为Newsknife。
这是总部位于新西兰的软件开发组织Industry Standard Computing Ltd（ISC）的项目。
而且，早在2010年12月，我在《搜索引擎观察》上写了一篇文章，标题为“Newsknife排名2010年Google新闻的主要新闻网站和新闻工作者”的报告称，Newsknife已分析了美国版Google新闻中5859个新闻站点的161,000多个列表，并创建了2010年热门新闻站点列表。这些站点是：
- 纽约时报
- 洛杉矶时报
- 华尔街日报
- 路透社
- 华盛顿邮报
- 美联社
- 今日美国
- CNN
- ABC新闻
- 英国BBC新闻
尽管几年后Newsknife从市场上消失了，但值得将他们十年前在美国的“热门新闻网站”列表与NewzDash上周编制的列表进行比较。
NewzDash由创建 约翰·谢哈塔，现任孔戴纳仕（CondéNast）受众开发和SEO的副总裁，这是世界上一些最具标志性的品牌的所在地，包括Vogue，The New Yorker，GQ，Vanity Fair和Wired。
我在2009年遇到了他，当时他是Advance Internet的SEO和社交媒体总监，该网站包括13个本地在线新闻网站，例如NJ.com。
我们俩都是在纽约搜索引擎策略（SES）上有关“新闻搜索SEO”的会议上的发言人。
后来，Shehata成为沃尔特迪斯尼电视台的搜索和社交媒体执行总监，其中包括ABC新闻，ABC娱乐和奥斯卡。
大约在我与SES伦敦，SES芝加哥和SES旧金山的类似会议上遇到其他小组成员的时候。这包括：
- CNN的Topher Kohan。
- 纽约时报的马修·布朗（Matthew Brown）。
- 芝加哥论坛报的布伦特·佩恩（Brent Payne）。
- 亚特兰大日报宪法杂志的Allison Fabella。
- 赫芬顿邮报的Brad Balfour。
- 瓜迪亚纳的Paul Roach。
- 《电讯报》的朱利安·斯伯兹（Julian Sambles）。
- 《世界在线》顾问David Radicke。
这就是我知道他们的新闻机构至少十年来一直在优化自己的Google新闻故事的方式。
如今，在127个国家/地区拥有50,000版本的发布商，并使用Google新闻的本地版本，NewzDash致力于收集15个主要国家/地区中25,000个发布者的数据。
但是，对于我为期两周的测试，我能够分析的数据仅限于可追溯到2019年10月1日的美国，英国，澳大利亚，比利时，法国和德国的顶级发行商。
完整的数据集对订户可用，而对试用帐户不可用，这就是我使用的数据。
尽管如此，以下是2019年10月1日至2020年3月6日在美国版Google新闻中排名靠前的新闻发布者：
如您所见，CNN，《纽约时报》，《华盛顿邮报》和《今日美国》仍然排在前十名，就像十年前一样。
但是，排在前十名中的是《洛杉矶时报》，《华尔街日报》，路透社和美联社，美国广播公司新闻和英国BBC新闻。
自从十年前我上次在Google新闻中查看过类似的顶级新闻出版商列表以来，事情发生了重大变化。
十年前一些优化新闻报道的新闻出版商怎么了？
好吧，NewzDash在2019年10月1日至2020年3月6日的美国版Google新闻的顶级视频新闻出版商列表中提供了部分答案：
如您所见，ABC新闻排在第一，其次是CBS新闻在第二，福克斯新闻在第三，CNN在第四。
因此，ABC新闻似乎已经掌握了YouTube上的视频新闻SEO。
实际上，YouTube到目前为止是Google新闻中排名第一的域名，但是NewzDash选择不将YouTube显示为发布者，而是选择显示一长串发布者的单个YouTube频道。
NewzDash在2019年10月1日至2020年3月6日英国版Google新闻的顶级新闻出版商列表中，为我有关BBC News UK的反问提供了另一部分答案：
而且，正如您所看到的，BBC新闻排在《卫报》之后的第二名，《卫报》也已经对其故事进行了十多年的优化。在此列表上，另一个熟悉的名字是《电讯报》，排名第9。
NewzDash在其2019年10月1日至2020年3月6日的Google新闻UK顶级视频发行商列表中，提供了我的反问的最后一部分答案：
查看上面的列表。 《电讯报》排名第一，《卫报》排名第三，《英国广播公司》排名第六。
池塘对岸的英国国家报纸不仅掌握了新闻SEO，还精通YouTube视频新闻优化。
这是他们池塘边的美国表亲应该研究的成功故事。
NewsDash还可让您深入查看Google新闻部分中的主要发布者，包括：
