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如果您在SEO中工作或只是學習，一次或一次您可能已經通過以下方式聽說過同義詞：
- 有人告訴您，您需要為您的SEO網站添加同義詞。
- WordPress網站上的一個插件建議使用同義詞以獲得最佳SEO結果。
- 看到這篇文章的提及，您很好奇同義詞可以改善您的SEO。
- 閱讀有關同義詞的有衝突的文章，您不知道哪個是真的。
不管您是怎麼想到本文的，您都可以在這個令人困惑的SEO同義詞世界中做出明智的決定。
為什麼大多數SEO告訴您使用同義詞？
大多數SEO都會告訴您，您應該在內容中使用同義詞，因為這就是Google所說的，或者這是SEO的一種最佳實踐。
但是，沒有多少人會（也不會知道）告訴您使用同義詞的歷史。
2010年，Google的官方博客文章標題為「幫助計算機理解語言」表示：
「搜索引擎的目標是為您的搜索返回最佳結果，而理解語言對於返回最佳結果至關重要。其中的關鍵部分是我們的理解同義詞的系統。」
快進到2018年9月，當時Google的搜索聯絡員Danny Sullivan 發推文：
「這是對搜索的一個重大變化的回顧，但它仍然很重要：理解同義詞。人們搜索的方式通常不同於人們撰寫解決方案的信息。」
這使整個行業更加瘋狂地優化具有同義詞的網站。
正如我在最近的文章中提到的 神經匹配，SEO專業人員將「…告訴您僅添加同義詞，但這不只是在內容中添加同義詞或形容詞。」
您應該為SEO使用同義詞嗎？
是否應為SEO使用同義詞的簡單答案是「是」，但是，應謹慎對待此策略。
僅在同義詞和網站和/或頁面的自然語言一起使用時，才使用同義詞。
在2019年9月，Google的John Mueller在 環聊問答：
「您可以想像這樣一種情況，您可能擁有一個藥品名稱，花哨的醫學名稱以及通用名稱的藥房。用戶可能會搜索這個更簡單的名稱，因為這是他們從朋友那裡聽到的信息，如果您僅在頁面上使用奇特的醫學名稱，那麼這些術語的排名就會遇到麻煩。
無論您是否有商標規則或指南說如果您不使用人們在搜索頁面時所用的字詞，則僅應使用這種較長的醫學名稱，然後對這些網頁進行排名會比較棘手條款。並非沒有可能，對於是否有這種情況，我們可以理解，這很容易理解。即使是較長的醫學名稱，而不是口語名稱，我們都可以嘗試找出答案。它們是相似的還是同義詞，但是如果您沒有提及人們實際搜索的內容，那麼您將很難。因此，如果您正在為用戶編寫內容，並且知道他們正在以特定的方式進行搜索，請嘗試將其考慮在內。」
「 LSI關鍵字」
LSI，或 潛在語義索引，是1980年代開發的一種自然語言處理技術。 「 LSI關鍵字」是與主題在語義上相關的單詞和短語。
在優化網站時，許多SEO將LSI關鍵字與同義詞混在一起。
他們認為，如果您要針對「汽車」優化網站，則應將「汽車」和「車輛」一詞與「變速器」，「發動機」，「剎車」，「轉向」和「其他與汽車相關的字詞。
雖然Google應該使用LSI是合理的，但John Mueller 發推文：
沒有LSI關鍵字之類的東西-否則告訴您的任何人都錯了，很抱歉。
-?約翰（@JohnMu） 2019年7月30日
另外，Google使用神經匹配（這是各種信號的機器學習）來確定頁面是否與搜索中的用戶意圖相關。
例如，用戶單擊一個結果，然後迅速返回以單擊另一個結果。
當大量用戶單擊同一鏈接只是想再次嘗試另一個結果時，就會告訴Google該結果不是預期的結果。
用戶點擊但不回來的第二個結果將開始排名更高。
