您的品牌如何在NBC新聞,《今日美國》,CNBC等網站上贏得媒體報道

如您所想,在頂級媒體上提到您的品牌名稱並不容易。

但是如果你從事工作 內容營銷 + 數字公關,好處是巨大的:

  • 高質量反向鏈接到您的網站
  • 品牌知名度大幅提升
  • 品牌權威度的提高
  • 與喜歡您的內容的作家之間的關係得到改善

我將說明如何為您的品牌賺取這種類型的保險及其相應的利益。

第1步:創建具有新聞價值的內容

您可能對什麼才是新聞有一種本能的感覺,但是一些具有新聞價值的關鍵要素是及時性,接近性和重要性。

及時性很難。 無論如何,硬新聞通常會被媒體自動覆蓋。 但是,有一種創建新聞的方式-通過數據新聞業。

通過進行自己的研究,進行自己的研究,運行自己的調查並執行自己的分析,您可以通過提供全新的故事來有效地創建新聞。

例如,對於我們的客戶Porch, 我們使用了美國人口普查局的American FactFinder,Yelp和Zillow的數據 確定哪些城市最適合年輕家庭。

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該項目本質上是基於位置的,這也增加了鄰近元素。 但是,即使您的內容不是基於位置的,也要探索是否可以獲取數據並將其本地化,以便覆蓋多個地理區域。 (然後,您不僅可以發布國家新聞,還可以發布本地新聞!)

重要性也是要牢記的極好元素,尤其是在構思階段。 它的基本含義是:有多少人受到此消息的影響,程度如何?

如果您的目標是國家新聞出版物,這尤其重要,因為它們往往會引起廣泛的關注。 在這種情況下,全國各地有許多年輕家庭,而CNBC認為它可以與這個人口群體建立聯繫。

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當您將所有這些具有新聞價值的元素結合在一起時,可以增加使受人尊敬的新聞出版物感興趣的機會。

步驟2:設計和打包內容以使其清晰

您需要以清晰且引人注目的方式呈現數據。 說起來容易做起來難,對吧?

以下是需要注意的常見設計陷阱:

  • 過度設計。 相反,請嘗試使用與您的品牌相匹配的簡單樣式,並通過頁眉獲得更多的創作自由,並且數據自然可以用於圖像。
  • 品牌過度。 如果您在所有圖像上都有徽標,那麼對於某些發布者來說,品牌可能有點過多。 但是,如果您擁有真正權威的品牌,它也可以為內容增加權威。 測試兩個版本,以找出最適合您的版本。
  • 過度標記。 包括所有您需要清楚說明的文字和標籤,但不要重複太多。 閱讀的內容越多,理解圖表上發生的事情所花費的時間就越多。

最後,不要害怕將最有趣的見解或上下文作為標註添加到圖像。 這樣,人們可以立即識別最相關的信息,同時還有更多的探索空間來了解他們是否需要完整的故事。

例如,以我們為BestVPN為一個項目創建的圖形之一為例 雜色的傻瓜今日美國那斯達克 和更多。 我們不認為人們會閱讀文章中的文本來獲取相關信息,因此我們將其正確地放在圖像上。

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這是我們為Impact.co創建的項目圖像的另一個示例。

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我們在圖片的底部添加了標註,並在推介電子郵件中對其進行了標註(稍後再介紹),因為我們知道這是一個引人注目的數據點。 瞧,它成了新聞的標題 喧囂的覆蓋 我們保證了。

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注意:新聞出版物很可能不會運行您的圖片。 沒關係! 創建圖像仍然值得,因為它們可以幫助每個人(包括作家)更快地掌握您的項目,並且當做得很好時,它們可以傳達一種權威感。

當所有數據都可視化後,我們建議創建一個附帶的文字記錄。 本文的一個目的是解釋為什麼您首先執行該項目。 您想發現什麼? 這些信息對您的聽眾有何幫助?

另一個目標是為數據提供更多顏色。 您的發現意味著什麼? 這對讀者意味著什麼?如果適用,他們如何將新知識應用到生活中?

在適當的時候添加專家的報價,因為這對出版物作者也將很有用。

步驟3:撰寫個人化音調

我可以寫一篇完全獨立的文章,介紹如何適當地推銷頂級發布商。 但是出於我們的目的,我確實想談談兩個最重要的元素:

像人一樣對待作家

「您做了公關人員從未做過的事情-但應該這樣做。 查看了我的Twitter提要,並將其設為個人。 做得很好!」 — CNBC作家

與人建立真正的聯繫需要時間和精力。 如果要推銷作家,則需要執行以下操作:

  • 閱讀他們過去的工作並充分了解他們的節奏
  • 了解您的工作如何與他們的節奏保持一致
  • 查看他們的社交資料,以了解更多有關他們的信息

有些人仍然對模板化方法發誓。 儘管有時可能會奏效,但我們發現,由於作者的收件箱中總是滿是攤子,以更加個性化的方式與他們聯繫不僅會增加我們打開電子郵件的機會,而且會獲得真正的讚賞。

因此,請以個人聯繫方式開始發送電子郵件。 向您介紹一些您共有的東西或您欣賞的東西。 它會走很長的路!

包括最相關的見解列表

「哇,這些發現非常有趣而且令人驚訝。 我肯定會包括我是否繼續進行這一工作。」 —《華爾街日報》撰稿人

在決定他們是否想覆蓋該項目之前,切勿假定作者會點擊進入您的項目並閱讀整個內容。 在宣傳電子郵件中,您需要為讀者清楚地說明您認為對該項目最有趣的部分。

關鍵字是他們的讀者。 當然,總的來說,您可能會想到一些引人入勝的主要要點,但是通常會有一些細微差別,即特定要點與特定發布者最相關。

我們已經看過很多次了,這反映在了頭條新聞中。 例如,對於我們創建的一個名為「世代知識缺口」的項目, 我們對將近1000人的動手能力進行了調查。 看看新聞頭條 房地產雜誌 ZDNet, 分別:

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儘管《房地產經紀人》雜誌的標題反映了該項目的總體精神,但ZDNet的內容更注重於對讀者而言重要的方面:技術方面的內容。 如果我們以與房地產經紀人相同的方式向他們推銷產品,那麼他們可能根本不會涵蓋該項目。

因此,在進行個性化設置之後,請包括一些要點,這些要點說明了特定受眾的關鍵數據點,然後在包裹電子郵件中詢問他們是否感興趣,然後將其發送出去。

結論

要吸引頂級作家的注意力,這不是一個容易的過程。 您必須花時間來開發高質量的內容-我們至少要花一個月的時間,然後從戰略上推廣它,這可能還需要至少一個月的時間才能獲得儘可能多的覆蓋範圍。 但是,這項投資可以帶來巨大的回報,因為您將獲得無與倫比的品牌知名度和高價值的反向鏈接。

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