Google宣布了最近对加速移动页面（AMP）用法的更改，以前需要将其包含在Google热门故事轮播的移动版本中。此举可能导致一些发行商放弃AMP，但由于收益和排名优势，出版商是否应该摆脱繁琐的AMP框架或保持稳定，存在专家分歧。
Google AMP有哪些变化？
今年5月，Google 发布了 “新的页面体验更新，与此同时，Google 不再需要AMP才能在Google搜索的热门新闻版块的移动版本上使用。” AMP是五年前由Google引入的一种开源框架，旨在在移动设备上更快地加载网页。AMP是Google的最新功能，可能与Google引入的新方法无关，在这种情况下，页面体验因素成为了Google移动的主要排名工具。
什么是页面体验？
Search Engine Land呼叫页面会体验到“移动排名的整体和复杂方法”。页面体验是对成功进入网页的所有活动部分的更深入了解。Google解释说：“页面体验是一组信号，可以衡量用户如何感知与网页交互的体验，而不仅仅是其纯粹的信息价值。它的[页面体验]包括Core Web Vitals，这是一组度量标准，用于衡量实际用户体验以提高页面的加载性能，交互性和视觉稳定性。它还包括现有的[Google]搜索信号：移动设备友好性，安全浏览，HTTPS和侵入性插页式准则。”
选择不使用AMP的品牌将需要强大的页面体验得分才能进入移动热门新闻。
AMP是否为出版商带来利益？
根据Search Engine Land的研究，最近的研究发现，网页加载速度的加快，甚至速度提高了0.1秒，的确对许多网站性能因素（包括页面浏览量和转换率）产生了影响（参见图表）。
此外，对发布商和电子商务网站的AMP影响研究发现：
- 有机流量增加27.1％
- 搜索引擎结果页面（SERP）展示次数增加了33.8％
- SERP点击率提高15.3％
考虑到AMP过去提供的好处，品牌必须权衡使用AMP的优缺点。但是，随着Google改变其对排名靠前的页面的政策，放弃AMP的使用，而是利用页面体验来对页面进行优先级排序，AMP的性能指标可能会与其他排名靠前的页面更加接近。
为什么Google AMP的变更与数字营销人员相关？
尽管一些专家认为保持AMP可能提供的收入和排名是一个好主意，至少在可预见的将来，但其他业内人士认为，发布商应该放弃AMP，而应该针对页面体验因素进行优化。如果没有AMP确定页面排名，则可能会争夺SERP的头把交椅，但是有效地优化其移动网站并开发智能，引人入胜的内容的发布商应该从AMP的转变中受益。
在决定是否使用AMP页面时，测试应成为所有决策的基本组成部分。BuzzFeed的SEO经理Matt Dorville 说： “我认为最终将要发生的事情是，人们将通过在其移动网站上发布规范来进行测试。” 补充说：“此后，如果他们发现从热门故事获得的流量没有减少，那么他们将做出改变，放开[AMP]。” 而且，在删除Google的AMP框架后对流量不满意的任何发布者都可以继续使用它。
新的Google页面体验更新和Google AMP更改要到2021年才生效。