Google發現:一張圖片可能值得一千次點擊 [Case Study]

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Google發現:一張圖片可能值得一千次點擊 [Case Study]

在搜索的主頁上可以看到Google Discover 自2018年9月起。當您在某些設備的主屏幕上向右滑動時,也可以在Google App中,Android上使用。

僅報告發現流量 可用 在Google Search Console中 發射後6個月。使流量來源仍處於起步階段。

我是一名顧問,並會不時地從事一些令人興奮的項目。其中許多組件都涉及圍繞Google Discover進行戰略制定。

對於與我合作的某些客戶,發現與網路搜索流量的驚人數量令人震驚。

並非偶然(取決於行業),發現流量的80%來自網路搜索,而只有20%來自網路搜索。

我們還了解到 核心更新和發現

事實證明,為Search提供支持的演算法具有比以前想像的更多的相似性。

因此,谷歌表示 不要依靠發現 作為流量來源。

您的內容可能會不斷添加到Feed中,然後可能在一夜之間消失……

Google發現的奇異世界

首先,我想指出對於某些在線企業來說,SEO世界變得多麼奇怪。

對於與我合作的一位客戶,這是他們發表的一篇文章的「發現」的樣子:

Google Discover Search Console示例中的天數「 width =」 1938「 height =」 860「 Size =」(最大寬度:1938px)100vw,1938px「 srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2020/03/days-in-google-discover-search-console-example-5e6dd7d2d4d0a.jpg 1938w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/days-in-google- discover-search-console-example-5e6dd7d2d4d0a-480x213.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/days-in-google-discover-search-console-example-5e6dd7d2d4d0a -680x302.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/days-in-google-discover-search-console-example-5e6dd7d2d4d0a-768x341.jpg 768w,https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/days-in-google-discover-search-console-example-5e6dd7d2d4d0a-1024x454.jpg 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/03 / days-in-google-discover-search-console-example-5e6dd7d2d4d0a-1600x710.jpg 1600w「 src =」 https://cdn.searchengi nejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/days-in-google-discover-search-console-example-5e6dd7d2d4d0a.jpg

這也是很常見的情況。

您很少會在「發現」中看到一篇文章持續超過3天的時間,從而導致點擊次數和展示次數大幅上升和暫時上升。

因此,這則特殊的文章在短短3天內獲得了2.17萬次點擊和13萬次展示,平均點擊率為16.7%(順便說一句,這是巨大的)。

我發現發現第一天文章的點擊率異常高,然後在接下來的幾天迅速下降。

但是確定文章也一定通過Web搜索獲得了巨大的成功嗎?

查看同一篇文章中的Web搜索可見性,我可以看到以下內容:

Google Discover示例相同的文章點擊量減少了「 width =」 2344「 height =」 858「 size =」(最大寬度:2344px)100vw,2344px「 srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2020/03 / google-discover-example-same-article-less-traffic-clicks-5e6dda1c5ee2d.jpg 2344w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover -example-same-article-less-traffic-clicks-5e6dda1c5ee2d-480x176.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-example-same-article- less-traffic-clicks-5e6dda1c5ee2d-680x249.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-example-same-article-less-traffic-clicks-5e6dda1c5ee2d -768x281.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-example-same-article-less-traffic-clicks-5e6dda1c5ee2d-1024x375.jpg 1024w,https ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-example-same-article-less-traffi c-clicks-5e6dda1c5ee2d-1600x586.jpg 1600w「 src =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-example-same-article-less-traffic-clicks- 5e6dda1c5ee2d.jpg

因此,在「發現」中,該文章在3天之內獲得了2.17萬次點擊,而在Web搜索中(整個生命周期)獲得了353次點擊。

與網路搜索相比,通過發現的點擊次數高出61倍。

考慮到Google Discover的受歡迎程度,這種做法是有道理的,但是從技術上講,這是一個「 SEO渠道」(因此位於Google Search Console中),但是我們對流量來源有什麼控制權?

