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對於第191集 搜索引擎日記顯示,我有幸採訪了產品營銷和培訓副總裁Mark Traphagen 凈度。
Traphagen討論了SEO專業人員如何以及為何需要對當今及以後的排名進行不同的思考。
與10年前相比,當今的搜索變化和演變是怎麼回事?
馬克·特拉法亨(Mark Traphagen,MT):搜索市場營銷行業中的許多人似乎肯定感覺到它正在加速發展,我們都知道這可能是我們的想法。
對於我們所有人,即使在我們的生活中,似乎總是比過去有更多的事情發生。
但是在seoClarity,我們實際上跟蹤了這些東西。
我們每天都會截取成千上萬的屏幕截圖,例如客戶搜索,實際搜索結果。
我們有多年的跟蹤數據的經驗,我們觀察SERP的變化。
我們已經看到,在過去的兩到三年中,它的變化速度肯定比之前的所有搜索歷史記錄時代都要高。
我們實際上看到的是這些變化,我們擁有可以跟蹤這些變化的數據。
然後您問為什麼會這樣或如何發生?
我認為其中很多可能與自動化的進步有關,尤其是機器學習以及Google和其他搜索引擎採用的人工智慧。
並不是很多年前,如果我們想更改某些東西,大部分都是手工完成的,這可以追溯到標準尺時代,工程師們必須弄清楚並編程並編寫代碼,那類的東西。
現在,通過使用類似於Google的機器學習之類的工具,可以以更快的速度完成許多工作,這些工具可以變得更加敏捷,可以不斷更改事物,測試新事物並進行調整,因此搜索幾乎每天都在變化。
如果事情變化如此之快,我們真的需要跟上變化嗎?我們如何進行調整,以及如何真正專註於跟上它?
MT:我認為最成功的SEO所擁有的態度上最大的變化之一就是抵制每發生一次小小的變化就能抓住一切的誘惑。
像每次更新一樣,對搜索結果頁面進行的每次重新配置,以及每一個新的搜索讀者的指南都會出爐。
我的意思是,您想跟上這些事情,並且對它們很感興趣,並且想要它們,但是我想我們已經有一段時間了,那時最聰明的SEO意識到了最大的價值。他們的公司或客戶來自於牢記全局並回到基本面:
- 改善您網站的技術狀況。
- 始終改善您的內容狀況。
- 從用戶界面或體驗到內容的內容,應有盡有。
所有這些事情都牢記用戶。
因為全局,所以Google逐年朝著,朝著越來越好的方向發展就是與用戶體驗相匹配-與理想的Google用戶實際嘗試使用的東西相匹配。
因此,我並不是說忽略細小的事情,但不要被瞬息萬變的趨勢所困擾。
Brent Csutoras(BC):但是,您現在越開始看到搜索的發展,就越開始看到人們需要能夠確定這一點的知識。
就像您說的那樣,真正精明的SEO現在非常重要,您是否要考慮必須確定這些明亮物體中的哪一個值得追逐的事實呢?
MT:那真的很好,我認為它比以往任何時候都更重要。並且專業領域發生了變化。
正如您早些時候所說的,至少在過去,如果您知道如何鏈接構建,知道足以確保您的網站易於爬網的知識,那麼您可能是一名SEO,並且對內容的重要性,諸如此類。
但是現在,它變成了一個需要更多專業知識的領域,這對行業,我們的職業以及那些願意花時間並成為專家的人來說都是非常重要的。
正如您所說,我們現在必須成為真正的決策者,市場營銷決策者,最重要的是:
- 優先順序是什麼?
- 我在哪裡度過時間?
現在,當我們錄製此視頻時,我們正處於大流行經驗的中間,我認為這比以往任何時候都更為流行。
但是,危機造成的事情之一就是讓您過度專註於真正重要的事情。
我們需要做什麼?
因此擁有數據非常重要。
我認為越來越多的SEO正在意識到,我不僅需要訪問儘可能最佳的數據,還需要有經驗和智慧才能知道:
- 重要數據是什麼?
- 我首先應該看什麼?
- 這是什麼意思?
然後,第二,根據您的情況將其傳達給我組織的其他成員或客戶,以幫助他們了解我們如何共同努力以進行有意義的改進。
人們如何考慮與SEO決策相關的報告排名?
MT:排名報告仍然是有價值的。
但是,我認為我們所看到的是,如果僅依靠我稱之為傳統排名報告的內容,您將獲得一個非常令人誤解的畫面。
這與我們剛才所說的不僅與數據有關,而且下一個擴展具有正確的數據,也知道如何查看它。
- 你在哪裡切片?
- 您需要去哪裡?
- 該數據可能缺少什麼?
我認為調用傳統排名報告(著眼於傳統的10個藍色鏈接)是個大故事,而我們再也不能落後10個…
因此,在Google搜索結果頁面上指向您網站的簡單鏈接不再反映出很多搜索查詢中發生的事實。
我們看到的最明顯的例子是搜索功能的數量不斷增長,這些功能可以顯示在搜索結果頁面上,甚至可以顯示在那些傳統的Web鏈接中,而不僅僅是帶有藍色背景的老式藍色鏈接。其下方有兩行或三行描述。
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特色圖片:Paulo Bobita
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