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上次您看到網站的自然流量下降或上升時，您的反應是什麼？
營銷人員普遍的反應是迅速得出結論，即Google的演算法有問題。
過快地得出這個結論，最終將導致您無法複製成功或更糟糕的結果，最終您將重複犯錯。
一個用於識別SEO問題的系統框架將幫助您查明SEO的四種作用力中的哪一種正在影響您的組織績效，並幫助您更快地識別和解決關鍵問題。
SEO的4種力量
這些力量代表影響SEO流量的主要壓力。
對於下面的每個SEO小組，我們將討論定義，原因，診斷工具以及解決核心問題的方法。
1.演算法
定義：搜索演算法的變化正在影響我的自然表現。
示例包括：
- Google演算法的大規模或小型更新。
- 精選片段的增加，這些片段會影響搜索引擎結果頁面（SERP）上顯示的結果類型。
- 針對給定主題的SERP上的廣告百分比增加。
診斷演算法問題
1.確定流量增加或減少的日期。時間軸是否與演算法更新一致？
2.如果沒有對齊，請在Google Search Console中探索手動操作。
3.如果沒有手動操作，流量變化是否會同時與 SERP功能？
解決演算法問題
1.建立突然排名或自然流量下降/收益的時間表。
2.將日期與演算法更改相關聯。如果存在關聯，請確定問題的規模，細節和嚴重性。
收集來自的文檔 Google網站管理員YouTube頻道，行業出版物或您附近的SEO來確定最佳解決方案。
不幸的是，沒有解決演算法更新的靈丹妙藥。最好的出發點是了解更新是否會或多或少地影響頁外或頁內因素。
3.如果不存在相關性，請檢查Google Search Console的手動操作罰款或 MozCast 用於SERP功能移動
2.技術
定義：我網站上的更改正在影響我的自然表現。
示例包括：
- 您添加了新的內容部分。
- 您將兩個網站合併到一個域中。
- 您從非安全託管轉移到了安全託管。
診斷技術問題
為網站的技術（前端或後端）更改建立時間表。 Google Analytics（分析）中的注釋或CMS中的變更日誌可以幫助您進行分析。
至少，您應該定期跟蹤：
- 重新設計
- 域合併
- 大規模添加或刪除內容
- CMS轉換
- 託管過渡
- 大型營銷活動
從實施大規模變更到看到性能突然變化，您可以得出什麼相關性？
解決技術問題
技術問題源於廣泛的產出。一個 SEO技術審核 是找出確切原因的最佳解決方案。
首先，請使用Screaming Frog或您喜歡的爬網工具對您的網站進行全面爬網。
請記住，並非所有SEO工具都可以對您的網站進行完整的爬網。有些工具會限制要抓取的URL的數量或類型。
導出抓取後，在瀏覽網站上的每個URL時，請遵循以下清單：
- 審核斷開的鏈接（404s）。隨著時間的流逝自然會發生404錯誤，但是如果您的網站的大部分內容「損壞」。然後花時間解決這些問題。
- 確定臨時302重定向或冗長的重定向鏈。
- 確定您的網站質量低劣或稀薄。如果這些網頁沒有提供任何排名，流量或轉化，請重定向或合併這些網頁。
- 標識重複的內容並使用rel = canonical或no = index更新，以便每個頁面都是唯一的。對於具有多個地點的企業來說，這在每個商店首頁上使用相似或重複的內容是很常見的。
- 確保您沒有阻止抓取工具通過robots.txt文件訪問網站上的重要頁面。
- 審核具有更高爬網深度的頁面。抓取深度是指某個特定頁面從首頁獲得的點擊次數的計算結果。距離首頁點擊次數超過4-5的網頁不太可能被抓取。如果這些頁面對您的業務很重要，則可能需要重新設計您的信息體系結構。