您可以輕鬆地說:「我們幾乎沒有控制權。」

但我不會這麼黑白。

我相信我們作為SEO專業人士確實可以控制。

首先,讓我們探討一個案例研究,然後讓我們回顧一下Google準則中關於Discover的具體規定。

案例研究:我的SEO博客如何最終出現在Google的Discover Feed中

對於與我合作過的任何希望獲得發現流量的網站,我發現總是有一篇「突破性」文章,使它們更有可能被考慮用於以後的內容。

這種突破最近發生在我自己的博客上。

讓我們解開與此相關的事件以及我在此過程中所學到的東西。

我的博客與「搜索引擎日記」不同。這是我發布自己想代表自己的諮詢業務的更及時且有思想的內容的空間。

我只是最近才開始在自己的網站上進行更定期的發布(每兩周大約發布一次),而我最近的文章獲得了足夠的關注以供考慮。

這是過去幾個月來我網站的所有訪問量的樣子:

博客流量Brodie Clark Google Analytics(分析)「 width =」 1392「 height =」 667「 Size =」(最大寬度:1392px)100vw,1392px「 srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2020/03 / blog-traffic-google-analytics-5e6dde507c9bd.jpg 1392w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/blog-traffic-google-analytics-5e6dde507c9bd-480x230.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/blog-traffic-google-analytics-5e6dde507c9bd-680x326.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2020/03/blog-traffic-google-analytics-5e6dde507c9bd-768x368.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/blog-traffic-google-analytics- 5e6dde507c9bd-1024x491.jpg 1024w「 src =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/blog-traffic-google-analytics-5e6dde507c9bd.jpg

與最近在我的網站上撰寫的文章相比,我的最新文章獲得了更多的訪問量。

這是流量激增時這篇文章的主要來源的細分:

Google Analytics(分析)渠道流量來源「 width =」 1508「 height =」 854「 size =」(最大寬度:1508px)100vw,1508px「 srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /03/google-analytics-channels-traffic-sources-5e6dde80e139d.jpg 1508w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-analytics-channels-traffic-sources-5e6dde80e139d- 480x272.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-analytics-channels-traffic-sources-5e6dde80e139d-680x385.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2020/03 / google-analytics-channels-traffic-sources-5e6dde80e139d-768x435.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google -analytics-channels-traffic-sources-5e6dde80e139d-1024x580.jpg 1024w「 src =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-analytics-channels-traffic-sources-5e6dde80e139d .jpg

作為最大的個人貢獻者(佔40%),是通過社交媒體到達我的帖子的流量。

否則,其餘部分將通過「直接」和「引薦」進入。

當通過Discover查看流量時,這可能會在Google Analytics(分析)中變成一團糟。

一些方法可以用來 跟蹤GA中的發現 更準確地說,但Google表示 無計劃;隨意 進一步細分。

因此,目前,我們需要使用Google Search Console評估發現互動。

對於我的網站,本文是Discover的突破。

我在3天內獲得了482次點擊和4.9K次展示。

這與Google Analytics(分析)中記錄的約1.30萬次訪問完全匹配嗎?

再次,準確地分段目前不是簡單的。

布羅迪·克拉克諮詢公司(Brodie Clark Consulting)發現流量「 width =」 1670「 height =」 708「 Size =」(最大寬度:1670px)100vw,1670px「 srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /03/brodie-clark-consulting-discover-traffic-5e6ddf26df663.png 1670w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/brodie-clark-consulting-discover-traffic-5e6ddf26df663- 480x203.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/brodie-clark-consulting-discover-traffic-5e6ddf26df663-680x288.png 680w,https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2020/03 / brodie-clark-consulting-discover-traffic-5e6ddf26df663-768x326.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/brodie -clark-consulting-discover-traffic-5e6ddf26df663-1024x434.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/brodie-clark-consulting-discover-traffic-5e6ddf26df663-1600x678。 png 1600w「 src =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/b羅迪克拉克諮詢發現交通5e6ddf26df663.png

與我之前共享的客戶示例類似,此過程持續了3天。

對於像我這樣規模的SEO博客,這對於在我的網站上發布內容來說是一個不錯的獎勵。

在Google的 Discover的文檔 (我強烈建議您閱讀),其中指出了在您的內容中使用高質量圖像的重要性,其中有6個對「圖像」的引用:

