您的客戶如何找到您？
對於現代企業來說，答案很簡單：他們上網。特別是，他們會使用Google等搜索引擎。
儘管付費搜索廣告是一種可以立即在該搜索引擎上獲得曝光的好方法，但是您也應該努力建立自然排名。藉助付費搜索和自然搜索引擎結果的強大影響力，您可以提高知名度-無論您從事哪種業務，要想吸引客戶並提高收入結果，在搜索引擎上具有知名度都是至關重要的。
儘管您無法控制搜索引擎的思維方式和操作方式，但是您仍然可以做很多事情來增加您的網站出現在搜索結果中的機會。這就是SEO做法的來歷，這是使您的網站與Google的各種排名因素保持一致。在這篇文章中，我將要：
- 解釋技術，頁面上和頁面外排名因素之間的區別。
- 列出您可以優化網站的十大Google排名因素。
- 隨每個排名因素一起提出切實可行的建議，以提高您的排名。
但是首先，讓我們回顧一下排名因素的基礎知識，以建立我們的基礎知識。
什麼是排名因素？
搜索引擎優化（SEO）是優化網站以使其在自然搜索引擎結果中排名最高的過程。在談論搜索時，我們使用「有機」一詞來指代無償的搜索結果。這與按點擊付費廣告（或PPC）不同，後者是一種側重於付費流量生成的策略。
請注意下圖中自然搜索結果和付費搜索結果之間的區別：
Google的付費和自然排名均由演算法決定，這些演算法考慮了Google認為重要的各種特徵和指標，而這就是您的排名因素。我們永遠不會知道Google的所有排名因素，但是我們確實會根據Google向我們揭示的內容以及通過實驗和經驗實踐發現的內容知道其中許多因素。我們也知道，儘管排名因素和演算法可能會發生變化，但Google試圖通過它們解析出的特徵是質量，可信賴性和性能。
Google排名因素的類型
在我們探討可用來優化網站頁面的Google排名前10位的因素之前，讓我們首先介紹不同的類型。營銷人員通常在頁面上和頁面外排名因素方面進行討論，但實際上有三類：
- 網頁外排名因素： Google正在您網站的其他位置對其進行衡量，主要涉及 反向鏈接。
- 頁面上排名因素：這些因素主要與頁面的關鍵字和信息質量有關。
- 技術排名因素：這些指標也在您的網站上進行了衡量，但與整體效果（而不是單個頁面）有關。
重要的是要注意，沒有一個單一的排名因素會影響您的SEO。這是您所有技術，頁面和頁面外工作的結合，共同構建了SEO友好型網站。
現在我們已經掌握了基礎知識，接下來讓我們進入Google排名前10位的排名因素，從技術角度開始按這些類別細分。
Google技術排名因素
搜索引擎通過搜尋和索引網站上所有特色信息來工作。為了做到這一點，需要一些核心技術元素才能正常工作。將這些元素視為構成您的網站並使其按預期方式運行的後端構建塊。
對於許多營銷人員而言，技術SEO可能令人望而生畏。網站知識和網站管理系統知識是執行許多此類排名優化所必需的。因此，解決技術SEO錯誤通常是營銷和開發團隊共同努力的結果。儘管這看起來很複雜，但是一旦您的網站運行良好，就搜索引擎優化而言，就不需要太多的日常維護工作。以下是提高您的排名的技術策略：
1.網站和頁面速度
沒有人喜歡一個網站，它需要永遠載入，如果您可以問搜索引擎他們怎麼想，他們會同意的。這就是為什麼擁有一個快速無縫地載入網站是技術SEO的核心組成部分的原因。
如果您的頁面載入時間太長，則跳出率可能會飆升，這將損害您的排名。用戶希望獲得無痛苦的瀏覽體驗，這就是為什麼頁面速度是重要的排名因素。審核網站的SEO改進時，請始終牢記這一點。
市場上有許多工具可以讓您測試網站的速度。我建議您查看GTmetrix或Google PageSpeed Insights。這些工具是免費，簡單的，並提供了有關站點速度的寶貴見解，可輕鬆進行優化。
圖片來源：GTmetrix
2.在手機上的可用性
Google在抓取網站時使用移動優先索引。這意味著搜索引擎在評估網頁時主要使用網站的移動版本。
即使您的網站的桌面版本完美無缺，但如果該網站未針對移動設備進行優化，那麼您的搜索引擎排名也可能會受到巨大影響。始終預覽您的網頁，以確保可以在不同類型的設備（而不僅僅是台式機）上輕鬆訪問它們。
