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質量得分就像是您的關鍵字的報告卡：
- 9和10是A。
- 7和8是B。
- 5和6是C。
- 其他一切都是F。
我們需要讓我們的客戶和老闆對完美的成績單感到滿意，任何小於10的成績單都應該引起深深的恥辱。
獲得完美的質量分數始於理解 質量得分的機制。
質量得分的3個核心要素
預期點擊率（CTR）
Google和Microsoft決定競爭對手將您的點擊率與之進行比較。
他們會評估您的點擊率，看看您的效果是否相似，更好或更差。
例如，廣告商A對關鍵字「家庭辦公室的辦公用品」出價。他們的點擊率是5.98％，質量得分是7。
廣告客戶B以5.75％的點擊率出價，並且質量得分為5。
是什麼原因導致差異？
Google / Microsoft認為廣告商A很特別，應與廣告商B進行比較。
同時，將廣告客戶B與之前未提及的廣告客戶XYZ進行了比較，後者預算翻了一番，而且出價過高。
廣告商B因無法滿足未知條件而感到羞恥。
如果他們是一個好的廣告客戶，那麼他們將超越其他所有廣告客戶並獲得最佳的點擊率。
廣告相關性
管理帳戶的最佳方法是使您出價的關鍵字與廣告文案廣告完美匹配。
當您這樣做時，就表示您是一個穩定而穩定的合作夥伴。
完美的質量得分值得犧牲 引人入勝的創意。
如果您要出價並包含在廣告中的確切關鍵字在您的目標網頁上，您將獲得獎勵積分。
誰在乎內容是否變得令人討厭，以致無法閱讀/滑入被動語態-獲得廣告網路的認可比銷售重要得多。
例如，對術語「狗訓練師」出價意味著廣告最好在目標網頁上至少包含3次，並且包含10次以上。
使用變體可能會很吸引人，以便使內容讀起來更好（培訓師與培訓），但不要屈服！
您的完美質量得分取決於嚴格的機器人語法-少不了的是不可接受的。
登陸頁面體驗
廣告網路希望我們成為發送給我們的流量的友好主機–快速載入，易於瀏覽，不會在字體選擇中隱藏內容以及其他常識體驗標準。
有時他們會欣賞我們為確保轉換率優化（CRO）到位而付出的辛勤工作。
有時候，沒有什麼比這更好的了。
廣告客戶可能做對了所有事情：
- 允許Google Ad漫遊器抓取該網站。
- 在移動設備和台式機上保持正常的載入時間。
- 保持頁面整潔，易於操作。
- 搖擺容易處理的顏色和字體
…由於廣告網路不喜歡該網頁，因此仍然獲得「平均」的目標網頁體驗。
就像被動攻擊型的父母一樣，您可能會感到不高興，但由於他們沒有提出實際問題，因此您所能做的就是過度補償優化。
當然，您不知道真正為您服務的是什麼（這意味著您永遠不會逃脫辛苦的工作模式），但是讓Google和Microsoft滿意是值得的。
牢記這三個要素，這裡有3個技巧以獲得完美的質量得分！
提示1：在單個關鍵字廣告組/廣告系列（SKAG / SKAC）上花很多錢
SKAG及其更細緻的兄弟姐妹，SKAC， 變得越來越厲害。
但是，在追求完美質量得分的過程中，我們絕對應該接受它們。
SKAG / SKAC專註於作為英雄的單個關鍵字。
這意味著廣告將完全以一個關鍵字為基礎。
著陸頁將因關鍵字溢出。
當然，您需要找到額外的預算來支持所有這些額外的廣告系列，但是完美的質量得分意味著單次點擊的價格可能便宜5-10％！
您可以嘗試通過將所有SKAG合併到一個廣告系列中來省錢。
這將使一些廣告組註定變得晦澀（廣告活動難以為每個廣告系列支持5-7個以上的廣告組）。
每次點擊節省幾美分值得每月多花幾百美元！
提示2：暫停所有低質量得分關鍵字
解決問題的最好方法之一就是隱藏它-搜索廣告也不例外！
與其試圖了解質量得分較低的根本原因，不如說是 您應該暫停7以下的任何關鍵字。
帶有轉化的關鍵字是公平的遊戲。
您剛剛添加的質量得分為10的全新關鍵字可能比您的4個月大熱門轉化關鍵字更適合您。
如果確實是贏家，那麼它的質量得分將比6高。
通過不斷添加新關鍵字並在其質量得分不及格時立即暫停它們，可以確保您在帳戶上工作得很努力，以免客戶被解僱。
當然，如果您實際上是在推動銷售和銷售線索，那將是很好的，但是這些很簡單。
確保以完美的質量得分向客戶出售產品。
他們會感謝您將時間花在真正重要的事情上。
提示3：在日常會話中降低質量得分
質量得分的重要組成部分是Google和Microsoft如何根據競爭對手的點擊率評估您。
最近的一項軼事研究發現，通過說質量得分每天至少響亮五次，可以提高Google / Microsoft對廣告客戶的信心。
這對質量得分沒有決定性影響。這確實使廣告客戶感到他們正在兌現Google / Microsoft的願望。
通過尊重Google和Microsoft，廣告客戶可以在演算法上解鎖新的連接水平，從理論上講可以獲得更高的質量得分。
提高質量得分的另一種方法是執行所有建議的操作， 提高您的優化分數。
當然，您的客戶可能會因為您未批准的廣告素材或應用他們不符合條件（然後被拒登）的設置而向您開除，但滿分是值得的。
完美的分數是值得的
這是愚人節的帖子。這是100％諷刺。
這些提示實際上並不是我建議您執行的操作。
但是，我鏈接了整個帖子中的資源，實際上可以幫助優化和擴展您的PPC成功。
質量得分是很好的健康指標，可以幫助您指導優化工作。
過度固定完美的質量得分可能會導致您錯過更多獲利的機會。
如果您想以生產性和盈利性的方式利用質量得分，請查看我的 關於該主題的上一篇文章！