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不知何故，我在網上遇到的許多企業都有一個共同的明顯問題：一個關於我們的頁面非常薄弱且令人信服。
我認為這沒有任何意義，因為「簡介」頁面是最重要的品牌資產之一，並且與鏈接建立和社交媒體營銷不同，它不需要任何持續的努力或投資。
關於頁面通常是購買過程的一部分。它可以將人們吸引到您的站點，並幫助說服他們與您打交道。並且，在 這些不確定的時代，您可以使用它來建立對您和您企業的信任。
創建可靠的「關於」頁面是一項一次性的任務，但它將在未來許多個月內提高品牌忠誠度和轉化率。
為什麼「關於」頁面如此重要？
通常是一個進入頁面
無論您是企業主還是博客作者，在「品牌」搜索查詢（包含您的姓名或品牌名稱的搜索查詢）中，「關於」頁面的排名都非常好。如果沒有其他內容，它將顯示在您的附加鏈接中：
或您的迷你網站鏈接：
這意味著您的客戶通常會通過「關於」頁面進入您的網站。說服他們進一步瀏覽（或參與）您的網站是否給人留下良好的第一印象？
別忘了品牌查詢具有很高的意圖，因為在搜索框中鍵入您的品牌名稱的人已經知道您或聽說過您的產品。無法滿足他們的需求等於錯過了機會。
它通常是一個轉換觸發器（以及更多）
您有多少次檢查商家的「關於」頁面，然後才向他們購買商品？我總是這樣做，特別是如果這是一個我從未聽說過的新品牌。
也許甚至都與購買無關。
每當有人提出報價或面試要求與我聯繫時，我總是會檢查其「關於」頁面。我拒絕與不重視自己的博客作者打交道。
同樣地，當我嘗試查找新聞聯繫人以在我的文章中使用該工具時，我經常查看「關於」頁面。
在個人層面上，我總是打開「關於」頁面來查找品牌的社交媒體資料。
缺少詳細的，結構合理的「關於」頁面通常意味著泄漏的轉換以及錯過的反向鏈接或跟蹤。
它是重要的實體優化資產
我們不知道Google如何確定某個網站是否可以被視為品牌，但是我們擁有受過良好教育的理論，因此可以幫助Google做出此決定。 「關於」頁面是完美的實體優化資產。
首先，我們所知道的：Google的人工評級指南中提到「簡介」頁是確定「專業知識，權威和可信賴」或任何頁面的E-A-T。
人工評估者不會對搜索結果產生直接影響，但是他們的評估結果可用於教授Google的演算法來更好地對網頁進行排名。因此，如果他們的指南中出現了「關於」頁面，則很可能會將其用作排名信號。
其次，Google正在使用您選擇在「關於」頁面上放置的信息將您的業務納入其知識庫中，因此，儘可能多地包含詳細信息非常重要。
考慮到所有這些，您應該如何整理一個很棒的「關於」頁面？
1.開始堅強
此步驟不是特定於此頁面的唯一步驟，但這並沒有使它變得不那麼重要。
將您的「關於」頁面視為名片：人們應該願意在看到它後立即學習更多。您的頁面應該引人注目且令人難忘，無需滾動即可一見鍾情。
例如， 思科公司 從強大的圖片和消息開始：
Nextiva 從他們的主要口號開始：
鬆弛 準確地告訴我們他們在做什麼，並總結其最令人印象深刻的統計數據：
講述您品牌的故事是使「簡介」頁面更有趣和更相關的一種好方法。 總站 在開始他們的頁面時做得非常好，其中包含有關公司的一些歷史記錄，您想了解的更多信息如下：
和 放大 從視頻和公司價值觀清單開始：
最好使用一個快速且引人注目的視頻開始您的頁面，因為視頻已被證明 說服訪客停留更長的時間 並開始與頁面互動。
您可以使用基於網路的視頻編輯器（例如， 影片內 （實際上，InVideo可能是我所知道的最實惠的解決方案）。
要使用InVideo創建視頻簡介，請執行以下操作：
- 選擇一個模板
- 上傳您的圖片和視頻（或在平台內使用圖片和視頻）
- 編輯字幕以講述您的品牌故事
- 添加音樂或配音
您只需花費30分鐘即可製作出引人入勝的視頻，並將其放置在目標網頁上：
2.將您的品牌鏈接到其他實體
隨著所有由Google推動的胡說八道 不關注外部鏈接， 甚至 大體上鏈接，營銷人員和博客作者往往會忘記一件重要的事情：鏈接是Google爬網的唯一方法。
不僅如此，Google還需要鏈接到：
- 了解任何頁面被引用的程度（並因此具有權威性）
- 創建站點，站點背後的實體及其代表的概念的地圖
在這裡，鏈接到其他「實體」（例如品牌，組織，地點等）非常重要：它可以幫助Google在自己的知識庫中識別您的位置。
