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您的Google Ads帳戶是否有效？
除非您已經審核了帳戶，否則就無法確定。
什麼是Google Ads帳戶審核？
Google Ads帳戶審核是評估帳戶效果的過程。
審核可以發現需要解決的隱患。
確定這些問題後，您就可以著手改善帳戶的整體運行狀況和效果。
儘管有許多自動化工具和服務可為您的帳戶提供基於演算法的審計結果和等級，但它們通常缺乏您的營銷目標，關注的對象以及獨特的期望結果 競價排名 努力。
進行良好審核的關鍵是：
- 確定您要查看的內容並了解其重要性。
- 查看並記錄審核中每個項目的狀態。
- 進行詳細的注釋，並列舉出需要在審核後行動計劃中重新審查或解決的項目的示例。
審核本身不是時候更新帳戶或廣告系列（除非您發現了非常關鍵的內容，必須立即解決）。
重要的是，進入，通過和退出審核過程，並提供報告和結果，可以將這些報告和結果放入行動計劃中，以進行一次後續活動和正在進行的管理調整。
您要做的最後一件事是開始無休止的審核，該審核的目標一直在變化。
為什麼需要Google Ads帳戶審核
無論您是要從客戶，其他供應商那裡接管帳戶，還是作為公司新角色的一部分，在投入大量時間和金錢之前了解情況如何都至關重要。
定期審核經過微調的廣告系列也有很多好處，讓您有時間退後一步，查看日常管理中可能遺漏的內容。
Google Ads審核可帶來的一些好處包括：
- 尋找浪費的領域。
- 尋找新的擴展機會。
- 加強正在進行的管理流程。
- 獲得可以應用於帳戶以及其他營銷渠道的受眾見解。
- 驗證假設。
以下是您執行自己的Google Ads帳號審核時可以使用的分步過程。
您將獲得寶貴的見解，並發現可改善帳戶的重大機會。
著眼於這些領域並在執行自己的Google Ads帳戶審核時提出這些重要問題，將有助於確保您最大限度地提高PPC的營銷投資回報率。
步驟1：檢查目標
在進入Google Ads帳戶之前，審核的第一步是檢查業務和帳戶目標，以確保您了解重點和目標是什麼。
可以有多個轉化目標。
了解它們是什麼以及您追求的績效結果將為整個審計過程的評估定下基調。
定義目標和重點可以更輕鬆地客觀審核帳戶。
與目標有關的一些問題：
- 您對公司的轉換目標是什麼？
- Google Ads的轉換目標是什麼？
- 你的目標改變了嗎？
- 您可以跟蹤廣告以外的效果（針對潛在客戶，銷售或流量）嗎？
- 您的目標受眾或角色組是否已更改？
在確定要完成的Google Ads帳戶後，您可以深入研究搜索網路廣告系列的實際組成部分。
步驟2：查看帳戶結構
擁有正確的層次結構可以積極地影響管理活動所需的時間，並為決策提供更好的數據。
您可以通過多種方式來組織廣告系列和廣告組的使用，包括：
- 邏輯業務目標。
- 角色目標。
- 產品線。
- 服務專線。
- 主題。
雖然不一定要採用「正確」的方式來組織帳戶，但您希望這樣做的方式可以使您對出價，預算，廣告和整體管理的更詳細的細節有儘可能多的控制。
要評估的帳戶結構的方面包括：
- 廣告系列代表不同的廣告系列設置級別細分（地理位置定位，時段設置，廣告系列級別出價，廣告系列級別預算）嗎？
- 廣告系列是否為其中的廣告組提供有意義的匯總報告？
- 這些廣告系列是否易於相互比較並平衡預算？
步驟3：帳戶和廣告系列設置
在大多數情況下，您可以快速查看廣告系列設置並繼續進行。
但是，您最終可能需要回到這些設置以根據您的審核和對審計其他領域的更改的決定進行調整。
- 地理位置定位是否適當且準確？您是否不想在「地理位置」標籤中看到任何國家或地區？
- 設備定位合適嗎？
- 您確定已完全按照您的受眾群體配置了高級位置設置嗎？
- 出價策略，預算和廣告投放方式是否如您所願？
- 您有合適的時段嗎？
- 您是否在使用動態搜索廣告（如果是，那麼您是否知道並出於正確的原因使用它們）？
步驟4：廣告群組
