[ad_1]
Google發現 （以前稱為Google Feed）是Google創建的個性化內容Feed，可以主動向用戶提供相關內容。
傳統搜索需要用戶輸入查詢，而Google Discover會預測用戶的行為以顯示新的有趣內容。
發現適用於所有移動瀏覽器（登錄Google帳戶）上的Google App，Android設備和Google.com上的移動用戶。
除了提供最新消息外，Google Discover還旨在使「探索興趣比以往任何時候都容易」，並且是 更大的倡議 切換搜索的重點-從即時信息到了解更複雜的用戶旅程。
Google擁有對信息的無限訪問權，因此它正在嘗試過濾和突出顯示內容的互聯網用戶。
它是如何工作的？
根據產品公告，使用兩種主要機制來確定Google Discover中顯示的內容：
- 使用 Google新聞AI / ML 為最新消息帶來各種觀點。
- 使用 知識圖中的主題層 了解用戶興趣及其隨著時間的進展。
用戶興趣
而 被Google認為 作為「無查詢搜索」的最新創新，對單個用戶的理解取代了對單個查詢的理解。
因此，用戶成為Discover中的中心焦點。
Google發現會根據用戶的以下內容自動顯示個性化內容：
- 搜索歷史記錄。
- 瀏覽器歷史記錄。
- 應用活動。
- 位置（取決於您的Google帳戶設置和隱私設置）。
Google Discover使用您的信息來識別和顯示Google認為與您相關的主題，稱為「興趣」。
有趣的是
為了更深入地了解Google Discover的興趣，我查看了700多個Google Discover的興趣（由SEO社區成員提供）。
儘管與所有潛在利益相比，這是一個非常小的樣本量，但有一些值得注意的發現。
與體育和娛樂相關的興趣最為普遍
雖然我的Discover提要主要關注前學士彼得·韋伯的約會對象，但我想其他提要中都充滿了最新的體育動態。
主要關注興趣愛好和活動
無論您是怎麼消遣，無論是烘焙還是養蜂，您都可能會在自己喜歡的下班後活動中看到內容。
品牌也有很強的影響力
幾乎每個提交的內容都包括特定的品牌或本地企業。
雖然Discover旨在向用戶建議新內容，但它仍然會記住您的去商店和餐館。
SEO有其自己的類別
我們非常喜歡SEO，因此擁有自己的類別。
感謝所有填寫我的Google表單的SEO人員。
以下是按類別（即財務，教育等）和實體類型（即品牌，產品，人員等）組織的所有提交的用戶興趣的可視化視圖。
用戶輸入
用戶還可以通過關注或取消關注主題，選擇「顯示更多」或「顯示更少」，以及選擇不查看某些發布者的內容，來提供直接反饋，以進一步自定義其供稿。
有時，Google會直接提示用戶提供反饋。
Google不是發現新聞嗎？
好吧，有點。
Google Discover的目標之一是提供新鮮內容，並在Discover feed中滾動，這主要是新聞。
但是，當其他行業的客戶開始看到「發現流量」 Google Search Console （GSC），現在該進行調查了。
我分析了12個月來自62個域的超過11,000個URL的Google Discover流量。在這11,000個URL中：
- 46％來自新聞網站。
- 44％來自電子商務網站。
- 7％來自娛樂場所。
- 2％來自旅遊網站。
其餘1％來自其他行業，包括：
- B2B。
- 汽車。
- 教育。
- 金融。
- 健康。
研究成果
1.新聞網站獲得了99％的點擊
雖然新聞占所分析URL的不到一半（46％），但新聞獲得了99％的「發現」點擊，並且每頁獲得的點擊明顯增加。
分析中的一個新聞域的總網路訪問量中有30％來自Discover，而其他發布商則報告說Google Discover 帶來了比自然搜索更多的流量 在幾個月內。
新聞內容可能會顯示給更大的受眾群體，而其他行業的新聞則根據特定的興趣針對較小的受眾群體。
Google在Google Discover的公告中強調了這一想法，並指出：「新聞方面，我們認為每個人都可以訪問相同的信息非常重要。」
要點：Google Discover是新聞發布者的主要流量驅動因素，可用於吸引廣泛的受眾。
2.博客文章在所有其他行業中都很普遍
對於非新聞網站，其餘1％的點擊次數（過去12個月中仍超過100萬次）分散在不同類型的內容上。
跨行業最普遍的內容類型是博客文章。
Google Discover中顯示的博客主題與特定的興趣/愛好（例如遠足，化妝和營養）高度相關。
另外：
- 電子商務網站上49％的點擊都進入了產品頁面，其中包括產品類別和產品詳細信息頁面。
- 在以視頻為主要內容（即演員訪談，電影預告片）的頁面上，娛樂看到的點擊次數所佔比例最高（16％）。
