負責您的PPC程序的7個注意事項(再次)

負責您的PPC程序的7個注意事項(再次)

在過去的幾周里,由於冠狀病毒和相關的封鎖措施,我們看到了重大的經濟變化。

因此,一些公司不情願地放棄他們的每次點擊付費(PPC)營銷代理,並將這些責任帶回內部。

在其他情況下,公司將削減其營銷團隊,並將PPC的責任移交給其他團隊成員。

無論是什麼原因,許多經驗豐富的營銷人員-多年來都沒有接觸過PPC-現在又重新發現了自己的責任。

這些營銷人員現在正爭先恐後地恢復速度。

如果您遇到這種情況,可以採取一些措施來幫助您立足。

1.做到精益

首先要採取一些步驟,使這些帳戶的管理變得更加輕鬆。

查看您的廣告投放時間

如果您的公司當前一直在打開廣告,那麼在您處理好所有事情之前,收緊這些時間表並不是一個壞主意。

將時間表減少到最好的時間和日期。

例如,如果歷史上效率較低的廣告,您可能希望在周末停止投放。

收緊這些時間表也可以幫助減輕24/7全天候監控這些帳戶的壓力。

關閉廣泛匹配關鍵字以限制廣告支出

或者將廣泛匹配僅限制在產生熱收入的廣告系列上,而不是針對發展的廣告系列。

同樣,這將有助於減輕壓力,並使支出得到更嚴格的控制。

加強地理位置定位

同樣,這是時候專註於最好的賭注,並保持簡單—至少直到您對事情有了更好的處理為止。

2.快速行動

現在不是慢慢解決問題的時候。

不受監控的PPC帳戶可能會很快經歷無法預測的支出增長。

因此,養成每天檢查廣告支出並立即增加支出的習慣。

每天,我的意思是每天-即使只是快速瀏覽。

您永遠都不會知道Google的演算法何時才能解決問題。

或者,您可以設置每日預算跟蹤腳本。

這將使您不必每天都要登錄帳戶來查看。

您可能還想降低日常預算,以省心。

請記住,即使您將每日廣告預算設置為最高$ 100(作為一個簡單示例),實際上您也可以每天花費更多。

萬一您錯過了它,2017年Google Ads更改了規則,使您的廣告系列最多可以支出平均每日預算的兩倍。

現在,「最大每日預算」是在一個月而不是每天的過程中計算的。

您不會超出每月的費用上限(這是一個月的平均天數乘以平均每日預算),但是您可能會在某些天超過每日費用上限。

如果這一切讓您感到緊張,請考慮將每日廣告預算從$ 100(例如)降低到$ 75。

3.不要期望精確匹配

取決於您上一次使用PPC帳戶的時間,您可能仍然認為「完全匹配」(作為Google Ads關鍵字匹配選項)就是完全匹配。

換句話說,匹配必須包括指定的關鍵字,只有這些單詞並以相同的順序才能進行完全匹配。

啊,好極了!

不幸的是,情況不再如此。

Google已更新其完全匹配規則,以允許使用緊密變體形式。

這些變體允許單詞順序更改或拼寫稍有變化。

自2018年9月起,完全匹配項現在允許具有相同含義的關鍵字變體形式。

(如果您希望對此主題進行更深入的研究,Melissa Mackey上有一篇很棒的文章: 緊密的變體就像點擊欺詐一樣-這就是為什麼

4.尋求幫助

所有這些聽起來勢不可擋嗎?

考慮聯繫您以前的代理商尋求幫助。

當然,您可能無法像以前一樣將控制項移交給他們,但也許可以制定一個簡單的安排。

畢竟,當前的經濟氣候非常不穩定。

一些PPC代理商可能很樂意通過修改後的工作安排來招募新老客戶。

5.不要驚慌

在您重新管理這些帳戶時,請期待一些驚喜。

您可能會發現每天的廣告支出特別大。

或者,您可能會確定看起來像總啞巴的廣告系列。

但是,無論遇到什麼情況,都要抵制恐慌的衝動。

也許您只需要調整預算,以應對Google如何管理每日預算並讓事情變得更舒適。

也許競選活動的愚蠢根本不是愚蠢的。

進行一些挖掘,您可能會發現可以解決的組或關鍵字級別的問題。

因此,當出現此類情況時,請深呼吸並進行一些挖掘。

您的決策基於數據,而非直覺。

否則,您可能會使情況變得更糟。

6.不要關閉您的PPC帳戶

到目前為止,我已經在這裡寫下了所有內容,您可能會想要關閉公司的PPC帳戶,以避免所有麻煩。

那將是一個壞主意。

至少,您會錯過 Google的3.4億美元廣告積分計劃

該計劃將為過去一年中擁有活躍帳戶的所有中小型企業提供廣告贈金。 (儘管誠然,該程序的一些細節仍然模糊不清。)

最糟糕的是,您將大大降低您的公司及其PPC計劃。

您不僅會錯失新的機會,還會為競爭對手敞開大門。

此外,當您最終重新打開帳戶時,您可能會發現自己進行了大量清理工作,降低點擊量並提高了每次點擊費用。

(理論上,當您重新打開已關閉的帳戶時,您不應承受更高的每次點擊費用。

但實際上,我們通過客戶帳戶一遍又一遍地看到了這一點。)

7.保持積極

根據您所從事的行業,情況可能看起來很糟糕。

但是請記住,我們當前的局面不會永遠持續下去-希望您能夠重新與您的代理商合作,或者很快會再次壯大您的營銷團隊。

在此期間,請遵循這些注意事項,保持您的理智並堅持到底。

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特色圖片: Dreamstime.com

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