Google發現圖片指南優化為「 width =「 987」 height =「 560」 size =「(最大寬度:987px)100vw,987px」 srcset =「 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2020/03 / google-discover-images-guidelines-optimise-for-5e6ddf6bf36b5.png 987w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-images-guidelines-optimise -for-5e6ddf6bf36b5-480x272.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-images-guidelines-optimise-for-5e6ddf6bf36b5-680x386.png 680w,https ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-images-guidelines-optimise-for-5e6ddf6bf36b5-768x436.png 768w「 src =」 https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2020/03/google-discover-images-guidelines-optimise-for-5e6ddf6bf36b5.png

主要參考文獻的摘要包括:

  • 在您的內容中使用高質量的圖像。
  • 確保圖像較大(而不是縮略圖)。
  • 力爭擁有至少1200像素寬的圖像。
  • 確保Google有權顯示您的圖像(通過使用AMP或填寫 這種形式)。

對於我突破的帖子,一些行業朋友通知我,他們已經看到該帖子出現在他們的供稿中。

考慮到以前我的網站從未發生過這種情況,這非常令人驚訝。

這是該文章的格倫·加貝(Glenn Gabe)與我分享的屏幕截圖,由於白色背景,該圖形看起來像來自供稿:

帶有GSC數據的Google Discover外觀「 width =」 1200「 height =」 720「 Size =」(最大寬度:1200px)100vw,1200px「 srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2020/03 / google-discover-appearance-with-gsc-data-5e6de091af5bc.jpg 1200w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-appearance-with-gsc -data-5e6de091af5bc-480x288.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-appearance-with-gsc-data-5e6de091af5bc-680x408.jpg 680w,https ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-appearance-with-gsc-data-5e6de091af5bc-768x461.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/03 / google-discover-appearance-with-gsc-data-5e6de091af5bc-1024x614.jpg 1024w「 src =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/ google-discover-appearance-with-gsc-data-5e6de091af5bc.jpg

本文的重點是「 FAQ架構」主題。

我自己(不是平面設計師)將整篇文章和Google搜索結果的屏幕截圖放在一起,還有一個人突破整個頁面,臉上都帶有Google徽標……

注意:在截取Google文章搜索結果的屏幕快照時,應確保在截取這些屏幕快照時它們的大小正確(如有必要,請放大或縮小Google的結果頁面)。使用Photoshop之後,請勿嘗試增加或減少尺寸,否則質量將受到嚴重影響–我認為這種情況經常發生。

這是我很快在一個下午寫的帖子,並整理了一些可笑的免費圖像。我的大部分文章都花了幾個小時才能整理好,這只是那些完美的風暴想法之一。

但是,這張圖片不只是拍打我的頁面。

出版物(例如「搜索引擎期刊」)在某些方面可以確保做到這一點,從而發揮最大的作用。

我的客戶的文章中使用的圖片獲得了2.17萬次點擊,也支持該想法。

在這種情況下,我研究的所有標準和Google的建議都得到了滿足。

該文章的點擊率是16.7%。

我發現Discover內容的點擊率通常接近8%。

因此,如果將點擊率應用於13萬次展示(假設它們保持不變),則意味著作為貢獻因素的圖片帶來了10K +次額外點擊。

如何創建殺手級Google Discover值得的圖像

首先,您需要確保圖像尺寸調整正確。

確保您的精選圖片和Open Graph圖片為1600 x 840像素。

如果您不從這裡開始,那麼您將錯失良機。

對於我的博客,它取決於我正在使用的屏幕截圖(有時大小是不可能的),但我始終以一般比例為目標。

分享帖子時,Twitter是我的首選平台(似乎在那裡獲得更多點擊),所以我總是使用它們 卡驗證器工具 在我分享任何東西之前,請確保沒有問題。

twitter卡驗證程序brodie clark諮詢「 width =」 2876「 height =」 1274「 Size =」(最大寬度:2876px)100vw,2876px「 srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2020/03 / twitter-card-validator-brodie-clark-consulting-5e6de0d4b7686.png 2876w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/twitter-card-validator-brodie-clark -consulting-5e6de0d4b7686-480x213.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/twitter-card-validator-brodie-clark-consulting-5e6de0d4b7686-680x301.png 680w,https ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/twitter-card-validator-brodie-clark-consulting-5e6de0d4b7686-768x340.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/03 / twitter-card-validator-brodie-clark-consulting-5e6de0d4b7686-1024x454.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/twitter-card -validator-brodie-clark-consulting-5e6de0d4b7686-1600x709.png 1600w「 src =」 https://cdn.searcheng inejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/twitter-card-validator-brodie-clark-consulting-5e6de0d4b7686.png

