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您的“ Google我的商家”个人资料中有许多自定义选项，因此很难确定要关注的重点。 但是，要在SERP上排名，实际上只有四个GMB领域会影响您的业务发展方向。
在这个全新的Whiteboard Friday中，MozCon演讲者，Sterling Sky的所有者/创始人Joy Hawkins带领我们进入了她和她的团队发现有（或没有）效果排名的领域。
单击上方的白板图像，在新选项卡中打开高分辨率版本！
视频转录
您好，莫兹球迷。 我叫乔伊·霍金斯（Joy Hawkins），今天我要谈论的是哪些“ Google我的商家”字段会影响本地包中的排名。 在我的机构Sterling Sky中，我们进行了大量测试，试图找出哪些因素实际上会影响排名，哪些因素不会影响排名。
我们得出的结论是，“ Google我的商家”信息中心内只有四件事，企业主或市场营销机构可以编辑，这将直接影响他们在Google本地结果中的排名。
1.企业名称
因此，首先我们要开始的是，我们发现影响排名的第一件事是 商家名称。 现在，这令人感到沮丧，因为我认为它应该没有太大的影响力，但是确实如此。
今年在本地搜索排名因素研究中，我实际上将此排名第一。 在影响排名的所有因素中，以我的经验来看，这一因素具有最大的分量，这也是不幸的。 因此，作为企业主，您显然在想：“我真的不能非常轻松地更改我的企业名称”。 如果您碰巧拥有关键字丰富的公司名称，那么您将在这里看到一个优势。
但是，真正的行动是从外观上看竞争对手是否正在利用此优势，方法是在其商户名称中添加描述性文字，然后向其提交更正，因为这违反了指南。 因此，我并不是说要在Google上为您的商家名称添加一堆关键字。 不要那样做但是，您应该留意竞争对手的情况，以查看他们是否在这样做，如果是，则可以使用Google商业投诉修正表将其报告给Google。
现在，这里有个提示-与Google无关-但我们在Bing上看到了相同的事情，虽然没有太多讨论，但是实际上在Bing上，您可以您商家名称中的描述符，因此请继续在此处进行操作。
无影响：问答
现在，我要切换到一个我们发现根本没有影响排名的东西，那就是 问答环节。 我有点把它推到那边的那部分，因为它实际上当前不在仪表板中。 那里没有问与答部分，但是它位于Google的知识面板上，如果有人向您的列表发布问题，您应该收到一封电子邮件警报。
因此，我们对问答进行了一系列测试，结果发现，尽管在我们发布的问题和答案中使用了随机关键字和非常具体的内容，但对排名没有可衡量的影响。
因此，不幸的是，这不是您可以为客户控制排名的领域。
2.类别
继续我们发现影响排名的第二件事- 类别。 类别听起来可能很简单，因为您可以选择类别。
您可以在其中添加10个，但我想指出的一件事是，Google目前有大约4,000个类别，并且它们会继续添加类别，然后有时还会将其删除。
因此，我们每个月都在跟踪本月，我们通常发现每个月类别的变化平均约为2到10。 有时，他们会添加以前不存在的内容。 例如，我们发现去年有很多餐厅类别以及汽车经销商类别。 但也有一些行业，例如牙医，在几个月前就获得了一个新的牙科植入物行业。
因此，您需要对此进行跟踪，希望我们很快会发布资源，以便我们可以实际为您记录所有更改。
无影响：服务
现在转到另一种不会影响排名的内容，我们将移至此处 服务。
因此，服务部分-乍一看似乎像是SEO的梦想。 您可以在其中放置各种描述性词。 您可以将所提供的各种服务告诉Google很多。
但是我们发现，无论您放置在哪里，都与排名无关。 所以这不是我会花费很多时间的事情。 另外，它也不是很明显。 目前，它根本不在桌面上真正可见。 然后，如果您使用的是移动设备，则它会隐藏在选项卡中。 我们发现它并不是真正具有很大的重量，因此花几分钟时间，但我不会经常重访它。
3.网站
然后回到影响排名的因素，第三是 网站领域。
因此，您确实需要对此进行思考，甚至可能需要测试网站上与Google我的商家信息相关联的页面。 人们经常链接到首页，这很好。 但是我们也发现，对于多地点企业，有时链接到位置页面会更好。
所以您确实想测试一下。 如果您的公司有很多不同的列表（例如您拥有部门或从业人员列表），那么您还想尝试确保将这些链接链接到网站上的不同页面，以最大程度地提高曝光率并确保请确保您不只是试图对同一事物的所有列表进行排名，因为这不会发生。 他们只会被过滤。 因此，我绝对建议您在此部分进行一些测试，以查看最适合您和您的行业的方法。
无影响：产品
现在继续进行我们发现对排名没有影响的事情- 产品展示。
因此，这是Google大约一年前推出的一项功能。 在大多数列表中都可用。 实际上，他们目前正在缓慢地将其推广到所有列表中，除了一些类别中没有它。 此部分很酷，因为它非常直观。
如果您是一家提供产品的公司，或者即使您提供服务，则可以从技术上在本节中将其与照片一起列出。 关于“产品”部分的一件整洁的事情是，它们在台式机和移动设备上的知识面板上都非常明显。 所以这是您要填写的内容，但是很遗憾，我们发现它不会影响排名。 但是，它确实会对某些行业的转化产生影响。
因此，如果您是一家花店或汽车经销商之类的公司，则一定要填写该部分并根据您当前提供的产品保持最新状态。
4.评论
然后回到我们发现的最后一点：影响排名的第四位是评论（这可能不会让大多数人感到震惊）。 但是我们发现评论数量确实会对排名产生影响。
话虽这么说，我们还发现它的收益有所减少。 因此，举例来说，如果您是一家公司，并且从没有评论变成20条或30条评论，那么您可能会开始发现您的公司在离办公室较远的地方排名，这很棒。 但是，如果您从30到70，那么您可能看不到相同的提升。 因此，需要牢记这一点。
但是，显然，作为一个企业，有很多原因使您想要关注评论，而我们确实看到它们实际上对排名产生直接影响。
我几年前写的一篇文章仍然与搜索引擎领域相关， 谈论我所看到的变化 当一大堆企业都失去评论，而只是看着他们的排名在24到48小时内实际上如何下降时。 因此，这仍然是正确且有意义的，但是当您提出业务战略时，我也要牢记这一点。
结论
因此，总而言之，您需要记住以下四点，您实际上可以利用它们在Google我的商家内部影响排名：第一是公司名称，第二是类别，第三是网站字段，最后是评论部分在Google上。
谢谢收听。 如有任何疑问，请在评论中打我。
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