衡量鏈路質量的3種方法

衡量鏈路質量的3種方法

以下是我在過去20年的互聯網營銷經驗中提出的想法,以及將近20年的建立聯繫和觀察趨勢的過程。

這三個技巧就像一個框架,用於在我們談論質量鏈接時思考其真正含義。

了解使鏈接與排名和銷售相關且有用的因素很重要。

它可以幫助您更好地了解如何使用資源以發揮最大作用。

1.多少網站訪問者將轉換?

一種判斷某人可能向您建議的鏈接運動的有用性的方法是,問問自己(或您的SEO)來自他們想要吸引鏈接的站點的訪問者轉換的可能性有多大?

這與準確性無關,例如實際數字。

我要去找的是靠後的餐巾紙。

這是一種獲取有關是否有用的縮略圖的快速方法。

2.對入站和出站進行質量檢查

然後看看 什麼樣的鏈接 這些網站都有。

如果他們有很棒的入站鏈接,那就很棒。

如果看起來他們大多具有明顯的鏈接構建方案中的鏈接,則可能會退出。

然後看看他們的出站鏈接。

它們是否鏈接到陰暗或不相關的網站?

如果是這樣,請退後。

您會為這些網站的鏈接付費嗎?

我不建議您為鏈接付費。

我只是建議進行一次心理實驗,詢問自己是否願意花錢在該網站上做廣告。

如果您的答案是肯定的,請在上面加上一個美元的數字。

問問自己為什麼要付這麼多錢。

如果您的答案是由於某些第三方指標引起的,請停止。停下來。 ?

流量不是最終指標

並非所有站點都發送流量。

並非所有高質量的網頁都具有較高的PageRank(或您想用來衡量質量的任何指標)。

某些頁面的外部質量度量較低。

但是他們確實具有我想作為另一種力量的想法,這與建立一個良好的社區相關並且很重要。

在相關的話題鄰里是一件好事。

有時這些社區很小,交通也不多,沒關係。

這就是某些鏈接社區的本質,尤其是在B2B細分市場中。

3.語義相關性

許多年前,我正在和一個著名的鏈接生成器聊天。該主題是確定一個良好的鏈接。

他鼓勵人們從語義上考慮關聯性,因為據他說,關聯性是單詞匹配。

例如,他建議泰國的食譜網站與泰國的旅行網站建立良好的聯繫,因為他們倆共同擁有泰國和泰國。

他的觀點很有道理,許多人都贊同他的觀點。

但是我強烈不同意語義相關性的想法。

判斷「語義相關性」鏈接是否可用於排名的一種快速方法(縮略圖估算)是估算流量是否有轉化的潛力。

如果是這樣,那麼它是一個很好的鏈接。

如果該鏈接沒有轉換的潛力,則它可能不是一個好的鏈接。

這是為什麼?

讓我們回到Thais食譜網站。

訪客意圖相關性

您認為泰國食譜站點訪問者將轉換為購買飛往泰國的航班的可能性有多大?

食譜站點訪問者購買食譜的可能性有多大?

答案表明我想將其視為訪客意圖的相關性。

交通意圖

另一個有關相關性的規則認為,如果鏈接帶來流量,那麼它就是一個很好的鏈接。

那是真的。

但並非所有流量都很好。

一些流量是無用的。

一些流量無用的原因是由於該流量的訪問者意圖。

他們為什麼要來現場?

下面解釋了它是如何工作的。

狂熱成功的病毒鏈接運動未成功

幾年前,我在紐約做了一個鏈接建設診所。

一位觀眾站了起來,並介紹了該公司的病毒鏈接活動取得的驚人成果。

這是一家企業對企業(B2B)的公司。它製造的產品被大學科學實驗室和美國軍方購買。

他們的鏈接建立策略基於趨勢劫持。

基本上,這是關於選擇一種流行趨勢,然後創造一種方法來融入該趨勢。

從根本上講,它可以是假日主題的銷售。從最雄心勃勃的角度來看,它可以與視頻遊戲或受歡迎的電視節目聯繫在一起。

他們通過創建與該視頻遊戲直接相關的新穎事件,劫持了幾周來一直在新聞中流行的視頻遊戲。

該事件出現在專門創建的網頁上,病毒網站BoingBoing上也出現了此事件。

此後,網頁變得病毒式傳播。

來自所有報紙,社交媒體,博客和視頻的鏈接帶來了破壞伺服器的流量。

營銷人員認為該站點獲得了數千個鏈接,這是他們經歷過的最多流量。

但是他感到困惑,因為他們的排名保持不變。

我問他在病毒鏈接運動之後是否有任何銷售障礙。

他回答沒有,銷售沒有增加。銷售曲線保持完全相同,就好像沒有發生鏈接或流量一樣。

回顧一下,該網站獲得了大量的鏈接和流量。銷量沒有增長,這意味著大量的訪問量沒有獲得品牌知名度。

為什麼會這樣呢?

這就像數十個孩子圍著兩個正在戰鬥的孩子圍成一個圈。目的不是要顯示對一個或另一個孩子的支持。

人們出於所有錯誤原因鏈接到該網站。

鏈接的流量相關意圖全部錯誤。

這就是為什麼在我看來,某些類型的病毒鏈接活動毫無意義,而那些相關性不在主題範圍之內。

病毒鏈接運動以鏈接和點擊量來衡量成功的模樣。但是,真正的成功並不僅僅取決於聯繫。

是否成功取決於排名,相關的流量質量以及最重要的指標銷售。

分析鏈接質量

現在,這是確定鏈接是否有用的三種方法。

這三種方法是互補的,應該會有所幫助。

第一種方法是問,來自該鏈接的流量會轉換嗎?

第二種方法是檢查入站/出站以衡量其鏈接鄰域。

第三種方法是通過檢查鏈接確定鏈接是否相關 用戶意圖 用於單擊從一頁到頁面的鏈接。

最後,思考語義範式內的鏈接可能不是一個好方法。

這導致了如意算盤的思考,人們開始想像實際上並不存在的相關性聯繫。

特色圖片來源:Paulo Bobita

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