- 娱乐。
- 体育。
- 国民。
- 商业。
- 技术。
- 健康。
- 选举。
例如，这是2019年10月1日至2020年3月9日在美国版Google新闻的“体育”部分中排名第一的出版商：
NewzDash不仅报告ESPN在“体育”部分中排名第一，而且在该时间段内该类别的声音份额为9.6％。
- 排名第二的CBSSports的声音份额为7.5％。
- 《纽约邮报》以3.3％的声音份额排名第三。
- 雅虎体育以3.2％的语音份额排名第四。
- 《今日美国》以2.5％的声音份额排名第五。
以下是2019年10月1日至2020年3月9日在美国版Google新闻的“技术”部分中排名靠前的出版商：
The Verge不仅在“技术”部分中排名第一，在该类别中还拥有5.4％的语音份额。
- CNET排名第二，语音份额为4.9％。
- Engadget以4.7％的语音份额排名第三。
- 福布斯以4.2％的份额排名第四。
- GameSpot以4％的语音份额排名第五。
在试用帐户中，NewzDash提供了密歇根州，新泽西州，纽约市和洛杉矶的本地新闻报道的示例。
根据客户请求，可以按需添加更多位置。
例如，以下是2019年10月1日至2020年3月9日在美国版Google新闻中新泽西州的顶级出版商列表：
- NJ.com以20.9％的语音份额排名第一。
- 福克斯新闻以9.7％的声音份额排名第二。
- 《关于泽西岛的一切》以8.5％的声音份额排名第三。
- 新泽西州的萨米特峰市（Summit）以8.4％的语音份额排名第四。
- 《纽约邮报》以7％的声音份额排名第五。
以下是2019年10月1日至2020年3月6日在美国版Google新闻中密歇根州的顶级出版商名单：
- 底特律自由报（Freep.com）以22.4％的语音份额排名第一。
- MLive.com以14.3％的份额排名第二。
- 底特律新闻以8.6％的声音份额排名第三。
- WDIV ClickOnDetroit以5.4％的语音份额排名第四。
- 福克斯新闻以4.6％的声音份额排名第五。
您可以想象这对其他地方的本地新闻站点有多大用处。
可以在几分钟之内将城市和其他州添加到客户报告中。
也有NewzDash报告跟踪单个发布者的新闻站点统计信息，以及一组发布者的竞争劣势。
这些都是至关重要的，因为正如彼得·德鲁克（Peter Drucker）经常说的那样，“您无法管理无法衡量的事情”。
而且，旧的Newsknife工具无法使发布商按Google新闻栏目，地理位置或直接竞争对手来跟踪其市场份额。
谁需要近乎实时的关键字跟踪和新闻排名？
现在，早在互联网发明之前，我是一家晚间报纸的新闻编辑，他不得不每天在同一地区的另一个晚上竞争报摊读者。
在此之前，我是一名电台记者，他不得不每小时更新一次重大新闻。
我了解为什么今天的在线新闻编辑人员希望每隔15分钟使用下几对NewzDash报道来赢得今天的24小时Google新闻流量争夺战。
优化突发新闻是很困难的，因为新开发的快速发展使几乎所有SEO策略都过时了。
但是，NewzDash使发布者能够在Google新闻SERP中每15、30或60分钟以及在Google通用搜索结果中的Top Stories（新闻轮播，以前称为“ In The News”框中）跟踪关键字排名。
这样一来，新闻发布商就可以追踪竞争对手的头条新闻，并查看哪些故事获得了更好的排名。
例如，NewzDash从2019年11月15日至12月10日在黑色星期五和网络星期一进行了为期25天的研究。他们跟踪了25个关键字，包括：
- 黑色星期五。
- 黑色星期五特惠。
- 黑色星期五销售。
- 最佳黑色星期五优惠。
- 沃尔玛黑色星期五特惠。
- 网络星期一。
- 网络星期一特惠。
- 网络星期一销售。
- 最佳网络星期一销售。
- 网络星期一技术交易。
- 最佳网络星期一技术交易。
- 网络星期一交易沃尔玛。
您可以在上面看到，《福布斯》排名第一，《今日美国》排名第二。
但是看看上面图像的中间部分，您会注意到，《福布斯》在那25天的时间里发表了243个独特的故事，《今日美国》发表了194个。
两家出版商都在这些主题上泛滥了。
但是，在此期间的黑色星期五和网络星期一的热门新闻是：
- “您仍然可以获得网络星期一的优惠：技术和小工具的最佳最后时限销售”，由The Verge发布。
- “如何找到最佳的网络星期一2019交易”由CNET发布。
因此，不同的出版商可以采用不同的策略来涵盖此类活动的计划活动–或诸如超级碗，奥斯卡颁奖典礼，回到学校，万圣节或圣诞节等其他帐篷活动。