什麼是語義相關的關鍵字？
語義學是語言學的一種分類，著重於從一系列單詞中得出含義。
語義相關的關鍵字是在概念上講凝聚力故事的彼此相關的詞或短語。
SEO認為擁有更多與語義相關的關鍵字意味著您的網頁在主題上提供了更多的背景信息，因此它們可以在搜索結果中表現更好。
從理論上講，通過使用同義詞和與您的主題相關的其他單詞，Google可以在語義相關的術語之間建立聯繫，並能夠最好地匹配用戶的意圖。
同義詞對SEO意味著什麼
您應該制定使用頻率與焦點關鍵字同義的頻率的想法是一種過時的SEO策略。
同義詞和與語義相關的關鍵字的使用應該自然而然地出現在您的網站內容流中。
Google對用戶本身的信號使用的程度超過了他們對頁面上單詞的重視程度。
例如，用戶搜索「狗亂跑」或「狗亂跑」。儘管它們含義相同，但即使兩個結果都說明「笨拙」，也將它們視為不同的結果。
當您查看「跑步文字很簡單，只提到了3個跑步，提到了13個「笨拙」，其中一個確切的短語是「狗亂跑」。
「飛鏢」結果中有6個提及「跑步」，有91個提及「 zoomies」，但沒有提及確切的短語或「飛鏢」一詞，還增加了有關該主題的幾個問答部分。
此外，「飛鏢」結果具有指向該頁面的44個鏈接，其中80％的鏈接包含「 zoomies」主題，並且URL結構直接位於主域下。
另外，「運行」結果沒有反向鏈接，URL結構位於主域的4個級別，但「運行」結果也排名為「狗亂跑」（儘管未提及「奔跑」）：
使用「飛鏢」結果將關鍵字「 zoomies」和很多反向鏈接塞滿頁面後，結果可能會出現該短語的變體。
通過對頁面進行過度優化，該網站對自己的傷害超過了它的幫助。
這裡的課程是使您的內容保持簡單，僅在有意義的情況下使用同義詞，並且不要過度優化您的網站及其頁面。
何時對SEO使用同義詞
僅在有意義時使用同義詞。如果數據顯示用戶實際上正在搜索與您的焦點關鍵術語相關的術語，則將它們包括在內是有意義的。
請勿僅出於排名目的而嘗試用同義詞填充內容。 Google很可能不會使用太多同義詞或過度優化的內容作為焦點。
例如，我開發了一個測試站點，以期獲得有關「靠近我」的搜索結果。
該站點域是「 nearyouhub.com」，其中提到了「靠近您」，「附近」，「附近」等內容，而沒有過多地關注「靠近我」。
該網站是4個月前啟動的，並且以「靠近我」的字詞增加了印象：
測試背後的想法是用戶正在搜索「靠近我」，但是網站上的語言說「靠近我」是沒有意義的，因為該網站是在與用戶說話。
什麼時候以及為什麼不應該為SEO使用同義詞
如果您的主題很明確，並且用戶可能沒有使用任何變體來查找他們想要的內容，那麼您應該遠離同義詞。
諸如「動物」，「森林」，「沙」，「水」，「鹽」之類的詞以及許多其他可能具有其他含義的詞可能沒有相同含義的替代詞。
您的品牌就是您應堅持關鍵術語而不是嘗試使用同義詞的一個例子。
例如，幾年前我曾與Hint Water合作優化他們的網站。有人在談論博客如何以更具創造性的方式提及水。
在談論該產品時，我們專註於健康，飲食和調味水。沒有其他關鍵字可以替代「 water」或商標名稱「 hint」。
結論
許多工具和專業人士都會勸您使用同義詞，有時這種策略很有意義。
但是，如果同義詞沒有意義，請不要使用同義詞來提高您的排名。
而是專註於描述性單詞，並使您的內容簡單，易於理解並為用戶所用。
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作者截取的所有屏幕截圖，2020年2月