[ad_1]
營銷體系決定基礎設施先於內容
像自然搜索這樣的賺錢媒體渠道的成功取決於內容。具體來說，是在製作具有排名能力的有用內容時。 Google近期的演算法更新主要集中在推廣出色的內容和自然鏈接，以及通過不道德的鏈接對弱內容進行懲罰（另請參見：Medic，BERT和它的前身（如Panda，Penguin和Hummingbird））。
但是，由於SEO專業人員優先考慮內容推薦，關鍵字研究和鏈接獲取策略（獲得排名的更直接因素），因此他們冒著貶值技術變化（包括網站速度）的風險，這絕對會使客戶在現有的自然受眾群體上賺更多的錢。
沒有基礎架構（即快速網站）和分析功能，任何內容或渠道計劃都無法運作。它們是數字營銷成功的基礎。
毫無疑問，內容營銷可以有效地使網站在搜索引擎中排名，這可以滿足客戶對SEO可以提高其可見度的好奇心。您甚至可以使慢速站點進行持續排名，但是對基礎架構的缺乏關注最終會再次困擾您轉換率。
網站速度研究
將具有良好內容的潛在客戶發送到體驗緩慢的網站，實際上削弱了人們的信任。
我們最新的 現場速度研究 刷新查看了跨越多個行業和26,000個不同目標網頁的10個網站，其性能從極慢的頁面（9秒以上）到極快的速度（不到1秒）不等。
結果表明，您可以減少頁面載入速度的每一秒都具有巨大的轉換率優勢，可以克服垂直行業或銷售方式的差異。
在不到一秒鐘的時間內載入的頁面的轉換率比在不到五秒或更長時間載入的頁面高約2.5倍。
但是，收益不僅僅限於快速和慢速頁面。 「快速」頁面（兩秒鐘的載入時間）和「真正快速」頁面（不到一秒）之間的轉換率差異也超過一倍。這把我帶到了下一點。
用戶將要求更快的網站
我們在2014年首次進行了這項調查，與今天相比，「真正快速」網站和「快速」網站之間的差異並不像現在那樣明顯。當我們在五年後再次運行它時，期望兩者之間的差異會更大。為什麼？ 5G的採用。
愛立信的流動性報告可以追溯到去年11月， 預計2025年5G覆蓋率將覆蓋全球65％的人口。
去年4月，Parks Associates進行的另一項研究表明，儘管千兆互聯網在美國的普及速度有所放緩， 到2023年，全球寬頻普及率預計將達到10億家庭。
如果同時考慮這兩種趨勢，那麼制約移動或台式機用戶體驗的唯一因素就是糟糕的Web基礎架構。
優先考慮網站速度
如果您已讀完本文，那麼您將同意快速網站帶來的轉換率收益非常重要，並且市場對快速用戶體驗的需求正在迅速擴大。但是，您應該採取哪些實際步驟來加快頁面速度，並且應該優先考慮哪些步驟？
Moz當然在 頁面速度最佳做法。從該列表中，您有以下建議：
- 啟用壓縮
- 縮小JavaScript，CSS和HTML
- 重做重定向
- 刪除阻止渲染的JavaScript
- 利用瀏覽器緩存
- 縮短伺服器響應時間
- 使用內容分發網路（CDN）
- 優化圖像和視頻
如果您要按照一般搜索營銷商難以實施和對網站速度的影響來重新排列這些建議，則可能會發生以下情況：
低難度，低衝擊
優化圖像和視頻
任何技能水平的營銷人員都可以安裝WordPress插件，例如 m 並自動減小在新內容或現有內容中上傳的任何圖像的大小。當頁面上的每個圖像都經過適當大小調整和壓縮後，可節省大量時間。
縮小JavaScript，CSS和HTML
壓縮代碼是另一個捷徑。有很多工具可以減少代碼，例如 minifycode.com。這些工具從本質上消除了代碼中的所有空間，從而可以在這裡和那裡節省幾千位元組的大小。這些加起來構成了整個體驗。開發人員可能需要進行這些更改，但是任何人都可以將代碼複製並粘貼到工具中，並將縮小的版本發送給進行此工作的團隊。
刪除阻止渲染的JavaScript
遷移至類似的標籤管理平台 Google跟蹤代碼管理器 可以減輕頁面的JavaScript重量，然後將其放入容器中，可以根據需要快速或緩慢地載入它們，而不會損害頁面上的其餘內容或功能。標記管理器是 真的好用 也適合非技術人員！
中等難度，中等影響
根據由誰管理您的CMS或現有Web伺服器，以下三個建議可能會更難一些。就像單擊複選框一樣簡單，也可以像在設置上編寫自定義重定向規則一樣困難。您可能需要諮詢IT和/或網路開發人員才能完成這些工作。
減少重定向
大多數SEO可以將URL重定向映射中繼到客戶端或內部利益相關者，從而輕鬆確定伺服器端重定向。但是某些站點包含使用JavaScript的更複雜的客戶端重定向方案。如果那些JS文件以其他重要方式影響網站功能，則與前端開發人員合作解決基於腳本的重定向更改可能會很棘手。
啟用壓縮
在Apache或IIS中啟用壓縮是一個非常簡單的過程，但是需要訪問伺服器和htaccess文件，IT組織不願意讓營銷人員控制它們。
利用瀏覽器緩存
同樣，如果您可以控制htaccess文件，則可以輕鬆瀏覽瀏覽器緩存的網站資源，這些資源不會經常更改。如果您不這樣做，營銷人員可以安裝用於各種CMS平台的緩存插件或擴展程序，以管理這些設置。
高難度，高衝擊
縮短伺服器響應時間
縮短響應時間的常用方法包括找到更可靠的Web託管服務，優化向站點交付功能的資料庫以及監視PHP使用情況。同樣，所有這些事情都屬於IT的職責範圍，需要額外的決策者和執行成本。
使用內容分發網路（CDN）
採用CDN可能很耗時，昂貴（每個域每月每個站點數百或數千美元，具體取決於網站訪問量），並且需要一般營銷人員或顧問無需啟用的專業知識。但是，如果您能做到，研究表明Google正在衡量 到第一個位元組的時間 作為排名因素，收益可能是巨大的。
上帝啊，大家好！
希望這能激發您走出去並在組織或客戶的站點速度計劃方面取得進展。從業務的角度來看，這不僅值得一試，而且還積極地使互聯網成為普通人的一個更好的地方。這些都是每個搜索營銷人員都可以引以為傲的事情。