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當COVID-19首次出現時,我們都感到驚訝和恐懼。
當其經濟影響開始變得清晰時,許多公司進入了風險管理模式並開始降低成本。
據我了解,在許多公司中,削減PPC預算在降低成本的清單中占很高的比例。
值得慶幸的是,對於數字營銷領域的許多人來說,SEO受到的打擊並不那麼嚴重。有時它根本沒有受到影響,或者公司開始對SEO進行更多投資。
公司了解,要花費大量時間才能獲得SEO和內容營銷方面的投資收益。
在世界開始看起來像眾所周知的COVID之前的世界之後,現在進行的投資可以開始產生ROI。我們稱其為後COVID世界。
通過利用由於當前情況而騰出的時間,許多公司已經開始創建很棒的內容。離線和在線。
他們已經開始為COVID後的世界做準備。明智之舉。
在本文中,我將向您介紹您可以立即採取的幾種策略。我將列舉一些例子來激發您的創造力。
立即滿足目標受眾的需求
您的公司很可能處於生存模式。在這種情況下,您需要儘快獲得結果。
而且由於您無法在PPC上花費任何錢,因此您將精力集中在SEO和內容營銷上。
為了快速取得結果,您最好的選擇是改善潛在客戶現在正在尋求並已經表現良好的現有內容。
1.關鍵字研究
抓住效果最好的內容,並查找它們已經排名的查詢。
使用可以獲取的任何數據;從Google Search Console,Google趨勢,SEMrush,Ahrefs,Moz, 還問, 偵察員建議, 問題資料庫和 回答公眾 (不用擔心,背景中那個令人毛骨悚然的傢伙不見了!)。
收集所有相關查詢,檢查當前的效果,然後將查詢分為:
- 具有第1頁排名的查詢。
- 具有第2頁排名的查詢。
- 您為第2頁以下的排名查詢。
2.改善現有內容
對於首頁排名,您會發現,即使對內容進行了一些細微的調整,您也可以將位置提高一些,或贏得 精選片段。
對於第二頁的排名,通常會有些困難。
您可能需要在現有內容中添加部分,或為其創建單獨的頁面 輪輻式。
使用非常具體的內容來定位查詢通常也會贏得您的精選摘要。
也向此內容添加一些有用的常見問題解答。接下來,我將解釋原因。
3.合併現有內容
現在,分析您在第2頁上的排名。
您可能會發現一些相關的內容,或者甚至是非常相似的內容。
個別而言,這些頁面的效果可能永遠不佳,但是 合併此內容 進入一個更強大的頁面,您將為他們提供戰鬥機會。
整體大於部分的總和。
4.為長尾查詢編寫新的簡短形式內容
現在,結合您在搜索過程中發現的搜索量較低的類似問題的查詢 關鍵字研究。
這些查詢的單個搜索量雖然不高,但它們的組合搜索量和較低的競爭性使其值得追求。
將這些查詢合併到新的簡短形式的內容中。
這是我們自己網站上的一個示例,它解決了一個特定的查詢:
5.實施FAQPage模式標記
現在,我們需要發揮創造力並使用 架構類型FAQPage。
這使您可以在FAQ框中大大擴展您的代碼段,例如:
Google很快就了解了FAQPage Schema標記的實施方式,因此可以快速獲得結果。
實施模式標記並不難,但是如果您不想自己編寫JSON-LD代碼,則可以使用 生成它的工具。
6.為目標受眾創建工具
艾門·盧克(Aymen Loukil) 特殊公告模式標記生成器 如果您想將COVID-19 SpecialAnnouncement標記添加到您的站點,將為您帶來繁重的工作。
7.現在創建高度相關的新內容
創建具有高度相關性的新內容意味著它將被挑選並立即為您的網站吸引流量。
這是一個來自Tidio的人的例子 大量工具 提供特殊的COVID-19交易。
滿足您的目標受眾永遠想要的
現在,如果您已完成所有這些操作並且還有時間,可以採取以下措施:投資於目標受眾在COVID後世界中仍然需要的內容。
此內容不會立即導致網站訪問者和客戶激增,但如果維護得當,通常會看到此類內容的持續增長。
這確實是一項投資,稍後將開始提供ROI。
通常,這項工作產生以下內容類型:
- 資源頁面
- 統計
- 工具類
- 辭彙表
- 電子書
以下是數字營銷領域的一些示例:
- Aira Digital的鏈接製作手冊:它立即提供了巨大的價值,並且免費贈送。現在會吸引新客戶嗎?可能不是。人們會記住它的質量,而Aira卻沒有提出任何要求嗎?我相信他們會的。
- 查找SEO工具:一個簡單的網站,可讓您快速找到SEO工具。它已經列出了200多種工具。提供即時價值–在SEO Twitter上已變得風靡一時。
- PPC統計信息的收集:非常有用,如果您需要統計數據來支持您的論點。
- 一個人的地圖 顯示有多少人通過移動設備訪問網路。
總結思想
有很多方法可以充分利用COVID-19危機給您帶來的額外時間。
首先要著眼於低調的水果以取得快速的成果,如果之後仍然有時間,可以將其投入到目標受眾始終需要的內容中。
祝你好運,並保持堅強!
圖片積分
作者的所有屏幕截圖,2020年4月