同樣，這只是技術性SEO審核的起點，它將變得更加廣泛。對於70-80％的技術SEO問題，您可以通過完整的網站爬網發現明顯的問題。
3.季節性
定義：時間的變化正在影響我的自然表現。
示例包括：
- 會計年度開始
- 假期
- 文字季節變化
- 經濟周期（可能長達數月或數年）
診斷季節性問題
Google趨勢 將是您確定目標主題的季節性搜索趨勢的最佳朋友。拉動最近5年（針對您所定位的地理位置）的核心產品或服務的搜索趨勢。
然後確定行業搜索需求與您的自然流量移動之間的相關性。
此示例向我們展示了與「露台傢具」相關的關鍵字的年度搜索模式。
解決季節性問題
利用您的內部營銷日曆和假日計劃主題季節性。
如果您在一年中遇到重大的，可預測的流量波動，請確定購買者角色正在搜索的主題，在緩慢的月份中與您的業務有切線關係。
在此示例中，在溫暖的月份產生最多業務的露台傢具店應開發與每個季節的主題一致的內容。
客戶購買產品的時間可能是周期性的，但您仍然可以找到與買家建立聯繫的機會。
例如，在涼爽的月份里，人們不會停止在戶外燒烤和社交。
全年使您的主題區域與買方的季節性興趣保持一致。
4.有競爭力
定義：競爭壓力正在影響我的有機表現。
示例包括：
- 新競爭者進入市場，合併或收購。
- 非競爭網站爭奪您的關鍵字。
- 付費媒體的增加蠶食了目標關鍵字的更多點擊份額。
診斷競爭性問題
了解您是否遇到SEO競爭方面的問題的關鍵是，加深對影響您的業務，互補和替代產品以及買方角色的購買行為的宏觀趨勢的了解。
競爭問題正在影響自然搜索增長的兩個常見指標是：
- 多月/年的Google趨勢數據。
- 您自己的分析。
這個例子說明了「餐包」在過去五年中的流行度增長。主題持續的加班增長表明更多的玩家正在進入這個領域。
此外，如果Google趨勢數據與您的整體自然搜索流量數據一致，則可以驗證這一假設。
最後，您和您的競爭對手的付費搜索工作可以在蠶食自然搜索流量方面發揮作用。確定您面臨的競爭問題是由於您行業中付費媒體投資的增加所致，還是僅僅是更多的競爭對手在SEO上進行了投資。
解決競爭性問題
1.進行競爭性話題分析。
通過檢查競爭對手的主題優勢和劣勢，您可以深入研究各個頁面因素。
從頁面上的角度來看，您的競爭對手要勝過您的最大原因是因為他們的網站上有更多和/或更好的，組織良好的內容。
這是如何進行主題分析的一個示例。通過首先對所有排名關鍵字進行分類，然後將它們放入數據透視表中，您可以看到這些主題的優點和缺點。
此示例顯示了我們代理商的「買家旅程」相關關鍵字與其他Martech解決方案的導出情況。
當您對所有關鍵字進行了標記或分類時，您可以通過透視這些列表來了解您在第一頁，第二頁至第三頁上或在SERP中埋得更深的關鍵字數量。
此示例報告顯示了「博客」相關關鍵字的主題優勢，我們可以從上面數據的簡單數據透視表中收集這些主題。
除了內容質量之外，信息體系結構是超越競爭對手的重要因素。
尖叫的青蛙 強制定向抓取圖報告 可以幫助您可視化站點的信息體系結構，以確保按主題和用戶意圖組織內容，並且可以在站點上輕鬆訪問。
2.進行競爭性反向鏈接分析。
在研究了內容和信息架構因素之後，您需要將反向鏈接配置文件與競爭對手進行比較。
這將使您了解為更好地參與SERP而需要獲得的鏈接根域的數量和質量。
總結一下
演算法，技術，季節和競爭因素是自然交通運動背後的驅動力。
通過使用這種系統的方法來診斷SEO問題，您將能夠更快地幫助您的組織查明SEO問題並確定營銷工作的優先順序。
圖片積分
特色圖片：作者創作，2020年3月
後期圖像1：作者創建，2020年3月
後期圖片2：Moz
後期圖片3：SEMrush
由作者拍攝的所有其他屏幕截圖，2020年3月