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Google的「吃」（專業知識，權威性和可信賴性）已成為近年來SEO社區的熱門話題， 許多神話和誤解的根源。
關於E-A-T的最突出的問題和謎團之一是，它是否以及在多大程度上成為Google演算法中的直接排名因素。
不過，對於E-A-T在演算法中所扮演的角色以及搜索質量評分者如何使用它，Google一直保持一致 說明 「 Google的演算法會識別與可信度和權威性相關的網頁信號」，而E-A-T本身是Google的演算法中可量化，可測量的指標。
為了鞏固這一點，Google最近提供了有關此問題的最新信息，表明E-A-T本身並不是排名因素，而是一個框架，該框架涵蓋了Google用於評估和分級出色內容的許多信號。
在2020年3月的更新中， Google表示：
「根據E-A-T標準評估您自己的內容可能會在概念上將其與我們的自動化系統用來對內容進行排名的不同信號相匹配。」
Google關於E-A-T的交流為解釋和辯論留出了很大的空間，這往往導致許多SEO專業人員面臨一個普遍的問題：
如果E-A-T非常重要，我如何優化我的內容以改善其感知的E-A-T？
儘管Google對與E-A-T有關的問題的官方回答使許多SEO不確定下一步應該採取什麼措施，但我們可以使用一種可靠的，未充分利用的方法來改善E-A-T和整體有機績效： 結構化數據 （Schema.org）發揮最大作用。
結構化數據如何幫助E-A-T
出於多種原因，正確使用結構化數據可以對E-A-T有所幫助。
首先，結構化數據有助於建立和鞏固之間的關係 實體，尤其是在網上提到的各個地方。
在Google的 自己的話，提供此標記可通過「提供有關頁面含義的明確線索」「幫助」他們，然後Google會使用這些線索「了解頁面的內容，並收集有關網路和整個世界的信息」。
使用結構化數據建立這些關係可以簡化Google評估給定頁面，網站或實體的E-A-T的能力，因為它可以幫助：
- 減少實體之間的歧義。
- 創建Google不會在其「知識圖」中建立的新連接。
- 提供有關沒有結構化數據Google可能無法獲得的實體的其他信息。
根據Knowledge Graph和Google專利專家的說法， 比爾·斯勞斯基（Bill Slawski）：
「結構化數據增加了搜索引擎需要的精度水平，而該精度可能無法掌握，因為它沒有人類的常識。」
如果對頁面上包含哪些實體沒有信心，那麼搜索引擎充其量就很難準確地評估這些實體的專業知識，權威性和可信賴性。
結構化數據還有助於消除具有相同名稱的實體的歧義，這在評估E-A-T時無疑是重要的。
Slawski提供了幾個有趣的示例，說明了這可能如何工作：
「如果您有一個頁面主題的人，並且該人與某人共享名稱，則可以使用 如同 屬性，並在諸如Wikipedia之類的知識庫上指向有關它們的頁面，以表明您提到邁克爾·傑克遜之類的人時，是指流行之王，而不是前國土安全部總監–他們是截然不同的人。企業有時會與他人共享名稱，例如與城市共享名稱的波士頓樂隊。
結構化數據實質上是一種向Google提供有關您網站主題以及做出貢獻的個人的重要信息的方式。
這是Google至關重要的第一步，然後才能準確評估您的網站及其內容創建者的可信賴性和信譽。
實施E-A-T的結構化數據
有幾種不同的實現結構化數據的方法：JSON-LD（Google首選），Microdata和RDFa。
谷歌也 最近添加的文檔 使用JavaScript和Google跟蹤代碼管理器動態添加結構化數據。
對於WordPress網站，流行的SEO插件Yoast具有許多內置的Schema功能，並且最近幾個月一直在積極擴展新的Schema類型和功能。
為了改進E-A-T，實現結構化數據的方法不如實現結構化數據重要。 模式類型 在網站上標記。
改善E-A-T要求向搜索引擎提供有關向您的網站貢獻內容並組成公司的作者和專家的信譽，聲譽和可信賴性的大量信息。
E-A-T還涵蓋您品牌的聲譽以及用戶在您的網站以及使用您的產品或服務時獲得的經驗。
這些方面對於儘可能使用Schema進行標記特別重要。
正確組織架構也很關鍵，因此搜索引擎可以了解給定實體的各種屬性以及它們與其他實體之間的關係。
亞歷克西斯·桑德斯（Alexis Sanders）對嵌套模式的好處以及如何在 關於JSON-LD的這篇文章。
例如，下面顯示的架構來自我個人網站的主頁，並演示了正確完成嵌套後的外觀。 （這是通過使用Yoast插件將我的網站設置設置為「人」，並填寫個人資料中的所有相關欄位來完成的。）：
正確嵌套Schema，可以做到：
- 本質上是從 結構化數據測試工具。
- 了解頁面上的主要實體，以及它們之間的關係。
嵌套還消除了在同一頁面上具有多個冗餘或衝突的Schema類型的常見問題（通常是由於有多個插件同時注入Schema）。
