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MozCon Virtual 2020：第一天的要點

2020年7月24日

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今天是有史以來第一個MozCon Virtual的一天！ 即使我們不是親自見面，再次將業內最優秀的人才召集在一起，還是令人興奮的。

一天中的大部分時間都與六個月前的預期有所不同，但我們始終可以從發言人那裡得到的一件事是價值巨大。 我們正在談論見解，遊戲計劃，作弊代碼-隨便您說，我們已經掌握了-今年也一樣。

讓我們開始吧。

莎拉·伯德（Sarah Bird）—歡迎和行業狀況

聽到我們無所畏懼的領袖的聲音總是令人鼓舞。 薩拉（Sarah）實現了我們今年所看到的一些變化，以及它們如何影響了我們作為人和我們作為一個行業。

莎拉（Sarah）還提出了有關2020年主要SEO趨勢的想法。

最後，薩拉（Sarah）提醒我們，我們集體起起伏伏，最終，世界就是我們的工作。 在困難時期，我們都必須團結在一起。

我們非常高興能夠創建這種虛擬體驗，並允許每個人在兩天內都有可預測的（某種程度上）可預測的事物。

Andy Crestodina-思想領導力和SEO：三大要素和搜索排名策略

Andy首先介紹了思想領導力的三個關鍵方面：個人品牌，立場和證明專家見解。

然後，非常友善的是，安迪（Andy）明確說明了如何完成各個方面的工作。

專家見解

  • 創建原創研究
  • 寫書
  • 分享新想法

站起來

  • 有強烈的意見
  • 不要迴避爭議
  • 激勵他人

建立個人品牌

  • 有社會關注
  • 被別人引用
  • 有影響力

此演示文稿是163張可操作的見解的幻燈片。 絕對是我們必須要觀看幾次的遊戲！

Shannon McGirk —寄予厚望：關於數字公關活動的真相

香農來為我們辯護：在數字公關方面，我們並沒有展現完整的畫面，而且它有毒。

她首先展示了自己的一些推文，並指出她很少（如果有的話）分享關於那些不會「大肆宣傳」的競選活動的信息。

香農（Shannon）解釋說，我們談論數字公關活動時，好像大多數都是「巨大勝利」。 但是現實是，我們的大多數廣告活動都會表現穩定，而巨大的成功實際上只是反常現象。

我們如何談論廣告系列：

廣告系列實際效果如何：

艾拉（Aira）進行了數字PR研究，發現大多數廣告系列之間只有1到20個鏈接。 當Shannon分解出Aira的數字時，它們是一致的：每個廣告系列獲得約17個鏈接！

我們對此怎麼辦？ 香農（Shannon）挑戰我們，花大量的時間研究無效的內容，而不是研究有效的內容。

使用定製的成功矩陣，Shannon和她的團隊能夠發現「成功」和「未成功」運動的趨勢，並據此實施計劃。

她的離別策略：

  1. 擺脫「病毒式」的壓力，專註於穩定的表現者和失敗者。
  2. 意識到穩定的執行者可以持續影響沉重的SEO KPI。
  3. 使用成功矩陣來回顧活動並儘早發現趨勢。

羅賓·洛德（Robin Lord）–無論您做什麼，都將廣告牌放在西雅圖：從Google獲得品牌知名度數據

哇！ 這次演講仍然令我們震驚。 Robin帶領我們完成了一些非常有價值的工作流，以收集和分析數據。

在確定您的「品牌」成功與否時，數字並不容易。 有很多數據點需要考慮。 實際上，Robin首先詢問我們是否使用了多個數據集，收集了競爭對手的數據並進行了細化。 不用說，我們許多人都知道我們要去兜風。

