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付費搜索和自然搜索都依靠搜索引擎結果頁來吸引點擊和訪問我們網站的流量。
通常，我們會同時通過兩個渠道定位相同的受眾群體，並在其中找到調整受眾群體的方法。
在某些組織中，PPC和SEO由同一個人完成。
但是，在另一些團隊中，則有一些孤立的團隊。
無論我們的付費和自然搜索團隊或工作結構如何構成，我們都可以從跨渠道和學科共享特定數據，策略和方法中受益。
通過共享，我們可以節省工作量，降低成本，並且可以更聰明地優化和管理廣告系列。
這是付費和自然搜索以及為互惠互利而共同努力的七種特定方式。
1.關鍵字研究
這可能是我們都會想到的最明顯或最先合作的方式。
付費搜索和自然搜索：
- 依靠關鍵字。
- 需要初步和持續的研究與見解，以確定與目標受眾正在尋找我們內容的關鍵字和主題相匹配的關鍵字和主題。
儘管我們可以使用不同的工具來獲取關鍵字研究數據，但沒有理由將SEO和PPC的數據集分開。
研究過程中的多種工具和多種思維方式可以揭示更多的想法和術語，而這些想法和術語可能是不同工具無法想到或發現的。
通過共享數據，並在此過程中進一步共享研究任務，我們可以共享以下見解：
- 長尾條款。
- 主題的主題分組。
- 我們可能沒有以單一渠道或孤立的思維方式考慮過的想法。
2. PPC廣告文案和SEO標題和元描述
付費搜索文字廣告的格式與SERP中的自然搜索結果非常相似。
這意味著我們可以根據點擊率和質量得分查看PPC廣告效果最好的廣告文案，並將其與SEO標題和元描述相關聯。
反之亦然，因為我們可以使用具有最高點擊率的SEO標題和元描述來指導PPC廣告文案的關鍵字使用和文字。
通過研究對每個渠道有效的方法，我們可以減少一些測試，並使用過去證明對其他渠道有效的方法。
3.搜索字詞效果
最佳性能的最佳指導和捷徑是使歷史數據起作用並幫助確定需要利用和應避免的領域。
當SEO可以從Google Ads獲取搜索字詞報告以及PPC可以獲取Search Console性能數據時，可以避免很多試驗和錯誤。
儘管關鍵字研究工具可以提供很好的指導，但獲得實際搜索效果甚至更好。
對於付費搜索還是自然搜索，我們必須考慮季節性，SERP的變化以及競爭對手之間的差異，但是同樣，如果您可以共享或獲取此信息，則這是一個很好的起點。
4.競爭對手數據
競爭者 是排名，廣告排名以及付費搜索和自然搜索投資成本的重要因素。
了解誰為廣告排名支付了最高的費用並主導了SERP，可以幫助SEO。
同樣，它也走另一條路。隨機搜尋和付費搜尋的競爭對手並不總是一樣。
此外，它們會根據SEO策略和演算法的變化隨時間而變化。
共享歷史和當前競爭對手的數據可以幫助您了解排名和出價的機會。
SEO和PPC都可以利用洞察力來了解誰是最主要的競爭對手，他們在搜索中的關注程度以及各個關鍵字在關注方面的差異。
知道競爭對手在哪裡花錢並爭奪職位可以幫助設定對排名的難度和廣告費用的期望。
此外，它還可以顯示服務不足的地區以及真正的低掛水果所在。
5.再營銷的機會領域
通過查看參與度，流量和退出數據，可以獲得很多見解。
用戶如何瀏覽網站的基本指標對於在搜索渠道之間共享至關重要。就像從付費搜索中獲得的見解一樣，它們也可以根據SEO流量數據進行調整。
除了可以吸引自然搜索帶來流量的渠道內容和術語之外，付費搜索還可以用於進一步支持沿途或沿渠道轉移客戶。這包括 使用再營銷 用於訪問關鍵頁面。
例如，通過長尾條件和思想領導力的內容進行自然搜索，將流量吸引到網站後再使用再營銷。
SEO可能會打開訪問量的大門，但是付費搜索可以繼續吸引訪問者，因此兩者可以相互支持。
6. SERP布局
搜索引擎結果頁面的關鍵字甚至每天都有很大的不同。
演算法更新以及意圖和本地化方面可能對以下各項的存在產生重大影響：
- 文字廣告。
- 購物廣告。
- 新聞。
- 圖片。
- 答案框。
- 地圖包。
- 有機結果。
- 和更多。
至關重要的是：
- 跟蹤SERP不斷變化的性質。
- 監控廣告較多的SERP與廣告較少的SERP。
- 注意這如何影響付費搜索和自然搜索效果
廣告很可能會在網頁和自然搜索結果之間有很多干擾的頁面上得到保證。
特別是如果您是品牌商，則只有評論/評分網站在地圖包之後排名第一。如果您沒有在第1頁上開槍，則可能需要投放廣告。
另一方面，如果您擁有SERP，而唯一的廣告是您的廣告，那麼就沒有其他噪音，並且在廣告之後立即出現自然搜索結果，您可能會為不需要的廣告流量付費。
7.廣告支出回報率和投資回報率數據
發起活動之前最困難的問題之一可能是計劃或預測投資回報。
無論是由廣告支出回報率（ROAS）比率還是PPC或SEO的實際總投資回報率（ROI）決定，預先了解性能是非常寶貴的。
如果您可以利用PPC或SEO中的數據來預測效果，那麼它可以幫助您：
- 為活動設定期望。
- 節省通常在頭幾個月要花的錢，以查看關鍵字和計劃工具的數據將如何實際發揮作用。
結論
底線：共享數據和見解是關鍵。
如果您是一位同時處理SEO和PPC的從業人員，那麼這些方法可能會根深蒂固。
但是，對於處理付費和自然交易的所有結構和方式，可能會有所收穫，有助於做出更明智，更明智的決策。
節省的工作和金錢不僅很重要，而且能夠擴展和做更聰明的事情。
除了這些之外，還有更多細節可以幫助這兩個渠道。
努力調整策略和學科，以利用您的投資獲得最大的回報。