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Google发现 （以前称为Google Feed）是Google创建的个性化内容Feed，可以主动向用户提供相关内容。
传统搜索需要用户输入查询，而Google Discover会预测用户的行为以显示新的有趣内容。
发现适用于所有移动浏览器（登录Google帐户）上的Google App，Android设备和Google.com上的移动用户。
除了提供最新消息外，Google Discover还旨在使“探索兴趣比以往任何时候都容易”，并且是 更大的倡议 切换搜索的重点-从即时信息到了解更复杂的用户旅程。
Google拥有对信息的无限访问权，因此它正在尝试过滤和突出显示内容的互联网用户。
它是如何工作的？
根据产品公告，使用两种主要机制来确定Google Discover中显示的内容：
- 使用 Google新闻AI / ML 为最新消息带来各种观点。
- 使用 知识图中的主题层 了解用户兴趣及其随着时间的进展。
用户兴趣
而 被Google认为 作为“无查询搜索”的最新创新，对单个用户的理解取代了对单个查询的理解。
因此，用户成为Discover中的中心焦点。
Google发现会根据用户的以下内容自动显示个性化内容：
- 搜索历史记录。
- 浏览器历史记录。
- 应用活动。
- 位置（取决于您的Google帐户设置和隐私设置）。
Google Discover使用您的信息来识别和显示Google认为与您相关的主题，称为“兴趣”。
有趣的是
为了更深入地了解Google Discover的兴趣，我查看了700多个Google Discover的兴趣（由SEO社区成员提供）。
尽管与所有潜在利益相比，这是一个非常小的样本量，但有一些值得注意的发现。
与体育和娱乐相关的兴趣最为普遍
虽然我的Discover提要主要关注前学士彼得·韦伯的约会对象，但我想其他提要中都充满了最新的体育动态。
主要关注兴趣爱好和活动
无论您是怎么消遣，无论是烘焙还是养蜂，您都可能会在自己喜欢的下班后活动中看到内容。
品牌也有很强的影响力
几乎每个提交的内容都包括特定的品牌或本地企业。
虽然Discover旨在向用户建议新内容，但它仍然会记住您的去商店和餐馆。
SEO有其自己的类别
我们非常喜欢SEO，因此拥有自己的类别。
感谢所有填写我的Google表单的SEO人员。
以下是按类别（即财务，教育等）和实体类型（即品牌，产品，人员等）组织的所有提交的用户兴趣的可视化视图。
用户输入
用户还可以通过关注或取消关注主题，选择“显示更多”或“显示更少”，以及选择不查看某些发布者的内容，来提供直接反馈，以进一步自定义其供稿。
有时，Google会直接提示用户提供反馈。
Google不是发现新闻吗？
好吧，有点。
Google Discover的目标之一是提供新鲜内容，并在Discover feed中滚动，这主要是新闻。
但是，当其他行业的客户开始看到“发现流量” Google Search Console （GSC），现在该进行调查了。
我分析了12个月来自62个域的超过11,000个URL的Google Discover流量。在这11,000个URL中：
- 46％来自新闻网站。
- 44％来自电子商务网站。
- 7％来自娱乐场所。
- 2％来自旅游网站。
其余1％来自其他行业，包括：
- B2B。
- 汽车。
- 教育。
- 金融。
- 健康。
研究成果
1.新闻网站获得了99％的点击
虽然新闻占所分析URL的不到一半（46％），但新闻获得了99％的“发现”点击，并且每页获得的点击明显增加。
分析中的一个新闻域的总网络访问量中有30％来自Discover，而其他发布商则报告说Google Discover 带来了比自然搜索更多的流量 在几个月内。
新闻内容可能会显示给更大的受众群体，而其他行业的新闻则根据特定的兴趣针对较小的受众群体。
Google在Google Discover的公告中强调了这一想法，并指出：“新闻方面，我们认为每个人都可以访问相同的信息非常重要。”
要点：Google Discover是新闻发布者的主要流量驱动因素，可用于吸引广泛的受众。
2.博客文章在所有其他行业中都很普遍
对于非新闻网站，其余1％的点击次数（过去12个月中仍超过100万次）分散在不同类型的内容上。
跨行业最普遍的内容类型是博客文章。
Google Discover中显示的博客主题与特定的兴趣/爱好（例如远足，化妆和营养）高度相关。
另外：
- 电子商务网站上49％的点击都进入了产品页面，其中包括产品类别和产品详细信息页面。
- 在以视频为主要内容（即演员访谈，电影预告片）的页面上，娱乐看到的点击次数所占比例最高（16％）。
