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的 企鵝更新 永久更改了錨文本優化。
在Google努力識別錨文本的過程中,可以說,它仍然是重要的排名因素。
Google的John Mueller已確認 錨文本的有用性 讓Google識別內容的上下文。
由於過度優化錨文本非常危險,並且至少要有一些描述性錨文本也很重要,因此下一步是確定應嘗試保護的錨文本類型。
請務必注意,建議了很多「最佳做法」。一些例子是:
- 在關鍵字豐富的錨文本上使用少於30%的內容。
- 10%的原始網址。
但是,谷歌 權重因子不同 取決於關鍵字和細分市場。
因此,基於關鍵字或細分市場的分析是了解如何優化錨文本的關鍵。
錨文字變體
SEO可以優化帶有看似無窮無盡變體的錨文本,但可以將變體分為四個類別:
- 品牌。
- 局部相關(關鍵字優化)。
- 原始網址。
- 號召性用語(CTA)。
有些人可能還會將圖片視為錨點,但是出於本文的目的,我們僅關注基於文本的鏈接。
品牌的
公司的名稱或名稱的變體是共同點。
品牌名稱也可以與局部相關錨或CTA錨結合使用。
一個基本的品牌錨文本示例是: 搜索引擎日誌
這種方法傾向於用於列表放置或其他產品或公司比較中。
如您所見,Screamingfrog指向SEO Spider的鏈接很有意義,可以使用「 SEO Spider」一詞作為錨點。
另一個變體是品牌和局部相關錨點的組合。在此示例中,SEJ的錨點在文本中還包含「 SEO文章」。
局部相關
大多數營銷人員在討論錨文本優化時都會想到這種變化,因此需要謹慎使用。
這些定位標記具有局部相關性,或包含目標頁面的目標關鍵字。
谷歌 狀態 在某些情況下,與「文章中的優化錨文本」鏈接的鏈接方案指南中的內容可能會違反該指南。
關鍵字優化的錨文本具有三種變體:
- 寬
- 短語
- 精確
我的個人觀點是,應將錨文本設置為文章中有意義的任何內容,並增強用戶體驗。
廣泛匹配並不完全具有關鍵字,但會有多種變體。
在「關於如何為您選擇最佳健康保險計劃」的這篇文章上的Verywellhealth上,有一個廣泛匹配錨文本的示例,該鏈接指向https://www.healthinsurance.org/glossary/shop-exchange/。
正如您在屏幕快照中所看到的,錨文本「小型企業健康保險交易所」與文章的小節相關,但與主要關鍵詞無關。
片語匹配錨實際上可能只是長尾關鍵字,文章名稱或目標頁面的標題標籤。
方法文章通常在鏈接配置文件中具有這種錨文本。
您可以從https://people.howstuffworks.com/igloo3.htm的Ahrefs屏幕截圖中看到,該屏幕快照還對「如何建造冰屋」進行了排名,錨文本包括「冰屋建築指南」和「如何建造」一個冰屋。」
完全匹配具有確切的關鍵字,通常為2-3個關鍵字片語。
在這 SEJ文章,完全匹配鏈接如下所示:
原始網址
引用或引用來源時,實際上大量使用頁面的URL(例如https://www.example.com)來生成鏈接。
號召性文字(CTA)
「點擊此處」,「了解更多」,「了解更多」或簡單地「了解更多」是CTA錨文本的非常常見的變體。
簡單的四步指南,用於選擇最佳錨文本
首先,沒有一個最佳的錨文本分布。
搜索引擎演算法的複雜性給大多數營銷人員帶來了巨大的障礙,他們無法對Google的演算法進行完全逆向工程,並對所有潛伏或隱藏的變數進行細分以識別確切的配置文件。
但是,我的以下步驟將提供指導,並且這是您所能達到的最佳選擇。
簡單的步驟
- 識別關鍵字和排名。
- 列出和分類首頁。
- 獲取首頁的所有錨文本。
- 匯總和分類錨點。
關鍵字排名跟蹤有其獨特之處,該過程假設您對地理,移動,桌面和搜索引擎變數有基本的了解。
1.確定關鍵字和排名
與關鍵字利基一樣,需要選擇錨文本 生態位具有不同的信號權重。
建立關鍵字研究以分析首頁的一種簡單方法是:
- 確定每個細分市場/產品/服務/解決方案。
- 按利基分組關鍵字。
- 根據位置運行關鍵字排名報告,以便在以後的步驟中更輕鬆地處理AWRcloud中的數據(我將在下面解釋為什麼要使用它)。
2.列出所有關鍵字的首頁
我喜歡使用「高級網頁排名」的AWR Cloud的「熱門網站」報告,因為它是一種跟蹤數千個關鍵字的廉價方法,而且可以快速獲取包含多個關鍵字的首頁的報告。
的 熱門網站報告 提供一次列出多個關鍵字的網頁列表。
AWR Cloud有一個不太容易找到的報告,該報告將導出「報告」下所有關鍵字的所有排名頁面。為「熱門網站」創建模板報告,以獲取所有排名頁面,位置/頁面以及每個關鍵字。
使用您喜歡的任何電子表格軟體,但我使用Excel。
使用以下數據透視表設置:
-
值:關鍵字計數。
-
行:網站或「頁面」。
-
列:搜索引擎頁面(這表示排名靠前的搜索引擎中的頁面)。
最終結果將是一個URL列表,該URL排名在您選擇的搜索引擎的第一頁上。
Excel Top Pages報告的屏幕截圖顯示,此URL在71個關鍵字的第1頁上排名:http://www.guidetoonlineschools.com/online-schools/military-friendly。
從數據透視表列表中,選擇前10-20個以進行下一步分析。
3.獲取首頁的所有錨文本
有了Ahref的 網站瀏覽器 您可以上傳網址並獲取錨文本。
轉到站點資源管理器>輸入URL>錨點。
對每個URL運行此報告。然後導出CSV。
4.匯總和分類錨點
此步驟需要一些體力勞動,但這是該過程中非常重要的一部分。
每個關鍵字的分類將基於上面的錨文本變體來手動進行。
像內容營銷和SEO中的許多分析一樣,類別並非始終可以清晰地分為幾類。
在下面的數據透視表中,我不得不合併一些變體以獲得正確的分布。
該分析表明,排名靠前的網頁往往會受到品牌錨文字的影響,而主題錨文字的比例很小。
注意:出於本次審查的目的,我僅包括一小部分錨定樣本,但是您的分析將需要具有數百個錨定的統計上有意義的數據集。
結論
為鏈接構建活動選擇錨定文本有很多步驟,應該通過分析來影響其內容,以便構建自然的鏈接配置文件。
此過程是朝著正確方向邁出的一步,可以避免在推動顯示自然流量增長所需的短期排名時受到懲罰。
圖片積分
特色圖片:作者創作,2020年3月
後期信息圖表:點燃可見性
作者截屏,2020年3月