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Microsoft Ads正在向實驗功能添加其他功能 去年七月推出。：基於Cookie的受眾群體規範。
什麼是基於Cookie的選項？
與僅基於搜索的實驗不同，基於Cookie的受眾群體劃分意味著系統將「記住」他們所顯示的版本。
展望未來，他們只會看到該廣告系列中的廣告，而不是每次搜索都被視為新用戶。受眾「存儲桶」將在Cookie級別與會話級別發生。
Microsoft指出，這比測試諸如創意測試之類的基於搜索的實驗更可取，因為用戶僅響應一個或另一個來源，並且它將以這種方式保留其Cookie ID。
它是如何工作的？
實驗的第一個迭代是基於搜索的。
它依靠隨機化來展示原始廣告系列和實驗之間的廣告，並且每次用戶搜索時都會發生。
與之前基於cookie的受眾劃分不同的是，用戶沒有執行過該操作的「記憶」，而是根據cookie身份與其在單個會話中搜索的內容進行分類。
這種方法意味著用戶可以進行多次搜索，並獲得來自對照版本和實驗版本的廣告。
Microsoft建議將此方法用於測試諸如出價方法之類的東西，因為比較將是在出價級別，並且最終是對成本的研究。
如何啟用基於Cookie的拆分
用戶可以通過「實驗」標籤訪問實驗。
將會出現「創建實驗」模塊。在這裡，用戶可以選擇要對其進行測試的廣告系列，為其命名，指定日期以及應該看到實驗的受眾百分比。
基於Cookie的受眾群體細分的新功能現在位於「高級選項」部分下：
實驗速率的差異
為了使Cookie級別的數據具有更高的準確性，需要進行權衡：
統計上有意義的結果所花費的時間。
這是一個簡單的例子：
如果您有10,000個符合實驗條件的用戶：
- 他們平均搜索3次
- 這是您的實驗在您的控制下進行的30,000倍。
- 如果您以50％運行實驗組，則每個實例大約可以進行15,000次數據搜索。
但是，如果有10,000個用戶使用基於cookie的：
- 他們的多次搜索不算在內。
- 您將對每個實例分配50％的份額，每個組只有5,000個用戶。
- 較小的池意味著結果可能需要更長的時間才能具有統計意義。
現在，所有帳戶都可以使用基於cookie的功能。您可以找到Microsoft的 完整的公告在這裡，以及使用實驗的概述 這裡。
圖片來源：Susan Wenograd