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隨著COVID-19的普及，廣告格局幾乎在一夜之間發生了變化。
現在，我們看到美國和世界各地的大多數商業都在關閉。
這將要求廣告商對我們不斷變化的環境勇敢，敏捷，富有創造力和耐心。
以下是五個提示，可幫助您在大流行期間管理您的付費搜索廣告系列。
1.業務價值道具和消息傳遞
在許多情況下，公司可以轉移以推廣在當前環境中需求更大的不同產品或服務。
您的產品或服務可以立即成為優先事項還是被視為必不可少的？
現在考慮轉向價值道具和消息傳遞的主要趨勢：
- 社交隔離
- 居家辦公
- 家庭教育
- 家庭團聚
- 娛樂/流媒體/通訊
- 基本和醫療服務
如果您的產品或服務可以綁定或可以修改以適合這些領域之一，請轉變為臨時計劃以推廣這些計劃。
此外，還要考慮轉移到虛擬服務或虛擬諮詢中，並提供在線研討會或網路研討會。
查看當前的廣告系列，確定消息傳遞是否仍然合適，並應添加哪些內容以適應不斷變化的形勢，例如：
- 查看「訪問實體店」的CTAs副本並進行修訂。
- 與人群或觸摸人群一起展示和社交廣告敏感圖片。
- 添加路邊取件信息。
- 包括具有免費，快速等功能的運輸信息。
- 營業時間以及與正常服務的任何偏差。
- 向您的公司發送有關該病毒的響應的消息。
某些消息傳遞可以在主要廣告文案中使用，但不要忘記充分利用廣告附加信息（例如附加鏈接和宣傳信息）來傳達信息。
確保在登錄頁面上清楚地包含此內容。
保持品牌影響力並繼續為上層漏斗供餐，因為在失去動力之後，以後很難恢復。
可以確認危機並採取較軟的銷售方式。
以後再進行備份就不難了。
2.預算與支出
現在是重新評估預算並協調預算與支出的好時機。
您可能希望將預算轉移到在此緊急狀態下具有更大相關性的那些產品或服務。
您肯定會希望將預算轉移到效果最好的廣告系列上，以實現最大的效果。
從一些技巧 用少量預算管理PPC。
花些時間檢查預算與實際支出的關係，找出可能全年未使用的預算塊，並將其應用於最需要的預算活動。
根據平台而不是每日預算，請考慮設置諸如終身支出或每月支出限制之類的設置，以更好地調整廣告系列支出。
這樣可以騰出時間處理更重要的帳戶管理任務。
智能競價 在Google等平台上提供自動出價功能。
這樣，平台就可以實時自動調整每次點擊費用出價，以匹配廣告客戶的目標。
這是一項自動化功能，可以幫助您在用戶行為快速變化時最大程度地敏捷。
使用這些功能時，請務必重新評估您的最高每次點擊費用。
3.搜索行為
當人們與社會保持距離時，他們仍然會在網上研究，購買和實現夢想。
交流可以虛擬交付的服務以及交付服務的周轉時間。
使用廣告文案或廣告附加信息傳達好處，例如免費送貨，快速送貨，路邊提貨，門廊下車等。
否定關鍵字
根據您所在的行業，您可能會發現搜索查詢中的次要或主要變化會觸發您的廣告。
這將需要兩個方面的方法：
-
反應性：實時查看搜索字詞並顯示COVID-19關鍵字和內容的廣告系列位置。
-
主動：預測可能觸發您廣告的搜索，並創建可以在所有廣告系列之間共享並輕鬆更新的否定關鍵字列表。
例如，排除與COVID-19相關的關鍵字，例如：
- 電暈
- 冠狀病毒病
- 新冠病毒
- sars
- 病毒
- 武漢
- 流行性
- 大流行
如果您是B2B用戶，還請考慮工作/失業，疫苗，家庭教育或任何相關的消費者搜索。
Google趨勢是有關搜索行為的最新信息的絕佳資源： 冠狀病毒搜索趨勢。
4.頻道
待在家裡的人們將比以往更多地消費新聞和視頻等內容，並使用更多的在線交流工具。
Facebook報道 50％ 語音和視頻通話比Messenger和WhatsApp上的通話量增加了一倍以上，從而使消息傳遞增加了。
Facebook表示，大部分使用情況都圍繞著消息傳遞，群組和直播進行，因此許多功能並未獲利，因此他們發現廣告收入有所下降。
儘管如此，總的來說，仍有許多人返回Facebook，此前由於擔心隱私而放棄了該平台。
許多數字廣告平台的收入下降意味著廣告商有機會在不改變當前預算的情況下看到更少的競爭並增加市場份額。
現在，通過PPC和付費社交廣告在渠道頂部吸引更多人的機會正在緊鑼密鼓地進行中
隨著人們消費更多內容，現在值得探索的機會：
- 在Google展示廣告網路中展示廣告擴展和 微軟受眾網路。
- YouTube和視頻內廣告展示位置選項。
- 消費者發現要購買的產品的Pinterest。
- Twitter，但強烈考慮了由平台上的不良行為引起的品牌聲譽問題。
5.轉到正常水平
在某個時候，將取消全部或部分禁令和限制。
發生這種情況時，消費者將渴望出門在外並重新參與。
這是否與預病毒相同尚待觀察。
但是，為將來的所有發展做好準備是一件好事。
保持良好。