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圖片來源： JB希爾
如果一項調查至少不會引起一些意外，那麼這樣做有什麼好處？
我知道當數據最初來自Moz時，我自己的眉毛躍上了天空。 2020年本地SEO行業狀況調查 而且我發現，與傳統背道而馳，在影響Google本地包排名方面，參與者將用戶與企業之間的距離放在第三位。 就在一年前，我們的受訪者將其評為第一。
如果您也感到震驚，這是我們有機會對數據進行更細緻研究的機會，看看我們是否可以提供一些有用的理論來解決鄰近度在感知主導地位方面的下降。
首先，快速定義用戶與企業之間的接近度
本地SEO在談到用戶與企業之間的接近性時意味著什麼？ 想像一下，一個互聯網搜索者正站在舊金山的金門公園，看著他們的手機，筆記本電腦或其他設備上的「比薩餅」。 當地的SEO觀察到，比起在格倫公園附近的小鎮上向他們展示美味披薩，谷歌更典型地向人們展示公園旁邊的帕斯誇萊披薩店。
當您在城市中移動時進行相同的查詢，您可能會發現本地包裝和映射結果有所變化，這取決於您所在城鎮相對於您所在城市的競爭力，密度和多樣性搜索時站起來。
2014年，對世界級的本地SEO專家進行的年度調查（稱為「本地搜索排名因素」調查）將接近度對本地包排名的影響力排名第八。 到2017年 在隨後的版本中，接近度排名第一。 如前所述，2019年Moz本地SEO行業狀況報告將其放在第一位。 但是今年，情況發生了變化……
鄰近度第三：數據
我們龐大的調查小組（由1,000多個受訪者組成）將Google我的業務元素（名稱，類別等的關鍵字）和Google評論元素（數量，情感，所有者的回應等）評為對本地包裝排名的影響大於對用戶的影響到企業的距離。
現在，讓我們仔細看看哪些參與者以這種方式下達了排名影響力。
GMB元素排名第一
令人驚奇的是，平均而言，代理機構工作人員對Google我的商家元素的評價對本地包裝的排名影響最大。 這些人可能是每天直接與本地客戶合作並不斷學習本地包裝的從業人員。
Google評論元素排名第二
總體而言，Google評論元素排名第二，在這一統計數據中，調查對象推銷的是一家小型本地企業，他們平均評價評論的影響力最高。 這些人大概是獨立的企業主或他們的內部營銷人員，他們會定期關注本地包裝，看看有什麼動向。
鄰近度排名第3
總體而言，搜索者與公司之間的接近度排名第三，在這一組中，平均而言，代理機構工作人員對接近度的影響評價最高。 因此，正是這組營銷專業人員為描述接近度做出了比GMB因素小的影響。
接近位移的三種理論
我對數據感到震驚，開始考慮如何考慮。 我想出了三種不同的理論，這些理論使我個人更加了解這一點。
1.受訪者會說錯嗎？
當然，這是公平的。 老實說-當數據越過辦公桌時，我對數據的第一個反應是：「等等……這是不對的。 鄰近度如何排名第三？」
我考慮了長期運行的「本地搜索排名因素」項目（僅限於本地SEO專家）如何一直保持領先地位幾年，以及我們的調查組如何涵蓋營銷本地企業的各種職務。 所有者，創意總監，作家，內部和代理機構的SEO，以及許多其他類型的從業人員都為營銷本地企業做出了貢獻，並參與了我們的倡議。 可能不是每天進行SEO工作的受訪者會影響這一結果嗎？
但是，當我看到實際上是對GMB因素勝於接近性的觀點的最大貢獻者是代理商時，我就不再問這個問題了。 提供本地搜索引擎優化即服務的數字營銷品牌不能被誤認為是錯誤的沖銷。 因此，接下來，我問自己這些代理人會看到什麼，使他們的接近度比其他兩個因素低。
2.「取決於」會使絕對不可能嗎？
事情就是這樣：經驗豐富的本地SEO從業人員知道實際上並沒有絕對排名第一的本地排名因素。 本地包中顯示的內容在很大程度上取決於Google對意圖的理解以及對不同行業和關鍵字的不同對待。