老實說，這個演示文稿充滿了信息，我們很難跟上！ 值得慶幸的是，在演講結束時，Robin給出了有關如何收集，編譯和分析所有這些數據的逐步說明。

Alexis Sanders-尋找客戶的科學

確定受眾群體不只是人口統計數據和相似性數據； 這是關於真正了解您的受眾群體。

亞歷克西斯（Alexis）向我們提出了四個問題，我們在定義受眾群體時應該嘗試回答：

  1. 關鍵信息是什麼？
  2. 他們的核心是什麼樣子？
  3. 他們如何選擇產品？
  4. 他們與技術有什麼關係？

她甚至提供了免費和付費資源的列表，任何人都可以用來收集此信息。

亞歷克西斯（Alexis）還解釋說，受眾調查並非只是一次（在營銷活動開始時）進行，而是應該為整個客戶旅程提供信息。

她的離別詞鼓勵我們快速學習並與時俱進，與時俱進，而不是總是試圖正確地猜測！

菲利普·諾丁漢（Phillip Nottingham）—如何在沒有全球預算的情況下建立全球品牌

營銷渠道已中斷，我們都知道。 但是，如果我們不專註於使人們在漏斗中工作，我們將朝著什麼方向努力？ 建立我們的品牌。 對。 好吧，我們該怎麼做呢？

Phil在創建「品牌知名度」方面，如何幫助Wistia改變思維方式，引起了我們的共鳴。 第一步是停止稱其為品牌知名度，而是稱其為品牌親和力。

與品牌建立親和力意味著與品牌共度時光。 通常會因印象，點擊等因素而迷失的KPI。

在演講中，Phil細分了與Wistia一起使用的確切方法，以使人們在網站上花費的時間與閱讀所有1,170個博客時所花的時間一樣多。

Greg Gifford在這裡分享了一張很棒的摘要幻燈片：

Pete博士-移動目標：危機中的關鍵字

很高興能讓Pete博士今年在他的NINTH MozCon上發表講話。 儘管今年的會議與眾不同，但他的演講同樣富有洞察力。

皮特博士談到了發現趨勢的所有話題。 今年沒有任何預料到的。 美髮沙龍不可能預言「如何剪髮」將成為一個機會關鍵字。

但是，當我們發現這些機會時，仍然有一種利用這些機會的方法。

皮特博士向我們展示了我們如何使用我們熟悉的工具以及一些我們可能不熟悉的工具來發現趨勢並將其轉化為機會，包括Google趨勢，Pinterest，Twitter搜索，甚至Boing Boing商店。

本演示中有一些真正的寶石！

不用說，皮特博士已經連續九年給MozCon留下深刻的印象。

弗朗辛·羅德里格斯（Francine Rodriguez）—隨它去：如何擁抱自動化並做得更好

2020年真的來了。 弗朗辛表達了我們所有人的想法：「足夠了！」

我們有足夠的擔心，我們真的需要繼續添加到列表中嗎？

當涉及搜索引擎營銷時，有很多活動的部分，嘗試並緊跟所有方面可能會令人髮指。 但是有一個解決方案：機器人！ （有人打電話給羅傑！）

Google一直在學習，那麼為什麼不讓他們利用新知識呢？

Francine向我們介紹了PPC自動化的不同領域：

  • 投標
  • 廣告文案
  • 智能廣告系列
  • 關鍵字匹配

如果您正在尋找放手並擁抱自動化的典範，Microsoft Ads是個不錯的選擇。 它們使您可以直接將所有Google Ads導入Microsoft廣告，以便它們可以立即開始投放。

Rob Ousbey-搜尋網站的新穎方法

我們甚至對這個演講怎麼說？ Rob是其中一種。

如果您在Twitter上查看#MozCon提要，您會發現直播推文的人大大減少了–這是因為他們忙於做筆記！

Rob向我們展示了如何使用幾行代碼在幾秒鐘內抓取網站（包括大G）。 他帶領我們完成了抓取G2，Google甚至Google的Lighthouse工具所需的每段代碼。

他通過展示自己將燈塔數據整合到Moz Pro的SERP分析中所做的一切來完成所有工作。

同樣，這將是您必須多次重看的演示之一。 甚至可能是半速！

Ross Simmonds —設計內容引擎：從構想到創作再到發行

我們以最酷的一天結束了第一天的比賽。

羅斯熱衷於迪斯尼的一些參考，以使我們思考。

迪士尼電影-故事情節通常來自哪裡？ 其他故事！

近年來，我們已經看到迪士尼「修訂」了他們以前的電影，使它們適合當今世界。 實際上，迪斯尼的一些原始電影是莎士比亞戲劇的「混音」。

Ross喜歡他的四個R（修改，混音，刪除，重定向），今年他給了我們更多可行的計劃。

這次閉幕式確實鼓勵我們戴上「 Sherlock Homeboy」帽子，對其他人在做什麼以及我們如何做得更好感到好奇。

Ross提到了一些尋找創新靈感的地方：

  • 您喜歡的網站的站點地圖
  • 行業領導者站點的Wayback機
  • 維基百科

有很多事情要做

現在，我們稱它為一天，要休息一下，因為明天我們可以再做一遍！

如果要訪問揚聲器幻燈片，則可以使用Moz社區憑據登錄並下載它們 在本頁面。

如果您今天確實加入了我們，那麼您最喜歡的課程是什麼？ 您最大的收穫是什麼？ 我們等不及明天見！

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