- 特价商品（大多数是价格或时间有限的旅行或酒店交易）占旅行网站点击次数的最大百分比（53％）。
要点：非新闻内容主要以兴趣为重点，并且可能会向较小的目标受众显示。
3.发现内容的保质期通常很短
为了配合Discover致力于提供新鲜内容的努力，本研究中的大多数URL仅收到3-4天的访问量，而大部分访问量是在发布后1-2天发生的。
但是，一些更成熟的常绿内容能够推动长期流量。
这是Google Discover提供常绿内容以满足新的或不断发展的用户兴趣的结果。
在我的个人Discover Feed中看到更成熟，常绿的内容的情况下，我在2-3天前搜索了类似的主题。
外卖：Discover中的大多数页面的保质期较短，大约为3-4天，但是常绿的内容可以推动长期的访问量。
4.用户反应良好，发现内容
关于Google Discover的第一件事情是点击率（CTR）高，在所有被分析的页面中均为11％。
不包括新闻网站（占大多数数据），平均点击率是6％。
在相同的62个域中，传统搜索的点击率是4％。
遗憾的是，这些数字无法直接比较，因为点击率是根据点击次数÷展示次数=点击率来计算的，而Discover的展示方式与传统搜索相比是不同的。
就是这样：
要点：与传统搜索相比，Google Discover中的页面点击率更高；但是，这可能是由于衡量展示方式的差异而不是用户行为的差异造成的。
如何在Google Discover上与用户联系
在传统搜索中，查询充当用户需求和相关内容（即用户饿了，搜索 [food near me]，Google显示本地餐厅）。
Google Discover在实现用户需求之前就显示内容，“这取决于文章内容与用户兴趣之间的匹配强度”。
没有关键字研究和查询报告，传统的内容创建过程将受到限制-但是仍然存在增加出现在Discover中的机会的方法。
移动友好
Google Discover仅可在移动设备上访问，因此这一点很明显。
但是，最好检查一下Google Search Console的 移动可用性报告 并确保没有错误。
围绕实体关注内容
兴趣是可以唯一标识的实体，对象或概念。
从一般爱好到利基兴趣，再到特定品牌和企业，它们可以是任何东西。
使用 营销人员中心的实体浏览器，您可以查看实体之间的关系，并查看哪些实体与您的品牌，您的行业，产品等相关联。
确定哪些实体可以充当您的品牌和用户之间的连接点。
创建与观众相关，有用和有趣的内容
您不再受搜索量的束缚。
拥抱这种新发现的自由。
确定连接点后-进行具体说明并深入了解。
基于兴趣的内容是个性化的，因此编写的内容将引起您最热情的用户的共鸣。
一种方法是识别主题之间的交叉点和关系（例如，“宾夕法尼亚州附近的最佳滑雪胜地”，“冬季跑步技巧”）。
如果您可以将内容绑定到当前事件，则可获得加分。
例如这个 博客文章 REI的研究重点是户外休闲，这与REI的产品及其受众的兴趣紧密相关。
它刚出版 对“社会疏远”的兴趣 达到顶峰。
包括高质量图像
除了创建您的用户会发现有趣的内容之外，在Discover上增强内容的最佳方法是： 使用大型高质量图像 至少为1200像素宽。
根据Google的数据，具有大图像的Discover卡的点击率提高了5％。
有关在Discover中优化图像的更多方法，请查看Brodie Clark的案例研究， Google发现：一张图片可能值得一千次点击。
回顾您的视频策略
影片在Google Discover中占有重要地位，这与Google的 焦点转移 从文本到更直观的信息查找方式。
尽管视频仅占该分析内容的17％，但这并不包括YouTube的数据，YouTube托管了大部分显示在Google Discover中的视频。
可能很难衡量，但要创造 吸引人的视频并优化您的YouTube频道 可以帮助您的品牌增加在Google Discover和传统搜索中的知名度，因为19％的桌面搜索结果包括视频轮播，而其中92％的视频来自YouTube。
TL; DR
- Google Discover是个性化的内容供稿，能够了解用户的兴趣及其随时间的变化。
- 新闻网站从Google Discover获得的点击次数最多，但不仅仅是新闻-所有行业都可以利用Google Discover与用户建立联系。
- 新鲜的内容更有可能出现在“发现”中，但是一些常绿的内容可以推动长期的访问量。
- 要在Google Discover中取得成功，内容创建者应：
- 确保页面适合移动设备。
- 将内容重点放在对他们的品牌和目标受众有意义的实体上。
- 创建对他们最热情的用户而言有趣，相关且有用的内容。
- 包括有意义的视觉内容（即高质量的图像和视频）。
图片积分
特色图片：作者创作，2020年4月
作者的所有屏幕截图，2020年4月