- 特價商品（大多數是價格或時間有限的旅行或酒店交易）占旅行網站點擊次數的最大百分比（53％）。
要點：非新聞內容主要以興趣為重點，並且可能會向較小的目標受眾顯示。
3.發現內容的保質期通常很短
為了配合Discover致力於提供新鮮內容的努力，本研究中的大多數URL僅收到3-4天的訪問量，而大部分訪問量是在發布後1-2天發生的。
但是，一些更成熟的常綠內容能夠推動長期流量。
這是Google Discover提供常綠內容以滿足新的或不斷發展的用戶興趣的結果。
在我的個人Discover Feed中看到更成熟，常綠的內容的情況下，我在2-3天前搜索了類似的主題。
外賣：Discover中的大多數頁面的保質期較短，大約為3-4天，但是常綠的內容可以推動長期的訪問量。
4.用戶反應良好，發現內容
關於Google Discover的第一件事情是點擊率（CTR）高，在所有被分析的頁面中均為11％。
不包括新聞網站（佔大多數數據），平均點擊率是6％。
在相同的62個域中，傳統搜索的點擊率是4％。
遺憾的是，這些數字無法直接比較，因為點擊率是根據點擊次數÷展示次數=點擊率來計算的，而Discover的展示方式與傳統搜索相比是不同的。
就是這樣：
要點：與傳統搜索相比，Google Discover中的頁面點擊率更高；但是，這可能是由於衡量展示方式的差異而不是用戶行為的差異造成的。
如何在Google Discover上與用戶聯繫
在傳統搜索中，查詢充當用戶需求和相關內容（即用戶餓了，搜索 [food near me]，Google顯示本地餐廳）。
Google Discover在實現用戶需求之前就顯示內容，「這取決於文章內容與用戶興趣之間的匹配強度」。
沒有關鍵字研究和查詢報告，傳統的內容創建過程將受到限制-但是仍然存在增加出現在Discover中的機會的方法。
移動友好
Google Discover僅可在移動設備上訪問，因此這一點很明顯。
但是，最好檢查一下Google Search Console的 移動可用性報告 並確保沒有錯誤。
圍繞實體關注內容
興趣是可以唯一標識的實體，對象或概念。
從一般愛好到利基興趣，再到特定品牌和企業，它們可以是任何東西。
使用 營銷人員中心的實體瀏覽器，您可以查看實體之間的關係，並查看哪些實體與您的品牌，您的行業，產品等相關聯。
確定哪些實體可以充當您的品牌和用戶之間的連接點。
創建與觀眾相關，有用和有趣的內容
您不再受搜索量的束縛。
擁抱這種新發現的自由。
確定連接點後-進行具體說明並深入了解。
基於興趣的內容是個性化的，因此編寫的內容將引起您最熱情的用戶的共鳴。
一種方法是識別主題之間的交叉點和關係（例如，「賓夕法尼亞州附近的最佳滑雪勝地」，「冬季跑步技巧」）。
如果您可以將內容綁定到當前事件，則可獲得加分。
例如這個 博客文章 REI的研究重點是戶外休閑，這與REI的產品及其受眾的興趣緊密相關。
它剛出版 對「社會疏遠」的興趣 達到頂峰。
包括高質量圖像
除了創建您的用戶會發現有趣的內容之外，在Discover上增強內容的最佳方法是： 使用大型高質量圖像 至少為1200像素寬。
根據Google的數據，具有大圖像的Discover卡的點擊率提高了5％。
有關在Discover中優化圖像的更多方法，請查看Brodie Clark的案例研究， Google發現：一張圖片可能值得一千次點擊。
回顧您的視頻策略
影片在Google Discover中佔有重要地位，這與Google的 焦點轉移 從文本到更直觀的信息查找方式。
儘管視頻僅占該分析內容的17％，但這並不包括YouTube的數據，YouTube託管了大部分顯示在Google Discover中的視頻。
可能很難衡量，但要創造 吸引人的視頻並優化您的YouTube頻道 可以幫助您的品牌增加在Google Discover和傳統搜索中的知名度，因為19％的桌面搜索結果包括視頻輪播，而其中92％的視頻來自YouTube。
TL; DR
- Google Discover是個性化的內容供稿，能夠了解用戶的興趣及其隨時間的變化。
- 新聞網站從Google Discover獲得的點擊次數最多，但不僅僅是新聞-所有行業都可以利用Google Discover與用戶建立聯繫。
- 新鮮的內容更有可能出現在「發現」中，但是一些常綠的內容可以推動長期的訪問量。
- 要在Google Discover中取得成功，內容創建者應：
- 確保頁面適合移動設備。
- 將內容重點放在對他們的品牌和目標受眾有意義的實體上。
- 創建對他們最熱情的用戶而言有趣，相關且有用的內容。
- 包括有意義的視覺內容（即高質量的圖像和視頻）。
圖片積分
特色圖片：作者創作，2020年4月
作者的所有屏幕截圖，2020年4月