NewzDash使发布者能够做的是查看主导这些事件的竞争对手和故事。
它还使发布者了解竞争对手使用的策略，例如每天更新相同的内容并更改其URL，这说明了他们获胜的原因。
因此，这就是为什么近乎实时地跟踪关键字如此重要的原因。
但是，我还想了解如何将NewzDash用于迅速发展的新闻报道，例如冠状病毒，也称为COVID-19。
这是在2019年12月31日在中国武汉首次报道的，世界卫生组织上周宣布大流行已经席卷了至少114个国家并杀死了4000多人。
根据Google趋势，它提示了许多问题，包括：
- 什么是冠状病毒？
- 有多少人死于冠状病毒？
- 如何准备冠状病毒
- 冠状病毒是如何开始的？
- 冠状病毒如何传播？
随着突破的扩散，美国搜寻以下内容的人数激增：
- 什么需要储备冠状病毒。
- 对冠状病毒的了解。
- 如果您认为自己患有冠状病毒，该怎么办。
- 如何准备冠状病毒。
- 如何预防冠状病毒。
因此，从3月3日至5日，我每60分钟使用NewzDash跟踪“冠状病毒”和“ COVID-19”。
我的测试显示，排名最高的网站是《纽约时报》，《华盛顿邮报》，NBC新闻，《今日美国》和CNBC。
此外，在此期间，热门新闻包括：
- “记录在费城郊区的首例冠状病毒病例NBC费城”。
- “实时更新：随着美国官员扩大紧急状态，冠状病毒的恐惧回荡。韩国谴责日本”《华盛顿邮报》。
快速分析此有限样本显示：
- 纽约时报在热门故事中的知名度最高，而CDC.gov在自然结果中的知名度最高。
- 《华盛顿邮报》直播更新极大地确保了“热门故事”和“自然搜索结果”的最高排名。
现在，如果您是在线新闻编辑，那么您可能会使用多个关键字，并且比一周前每隔60分钟更频繁地检查一次排名，而不是几天。
这样一来，您几乎可以实时掌握这一迅速发展的新闻报道。
SEO和PR专业人员如何使用新闻SEO工具
现在，自2002年9月发布Google新闻测试版以来，我一直在做这个事情。
我开创了MarketingSherpa的编辑总监塔德·克拉克（Tad Clarke）曾经称之为“被称为SEO PR的策略”的先河，它为包括报纸和杂志出版商在内的各种组织产生了可衡量的结果。
例如，早期的新闻发布SEO努力产生了：
- 2003年来自SEMPO最初的成员，支持者和赞助者的收入的21％。
- 2004年，西南航空的机票销售收入为250万美元。
- 2005年，在SuperPages.com上进行了300万个“花店”搜索。
- 2006年，有450,000位访问者访问了《基督教科学箴言报》的网站。
- 创纪录的1100名出席2007年沃顿经济峰会的与会者。
- 2008年，“更好的家园”的品牌搜索量增加了36％。
- 859个指向2009年“父母”杂志的“玩具和产品召回查找器”的反向链接。
- 2010年罗格斯小型MBA计划的营销投资回报率是3倍。
- 2011年罗格斯小型MBA计划的营销投资回报率是5倍。
但是，在2013年Google更新其链接方案的示例以明确包括以下内容时，对这种策略的兴趣就如火如荼地下降了：“具有在其他网站上发布的文章或新闻稿中具有优化锚文本的链接。”
此后不久，诸如搜索引擎策略（SES）之类的会议就停止了有关“新闻搜索SEO”的会议。诸如Market Motive之类的培训组织已停止提供“在线公关”课程。
还有诸如“Google新闻优化：如何提高网站的可见性和访问量突然变得像黑天鹅一样罕见。
但是，如果您回顾上面的早期结果列表，则会发现其中只有一个涉及建立反向链接。
其他八项涉及提高品牌知名度，提高网站流量，吸引潜在客户，增加销售额或产生营销投资回报。
因此，也许是时候重新审视新闻SEO，新闻优化或这些天您想要的名称了。
值得注意的是，NewzDash会跟踪：
- BusinessWire.com，在全球排名第550位，在美国排名第310位。
- PRNewswire.com，在全球排名第725位，在美国排名第421位。
- GlobeNewswire.com在全球排名第1,975，在美国排名第1,238。
因此，您面临的最大挑战将不是找到Google新闻中的新闻发布分发服务或新闻SEO工具来跟踪您的结果。
根据我自2002年以来对SEO以及PR机构和部门进行培训的经验，您面临的最大挑战将是使SEO和PR专业人员摆脱组织机构的束缚，并运用两种营销学科的最佳实践。
现在，您可能不想在冠状病毒大流行期间坐在同一张桌子旁。但是，您可以使用视频会议服务来开始抓住这个机会。
图片积分
由作者拍摄的所有屏幕截图，2020年3月