大多數內容管理系統具有內置功能，可讓您在按下「發布」按鈕之前執行此操作。此外，您可以使用免費的移動可用性測試工具，例如Google的「移動友好測試」，該工具將為您提供類似的見解。
3.內部鏈接
如前所述，搜索引擎通過對網站上的不同內容進行爬網和編製索引來工作。搜尋器將內部鏈接用作信號，以幫助它們分析並正確索引此信息。
術語「內部鏈接」是指指向您網站內部頁面的任何超鏈接。
圖片來源：Moz
您的內部鏈接結構越有條理和聯繫緊密，搜索引擎（和用戶）就越容易找到他們想要的內容。
為此，每次創建新頁面或新內容時，您必須注意要鏈接到哪些頁面。
保持內部鏈接井井有條的一種流行方法是創建主題集群。這個想法很簡單：您圍繞一個特定的「支柱」主題創建內容，並使您的鏈接保持在該集群中。
例如，假設您要撰寫有關銷售潛在客戶主題的幾篇文章。
您的主要資源是一篇「最終指南」類型的文章，其中涵蓋了有關銷售潛在客戶的所有已知信息。從那裡開始，每一篇涵蓋相關子主題的其他文章（即冷電話提示，最佳電子郵件推廣模板等）都應鏈接到集群中的其他人，以及回到您的主要資源。
該策略之所以有效，是因為它可以使您的所有鏈接圍繞同一主題緊密組織。
圖片來源：HubSpot
它使搜索引擎可以輕鬆理解內容並為其編製索引。從用戶體驗的角度來看，主題集群也是有益的。它使您的內容更易於瀏覽，讀者將意識到他們不必去多個站點即可找到所需的內容。
這裡的主要要點很明確：沒有結構正確且運行正常的網站，SEO不能工作。
您的網站可能已經過定期維護，以檢查是否有錯誤或伺服器錯誤。出於SEO的目的，每隔幾個月對您的網站進行一次技術性的SEO審核是一個好主意，以檢查諸如404錯誤，重定向循環和鏈接斷開之類的情況。
Google網頁上排名因素
上述技術搜索引擎排名因素與您的網站整體有關，而這些接下來的排名因素則是針對特定網頁的。
4.關鍵字定位
關鍵字是有效的SEO策略的核心。這些是人們在搜索引擎上查找所需內容時使用的搜索詞。在開始為網站創建內容之前，進行關鍵詞研究至關重要。
在指令最近進行的一項調查中，有78％的營銷商認為關鍵字研究是吸引新流量的高影響力做法。通過研究過程，您可以更好地了解受眾正在搜索的內容，並創建可直接解決這些搜索查詢的內容。
圖片來源：指令
在為頁面構建內容或撰寫文章之前，請確定要定位的4-5個相關關鍵字。只要它們自然適合文本，就將它們結合起來，然後將它們插入其他頁面元素中，我們將在後面討論。
最後一段中的關鍵字（無雙關語）是「自然地」。
始終為讀者而不是搜索引擎寫作。
搜索引擎很聰明，它們可以識別出營銷人員何時出於SEO的目的將關鍵字重複和不自然地適合頁面。這稱為關鍵字填充，您的網站可能因此受到懲罰。
不要犧牲內容的質量，因為您希望它的 排名更高。如上所述，質量是Google的首要任務，因此請專註於製作引人入勝且易於聽眾理解的內容。
5.標題和標題標籤
一旦知道要為其排名的關鍵字，將它們插入頁面上的特定位置（例如標題和標題標籤）就很重要。搜索引擎使用這些標籤來了解頁面的內容並對其進行適當索引。
標題標籤是在搜索結果頁面上最顯眼的內容（請參見下文）。
6.元描述
元描述是網頁的HTML代碼中的簡短描述。儘管它沒有出現在頁面本身上，但卻顯示在搜索結果中。在下圖中，您可以看到以淺灰色文本顯示的元描述。
儘管元描述不是主要的排名因素，但Google有時會使用它來提取有特色的結果摘要。另外，它為搜索者提供了有關該頁面的更多信息，從而可以提高點擊率。因此，將元描述作為SEO清單的一部分包括在內並確保其準確總結頁面上的內容仍然很重要。
7.圖片替代文字
如果您曾經在Google圖片上搜索過任何內容，則可能會猜到圖片也包含SEO組件。您網站上的每個圖片都帶有alt文本，也稱為alt標籤。
該文本有幾個目的：
- 它使依賴屏幕閱讀器瀏覽互聯網的視障讀者可以訪問您的網站。
- 如果圖像無法載入，則替換文本將顯示在其位置。
