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今天的#AskPPC問題來自伊斯蘭堡的莫姆納，它專門針對所有繼承帳戶結構「行李」的出色代理商和營銷經理。
「我正在管理一個PPC帳戶，該帳戶在移交給我之前一直表現良好。當我使用該帳戶時，所有廣告系列均已暫停，並且當我再次啟用廣告系列時，它們產生的效果與暫停前不同。現在，每千次展示成本也太高了-在廣告系列暫停之前情況並非如此。我想知道為什麼會這樣，如何控制每次轉化費用？在該PPC帳戶中，有購物和搜索活動，並且網站是電子商務。」
經過長時間的停頓後，明星式的競選活動失去了所有的活力，這比您想像的更為普遍。
原因如下。
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機器學習：長時間停頓的廣告系列在廣告網路中失去了一些影響力，需要「賺回」廣告網路。
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過時的做法：該廣告系列可能非常適合以前的PPC參與規則，但可能與新規則不符。
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誤報：以前的客戶經理可能未設置正確的轉化跟蹤，這意味著以前的轉化次數/每次轉化費用不準確。
這是確定哪些因素對您的廣告系列造成嚴重破壞並解決獲勝問題的方法。
如何排解PPC廣告系列的問題
1.機器學習：暫停或運行低預算
沒有人願意花錢，而不能將真正的利益與投資掛鉤。
重要的是要考慮多少 機器學習和演算法轉變 考量性能的因素。
將效果良好的廣告系列暫停一兩天並不會殺死它。
將會是什麼：
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開啟和關閉廣告系列：數據集不足以幫助廣告網路了解廣告系列的效果。這將導致預算分配不當（或根本不花費）。
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暫停廣告系列，而不使用時間表：沒有人想在低價值的時間上浪費錢，這就是為什麼存在廣告時間表/時段劃分的原因。確保您使用的是廣告投放時間，而不是在下班時間暫停廣告系列。
最好製作一個每日預算為5到10美元的廣告系列，而不是將其暫停一個月，然後重新啟動。
查看陷入困境的廣告系列的更改歷史記錄，以了解狀態的頻繁更改。
如果您在12個月內看到五個或更多的廣告系列暫停，那麼您的老闆/客戶就會有個值得學習的時刻。
找出為什麼您的客戶/老闆做出這麼多更改的原因。如果業務變化很大（站點重新設計，產品波動等），則暫停是合理的。
2.過時的做法：比賽類型，招標，交付
我喜歡數字營銷的原因之一是它一直在發展，並且總是有學習的機會。
但是，這也意味著廣告系列不能因其帳戶管理風格而沾沾自喜。
在前 #AskPPC帖子，我們討論了以比賽類型為導向的廣告系列，以及它們在我們的緊密變體世界中不再有意義的原因。
過去表現出色的廣告系列在暫停後可能已經過時。
以下是要尋找的廣告系列選擇：
- 匹配類型重複項：廣告系列在同一廣告組中的同一匹配類型上是否具有「培訓師」和「培訓」？修飾過的廣泛詞以及三個和四個詞的變體形式的兩個詞的關鍵字？您可能有匹配類型的重複項。
- 競標策略：智能點擊付費曾經有一個出價上限（30％），目標每次轉化費用（每次轉化費用）曾經在申請之前需要進行轉化，並且目標網頁位置已被目標展示份額所取代。檢查廣告系列的出價策略，並確保客戶/老闆了解它們的變化。
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廣告投放： 加快交貨 （截至撰寫本文時）不再是一種選擇，並且如果廣告系列策略基於加速投放，則在標準投放時可能會失敗。
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關鍵字/廣告組過多：健康的廣告系列將有5-7個廣告組，而健康的廣告組中多個匹配類型的關鍵字概念將不超過3-5個。舊廣告系列可能關鍵字/廣告組超載
舊戰役具有歷史數據的優勢，但在壁櫥中可能也有一些骨架。
請確保先審核廣告系列，然後再將其重新啟用以進行過時的實踐。
如果廣告系列確實有這些或其他過時的選擇，請與客戶/老闆保持透明，要求進行重組。
解釋為什麼您會做出自己的選擇，並對時間表保持誠實。
3.誤報：不可靠的轉化+人為的每次轉化費用較低
找出客戶/老闆對不良數據的期望是最令人沮喪的事情。
不幸的是，將轉化操作設置為雙倍（或三倍）計數很容易。
發生這種情況的原因是：
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計算每次轉化：設置轉化時，您可以選擇計算「一個」或「每個」。通過了解唯一用戶及其所採取的所有行動，大多數企業將獲得更多價值。
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跟蹤步驟而不是完成旅程：將分析目標用作轉化確實非常有效，但重要的是僅通過可轉化為收入的目標。計算新聞訂閱次數或在頁面上花費三分鐘的用處不大。
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將著陸頁視為轉化：如果點擊轉化率高於75％，則很有可能會將著陸頁計為轉化。檢查以查看轉換代碼的位置/事件跟蹤使用哪個URL。
「關閉」轉化跟蹤會導致人為地降低每次轉化費用，並帶來更大的危險，它告訴廣告網路關鍵字/流量類型比實際價值更有價值。這將使您的預算轉移到可疑的價值上。
請務必審核您的 轉化跟蹤 和使用新帳戶時的轉化操作！
除了轉化外，還需要對舊廣告系列進行審核，以查明是否有品牌查詢潛入非品牌廣告系列。
品牌關鍵字出現在非品牌廣告系列中，原因是：
- 除了品牌廣告系列之外，它們並沒有被添加為否定詞。
- 要為品牌字詞添加廣泛，修改後的廣泛和片語關鍵字。
- 品牌字詞實際上是服務關鍵字，它在浪費預算。
在搜索字詞報告中查看廣告系列中的品牌查詢。
如果品牌廣告活動尚不存在，請確保 創建一個，並將品牌字詞在其他任何地方添加為否定詞。
確保您的客戶了解您正在執行「數據排毒」，並期望轉換量下降（CPA上升），但轉換質量和價值有所提高。
最後的想法
有沒有一種方法可以明確地說出某項廣告活動為什麼一天可能有效而另一天卻看不到呢？
沒有。
這些檢查應提供合理的流程來審核整個辦公桌上的廣告系列，更重要的是，可以幫助您幫助團隊了解不是您自己。
對PPC有疑問嗎？通過提交 這種形式 或使用#AskPPC標籤在@navahf上向我發送推文。下個月見！
圖片積分
特色圖片：Paulo Bobita