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您是否想過為什麼在Google上排名較高（例如第1頁），而在Bing等其他搜索引擎上卻排名不佳（第4頁或以下）？
可能會造成混亂。
您已投資SEO。
不應該針對一個搜索引擎進行優化就對所有搜索引擎都適用嗎？
好吧，並非總是如此。
好的SEO不僅會針對一個搜索引擎進行優化。
Google是世界上最受歡迎的搜索引擎。
他們的演算法更新一次又一次地重塑了搜索和SEO。
結果，當今的某些SEO專業人員完全忽略了所有不以「 G」開頭但以「 oogle」結尾的搜索引擎。
那是個問題。
雖然Google擁有 91.98％ 在全球市場份額中，其在美國的總市場份額為 88.3％根據StatCounter截至2020年3月的數據。
也就是說，您有超過三分之一的美國客戶正在Google以外的平台上搜索您。
因此，如果您僅針對Google進行優化，那麼您將失去巨大的市場份額。
幸運的是，優化內容以吸引Google以外的搜索引擎並不意味著從頭開始。
Bing（以及自2010年以來一直由Bing提供支持的代理Yahoo）是世界第二受歡迎的搜索引擎。
Bing和Yahoo共同擁有全球台式機搜索引擎總市場份額的4.21％和美國市場份額的10.05％。
最好的消息？
SEO技術在兩個平台上的工作方式相似。
但是，正如您可能已經猜到的，Bing和Google有一些 關鍵差異。
這些差異可能會導致您的排名出現差異。
本章將介紹為Bing建立鏈接與為Google建立鏈接有何不同，以及如何創建一種鏈接建立策略以幫助您針對兩個搜索引擎進行優化。
1.對鏈接計數（謹慎）更具攻擊性
Google和Bing都重視反向鏈接，但有一些重要區別。
這些差異之一是關於質量與數量的關係。
谷歌傾向於重視PageRank 作為其主要排名信號之一，即使他們將其刪除了。在Google Search Console中，Google曾經將PageRank描述為：
「 PageRank是Google根據其他網站的傳入鏈接對頁面重要性的看法。 （PageRank是一個重要信號，但它是我們用來確定相關性的200多個信號之一。）通常，網站鏈接被視為對網站質量的一種投票。」
近年來，我們看到了 相關性下降 鏈接數和Google排名之間的關係。實際上，一些排名靠前的網站並沒有很多入站鏈接，它們具有更權威的入站鏈接。
這意味著Google認為，具有更多PageRank的一些高質量鏈接比來自劣質網站的數百個鏈接具有更大的價值。
同時，必應也重視高質量的鏈接。但是必應的地方 更重要 鏈接數量：
「指向您網站的鏈接可幫助Bing在您的網站上發現新頁面。傳統上，它也被視為普及的信號。鏈接到您內容的網站實際上是在告訴Bing他們信任您的內容。」
是否想著急改善您網站的必應排名？每月建立的鏈接數量可能會超出您的預期。
只要記住鏈接質量很重要。您絕對不應該開始鏈接到垃圾郵件或不相關的網站。
有多少個鏈接就足夠了？
我的團隊進行了 鏈接建設調查。我們對628位高級SEO專業人員進行了調查，以了解他們每個網站每月建立多少鏈接。這是我們發現的內容：
- 73％的受訪者表示，他們每月建立1-20個新鏈接。如果您想提高搜索排名，這是一個健康的數字。
- 我們有21％的受訪者每月建立20-100個新鏈接。這種鏈接建立策略雖然更具侵略性，但可能會在Bing上產生更明顯的成果。
底線：
- 對於Google，請專註於高質量的鏈接。
- 對於必應，請押注鏈接數。
提醒您：您希望您的網站使用相同的鏈接配置文件對Google和Bing進行排名。這樣吧 注意企鵝。
不要太瘋狂。與Google一樣，Bing討厭鏈接方案，對等鏈接和垃圾郵件付費鏈接。
為了獲得最佳結果，每個月最多建立20個反向鏈接。專註於權威的頂級域名和完善的網站。
Bing負責.gov，.edu和.org域。與Google相比，Bing更加重視域的年齡。
2.減少對錨文本多樣性的重視
與Google相比，Bing對錨文本中關鍵字的態度明顯不同。
自Google 2012年企鵝更新以來，帶有完全匹配的錨文本的網站可能會受到罰款。
現在比較一下 必應的準則，實際上鼓勵您優化錨點：
