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隨著世界面臨前所未有的醫療危機，消費者的優先事項正在迅速變化。
對消費者需求的敏感性比以往任何時候都更為重要。
品牌必須仔細考慮如何以有意義的方式與消費者互動，這不僅可以增加轉化次數，還可以幫助建立品牌信任度。
我們整天都在使用博客，新聞頻道，電視節目，社交媒體頻道等中的內容。
所有這些內容都有原生廣告展示位置的潛力，這就是為什麼原生行業可能很複雜的原因。
廣告客戶知道，為了吸引目標客戶，他們需要在消費者花費時間的渠道上佔有一席之地。
這就是本地人發揮作用的地方。
原生廣告已經存在了大約十年，但是通過使用AI和機器學習來增強其以受眾為先的定位，它比以往任何時候都更加強大和有效。
根據IPG媒體實驗室的一項研究， 71％ 的消費者表示，他們在查看品牌的本地廣告後會親自識別該品牌。
內容網路的定位目標與本地目標相同嗎？
簡而言之，沒有。
通過Microsoft Advertising和Google Ads進行的內容網路或以往的內容定位是最簡單的內容定位-主要是基於內容的聯合網路上的基於關鍵字的定位，該功能允許文本廣告出現在各種類型的內容（例如文本，視頻，圖像）附近。
印象量高，點擊率低，轉化率低。
但是，對於大多數內容網路而言，目標從來都不是最終點擊歸因-最初是為了提高覆蓋面和知名度。
但是今天的本地人並不是過去的背景定位。
微軟於2017年棄用了內容網路。
但是，Google Ads仍然允許在Google展示廣告網路中定位內容。
與內容網路不同，原生廣告展示位置不是基於網頁上文章中的關鍵字，而是基於受眾群體定位。
值得注意的是，Google Ads仍然允許基於以下條件在Google展示廣告網路中進行內容定位：
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主題：有關特定主題的頁面。 Google Ads使用文字，語言，鏈接和頁面結構等因素來確定頁面的主題。
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展示位置：特定網站或網站的子集。
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關鍵字：關鍵字。
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顯示擴展搜索：自動出價和智能定位的結合。
什麼是本地廣告？
根據 本地廣告學院，原生廣告是與內容媒體及其出現的平台相匹配的形式，感覺和功能的付費廣告。
發布者控制並負責呈現廣告。
與展示廣告或橫幅廣告不同，原生廣告看起來並不像廣告；相反，它們看起來像是網頁編輯流程的一部分。
例如，原生廣告可能會顯示在您正在閱讀的有關您最喜歡的在線新聞來源的文章中，或者顯示為Facebook Feed中的帖子。
與展示廣告或橫幅廣告相比，原生廣告是故意無干擾的，並且具有更多的上下文相關性。
根據 互動廣告局 （IAB），原生廣告有六種類型：
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付費搜索廣告顯示在Google搜索結果的頂部，並且看起來像是Google搜索結果的一部分。
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資訊提供的刊登位置直接顯示在文章或網誌文章中。
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推薦小部件會顯示在發布商的網站上，並顯示推薦的內容或與您已經在使用的內容相關的產品。
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帶有原生元素的內置廣告看起來像典型的廣告，但它們與它們所顯示的網站或您所消費的內容在上下文上相關。
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自定義廣告可以顯示在您的應用界面中，例如Snapchat中的新過濾器。
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推薦列表（有時也稱為贊助內容）旨在無縫地融入瀏覽體驗。
原生廣告收到的Sharethrough報告 53％ 觀看次數比傳統的展示廣告要多，並且購買意願提高了18％。
毫無疑問，2019年所有展示廣告支出的三分之二（440億美元）都花在了美國本土廣告上，佔了 61％ 數字展示廣告總支出的百分比。
本地廣告是否具有程序性？
這取決於。 （營銷人員最喜歡的答案。）
程式化 是一種自動購買廣告刊登位置的方式。
程序化營銷使用實時系統，規則和演算法來自動執行有針對性的展示位置和/或創意體驗（廣告本身）。
程序化原生廣告通過利用機器學習和上下文信號來定製廣告，從而通過將其放置在適當的位置以達到合適的受眾和受眾偏好來增強其功能。
並非所有的本地廣告都是程序化的。
是Google Display原生廣告嗎？
是， Google Display＆Video 360 具有可以集成到展示廣告系列中的原生廣告格式。
原生廣告可以定位：
- 應用安裝（Google Play或Apple App Store）。
- 網站廣告素材（正方形或矩形顯示格式）。
- 視頻（類似於網站廣告素材，但使用視頻而不是圖像。）
原生廣告素材基於一堆資產，並且可以包括以下組件：圖像或視頻，標題，正文，號召性用語，徽標或廣告客戶名稱。
Microsoft Advertising是本地廣告嗎？
是的，Microsoft Advertising通過Microsoft Audience網路具有本地廣告。
它是一個程序化的本地廣告平台，可從Microsoft Advertising Graph提取受眾群體數據和意圖信號，以確定大規模的最佳展示位置。