例如，在產品頁面上，清楚地描述和區分發布網站的組織與製造產品的組織之間的關係非常重要。
通過將它們正確地放置在嵌套結構中，您可以清楚地描述它們的角色差異-而不是僅僅說它們兩個都在頁面上。
用來改進E-A-T的架構類型
要在您的網站上呈現各種模式類型和屬性，這些模式和屬性對於將有關組織的E-A-T的正確信號發送給搜索引擎至關重要。
以下是使用Schema表示好的E-A-T的一些優先順序最高的機會的5個示例，但是還有更多的機會。
1.人員架構
Google在其上首次提及E-A-T 質量評估者指南 首先要求評估者考慮「專業知識」以及「主要內容創建者的權威性」。
該信息可以通過以下方式傳達給搜索引擎： 人綱。
此模式類型包括許多用於列出屬性的選項，以提供有關人員的更多上下文，其中許多選項強烈支持E-A-T，包括（但不限於）：
- 聯繫
- 校友
- 獎
- 牌
- hasCredential
- 有職業
- 榮譽前綴
- 後綴
- 職稱
- 如同
考慮在您的網站上列出您的創建者，內容創建者和/或專家貢獻者的情況下，至少將Person Schema包含上述屬性。 （假設此信息也顯示在頁面上–這是結構化數據合規性的前提條件）
作者簡介頁面是採用此Schema類型的最佳人選。
請記住，標有Schema的所有內容也必須在頁面上可見，以避免出現 垃圾郵件結構化數據手動操作。
增強對「人員模式」的使用的另一種方法是，將其名稱與Google知識圖中的其他相同名稱區分開來。
如果該人在知識圖表中列出（您可以使用驗證 這個方便的工具），請考慮使用sameAs屬性鏈接到其知識圖URL。
這項工作可以使Google更有信心，以確保針對特定於他們的查詢顯示正確的人員的「知識面板」。
即使 谷歌宣布 它已經棄用了社交個人資料的sameAs標記，您仍然可以將sameAs用於其他目的，例如鏈接到：
- 個人的知識圖URL。
- 他們的Wikipedia頁面，freebase或Crunchbase個人資料。
- 在網上提到此人的其他知名來源。
此外，值得記住的是，使用Schema的搜索引擎比使用Google的搜索引擎還多，因此使用sameAs列出社交資料仍然是一種不錯的方法。
2.組織
組織 模式無疑是支持E-A-T工作的最佳模式類型之一。
此架構類型提供各種屬性，這些屬性可以提供有關您的公司或品牌的其他上下文，例如：
- 地址
- 沙丘
- 創辦人
- 創立日期
- hasCredential
- 知道關於
- 成員
- 上級組織
許多公司沒有利用這些欄位或使用此Schema類型可用的許多其他屬性來實現Organization Schema。
考慮將所有這些信息合併到與您的組織最相關的頁面（通常是「關於我們」或「聯繫我們」頁面）中，並相應地標記頁面。
3.作者（架構屬性）
作者 是Schema屬性，可用於屬於CreativeWork或Review分類的任何Schema類型，例如Article或NewsArticle。
此屬性應用作作者在內容上的署名的標記。
「作者」屬性的預期類型為「個人」或「組織」，因此，如果您的網站代表公司發布內容，則將作者列為「組織」而非「個人」非常重要。
4. reviewBy（架構屬性）
物業 已審核 是展示您網站良好E-A-T的絕佳機會。
如果您在內容上使用專家審稿人，例如醫學或法律審稿人，請考慮在頁面上顯示其姓名，以確保您對內容的準確性。
然後，您可以利用reviewBy屬性列出該人（或組織）的姓名。
如果您的作者可能缺乏E-A-T或沒有強大的在線形象，但是您的審稿人是真正的在線知名專家，那麼這是一種很好的使用方法。
對於使用Yoast的WordPress網站，當前有一個reviewBy功能 被考慮為其路線圖，這將使您可以通過在WordPress中的作者中進行選擇來指明查看過您內容的個人。
5.引文（Schema屬性）
使用 引文 架構屬性，您可以列出內容引用或鏈接到的其他出版物，文章或創意作品。
這是向搜索引擎表明您正在引用權威，可信賴的資源來支持您的工作的好方法，這是E-A-T的一項出色策略。
此外，在Schema標記中列出引用可以幫助您將您的品牌相對於您關聯的其他品牌定位，從而有可能向Google提供有關您的可信度的定性信息。
使用結構化數據來支持E-A-T計劃
Schema.org庫正在不斷擴展。
雖然結構化數據本身就是 不是直接的排名因素，Google始終建議您採用其用法，並儘可能多地使用它，以幫助其搜索引擎更好地了解您的網站。
據推測，通過幫助Google通過結構化數據更好地了解您的內容和網站中包含的實體，這還將簡化並改善他們評估您網站質量和E-A-T的工作。
請注意不斷發展的Schema.org庫，並利用其中列出的許多Schema類型和屬性作為內容結構的指南。
圖片積分
屏幕快照由作者拍攝，2020年4月