為了給您一些想法，請確保鏈接到：
- 貴公司的專業獎項
- 您的特色提及
- 您曾經/正在參加的會議
對於個人博客，請隨意添加關於您的學歷，您曾經工作過的公司等的參考。
為了給您一個快速的例子，這可能有用，這是我自己的 Google知識圖：
我怎麼得到的？
首先，「 Shorty Awards」是Google公認的實體。當我被提名時，我從我的博客鏈接到該公告，因此Google將我連接到該實體，並生成了品牌知識圖。
這個提名幾乎不是我唯一的，甚至不是最顯著的成就，但這就是Google將我放在地圖上所需要的。
Google可能知道您的存在，但是如果您未與已知實體建立聯繫，您就無法成為自己。因此，首先使用「關於」頁面進行關聯。
為了進一步幫助Google，請使用語義分析來創建包含相關概念和實體的副本：
- 在以下位置註冊 文字優化器 並輸入您的核心關鍵字（以最佳方式描述您的業務模式/細分市場的內容）
- 選擇Google，然後選擇「新文本」
Text Optimizer將在Google中運行查詢，獲取搜索摘要，並應用語義分析以生成相關概念和實體的列表，您應嘗試將其包括在內容中。這將使Google可以更輕鬆地了解您的業務以及與之建立的類型的關聯：
使用一些結構化標記也是幫助Google連接所有點的好主意。您可以將Google指向您組織的詳細信息（其成立日期，創始人的姓名，公司類型等）以及更多詳細信息，包括官方社交媒體頻道，獎項，相關書籍等。
這是一些有用的模式生成器來創建代碼：
對於Wordpress用戶， 這裡有一些插件 幫助進行架構集成。
3.包含您的CTA
到目前為止，我必須處理的大多數「關於」頁面有一個共同點：尚不清楚用戶進入該頁面後應該做什麼。
考慮到頁面在購買過程中的作用（客戶可能通過它進入您的網站或將其用作最終研究接觸點），非常重要的是幫助他們繼續您的轉化渠道。
根據您的業務性質，包括CTA可以：
- 要求個人演示
- 聯繫你
- 查看目錄
- 與您的聊天機器人對話
- 選擇接收您可下載的小冊子或新聞通訊
除了您的CTA，還有一些有用的方法可以使「簡介」頁面更易於瀏覽。這些包括：
無論您做什麼，都應將About頁面視為商業著陸頁，而不僅僅是獲取有關您的業務信息的資源。將其轉換為轉化渠道，其中包括監控該渠道。
在Wordpress上，您可以將「關於」頁面上的每個鏈接或按鈕設置為一個事件，以使用 Finteza的插件。這樣，您就可以判斷出哪些CTA帶來了更多的客戶，哪些正在帶來轉化。
Finteza使您可以密切關注轉換渠道，並根據流量來源，用戶位置等來分析其效果。
例如，我們在這裡跟蹤各種「免費下載」按鈕。很明顯，主頁上還有很多條目，但是「關於」頁面似乎在吸引訪問者轉化方面做得更好：
[I am using arrows to show 「leaked」 clicks. The home page us obviously losing more clicks than the 「About」 page]
你絕對可以 使用Google Analytics 在用戶進入「關於」頁面時分析轉化渠道和用戶旅程，但這需要進行一些設置。如需幫助，請閱讀有關 Google Analytics（分析）歸因 和 Google Analytics（分析）自定義維度 —兩種資源都有助於您發現Google Analytics（分析）帶來的更多見解，而這通常超出您的監視範圍。
與其他渠道的頂部和中間頁面一樣，歡迎您使用社交證據（最新評論，推薦書，精選案例研究等）來加強CTA。這裡有一些想法 放置推薦。
外賣
創建和優化「關於」頁面是一項比較省力的舉措，尤其是將其與其他營銷任務進行比較時。然而，它可以帶來一些積極的變化，例如對您的品牌的信任和更好的轉化率。
您應該將此頁面視為名片：它需要立即創建良好的印象。將引人注目的東西吸引到上面的區域中，例如快速視頻介紹，標語或照片。
考慮使用鏈接，語義分析和結構化標記來幫助Google將您的品牌與其他利基實體相關聯，並將其納入其知識庫中。
添加CTA（並嘗試使用不同種類的CTA）以提示您的網頁訪問者關注您的轉化渠道。 「關於」頁面通常被低估了，但在客戶的購買過程中卻是非常重要的一部分，因此請確保您希望他們繼續前進。
感謝您的閱讀，希望對您有所幫助，在評論中告訴我您的想法/問題。來！我們討論一下！