Google宣布了最近對加速移動頁面（AMP）用法的更改，以前需要將其包含在Google熱門故事輪播的移動版本中。此舉可能導致一些發行商放棄AMP，但由於收益和排名優勢，出版商是否應該擺脫繁瑣的AMP框架或保持穩定，存在專家分歧。
Google AMP有哪些變化？
今年5月，Google 發布了 「新的頁面體驗更新，與此同時，Google 不再需要AMP才能在Google搜索的熱門新聞版塊的移動版本上使用。」 AMP是五年前由Google引入的一種開源框架，旨在在移動設備上更快地載入網頁。AMP是Google的最新功能，可能與Google引入的新方法無關，在這種情況下，頁面體驗因素成為了Google移動的主要排名工具。
什麼是頁面體驗？
Search Engine Land呼叫頁面會體驗到「移動排名的整體和複雜方法」。頁面體驗是對成功進入網頁的所有活動部分的更深入了解。Google解釋說：「頁面體驗是一組信號，可以衡量用戶如何感知與網頁交互的體驗，而不僅僅是其純粹的信息價值。它的[頁面體驗]包括Core Web Vitals，這是一組度量標準，用于衡量實際用戶體驗以提高頁面的載入性能，交互性和視覺穩定性。它還包括現有的[Google]搜索信號：移動設備友好性，安全瀏覽，HTTPS和侵入性插頁式準則。」
選擇不使用AMP的品牌將需要強大的頁面體驗得分才能進入移動熱門新聞。
AMP是否為出版商帶來利益？
根據Search Engine Land的研究，最近的研究發現，網頁載入速度的加快，甚至速度提高了0.1秒，的確對許多網站性能因素（包括頁面瀏覽量和轉換率）產生了影響（參見圖表）。
此外，對發布商和電子商務網站的AMP影響研究發現：
- 有機流量增加27.1％
- 搜索引擎結果頁面（SERP）展示次數增加了33.8％
- SERP點擊率提高15.3％
考慮到AMP過去提供的好處，品牌必須權衡使用AMP的優缺點。但是，隨著Google改變其對排名靠前的頁面的政策，放棄AMP的使用，而是利用頁面體驗來對頁面進行優先順序排序，AMP的性能指標可能會與其他排名靠前的頁面更加接近。
為什麼Google AMP的變更與數字營銷人員相關？
儘管一些專家認為保持AMP可能提供的收入和排名是一個好主意，至少在可預見的將來，但其他業內人士認為，發布商應該放棄AMP，而應該針對頁面體驗因素進行優化。如果沒有AMP確定頁面排名，則可能會爭奪SERP的頭把交椅，但是有效地優化其移動網站並開發智能，引人入勝的內容的發布商應該從AMP的轉變中受益。
在決定是否使用AMP頁面時，測試應成為所有決策的基本組成部分。BuzzFeed的SEO經理Matt Dorville 說： 「我認為最終將要發生的事情是，人們將通過在其移動網站上發布規範來進行測試。」 補充說：「此後，如果他們發現從熱門故事獲得的流量沒有減少，那麼他們將做出改變，放開[AMP]。」 而且，在刪除Google的AMP框架後對流量不滿意的任何發布者都可以繼續使用它。
新的Google頁面體驗更新和Google AMP更改要到2021年才生效。