[ad_1]
點擊欺詐-用戶或漫遊器有意點擊付費搜索廣告以增加廣告客戶成本或為內容網站增加利潤的做法-自從付費搜索開始以來就已經存在。
它在2004年或2005年左右在搜索引擎營銷會議上作為對話開始出現,到2006年成為熱門話題。
WIRED在2006年1月預測, 點擊欺詐可能會吞噬互聯網。都 雅虎 和 谷歌 在點擊欺詐案件中被起訴。
最終,建立了搜索引擎 檢測無效點擊的過程 並退還點擊費用。
到2008年左右,點擊欺詐在搜索會議上已不再是議程。
儘管點擊欺詐行為仍然存在,並且一直持續到今天,但感覺還是在控制之中。
點擊欺詐保護軟體 出現,有助於保護廣告客戶。
如果您今天搜索「點擊欺詐」,您將看到的大部分信息都來自點擊欺詐檢測軟體:
我敢打賭,大多數PPC廣告客戶不會花很多時間擔心點擊欺詐。
廣告商更擔心緊密的變體形式。
緊密的變體是新的點擊欺詐行為。
關閉變體是新的點擊欺詐
在PPC的早期,我們有三種匹配類型:完全匹配,片語匹配和廣泛匹配。
定義很簡單:
-
完全匹配:搜索查詢必須與關鍵字完全匹配。
-
片語匹配:搜索查詢必須按該順序包括關鍵字中的所有單詞。
-
廣泛匹配:搜索查詢必須以任意順序包括關鍵字中的所有單詞。
在2012年,廣泛比對擴大到包括類似的片語和相關的變體形式。
最初,引擎允許廣告客戶選擇是否以緊密變體形式投放廣告。
2014年,Google取消了該選項,並要求所有廣告客戶 包括緊密的變體。
那是真正的完全比賽結束的開始。
如今,匹配類型似乎無關緊要。
緊密的變體嚴重破壞了主題明確的帳戶結構。
一度流行的戰術,例如 單關鍵字廣告組 已經變得幾乎過時了。
緊密的變體形式正在吸引與點擊欺詐類似的無關流量。
如果您詢問搜索引擎,那麼緊密的變體就是一件好事。
Google在2014年有關要求廣告客戶選擇採用封閉變體的公告中, 唱讚歌 一則新聞,稱其為緊密變體形式「一種將人們與他們所尋找的企業聯繫起來的直觀方法。」
緊密變體應該是一種使廣告客戶與每天在Google上發生的數千個全新查詢匹配的方法。
而且緊密的變體並不全都是壞事。在某些情況下,緊密變體的效果很好,而成本卻較低。
封閉變體 成功的故事 盛產。
為什麼要擔心緊密變體?
那麼,為什麼要擔心緊密的變體呢?
我們不應該張開雙臂歡迎他們嗎?
不完全是。
一方面,緊密變體形式現在占付費搜索廣告點擊的很大一部分。
近40% 現在,完全匹配搜索查詢中有30%來自緊密變體形式,更重要的是,轉化率降低了10-15%。
考慮一下。
使用緊密變體形式時,廣告客戶現在必須應對他們無法控制的大量較低轉化流量。
這是數學的分解方式:
在其他所有條件不變的情況下,收入減少了10%。
這確實類似於被點擊欺詐所打擊。
但是,對於像點擊欺詐一樣的低質量接近變體,沒有任何補救措施。
廣告商可以做什麼?
好吧,您可以密切關注搜索查詢報告並積極添加否定關鍵字。
廣告客戶無論如何都應該這樣做–搜索查詢報告審查應該是管理任何PPC廣告系列的組成部分。
但是,如果您像大多數廣告客戶一樣,即使每天進行搜索查詢評論,也很難跟上低質量的緊密變體匹配的浪潮。
輸入技術。
當點擊欺詐成為付費搜索中的一個問題時,出現了第三方軟體解決方案來檢測和阻止欺詐性點擊。
如何檢測和阻止欺詐性點擊
相似的變體也開始出現這種情況。
已經開發了一些第三方軟體選件來幫助淘汰不相關的緊密變體。
分析
Adalysis提供了幾種關鍵字工具來顯示重複的搜索詞,要添加為否定關鍵字的搜索詞以及要添加為否定詞的n-gram。
克 是處理緊密變體的好方法。
N元語法分析所有查詢數據中單詞或短語的實例,以幫助您查看未轉換的單個單詞。
這是一個例子:
這位廣告客戶正在獲得包含大學縮寫名稱的搜索查詢。
但是,廣告客戶並沒有通過此PPC廣告系列來定位大學,因此這些用語無關緊要。
將這些字詞添加為否定字詞有助於防止廣告在以近似變體形式出現時展示。
Optmyzr
Optmyzr是另一個軟體工具,可幫助識別低質量的近距離變體。
還有其他工具。
第三方工具的缺點是它們要花錢。
雖然這是一筆不錯的投資,但並不是每個廣告客戶都能負擔得起工具的費用。
這就是腳本的來源。
如果您還沒有使用腳本,那麼您會錯過一種自動執行日常任務和收集數據的好方法。
都 Google Ads 和 微軟廣告 提供腳本。
最好的部分?
他們是免費的。
除了付費工具套件外,Optmyzr還提供 免費腳本 幫助廣告客戶監控緊密的變體形式。該腳本將輸出一個Google表格,顯示您的關鍵字如何通過緊密變體形式進行更改。
腦實驗室
Brainlabs提供了一個腳本,可通過添加底片來逆轉接近的變體。
劇本
尼爾斯·魯伊曼斯 有一個網站 充滿了偉大的劇本,包括一個用於監視緊密變體的版本。
外賣
緊密變體形式是PPC廣告客戶需要處理的另一種點擊欺詐形式。
他們不是很喜歡。
通過努力,廣告客戶可以管理緊密的變體形式,就像他們管理點擊欺詐一樣。
圖片積分
由作者拍攝的所有屏幕截圖,2020年3月