[ad_1]
我是Lore播客的忠實粉絲， 最近一集，主持人討論了一本書，名為《馬勒烏斯·馬列菲卡魯姆》。
兩個以「 mal」開頭的單詞聽起來並不友好，對嗎？
好吧，這本書實質上是有關如何識別女巫和進行女巫審判的指南。 事實證明，這對社會產生了巨大的影響-正如我們在歷史課上所學到的-但主持人指出，這也是有史以來最早的寫法之一。
它於500年前的1486年出版。
指導內容並不是什麼新鮮事，據我所知，它無處不在。 當您將內容縮小到包括「操作方法」在內的標題時，看看有多少搜索結果返回。
也不只是有大量此類內容。 人們想讀它。
「操作方法」內容的重要性
我的團隊在 分形 做過關於 不同世代如何在線搜索。 我們給了將近1,000個人這個提示：
你剛訂婚！ 現在是時候開始考慮婚禮了，但是您不確定從哪裡開始。 您將使用Google或其他搜索引擎搜索的第一個單詞或短語是什麼？
在所有受訪者的假設搜索中，有13％的受訪者中有「如何做」，而最年輕的受訪者（千禧一代和Gen Zers）使用的最多。
它為我們已經懷疑的問題提供了補充證據：how-to內容仍然是內容世界中的主要內容。
這是有道理的，不是嗎？ 操作方法不僅使自己興奮於在線學習新信息（以及看似無止盡的可學習內容）； 它們還可以用作增強能力的工具。 即使您不知道如何做，也可以通過上網，閱讀/觀看/聆聽來滿足其他人為您提供的服務來解決。
如果人們繼續渴望這種類型的內容，那麼如何確保將其相應地納入內容計劃？
尋找方法機會
在某些情況下，顯而易見的是，更多操作方法內容如何幫助您的品牌。 也許您是一家B2B SaaS公司，其產品旨在幫助團隊在線協作。 您可以撰寫有關改善溝通，過渡到新的聊天客戶端的方法文章，以及許多其他主題。
擁有這些文章很重要，因為它們不僅針對特定聽眾說了話，而且還與您的品牌服務直接相關。 他們充滿了更自然的號召性用語，並且表明了您願意幫助解決問題的意願。
本文 Brembo的著作就是一個很好的例子。
使用了有用的指南後，他們可以使用CTA進行以下操作：
「只需轉到配置器（www.moto.brembo.com），然後輸入一些有關摩托車的簡單信息，例如品牌，發動機排量，型號和年份。 配置器將搜索整個Brembo產品線，並迅速指出哪些Brembo產品可用於所選自行車，甚至包括填充膠。」
和瞧！ 您有直接與產品聯繫在一起的有用指南。
但是，訣竅是確保您抓住每一個機會，而不是僅僅著眼於顯而易見的方法。
您可以通過以下幾種方式找到創新的機會：
- 問你的聽眾。 在社交媒體上進行民意調查。 調查您的電子郵件列表。 致電您的客戶。 無論您採用哪種首選方法，請詢問他們想看什麼！ 更好地了解他們的挑戰，以便您創建可以解決這些挑戰的內容。
- 研究在線詢問的內容。 您可以先轉到 回答公眾 或使用 BuzzSumo的問題 工具。 兩者都可以讓您查看人們在網路上關於主題的要求。 但是，您也可以查看存在的類似內容，並查看人們在評論中說的是什麼。 有什麼困惑嗎？ 還有什麼要談的嗎？
- 與您的銷售團隊聯繫。 他們是「實地」的人，討論來自客戶和客戶的潛在擔憂和擔憂。 如果還沒有，請與銷售部門進行定期檢查，以便您隨時了解正在彈出的問題，營銷團隊可以在其內容中進行回答。
此外，對於可能不清楚如何使用內容的品牌，重要的是要探索頂級渠道的機會，您可以使用上述相同的策略來做到。
頂級程序意味著，儘管使用指南可能與您的服務產品沒有直接關係，但它們仍然可以將您的品牌介紹給對您的一般行業感興趣的人。
例如，與許多其他食品品牌一樣，亞瑟王麵粉（King Arthur’s Flour）的網站上也有涉及麵粉的食譜。 但是，與許多其他食品品牌不同，他們的文章「如何製作高高的餅乾據BuzzSumo稱，「在Facebook上的參與人數超過94,000。
現在，這可以說是漏斗的中途了，因為您需要麵粉來製作餅乾，並且這是一家麵粉公司來創建內容。 但是查找此信息的人的家中可能已經有麵粉。 創建這種內容的好處是，現在他們已經熟悉了該麵粉品牌，並且如果食譜進行得當，他們將對該特定品牌更加信任。
因此，本文不必是「如何選擇正確類型的麵粉」。 可能是您的聽眾想知道的與您提供的產品有關的東西。
通過操作內容來發揮創意
有時，您想創建一個技術上可能已經存在的指南，但是您想要以一種或另一種方式做得更好。
那很棒！ 但這意味著要加倍努力，跳出框框思考，以及您能想到的其他陳詞濫調。 這並不總是意味著要做一些昂貴或奢侈的事情。
例如，由於COVID-19大流行，CDC發布了一篇關於 如何正確洗手。 他們沒有遵循您在餐廳浴室看到的圖表，而是創建了一個乾淨的步驟列表，然後是一個視頻，精確地顯示了如何執行每個步驟。
僅僅添加視頻就可以使內容對讀者更有價值。
我也喜歡 本文 來自《家的味道》。 我已經閱讀了一百萬種有關如何製作巧克力曲奇的食譜（這是什麼？我有一顆愛吃甜食！），但這是我第一次看到可以幫助您改編基本食譜以為您製作最佳餅乾的食譜。 。
該圖形的簡單添加通過為每個配方選項提供紋理的可視化表示，為作品提供了一個全新的價值，而其他許多變體都缺少這種圖形。
那麼如何才能達到相同的結果呢？ 確定要撰寫的主題後，請執行以下操作：
- 用一句話總結出您想教給別人的東西。 要儘可能具體。 當您創造性地頭腦風暴如何執行時，這將使您集中精力。
- 探索哪些其他操作內容已經存在以及缺少什麼。 內容類型是否適合該主題？ 它太長，太混亂，太無聊嗎？ 如何使您的內容更容易理解和有趣？
- 不斷為您遇到的靈感添加書籤。 那裡的各種內容可以為您提供有關如何執行操作指南的創意。 將所有鏈接或圖像放入Google文檔中，以創建一種虛擬願景板，或養成前往以下站點的習慣 https://www.reddit.com/r/InternetIsBeautiful/。
結論
知道總是需要使用方法的內容，這對於檢查其在策略中的作用是一個很好的提示。 您之前的操作方法中哪些最出色，哪些性能最差，您可以從這兩個中學到什麼？
希望我在這篇文章中分享的技巧將幫助您探索新的機會，通過逐步指南為您的受眾群體提供服務。 如果您有更多喜歡的操作指南示例，請在下面的評論中或在Twitter @millanda上與我分享。