- 它可以幫助搜索引擎理解圖像並正確索引。
適當優化的替代文字可以將圖像移至圖像搜索結果的第一頁，從而為您提供更高排名的額外拍攝機會。
8. URL結構
看起來似乎很簡單，但是您構建頁面URL的方式確實會對搜索引擎排名產生一定的影響。包含多個混合字元的混雜URL不能很好地幫助搜索引擎了解該頁面。
另一方面，URL遵循簡單的結構，簡潔明了，並結合了target關鍵字-現在，這是一個SEO友好的URL。
9.信息質量
除非它是完全常綠的，否則大多數內容都會隨著時間的流逝而失去其價值。面對現實，您的「 2018年最重要的提示」不再對您的受眾群體有所幫助。我們知道 Google搜索趨勢會隨著時間而變化。從那時起，您的受眾群體用來查找內容的術語就很容易更改了年長片創建的。 我們也知道，谷歌價值觀鮮度決定排名時，以及準確性和相關性。如果你的網站已經有一段時間了，有一個很好的機會，有很多的老表現不佳的內容，只是坐在那裡。
除了編寫新的網路內容之外，查看其他SEO獲勝的一種簡單方法是使用新的關鍵字和信息更新過時的頁面。
從效果良好的部分開始，然後更新與今天相關的關鍵字。 有些文章可能需要完全重寫，而另一些文章可能僅需要更新的數據才能使它們恢復活力。當您更新這些帖子時，請通過新的發布日期重新發布它們，將其納入常規內容節奏中。
Google網頁外排名因素
頁外排名因素與您網站外部的實體（例如社交媒體平台，影響者和其他網站）有關，但是任何頁外SEO策略都有一個重點：
10.反向鏈接
一個反向鏈接是來自你的網站的頁面之外的超鏈接。Google於1996年推出了改變遊戲規則的PageRank演算法更新，該更新明確表明，頁面鏈接的數量和質量將成為衡量網頁質量的有力指標，而二十多年後的今天，它仍然是。
從我們的鏈接構建頁面
那麼如何獲得反向鏈接？有四種策略：
質量含量
如果您的內容是高質量，獨特的並為您的受眾提供價值，它將開始自行產生反向鏈接。一個頁面上有很多指向其的鏈接，這向Google表示該特定頁面具有卓越的價值，並且來自可信的網站。
但是，建立這種網路授權可能需要花費數年時間。如果您想推動工作並擴大您的反向鏈接配置文件，這將需要花費額外的精力，我將在後面介紹。
冷外展
這種反向鏈接策略 需要找到相關的內容，然後將您的作品推薦給作者以建立鏈接。像任何形式的冷宣傳一樣，向您發送消息的每個人都不會回復，尤其是當有許多其他人都在爭奪相同的反向鏈接時。這是一個數字遊戲，每個人都在玩。
來賓帖子
建立反向鏈接的另一種方法是在外部出版物上尋找來賓博客機會。訪客留言是建立專業知識的可靠方法，同時也可以建立指向您網站的鏈接。關鍵是要確保您從可為您的受眾群體實際服務的可信域中獲取高質量和原創的帖子。為受眾不願訪問的網站編寫乏味的內容並不能帶來任何好處。
思想領導力內容
最後，越來越多的營銷人員開始意識到思想領導力反向鏈接建設的價值。此策略分為兩個部分：
- 找出機會在播客，網路研討會或其他形式的媒體上獲得關注。
- 創建 數據驅動的內容，該內容自行生成鏈接。
這種類型的宣傳圍繞著將您的品牌確立為各自行業中的思想領導者來進行。當您在由另一個品牌經營的演講活動中成為特色時，其他公司很可能會推廣該功能並鏈接回您的網站。另一方面，基於原始研究的思想領導力內容使它立即「可鏈接」。
無論使用哪種方法，請記住在方法上要戰術性強，並注重質量。
來自一個質量域的一個鏈接比來自多個低許可權網站的五個鏈接要好得多。
當您持續建立高質量的反向鏈接時，您會注意到您的內容在自然排名中的表現將開始好得多。
針對這些Google排名因素進行優化需要時間
當涉及到真正的SEO時，沒有什麼靈丹妙藥。要記住的最重要的注意事項是，爬上搜索結果頁面需要花費時間。如果您今天針對多個排名因素優化您的網站，那麼明天就不會神奇地出現在第一位。優化過程需要持續不斷的努力，以使您的網站保持最新狀態並儘可能地與受眾相關。只要您的網站能夠正常運行並針對目標買家進行優化，您就會開始看到自然增長。