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隨著冠狀病毒大流行的蔓延，何時及如何結束的不確定性促使人們對廣告預算做出緊張的承諾。
最初的資金回撤現在引發了更大的問題：
現在沒有花多少錢，這意味著什麼？
eMarketer最初預計有償社會影響最大
在3月下半月，eMarketer對203位受訪者進行了調查。 67％是代理商方面的人員，而33％是市場營銷專業人員，但是所有人員都在媒體決策中發揮作用。
與會者被問到兩個問題：
- 根據他們會這樣做的最初反應，他們選擇暫停/減少支出的媒體類型
- 哪些媒體類型會保持或接收資金從其他渠道轉移？
初始數據反映了展示廣告和付費社交廣告的最大降幅，緊隨其後的是數字視頻。
付費搜索效果最好，減少響應最低，保留預算最高。
這是合乎邏輯的，因為與其他更傾向於頂級或中級渠道工作的渠道相比，需求方面的搜索量更大。
我們四月份看到的付費搜索COVID-19現實
隨著冠狀病毒已從最初的未知實體轉變為當今的「新常態」，削減如何發揮作用的現實已變得清晰。
儘管最初的調查將搜索作為最穩定的渠道，但目前的潛在因素正在推動更陡峭的下降預測。
eMarketer上周進行的一項研究顯示了他們對廣告支出影響的最新預測，特別是針對付費搜索的影響。
該模型顯示，在最壞的情況下，同比下降了8.7％至14.8％。
這相當於損失了25億美元至42億美元。
除了通常的品牌和廣告商撤退外，還有大型市場實體為付費搜索引擎提供了動力。
這些實體之一是亞馬遜。
亞馬遜有 據報道大幅削減支出 不僅響應需求，而且作為一種機制 將他們的精力集中在基本物品上 對於消費者。
付費社會預測是否成真？
位於波士頓的Gupta Media創建了一個每日更新的儀錶板，該儀錶板匯總了他們在Facebook Ads中觀察到的效果。
可以按展示位置和國家/地區（分別）進行過濾，並在Facebook Feed，Instagram Feed和Instagram Stories之間進行細分。
匯總圖表反映了截至撰寫本文時CPM成本已大幅下降49％。
匯總Facebook數據，由Gupta Media提供
考慮到廣告類型和目標的種類繁多，以及它們帶來的不同成本，該圖指出，它被認為是這些因素的準確反映。
如果將其視為拆分，則可以清楚地看出上圖中的上升趨勢來自：Instagram。
這是Facebook的趨勢，減去Messenger和廣告網路：
僅限Facebook的趨勢，由Gupta Media提供
這與Instagram形成鮮明對比，Instagram的爬網速度更快：
Gupta Media提供的僅限Instagram的指標
完整的工具可以免費使用 這裡。
直接面向消費者的Facebook Ads專家David Herrmann經歷了這些成本的下降-但有一個陷阱。
「從成本的角度來看，每千次展示費用下降了，但是轉化並不一定要全面提高，」 Herrmann說。
Foxwell Digital的安德魯·福克斯韋爾（Andrew Foxwell）還指出，在中國的製造業剛剛出現供應短缺的情況下，已經遇到了供應問題。
Foxwell說：「有些客戶存在庫存問題……即使數字看起來不錯，他們也不得不關閉。」
並非所有品牌都死命
Wallaroo Media的創始人Brandon Doyle創建了一個電子表格 跟蹤他們所有的電子商務 客戶趨勢。
雖然每千次展示費用的趨勢肯定與下降趨勢一致，但其轉化率卻顯著提高，3月和4月顯示了2020年最強勁的轉化率。
這些趨勢不僅限於美國
總部位於加拿大的杜安·布朗（Duane Brown）指出，就成本和銷售便利性而言，當前的廣告體驗在2017年之前感覺非常好。
布朗說：「感覺就像是2016年，那時您幾乎可以發布任何廣告，而且效果很好。」 「即使IG Story民意調查在加拿大也做得很好。去年，由於庫存減少和我們的國家規模小，它們可能會受到打擊或錯過。」
吉爾·戴維（Gil David）也從愛爾蘭市場獲得類似經驗。
他指出，與烹飪相關的家庭工具的CPM下降了39.95％，為3.98英鎊。這是有史以來最低的帳戶，但同時每天的支出增加了6倍，超過了2000英鎊，也是有史以來最高的。
「每次轉化費用下降了43％，投資回報率增長了87％，達到2.5倍，這是我們再創歷史新高的記錄，因為我們在這裡獲得的利潤都超過了1.3倍。這一時期對企業來說是變革性的，尤其是僅靠單筆FB收入就有望達到10萬英鎊，而他們實際上不得不僱用更多的員工來應對這一數量。」 David說。
雖然垂直和產品在這段時期可能很重要，但人們可能認為不會出現的區域甚至有亮點，例如服裝。
「我們的鞋客戶在3周內實際上售罄了我們的全部存貨。我們改變了消息傳遞方式，從看起來可愛的門到夏天穿的鞋子（露營靴）換成了可愛，我們的廣告支出回報率最高。我們在兩周內售出了4,000鞋，」 David Herrmann說。
圖片積分
圖片1-2由eMarketer提供
圖片3-5由Gupta Media提供