例如，Google可以決定對於「我附近的咖啡」之類的查詢，用戶想要最接近的選項，並將結果聚類在與搜索者緊密相關的位置。 同時，任何地方的客戶在尋找「二手車經銷店」時，結果可能會偏向城鎮的某個地方，那裡的汽車行中充斥著此類業務-這種現象早就被稱為「行業重心」效應。 但是，對於尋求「體育競技場」之類的用戶而言，Google可以相信有進一步發展的意願，並且可以組成遍布整個城市甚至整個州的本地企業。
因此，事實是，將任何因素都冠以＃1的字眼是為了簡化Google結果的混亂程度而提出的過分簡化。 接近可能是某些查詢的主要影響因素，但絕對不是全部查詢。
考慮到這一點，很可能是我們調查的在代理機構工作的受訪者觀察到Google的行為如此多樣，以至於他們喪失了將其全部歸類為主要因素的信心。 這引出了我的第三個理論。
3.能否在這裡發揮控制欲？
接近可能會有問題。 在我們調查的另一個問題中，我們詢問Google對鄰近性的重視是否總是產生高質量的結果，只有38.6％的受訪者感到滿意。 我們大多數人經常遇到可能是最接近但不是最好的本地包裝結果。 這可能會使代理商和企業所有者對Google感到有些懷疑，甚至對在質量上過於貼近的環境中採取行動感到無奈。
除非企業願意轉移到Google似乎偏愛核心搜索短語目標的其他位置，否則您就無法真正優化鄰近性。 在這種情況下，本地企業營銷人員可以控制什麼？
當然-這是GMB因素和評論。 您可以控制自己的公司名稱，選擇的類別，對Google帖子和問答的使用，照片，視頻和描述。 您可以控制自己的評論獲取廣告系列以及所有者回復的速度和質量。
看到受訪者將GMB要素權衡在接近度之上，這使我想知道，是否有能力對局部包裝結果進行一定控制的強烈願望是否會在潛意識中使受試者對他們可以觀察到的因素產生輕微的影響。 我不是心理學家，但是我知道我一直在Moz上寫關於專註於您可以控制的內容。 這種內部強調可能會使我更加重視鄰近性以外的因素。 只是一種理論，但要考慮的一個理論，如果您有不同的假設，我很樂意在評論中聽到！
我們能知道真相嗎？
我對我們的調查結果很感興趣，以至於我進行了一次非常快速的Twitter民意測驗，以獲取有關近距離感的當前觀點的另一個快照。 我的大多數追隨者都對本地SEO感興趣或參與其中，因此，我很想看到這樣做的結果：
雖然有66％的人將近距離放在首位，但有趣的34％則沒有。 換句話說，關於這個話題並沒有完全達成共識。 最能說明問題的是，不止一個受人尊敬的SEO 回推我， 「這取決於。」
這就是為什麼我相信我上面的第二種理論很可能像我們將要得到的那樣接近真理。 所有匯總軼事的調查都必須考慮受訪者的各種經歷。 考慮：
- 如果我的代理機構專門從事便利店或咖啡店的工作，那麼鄰近性很可能會決定我的工作日，因為Google圍繞用戶吸引了我的目標關鍵字，從而吸引了很多人。
- 如果我的大多數客戶都經營旅遊景點或B2B品牌，則可能是評論或Google Business個人資料上的名字對我的世界的影響遠大於鄰近。
- 或者，我可能有各種各樣的客戶，每個客戶都經歷不同的Google行為，以至於我觀察結果的差異越多，我就把親近度放在首位的總體信心就越發減弱。
我們可以肯定地說，「 2020年本地SEO行業Moz州」調查參與者如何評價鄰近性的影響每年都在變化。 他們認為它的重要性不如一年前。 知道這一點可能不會改變您的本地打包策略，因為正如我們已經指出的那樣，您一開始就不可能做太多事情來影響鄰近度。
那麼，如果沒有各方都同意的絕對排名第一的本地排名因素，那麼我們可以收穫什麼呢？ 我將其歸結為：我們的調查顯示，參與者非常關注GMB因素和評論。 在您的競爭格局中，對這些要素的意識是生動的，而您的競爭能力意味著採取積極的方法來管理您可以控制的東西。
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好奇您還會在調查中找到哪些其他見解？ 下載完整的，免費的2020年Moz本地SEO行業現狀報告。
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