「仔細計劃要鏈接的實際單詞-儘可能使用目標關鍵詞。」
這樣做的實際結果是，我們在Bing上看到了包含關鍵字豐富的錨文本的更多站點。實際上，Bing的前30條結果中有一半以上（52-53％）都包含優化的錨點。
鑒於此，從理論上講（而且很容易） 過度優化 您的必應鏈接，儘管我不建議這樣做。
您的網站排名幾乎肯定會在Google上暴跌，因為企鵝會因為您過度優化錨點而打擊您。
相反，請謹慎使用完全匹配的錨文本與帶商標的，裸鏈接，部分匹配，長尾巴，普通文本和其他類型的錨文本。
如果要開始使用關鍵字增加錨文本的數量，請確保：
- 了解您目前在Google上的利潤，並逐步提高利潤。
- 檢查您的競爭對手 使用鏈接分析工具在Google和Bing上都排名靠前。看看有多少百分比對他們有用。建立自己的水平。
3.推動與社交媒體的鏈接
兵有 直截了當地說 他們的演算法在網站排名中考慮了社交媒體信號：
「社交媒體在當今努力提高搜索結果排名中發揮著作用。它扮演的最明顯的部分是通過影響。如果您在社交上有影響力，這會導致您的關注者廣泛分享您的信息，從而使Bing看到這些積極信號。從長遠來看，這些積極的信號可能會影響您的自然排名。」
事實上， Searchmetrics的分析 Bing的排名因素髮現，Bing不僅重視社交信號，而且社交信號與更好的排名有很強的相關性。
這與我們最近的調查發現的一些新數據恰好吻合-現代SEO專業人員認為社交共享是2017年建立鏈接的最有效方法之一。
實際上，有68％的受調查高級SEO專業人員使用社交共享並牢記鏈接建立，他們認為這樣做是有效的：
關於我們的受訪者的一些具體示例 使用過社交媒體 在2016年6月至2017年6月期間增加其反向鏈接配置文件：
-
88％的SEO專業人士在其社交媒體個人資料中包含鏈接。
-
81％的受訪者在社交媒體上分享了他們的內容。
-
53％的受訪者發起了病毒式運動（例如競賽）。
您還可以使用軟體在所選平台上的適當位置搜索有影響力的人。
創建這些有影響力的人物列表。
然後，當您創建可能吸引他們的高質量內容時，請與他們聯繫。
請他們分享。
（我們的研究表明，原始數據/研究是鏈接構建中最引人注目的和最有效的內容類型）。
最後，不要忘記視頻內容。
儘管YouTube可能是所有視頻的一站式商店，但您不想失去那些來之不易的反向鏈接帶來的好處。
相反，請為您的視頻內容找到本機託管解決方案。
然後與過去喜歡並分享您的視頻的人聯繫。
請他們鏈接到您的網站，而不是YouTube。
結論：在為必應建立鏈接時不要破壞Google SEO
在本文中我沒有涉及的一件事是，如果您想專門為Bing建立鏈接，那麼從理論上講，它比為Google建立鏈接要容易得多。
與Google不同，Bing並不介意您是否要求其他網站鏈接，只要這些網站具有權威性即可。
但是，如果要為Bing建立一堆鏈接，這毫無意義 降低您的Google排名 進行中。
因此，最好不要在一個內容上優化一個搜索平台。
畢竟，創建值得鏈接的內容是鏈接構建的最佳類型。
如 必應的網站站長指南 州：
「內容是Bing追求的。通過在您的網站上提供清晰，深入，易於查找的內容，我們更有可能在搜索結果中為您的內容建立索引並顯示您的內容。內容薄弱，主要顯示廣告或會員鏈接的網站，或者將訪問者迅速重定向到其他網站的網站往往排名不高。您的內容應該易於瀏覽，豐富並吸引訪問者，並向他們提供他們所尋找的信息。」
最終，鏈接構建不是針對特定搜索引擎進行優化。
這並不是要發現一個可以幫助您玩演算法的漏洞。
良好的鏈接建立始於相互信任。
您寫某人重視的內容。
您贏得他們的尊重。
因此，他們將與他人共享您的寶貴內容。
只有擁有了正確的內容，才可以使用上述策略。
這些將使您的內容獲得更多興趣。
借用 布魯斯·克萊的隱喻：
「在釣魚中，您需要做幾件事。 1）您必須使用正確的誘餌； 2）您必須在魚所在的地方釣魚。那就是建立鏈接。您必須提出您的社區關心的事情，然後將其放在他們面前。」
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特色圖片：Paulo Bobita
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