當前，Microsoft受眾廣告有以下三種格式：
- 圖片廣告。
- 文字廣告。
- 產品廣告。
可以將它們設置為擴展到本地的現有搜索廣告系列的一部分，也可以設置為單獨的受眾群體廣告系列。
即使您選擇從搜索廣告系列中選擇加入Microsoft受眾群體網路，廣告的展示位置也將基於使用Microsoft Graph的受眾群體定位。
Microsoft Advertising Graph捕獲了我們消費產品中的數十億信號，例如來自LinkedIn的瀏覽數據，搜索歷史和行為以及深層配置文件數據。
微軟的受眾網路涵蓋：
- 多種品牌安全的環境，包括MSN，Outlook.com和Microsoft Edge。
- 選擇優質的合作夥伴物業，例如CBS體育，日常健康，福克斯商業，大西洋，公寓療法和路透社。
根據ComScore的數據，Microsoft受眾群體網路覆蓋了整個美國92％的在線受眾群體。
以AI為動力的展示位置，注重質量並完全控制廣告商
建立受眾網路時要牢記兩個優先事項：質量和控制。
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高質量來自高度相關的廣告的高質量展示位置。
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控制包含其提供品牌安全環境和數據隱私的能力。
Microsoft強制執行嚴格的發布者標準並進行審查，並且對發布者合作夥伴進行了嚴格管理和徹底審查。
我們會持續進行廣告展示位置質量監控，以幫助您管理廣告的展示位置。
全局阻止列表和排除某些站點的能力使您獲得了更大的控制權，並且更加放心。
本地廣告的成功取決於信任
本地廣告由於在吸引受眾方面取得了成功以及他們有效地將品牌與消費者聯繫起來的能力而越來越受歡迎。
但是，當消費者不信任品牌時，原生廣告就會失去效果。
同樣，營銷人員還認為，他們需要信任其廣告展示的發行渠道和環境。
eMarketer的2018年研究《品牌安全困境》發現 57.5％ 在接受調查的100多名CMO中，有將表示他們未來的廣告支出將集中在分銷渠道是否可以提供安全的環境上。
組織如何建立和維護消費者信任？
通過制定長期策略來積極與消費者互動，傾聽客戶的意見並根據客戶的反饋採取行動，堅持數據的隱私和保護並保持透明和真實。
iProspect 提出 消費者信任的三個關鍵組成部分：信譽，相關性和可靠性。
- 您的品牌是否合法？
- 您是否聽取客戶的反饋意見並採取行動，並提供相關的內容，產品和服務？
- 您是否在每次客戶互動中都能提供一致的體驗，滿足客戶的期望？
可以回答這些問題的品牌贏得了消費者的信任，而做得好的本地廣告可以幫助他們傳遞可信，相關且一致的消息，從而加強這種努力。
有了許多可用的產品，選擇合適的廣告合作夥伴就很關鍵-一種可以使您獲得最佳投資回報的廣告合作夥伴。
本機案例研究：接觸未被利用的受眾
通過將先進的AI演算法應用於這組用戶屬性，Microsoft可以確定何時以及在哪些平台上以具有高度相關性的內容吸引用戶，而不會損害這些用戶對您品牌的信任。
廣告是可信，相關且一致的-但不是侵入性或侵入性的。
因此，Microsoft Audience Network上的點擊率始終高於在相同屬性下投放廣告的其他本機平台。
例如，根據合作夥伴和內部數據，點擊率始終高於通過相同屬性投放廣告的其他本機平台：
- MSN Infopane的2倍高。
- 在Outlook.com上高1.2倍。
- 發布商合作夥伴網站上的出價高出3倍。
沃爾沃漏斗中的駕駛意識和潛在客戶
沃爾沃和市場營銷機構Mindshare 決定測試 Microsoft受眾群體網路作為一種戰略，可以提高知名度並幫助保持暢銷產品XC90豪華SUV的銷售。
Mindshare使用受眾群體活動來擴大營銷力度，使廣告在視覺上與其社交媒體行為保持一致，並使用簡化的廣告文案來覆蓋目標受眾。
他們結合了LinkedIn，性別，再營銷和有購買意向的受眾群體數據，以找到新的受眾群體作為目標受眾，並發現以前尚未開發的受眾群體。
該廣告系列吸引了大量流量，並通過轉化實現了超出預期的效果：
- 65,000次現場訪問。
- 再營銷的點擊次數增加了83％。
- CPA與其非品牌搜索廣告系列相當。
Buyzone潛在客戶和吸引尚未開發的B2B受眾
結合投放本地廣告系列和搜索廣告系列有助於Buyerzone 接觸企業對企業的觀眾。
Buyerzone實時將買家與賣家聯繫起來。像許多潛在客戶產生公司一樣，他們一直在尋找可以將其貨幣化為潛在客戶並可以出售給賣方的轉換。
他們需要本機才能成為具有成本效益的購買方式，不僅要吸引潛在客戶，而且要吸引賣家的潛在客戶。
Buyerzone是通過Microsoft Audience網路進行的本地廣告的Beta測試人員，發現：
- 展示次數增加了1,700％。
- 與傳統的搜索廣告系列相比，利潤增加了20％。
- 每次點擊費用降低了75％。
BuyerZone的高級在線營銷分析師Alan Barish說：「幾乎我們從Microsoft Audience Network獲得的每一次轉化都轉化為潛在客戶，這真是令人驚訝。」
原生與搜索結合可以幫助廣告客戶在渠道中吸引新的受眾，從而幫助推動其現有搜索廣告系列的增量增長。
在不確定的時期保持信任和參與
在現代歷史上，在品牌和消費者之間建立有意義的聯繫並贏得並保持他們的信任從未如此重要。
用 資料私隱 上升到消費者意識的最前沿，並且隨著最近的全球性事件增加了消費者品牌動態的複雜性，提供有針對性的，可信賴的和相關的內容是持續業務增長的關鍵策略。
在這些充滿挑戰的時期中，請謹慎處理圖片和副本，以免原生廣告不會出現色調失調的情況。
從信任的基礎開始，成功是必然的。
使用Native進行測試，以使您的品牌與建立信任並推動轉化的消費者建立有意義的聯繫，甚至在不確定的時期也為持續的信譽，相關性和一致性奠定基礎。
圖片積分
由作者拍攝的所有屏幕截圖，2020年3月