在此階段，請務必記住「廣告組=廣告組」，而不是「廣告組=關鍵字組」。
有時我們會混淆這兩個概念。在考慮搜索者的意圖和我們將它們發送到的目的地之前，我們對關鍵字和分組的考慮太多了。
您可能擁有Google Ads見過的組織最完善的關鍵字組，但是如果事後考慮您的廣告和目標網頁，它們的效果會很差。
您的重點必須放在廣告，目標網頁， 質量得分，最終為用戶帶來潛在的性能轉化。
審核中要考慮的廣告組方面包括：
- 我的廣告組中是否包含大約10個以下關鍵字？
- 廣告組會相互對齊並互補而不是競爭嗎？
- 廣告組一級的最高每次點擊費用是否設置為最佳水平？
- 我最好的廣告組收到了足夠的預算嗎？
步驟5：關鍵字
我們可能會迷失在關鍵字，匹配類型，搜索查詢，否定匹配以及許多詳細級別上。
在審核過程中識別模式和趨勢很重要。
在這樣做的同時，抵制誘惑以開始進行更新。
現在不是時候開始實施或在您進行管理之前對管理帳戶的人大喊大叫了。
當您查看關鍵字時，請在每個相關的廣告系列中進行操作，以專註於廣告系列的特定主題並深入研究廣告組。
通過應用在審核過程的第一步中確定的目標，您可以評估關鍵字的特定意圖和性能。
如果您的廣告系列很大，那麼最好查看示例以查找模式和問題，而不要嘗試分別判斷每個關鍵字。
許多排序和抽樣對於識別性能和優化問題很重要。
審核關鍵字的方面：
- 是否使用否定關鍵字？
- 搜索查詢報告中是否顯示與主題和轉化目標無關的任何關鍵字？
- 是否存在轉化次數為零但印象，點擊和/或支出較高的字詞？
- 是否存在得分較低的關鍵字？
- 是否有關鍵字現在顯示為「否」？如果是這樣，當您希望它們運行時是否存在否定匹配或其他衝突？
- 關鍵字特定的最高每次點擊費用是否設置在最佳水平？
- 是否有任何術語與預期或期望的每次點擊費用，點擊率，轉化次數或轉化率目標不一致？
第6步：廣告
廣告經常在許多帳戶中未經檢查就投放，或者測試過度。
有效測試廣告的一種方法是將廣告輪播設置為無限期強制均勻輪播，並確保每個廣告組都有兩個廣告版本-「 A」和「 B」版本。
然後，您可以按設定的時間間隔來判斷獲勝者，並換用新的「 B」版本進行測試。
即使您依靠Google的演算法來確定投放廣告和使用動態工具的比例，將其置於自動駕駛位置也是很危險的。
審核可以揭露這些問題。
審核廣告，包括：
- 每個廣告組中有兩個廣告變體。
- 使用動態關鍵字插入功能和針對靜態標題的效果。
- 在廣告標題和效果中使用號召性用語。
- 是否有得分偏低的廣告？
步驟7：到達網頁
著陸頁是Google Ads的外部功能，但會直接影響廣告系列的效果並影響您在整個Google Ads中看到的指標。
即使在評估廣告質量得分時，即使著陸頁沒有出現在您的雷達上，也不要對著陸頁進行分析。
在目標網頁上保持一致的用語和術語，清晰的號召性用語以及積極的用戶體驗，這些都是確保最佳轉換率（並提高質量得分以降低成本）的關鍵。
查看著陸頁時，請注意以下事項：
- 頁面上是否有一個很好的標題和明確的號召性用語？
- 表格有效嗎？
- 有專用的電話跟蹤號碼嗎？
- 表單是否提交給包含轉換跟蹤代碼的感謝消息或頁面？
- 鏈接到各個目標網頁的廣告的質量得分是中到高嗎？
- 根據廣告和網頁的效果添加更多的目標網頁或將其壓縮為更少的網頁有意義嗎？
步驟8：報告和行動計劃
在您完成審核步驟並花時間查看詳細信息與性能預期和目標相比時，您需要記錄注釋。
您的審核可能會在內部或外部與他人共享。
因此，將您的審核組織成文檔或模板格式將有助於您制定行動計劃並與他人分享見解。
在記錄了每個項目，其狀態以及要解決的所有問題之後，您的實際工作便開始了。
現在，可以將生產清單和行動計劃放在一起，進行計劃並付諸實施。
無論您是要在一個回合中優先考慮和解決所有需要改進，擴展或優化的領域，還是將其投入到持續不斷的工作中，您都擁有知識的力量，而不是僅僅堅持現狀或假設理想之前由那些人完成的工作。
無論您遇到什麼情況，您都可以在自己的帳戶中獲得收益，這會影響您的利潤。