領英臉書 也有我經常使用的此工具的版本。

在諮詢時,我總是與客戶(高質量的精選圖片和Open Graph圖片)一起強調這一點。

我經常將自己寫的文章用作示例,因為為什麼他們應該做一些我自己沒有做的諮詢工作?

這是我由平面設計師為「搜索引擎土地」帖子創建的圖像示例:

LinkedIn郵政督察員示例Brodie Clark Consulting「 width =」 2874「 height =」 1544「 Size =」(最大寬度:2874px)100vw,2874px「 srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2020/03/linkedin-post-inspector-example-5e6de107348e8.png 2874w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/linkedin-post-inspector-example-5e6de107348e8-480x258。 png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/linkedin-post-inspector-example-5e6de107348e8-680x365.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/03 / linkedin-post-inspector-example-5e6de107348e8-768x413.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/linkedin-post-inspector-example -5e6de107348e8-1024x550.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/linkedin-post-inspector-example-5e6de107348e8-1600x860.png 1600w「 src =」 https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/linkedin-post-inspector-example-5e6de10 7348e8.png

該圖像是唯一的,並且包含一些不錯的配色方案。

每當我創建特徵圖像時(對於Discover來說非常重要),我都會努力確保重要元素居中。

Google偶爾會在Google搜索中使用該圖片作為縮略圖,這是經常發生的情況。

這是一個例子 另一篇文章 我為《 Search Engine Journal》撰寫的照片,其中發生了這種縮略圖裁剪:

Feature Image Croping Square Search「 width =」 1200「 height =」 720「 Size =」(最大寬度:1200px)100vw,1200px「 srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /03/feature-image-cropping-square-search-5e6de142ee959.jpg 1200w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/feature-image-cropping-square-search-5e6de142ee959- 480x288.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/feature-image-cropping-square-search-5e6de142ee959-680x408.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2020/03 / feature-image-cropping-square-search-5e6de142ee959-768x461.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/feature -image-cropping-square-search-5e6de142ee959-1024x614.jpg 1024w「 src =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/feature-image-cropping-square-search-5e6de142ee959 .jpg

每當Google在移動設備或平板電腦上的「搜索」中將圖片用作縮略圖時,它們都會破壞圖片的質量。這是Google需要修復的問題。

這意味著從一開始就擁有高質量的圖像非常重要,否則,圖像將變得如此低劣,以至於他們甚至可能不考慮將其用作摘要。

關於縮略圖,我已經完成了 各種測試 在這裡,我僅更改了頁面上的「打開圖」圖像,而Google使用了它,而不是頁面上可見的質量較低的圖像,該圖像本身帶有替代文本和各種輔助內容。

同樣,Open Graph圖像很重要。

關於被發現的最終話語

通常,圖像很重要。

但是其他所有內容也很重要,例如使用的標題,文章的內容,發布的位置以及網路上的各種信號,表明這是一篇值得發表的文章。

但是,如果您沒有很強的形象來支持您的文章,那麼我堅信,在很多情況下,您可能會錯過數百或數千次點擊。

想想像Google Discover這樣的供稿中圖像對CTR的影響–在圖像中,圖像會佔用大量空間,而正確調整尺寸會佔用更多空間。

作為我建議讀者採用的方法的一個示例,請注意我為這篇文章準備的圖像。

圖像質量高,獨特(專業設計),重要元素居中且尺寸規格正確。

對於可能在2020年及以後開發的所有內容,這將是我的方法。

對於內容創作者來說,Google Discover是一個巨大的機會,因此,額外的努力可能會走很長一段路。

在編寫下一篇書面內容時,請自己想一想:「我該怎麼做才能使我的特色圖片對Google Discover更具吸引力?」

圖片積分

特色圖片:作者創作,2020年3月
由作者拍攝的所有屏幕截圖,2020年3月

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