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Facebook廣告網路規模龐大,可為您提供許多展示位置,以向潛在客戶展示廣告。
無論是Newsfeed,Messenger,右側欄杆還是受眾網路周圍的某個位置,每個展示位置都有自己的特點。
但是,在制定帳戶策略或優化效果時,經常會忽略Facebook廣告的展示位置。
所以有什麼問題?
儘管這裡有很多選擇,但我通常會看到廣告客戶屬於以下兩類之一:
- 沒有關注展示位置
- 選擇一組展示位置列表,然後只在此處運行
這兩種策略都有自己的位置,並且對某些企業來說效果很好,但是我認為制定特定的展示位置策略對於確保您充分利用我們提供的廣泛網路至關重要。
以下是什麼是Facebook Ads展示位置,我看到的一些常見錯誤以及我認為所有廣告客戶應採用的策略的摘要。
什麼是Facebook廣告展示位置?
讓我們從頭開始。
Facebook廣告可以在Facebook Ads網路中的許多不同的展示位置展示。
您可以在廣告集設置中找到完整的展示位置列表。
默認視圖是在所有展示位置中自動顯示。
如果單擊「手動放置」,則將打開網路上可用放置的完整列表。
該列表不斷變化,因此您在上面看到的列表截至2020年4月都是準確的。
這是一個很長的清單。
如果您不確定其中某些展示位置的實際效果,請將滑鼠懸停在它們的名稱上方,即可在右側為您預覽示例廣告。
您可以通過點擊展示位置名稱旁邊的複選框來控制廣告在哪些展示位置中展示。
如果選中此框,則您的廣告可以在該展示位置展示。
最常見的刊登位置錯誤
我發現有兩個以上的放置錯誤,它們彼此相反。
- 切勿通過放置進行自定義。
- 過於限制展示位置。
始終在每個展示位置上展示,而從未針對效果最佳的展示進行優化,這將使效率不斷提高。
最有可能的是,有些展示位置可以為您帶來更多收益,有些則可以讓您虧本。
花一點時間自定義展示位置策略可以使廣告系列效率更高。
另一方面,鎖定在一個或兩個位置也可能使錢留在桌子上。
這樣做的廣告客戶主要著眼於新聞提要中的展示,而新聞提要通常也是最昂貴的展示位置。
只關注一個或兩個展示位置會限制您的覆蓋範圍,並導致您花費比您更多的錢來吸引客戶。
理想的Facebook廣告展示位置策略
那麼,Facebook廣告的放置策略應該是什麼樣的?
這是我(通常)喜歡使用帳戶中的展示位置的方式。
1.首先選擇所有展示位置
除非有明確的限制,否則我總是希望從選擇的自動展示位置開始。
這使我的廣告系列獲得了最大的覆蓋範圍,並允許我在縮小展示位置列表之前收集儘可能多的數據。
通過在自定義之前讓您的廣告在所有展示位置上投放,您可以學到以下幾點:
- 觀眾看到哪些平台/展示位置的頻率更高? Facebook,Instagram,Messenger等
- 他們會更多利用哪些類型的設備?
- 哪個展示位置參與度最高?
- 就CPC,CPM或CPA而言,哪一項最昂貴?
- 哪些展示位置的投資回報率最高?
2.查看效果並進行自定義
在Facebook Ads界面中,您可以通過選擇“細分”的“展示位置”部分來查看展示位置的效果。
根據我在此處看到的效果,可以為每個廣告集,受眾群體和廣告系列自定義展示位置。
您可以根據這些數據進行一些優化:
- 關閉展示位置效果不佳。
- 為某些效果特別出色的展示位置製作新的專用廣告集。
- 按展示位置自定義廣告 提高性能。
3.泡沫,沖洗,重複
就像所有其他廣告策略一樣,展示位置的效果會隨時間而變化。
根據您的廣告系列流量,您應該每2周到每個季度檢查一次展示位置,以確保您仍將注意力集中在正確的展示位置上。
啟動前何時自定義Facebook廣告展示位置
綜上所述,我制定了理想的展示位置策略,在某些情況下,有必要在啟動廣告系列之前調整展示位置。
過去的表現和預算緊張
我不是一個完整的怪物。我知道在某些情況下,您可能沒有足夠的預算來限制所有展示位置。
如果您之前曾經運行過廣告系列,並且擁有過去的性能基準,並且知道某些展示位置對您而言效果最佳,那麼將它們關閉以優先考慮新廣告系列的支出至關重要。
做出明智的財務決策,但我希望它們至少在可能的情況下得到歷史數據的支持。
廣告預覽並不討人喜歡
在啟動任何新的廣告素材之前,我還要對其進行預覽,以查看在所有可用的展示位置中的外觀。
將所有廣告載入到廣告系列中之後,請花一些時間查看每個展示位置中這些廣告的預覽,以了解它們是否具有品牌安全性,並以積極的眼光展示您的報價。
如果他們這樣做了,那就太好了,您可以參加比賽。
如果沒有,請花一些時間按展示位置自定義廣告,以充分利用每個選項。
不安全內容
建議我們在所有展示位置中投放廣告時,我聽到的最大擔憂之一就是廣告可能會顯示不安全的內容。
這主要只是針對受眾網路的一個問題,Facebook可以通過多種方式讓您放心。
使用廣告資源過濾器,您可以通過基本設置來決定廣告的展示位置。
Facebook提供了以下內容的摘要 每種類別適合什麼類型的內容 幫助您做出決定。
為了進一步控制廣告的展示位置,Facebook還提供了使用 阻止列表 並從受眾群體網路中排除特定的展示位置。
要了解更多有關這些的信息,請轉到Facebook業務管理器的「品牌安全」部分。
總體而言,通過標準類別定位條件或自定義阻止列表,您可以控制廣告的展示位置,並確保在受眾群體網路中覆蓋您的品牌形象。
結論
定期查看Facebook廣告展示位置並不需要很多,但是會對帳戶效果產生重大影響。
確保您的廣告位置不會太寬泛或受限制,請定期根據效果進行審核和優化,以充分利用這一基本但基本的設置。
圖片積分
作者的所有屏幕截圖,2020年4月